宝鸡民间美术文创产品设计思考

张海霞

[摘要]文章分析宝鸡民间美术的现状及可创新的角度，提出宝鸡民间美术文创产品设计的思路，探索以宝鸡民间美术为资源的文创产品设计开发途径，盘活宝鸡民间美术文化，让宝鸡民间美术以文创产品的形式活跃在文化创意产品市场上。同时，让宝鸡民间美术的独特审美特征活跃在中华优秀传统文化的大家庭中。

[关键词]宝鸡;民间美术;文创产品

[中图分类号]G640

[文献标识码]A

[文章编号]1671-5918（2019）09-0005-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.09.003

[本刊网址]http：//www.hbxb.net

民间美术是在特定的文化与生产环境中诞生、发展的具有实际功用的文化消费品，在现代社会丧失了农业社会的生产组，织关系，民间美术产品的衰落是必然的。如今，接触民间美术作品的人群发生了变化，虽然民族文化的基因根植在我们的文化血液中，随着传统民俗的变化，常常被唤醒的民间美术热情依然接受不了没有被改进的民间美术产品。要让现代人接受民间美术产品，改变是必不可少的。

现代文明打通了社会的地域，打破了信息的闭塞，打开了思想、文化交流的桎梏，一切的交流变得容易且方便。与此同时，保持自身独特性就成了自身价值的主要体现，保持自身特点也就成了中国文化多样性的有力手段，如同保持生物多样性有利于物种的进化和发展一样，保持中国文化多样性有利于中国文化的健康发展。国务院在2017年1月25日印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将发展传统文化定为国策是不无道理的。

宝鸡民间美术种类多、体系大、历史渊源深厚，让民间美术发展的重要方法之一就是让民间美术产品焕发新颜，被现代社会的人们欣然接受，从而吸引现代人群的更多关注。也只有吸引到大众的关注，存活下来的几率才会增加。

针对宝鸡民间美术文创产品进行设计开发研究，需要清楚发展创新是在传承民间文化的基础上进行的，需要考虑两方面的内容：

一、宝鸡民间美术种类的现状分析

宝鸡民间美术主要有剪纸、布艺刺绣、泥塑、马勺、木版年画等种类最为人们所熟知，文创产品设计开发需要我们将这些代表种类的现状与价值作出调查与分析，由此制定合理的设计开发方案。宝鸡民间美术产品主要存在两方面的问题：

（一）现代设计理论对传统思维的冲击

现代设计理论是伴随着现代社会的巨大变革而产生的适应性理论。工业产品迅速满足人们的日常所需，人们却依然把情感留给了手工业社会。社会发展的快节奏与相互联系越来越密切，反而让不确定性变得越来越难以掌握，对抗这种不确定性让人们的情感在民间美术中得以寄托。例如宝鸡地区民间剪纸、年画和泥塑顽强的生命力就足以说明问题。

宝鸡地区剪纸分布较广，各种形式的剪纸都有，有以婚俗为主的团花、喜庆剪纸，也有以春节装饰美化环境为主的窗棱剪纸，还有装饰感强烈的彩色剪纸，热闹、喜庆的氛围强烈。其中有一种以传说故事、送病去灾为主精怪剪纸，随着科学知识的普及，人们对于精怪剪纸的需求越来越少，现在几乎没有现实的使用价值。

凤翔木版年画作为西北年画最有特点的一种，现在最严重的问题是传承的脉络谱系非常少，持续成规模的只有邰立平一支，而邰立平也只有小女儿邰高娣一人传承，年画生产主要集中在古板的恢复再造上，对于木板年画在现阶段时尚领域的研究还是空白的，对在其他物体、领域上的文创产品研究还是欠缺的。

（二）现代工业制品对民间美术作品生产的影响

现代工业制品随着科技的发展越来越精致、完美，生产成本不断下降，生产效率不断提高。与此相对的民间美术作品，在人力资源价值不断提高的情况下，成本无形中提高了。这种现状非常典型地体现在宝鸡民间美术的布艺刺绣和马勺生产中。

宝鸡民间布艺刺绣影响广泛深远，在民间美术中是受关注比较多的。宝鸡布艺刺绣以陇县、千阳、凤翔为主要代表，这种在农业社会以解决生活资料为主要目的的生产方式，在现代大工业生产时代已经完全没落了。全国范围内布艺刺绣的发展也是以江南为主要生产中心，宝鸡作为西北小镇，布艺刺绣在全国市场上的地位是很微弱的。作为民间美术的种类，在展览、展示上的风格独特性并不能改变销售市场上的低端位置，因此寻求市场认可的方式是必要的。

由此可见，宝鸡民间美术在现代设计理论和工业化的影响中需要思索和解决面临的问题，才能适应社会的发展、市场的发展，也才能更好地存活下去。

二、创新设想

对民间美术现状的分析有利于我们形成文创产品创意的切入点，对市场需要的关注和对时代审美的把握有助于产生切实可行的创新设想。

（一）现代设计对图形、图像的整体要求是趋向简洁、简化和明确的传达目的。

现代设计的发展随着科技的进步、社会的发展越来越追求简洁、明确的表达方式，对于传统农耕社会的慢节奏生活是很大的颠覆。尤其在现阶段的信息大爆炸时代，人们每天有处理不完的信息，对于新产生信息的关注时长越来越短。我们要在短时间内抓住观者的注意力，就要简化信息，提取关键信息进行传达，这样才是有效的传达。对宝鸡民间美术的设计创新我们也要遵循此原则，我们要在图形、色彩、主题、种类的选择中注意特征、特点的有效表达，也要兼顾现代快节奏的审美需求，直观、明了的将宝鸡民间美术的审美特征表达出來。对民间美术图形进行提取、变形、嫁接等方式处理就成为必不可少的手段。

