日本芳香消臭剂、杀虫剂、忌避剂的变迁及发展动向

消费者的香气意识日趋高涨，出现了所谓的“香气热”，特别是盥洗制品，香气的多样化、高度化趋势更加明显。这种流行趋势波及到日用制品，更大范围的香气成为制品追求的香气。另一方面，人们对汗臭和加龄臭等体臭变得敏感，无臭化成为一种新的礼仪，即“消臭热”的时代已经来临。伴随着香气需求的变化及高度化，香气制品最终发生了各种各样的变化。本文以芳香消臭剂、杀虫剂和忌避剂为焦点，重点讨论了这些制品的变迁及最近的发展动向。

1 芳香消臭剂

2000s初期的盥洗用芳香剂，“消臭”成为功能价值的必要条件，芳香消臭剂成为一个单独的种类。随着消臭需求的不断高涨，芳香消臭剂不仅在盥洗室，在客厅、寝室、玄关和汽车等各种空间也得到了广泛应用。针对烟草臭和宠物臭等特定环境的制品也在市场发售，特别是除烟味的消臭剂，在“禁烟热”和厌恶心情的驱使下，这种消臭剂在芳香消臭剂市场占有稳定的份额。近年来，不仅是消除空间臭，消费者对加龄臭和汗臭等体臭的消臭需求也持续增加，衣类布用制品的消臭剂向多元化方向发展。

芳香性需求，从恶臭的掩盖开始，逐步向追求快乐和治愈等情绪价值的方向转移。在此背景下，受香水变化趋势的影响，芳香消臭剂已不仅限于单调的香气，水果系和海洋系的香气也被加入到制品中，具有复杂香气的芳香消臭剂制品已经上市销售。2010年左右，具有强烈华丽香气的柔软剂在海外流行，而且由于香波和沐浴液等盥洗制品香气的多样化，消费者的香气意识达到了一个新高度，对香调和香气强度的允许范围也大大扩大。更具个性的香气和复杂香气的应用，使得消费者对香气的嗜好性和香气质量有了更高追求，近年的“香气热”成为时代的特色。

2016年日本的芳香消臭剂市场，室内用293亿日元，衣类用217亿日元，盥洗用177亿日元，车用114亿日元，合计826亿日元，是2015年的104%，呈现增加的倾向，充分体现了香气意识的高涨。芳香消臭剂市场的增长，很大程度上依赖于室内用的棒状制剂和车用芳香消臭剂市场的活性化，当然，与介护用芳香消臭剂新品种的登场也有一定的关系。

1.1 室内用芳香消臭剂

室内用芳香消臭剂，2016年比2015年增长7%。特别值得一提的是，Reed Diffuser（藤条香薰）的出现和兴起。当初，日本市场上的Reed Diffuser几乎全部是高价的海外制品，直到2010年，My Aroma Stick（日本S.T.株式会社）和消臭元 Stick franc（日本小林制药株式会社）的发售，才使得室内用芳香消臭剂走进日本普通人的家庭。棒状的室内用芳香消臭剂，由麝香调和木香调等基础香调的香气可以调制香水调等复杂的香气，与追求优质的复杂香气的新需求相吻合，尤其受到了女性用户的青睐。

2 0 11年，日本小林制药株式会社通过对Sawaday品牌的“香る St ick日比谷花坛 セレクト”革新，使制品向更优质感的香气方向发展。2013年SOLA Flower的“消臭元 香るフレワ—”，2015年小林制药发售的使用 Dry Flower的“Sawaday BOTANICAL”，均能看到在挥发体上下了一番功夫，大大提高了制品的室内装饰性、设计性等附加价值。日本S.T.株式会社对“My Aroma Stick”进行了革新，推出了“SHALDAN Suteki Plus Stick”。小林制药于2015年（Sawaday 香る Stick PARFUM系列）和2017年（Flower Aroma系列）相继推出了高设计性和优质香气的高价格制品。除此以外，Laundrin'（ 日本パネス株式会社，2016年发售）等新型制造商推出的制品，对室内用芳香消臭剂市场的扩大有所贡献。

