四川省运动休闲特色小镇体育赛事发展现状及建议

□ 赵宗恒 包涵瑞 李中庆 罗萌（四川旅游学院运动与休闲学院 四川 成都 610100）

体育赛事是指在竞赛规程、规则约定下，人们以体育为主题内容，以竞赛的方式和以技能展示、交流和锦标为目标的集众性活动。体育赛事具有强烈的人群聚集效应。2019年3月，国家体育总局发布的《运动休闲特色小镇试点项目建设工作指南》中明确提出培育或引入精品体育赛事活动，加强与国际体育组织等专业机构交流合作，力争打造国际性、全国性、区域性的体育赛事活动品牌。由此可见，运动休闲特色小镇要实现可持续发展，体育赛事会是产业的重要组成部分。在国家体育总局公布的运动休闲特色小镇中四川省有4个，具有一定的代表性，对其体育赛事发展现状进行分析并提出有效建议，对于四川省运动休闲特色小镇的可持续发展有重要的推动作用，为后期继续建设发展可提供参考条件。

1 、四川省运动休闲特色小镇体育赛事开展现况

通过对四川省运动休闲特色体育赛事进行调查，发现其举办赛事的目的主要是为了吸引更多人参与，以此来增添小镇的体育活力，因此本文根据其参与主体的情况，将四川省运动休闲特色小镇的体育赛事进行分类整理分析。

表1 四川省4个运动休闲特色小镇体育赛事情况一览表

根据宣传报道数据统计，四川省运动休闲特色小镇举办体育赛事较少，且参与人数还有较大的提升空间。大部分赛事都属于运动参与型，观众导向型较少，缺乏大型赛事带动消费者聚集。

2 、四川省运动休闲特色小镇开展体育赛事SWOT分析

2.1、优势（strength）

（1）独特的资源优势推动体育赛事特色创新。

四川省4个运动休闲特色小镇，各有其独特的资源优势。德阳市罗江县白马关的昔日三国古战场、“飞越古蜀道”的文化底蕴、汽摩运动基地ATV专用赛道等；内江市市中区永安镇尚腾新村的多山多水的自然资源；渠县賨人谷以奇山、秀水、幽洞、丽峡、飞瀑、湖泊、涌泉、怪石、古栈、茂林著称；朝天区曾家镇拥有丰富的山地户外资源，建成了全地形车越野、丛林穿越等13个山地户外运动项目，形成独具特色的曾家山山地户外运动休闲环线。这些独特的资源也打造了属于他们自己的赛事品牌，如：白马关的“2017、2018中国全地形车(ATV)锦标赛”、尚腾新村的中国·内江“大千杯”全国钓鱼高手PK赛、全国群众登山健身大赛曾家山挑战赛等各具特色且具有影响力的体育赛事。

（2）政策红利促进运动休闲特色小镇体育赛事正向发展。

《四川省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》明确指出，丰富赛事活动，大力推广市场接受度高、简便易行的台球、健身、健美操、体育舞蹈、健步走、健身跑、自行车、棋类、信鸽、武术、攀岩、极限运动、马术、游泳、空海模等体育健身活动。广泛开展涵盖各类人群、不同消费层次、不同竞赛水平、各具项目特色的赛事。积极开展“一地一品牌”、“一行业一品牌”全民健身活动。体育赛事活动在四川省体育产业区域发展中有举足轻重的作用，同时发展体育赛事有助于带动区域经济正向发展，可为四川省运动休闲特色小镇的发展提供有力支持。

2.2、劣势（weakness）

（1）举办体育赛事的宣传力度不够，宣传方式单一。

在当今信息爆炸的时代，各大赛事信息层出不穷，而四川省多数运动休闲特色小镇的赛事宣传方式较为单一、多停留在传统媒体的宣传，赛事宣传的特色与亮点过于单一甚至没有，且宣传覆盖面不广。

（2）对小镇文化内涵的挖掘不够深入、体育赛事多而杂。

四川省运动休闲小镇的所富含的文化内涵都极为丰富，例如：渠县素有中国汉阙之乡、竹编艺术之乡、黄花之乡的美称。但是达州市渠县龙潭乡賨人谷运动休闲特色小镇在对体育赛事市场开发上，未充分利用小镇文化内涵，尚未形成特色化发展。