（二）现代审美的多元化发展，让我们不得不寻找适合民间美术文创产品设计开发的审美方向。

现代工业发展到精细化以后，人们日常生活用具越来越精致、细腻，物品经常不是因为丧失使用价值被淘汰，而是因为丧失审美价值被淘汰。在时刻发展变化的审美情绪中，发现最核心的审美特质，才是审美表达的有利方向。在宝鸡民间美术中的情感性、差异性是现代工业审美中所不具有的，如何在创新表现中放大民间美术的独特审美，而避免与时代不符合的粗糙、落后感，是我们在创意过程中要思考的问题。

例如，在故宫设计出版的文创产品，品种已达8700多种，实体商店最高销售额每天超过10万元，营业总额超过10亿元“传承中华优秀传统文化离不开发展与创新”，故宫文创产品的巨大成功来源于故宫文创团队对故宫文化审美的提炼，将皇家气度与具体设计实物相结合，设计制造出精美且时尚的现，代实用物件。

故宫文创产品对于审美、文化的提炼、表达符合现代设计简洁、明确的需要，也符合时代审美对于精致化和差异化的需要，因此，商业的巨大成功是必然的。由此可见，在宝鸡民间美术文创产品的设计开发中，我们也需要提炼文化、审美的独特特征，也需要形成独特的文化符号，可以从以下几方面着手：

第一，以宝鸡民间剪纸为资源的文创产品设计。将宝鸡民间剪纸用插画、动画、玩偶等形式进行设计开发，形成不脱离传统文化特点的创新视觉表现力，用符合年轻人审美感受的方法吸引年轻群体的关注。尤其在以精怪剪纸为资料来源的创意表现上，对插画、玩偶设计的二次元审美有很多的启发作用，在现阶段的审美认知中，精怪剪纸可吸取应用的方向非常多，形成系列设计作品的可能性也很高，是一种很有想象力的素材来源。我们在精怪剪纸的资料收集中有很深刻的触动，它可以作为设计的素材表现时代的思想特征，尤其是年轻人好奇的心理特征，又跟二次元审美有一定的契合，是很有表现深度的素材来源。

第二，以布艺刺绣为素材的文创产品设计。通过对宝鸡布艺刺绣特征及在全国地位的分析，我们觉得设计制作具有审美与实用特征的小物件是宝鸡布艺刺绣发展的有利方向。大体可以从几方面着手：（1）刺绣工艺扇的设计开发;（2）布艺刺绣香包的设计开发;（3）布艺刺绣手包的设计开发;（4）布艺刺绣首饰的设计开发等等。

在以上设想中既要保持宝鸡民间布艺刺绣的特点，又要寻找符合现代人审美感受的创意点，有效的使用布艺刺绣素材是非常重要的方面，需要我们静下心来分析和梳理素材，寻找有效的结合点。但同时也要有清楚的认识：传承与保护的目的是创新，而创新不是无本之源，而是从当代的精神需求出发对传统民间美术进行再发展和再创造，民间美术是当代文化创新的资源库之一。

三、设计实践

要设计开发出人民群众喜欢的文创产品，找好文化依据是一个重要的问题。文化有高野之分，雅俗之别，但在文创产品的设计开发中，文化都是进入现代社会的一个切入点。除了经典文化之外，民俗文化也是一个重要的切入点。将民俗文化中的民间美术设计转化成物质化的文创产品，需要转换民间美术的使用背景，融入新的现实环境中。物质化的文创产品伴随着现代人的使用环境和使用习惯而具有大众化的特点，满足大众对于文创的需求，就要从转换与融合两个方面着手。

以民间剪纸为例，有些剪纸形式在现代生活中的应用场景已经非常稀少了（比如宝鸡千阳县的精怪剪纸），但是其剪纸造型却是非常独特的，甚至具有现代造型艺术的视觉特点。如何让这些造型为现代设计提供灵感？让独特的民间造型转化为现代设计中的视觉形象？用插画设计做视觉转变，是一个有趣的思考方向。首先，将剪纸中的形象和现代插画中的角色造型进行结合，转化剪纸中的平面形象为立体形象，保留剪纸造型的特点，形成具有剪纸造型特点的插画角色造型，完成从素材到创作的转变。其次，融合进现代社会的生活场景，形成具有现代视觉风格的插画画面。最后，将这些插画应用在现代人常接触的产品上，比如手机壳、手帐，或者网页中，形成既新颖独特又具有民俗文化内涵的特质化文创产品。

将民俗中的民间美术转化、融合到现代生活中，形成大众接受的文创产品，是物质化文创产品的一种新思路和一种新的灵感来源。将来自民间的民间美术作品，通过设计创新转变成现代人能接受的文创产品，改变民间美术的适用场景是要解决的第一个问题。尋找到现代人日常生活的场景，进行适应场景的设计构思，最终形成进入现代社会的接口，形成具有民众基础的审美认同，完成民间美术作为素材的华丽变身。

参考文献：

[1]邰高娣.凤翔年画[M].西安：陕西人民美术出版社，2008.

[2]单霁翔.在坚定文化自信中推动文化创新活动[J].中国党政干部论坛，2018（12）：6-9.