室内用芳香消臭剂的剂型主要是液体型，基本是单一香型和双香型，现在也在向复杂的香型转变。近年来，更有不拘泥于此的高附加值、高单价的优质概念和以天然素材、有机概念的制品发售。随着日本老龄化社会的正式化，日本室内用芳香消臭剂市场出现了针对介护环境的消臭制品，今后应对这类产品的市场动向加以关注。

1.2 卫生间用芳香消臭剂

卫生间用芳香消臭剂近年来出现下降的趋势，市场的活性化成为新的研究课题。其中尤为引人注目的产品，是由日本Earth制药和日本大幸制药共同开发的“CLEVERING TOILET消臭除菌剂”，日本S.T.株式会社推出的“消臭力 卫生间用 功能+”等产品，他们通过添加二氧化氯和柠檬酸、除去病毒成分等新成分，大大提高了卫生间用芳香消臭剂的消臭效果，更加突出了产品机功性的变化。受室内用芳香消臭剂增长的影响，追求香气优雅和设计性的、高附加值卫生间用芳香消臭剂的投入很值得注意。

因为消费者希望卫生间用芳香消臭剂能够瞬时消除恶臭的愿望强烈，气雾剂型产品多是此类产品的一个典型特征。这种气雾剂型的产品，尽管出现市场缩小的倾向，但却是坚实地发展，时至今日，消费者对这种芳香消臭剂的需求还是很高的。日本Earth制药的卫生间用Sukki-ri系列产品，针对液体芳香剂的各种香调，推出了相应的气雾剂型产品。日本S.T.株式会社把“消臭力 卫生间用 功能型”系列也做成了气雾剂型发售，各公司都在强化气雾剂型产品的系列化方面下功夫。

1.3 车用芳香消臭剂

车用芳香消臭剂，不仅有主要的制造商在参与竞争，许多新兴制造商的加入使这个市场变得更活跃。从形态上讲，过去的主流剂型——放置型和悬挂型在减少，而在空调出口安装的clip型成为主流，P&G（Febreze E asy Clip）、小林制药（クルマの消臭元クリップ）S.T.株式会社（車の消臭力）相继向市场投放了各自的车用芳香消臭剂。近年来，S.T.株式会社（SHALDAN Suteki Plus クルマ专用）、小林制药（Sawaday PINK PINK for CAR）推出了设计性高的容器和讨人喜爱的果香花香香气，在女性用户间获得了巨大成功，市场份额增长迅速。以讴歌具有香水那样的优质香气和高消臭力的“Febreze Premium Clip”（P&G）和宣称严格挑选香气的“CAR Sawaday”（小林制药）等，呈现出与室内用和卫生间用芳香消臭剂同样的倾向。2017年发售的“SHALDAN My Aroma for CAR”，采用了芳香油那样的容器，并配合了天然香气，成为车用芳香消臭剂的一个新动向。

1.4 衣物、布用芳香消臭剂

以“リセッシュ”（花王）和“Febreze”（P&G）两大品牌为中心的市场，在消臭功能的基础上增加了除菌效果的制品成长迅速。因为消费者预防臭味的意识高涨，这些制品的日常使用已经习惯化，与此相伴的是，制造商不断为提高消臭效果的持久力进行改良，以气味护理意识提高的男性为目标的制品也多了起来。近年来，在衣物、布用芳香消臭剂市场上还看到了预防衣物附着花粉和PM2.5等大气污染物的芳香消臭剂，以及面向介护的尿臭护理的新功能芳香消臭剂。

1.5 卫生间用芳香洗净剂

这是与芳香消臭剂差别不大的一个品种，稍微提及一下。从制品形态来看，存在从in tank（水箱内）向on tank（水箱外）、从固体型向液体型、从蓝色的水向透明的水转变的趋势。现在，市场上推出的新品几乎全部是液体型。对于香调而言，因为卫生间用芳香洗净剂注重的是洗净感和爽快感，因而仍旧是薄荷香调拥有绝大多数的人气。与芳香消臭剂一样，消费者对情绪价值的诉求提高，优质的复杂香调成为消费者关注的重点。最近，无水箱马桶登场，“Scrubbing Bubble Toilet Stamp Cleaner”（Johnson公司）、“BLUELET Stamp”（小林制药）和“ブルーレットデコラル”*（小林制药）等，把凝胶状洗净剂直接贴附在便器上的Stamp型制品问世。这种制品不仅适用于无水箱的马桶用户，而且也为渴求打扫马桶简单化的用户所采纳，附加除菌、抗菌机能已经成为此类产品的标准做法（图1、图2）。