2.3、机会(opportunities)

（1）国民经济水平提高，由传统的观光旅游转向体验旅游。

2018年，全年全体居民人均可支配收入22461元，比上年增长9.1%。并且在稳步提升，随着经济收入的提升，消费者选择旅游的类型也逐步趋向于体验型旅游。近年来，在国内外各大景区，“旅游+体育”的活动层出不穷，四川省各大景区也不例外，如何巧妙融入更多当地特色产品，吸引更多的参与者，并给参与者更多更好的体验，成为众多景区考量的课题。由此可见，四川省“赛事＋旅游”是体育产业和旅游产业融合发展的可持续方式。

（2）体育强省建设助推体育产业持续发展。

《四川省人民政府关于加快建设体育强省的决定》中指出：积极探索体育竞赛的市场化运作模式，繁荣竞赛表演市场，大力发展赛会经济。同时，体育赛事是提升体育产业最直接最快速的方式，发展体育赛事助力运动休闲特色小镇建设发展，构建四川省体育强省大格局。

2.4、威胁(threat)

体育赛事的举办可能会破坏原生态环境。一些赛事的举办需要修建或改造其运动休闲场地和相应的设施。如：摩托车越野赛在比赛中耗油较大，尾气排放量增加，对生态环境、空气质量造成破坏；修建滑雪赛道，在“铺雪”过程中会破坏原生植被。

3 、四川省运动休闲特色小镇体育赛事发展的突出问题

3.1、体育赛事开展基础较为薄弱

在对小镇的体育赛事开展现况的调查发现，从数量上来看，四川省运动休闲特色小镇体育赛事还有较大的发展空间，致使基础赛事设施的建设不足或较为缓慢。

3.2、自主开发的体育赛事IP较少

体育赛事IP，是体现赛事价值的最根本的元素。通过四川省体育赛事开展情况调查可发现，其自主开发的赛事较少，导致体育赛事没有结合小镇自身资源，未突出其特色。

4 、四川省运动休闲特色小镇体育赛事发展对策

4.1、政府应加强体育赛事的供给

现阶段四川省运动休闲特色小镇体育赛事还处于积极探索阶段，政府应结合小镇独特的资源对其体育赛事进行输送，以此来提升体育赛事的组织经验，在此过程中，对其体育赛事开展的基础设施进行完善，从而提升小镇群众的体育参与度，提升小镇的体育氛围。例如：ForayJ指出，Chamonix小镇有悠久的发展历史，第一届冬奥会在此举办，推动了冰雪运动的发展，且 Chamonix小镇有完善的配套设施，专业的冰雪设备，带动了当地经济发展。

4.2、积极探索体育赛事IP的建设路径

在具备体育赛事的举办经验以后，结合小镇独特的自然资源，打造独特的体育赛事IP，为运动休闲特色小镇的特色化、持续性发展奠定有力基础。例如：浙江百丈时尚体育小镇依托飞云湖水资源吸引了国家赛艇青年队、辽宁省皮划艇和曲棍球队等连年进驻冬训，在此基础上，成功举办了全国青少年皮划艇赛等全国性赛事，提升了小镇知名度且带动了关联产业发展。

4.3、加强人才引进力度

体育赛事的人才储备可为运动休闲特色小镇实现可持续发展增添有力的条件，加强人才的引进力度，可解决其赛事体系建设不完善，赛事组织困难等方面的问题。体育赛事未来的发展将会成立更多的专业运营团队，实现更深入的市场会运作，最大化提升体育赛事的市场价值。

4.4、打造“互联网＋新媒体”宣传矩阵

通过体育赛事聚焦运动休闲特色小镇的旅游资源，以新媒体为手段，结合热点，形成“点、线、面”的宣传矩阵，对体育赛事及小镇特色进行输送，最大化地提升体育赛事的市场价值。

5 、结语

体育赛事是举办地进行品牌营销的载体，发展赛事，要注重品牌打造，以实现体育赛事市场价值的最大化。通过体育赛事加强产业间的融合，促使体育赛事产业成为运动休闲特色小镇新的经济增长点。以点带面，为四川省建设体育强省、推动全民健身提供力量。