图1

图2

2 杀虫剂、忌避剂

在这个市场中，杀虫成分、忌避成分的重要度很高。当初，使用的是除虫菊等天然物，根据除虫菊中含有“除虫菊素”的事实，因而开发出了“合成拟除虫菊酯”。自那以后，又有多种拟除虫菊酯被开发出来，具有各种特征的制品相继投放至市场。随着生活环境的改善，人们接触昆虫的机会激减，但对昆虫的厌恶感却很强，有“不要看到昆虫”需求的消费者比例不断增加。在此背景下，以预防为目的“忌避剂”登场，近年已经成为一个很大的门类。在这个市场中，受最近香气热的影响，不仅是人体用驱蚊液，空间用驱蚊液和蚊香、杀虫剂等制品的香气也多样化起来。以对杀虫剂不太熟悉的20s女性为主要目标人群，日本Earth制药推出了迄今没有的设计和香水调香气的QumQum系列，这是非常喜人的一个变化。

2.1 杀虫剂

2016年的日本家用杀虫剂关联市场，苍蝇、蚊虫、蟑螂用杀虫剂及其他不快害虫用等主要的杀虫剂全部出现了增长的倾向，特别是蟑螂用杀虫剂的增长尤为突出。与2015相比，增长30%。

关于杀虫剂的香气，线香和气雾剂等制品均有很多嗜好性高的各种香气制品登场。过去，以无香型和微香型的制品居多，有香气的线香多为白檀等木香调和药草香调。近年来，日本Earth制药（涡卷香），大日本除虫菊株式会社（金鸟涡卷、KINCHO）推出了以玫瑰和薰衣草为首的华丽花香调香气，至今已经在线香和杀虫剂发售此类香气的制品，对杀虫剂市场的活性化做出了贡献。

2.2 忌避剂

2011年发售的忌避剂，处于增长势头的“悬挂用空间驱蚊液”，因为2015年日本消费者厅发布的《违反礼品表示法的处置命令》，使得2015年比2014年的忌避剂销售锐减30%。2016年，忌避剂的销售比2015年增长5%，预计今后的数年内，忌避剂仍将保持恢复的趋势。

2014年以后，登革热和蚊病毒感染症、SFTS（重症热性血小板减少症侯群）等蚊和扁虱传播的感染症，以及作为感染症预防对策的人体用驱蚊液的有效性，已为广大消费者所认识，因而消费者对人体用驱蚊液的需求很高。在此背景下，日本的各公司纷纷投入人体用驱蚊液的开发中，忌避剂的产品种类呈现急剧扩大的倾向。2017年，采用新有效成分“Icaridin（派卡瑞丁）”的忌避剂非常引人注目。特别是日本Fumakilla株式会社的“天使的Skin Vape premium（配合15%的Icaridin）”，日本Earth制药的“医药品サラテクトリッチリッチ（配合30%DEET）”，使高浓度有效成分配合的制品活性化。另一方面，对药剂敬而远之的人和婴幼儿，则不会使用杀虫成分，而是配合天然驱蚊液成分的忌避剂。

3 结论

近年的香气热、消臭热，导致近10年消费者对香气的要求更加复杂，再加上不符合日本人香气嗜好、不被日本人接受的香调，如今已慢慢地为日本人接受。这个变化今后还会继续加深，日本人应该会更加大胆地追求个性化的香气。这个香气多样化的市场今后一定会更具魅力，香料工作者应早早地预见到这种变化，并为之提供先进的香气。只有不拘泥于既有的认识，自由、灵活地发挥创造力，这样才能发挥出香料的魅力所在。