新媒体新闻报道的标题制作特点

2019-08-30德吉卓嘎张韬罗宗

知识文库 2019年16期

德吉卓嘎张韬罗宗

随着目前信息技术及媒体行业不断快速发展，信息技术与媒体实现结合，使得新媒体得以产生，并且得到越来越快发展。在当前新媒体报道过程中，为能够使整体报道质量得以有效提升，应当对各个方面进行科学合理制作，而标题制作就是其中比较重要的一点。因此，作为新媒体工作人员，应当对标题制作特点充分把握及了解，在此基础上更科学合理地进行标题制作，进而使新媒体报道整体制作质量得到保证。

1 新闻标题制作发展趋势

在目前移动互联网技术不断快速发展的大背景下，在新闻信息分发方面，新媒体已经成为十分重要的一个平台，而在新媒体新闻报道中标题属于十分关鍵的一项内容，新闻标题的制作质量对于新闻内容传播效果具有十分重要的影响。在目前新媒体时代不断快速发展的大背景下，新闻标题制作趋势也发生很大程度变化，具体而言，其发展形势包括以下几点。

首先，新闻标题在吸引受众方面表现出越来越重要的作用。在传统媒体的新闻发布过程中，由于通常情况下标题与新闻内容及图片会在同一版面出现，受众也就能够同时被新闻图片及新闻内容吸引，相比于新媒体而言，标题制作优劣就相对不是那么明显。而对于利用新媒体所发布的有关新闻，由于新媒体设备中的单页面字符数会受到一定程度限制，需经由网络超链接才能够将新闻正文打开，也就是说新闻标题和新闻内容之间相互分离，因而新媒体新闻需要先一步也能够利用标题吸引用户注意力，促使阅读量增加。所以，对于利用各种新媒体途径所发布的新闻，其标题也就有着越来越明显的重要性。

其次，相比于传统媒体而言，新媒体中新闻标题相对更简明扼要。在传统媒体的新闻报道中，其标题通常都是多行复合形式，并且要符合现代汉语语法严格要求，这主要是由于传统媒体新闻标题制作中，受版面字符数限制相对而言比较小。然而，在利用新媒体平台进行新闻发布过程中，对于标题字符数具有较明显限制，其标题更注重简洁单一，并且在发布主页面时还应当尽量将更多标题融入。

再次，新媒体中新闻标题更注重实题以及吸引人注意。在传统媒体标题制作方面，其内容可虚写，也可实写，注重语言文采，注重舆论导向，通过对读者进行引导，使其能够正确认识及判断相关新闻事件。而在新媒体平台背景下，新闻标题更注重于实题，通常情况下都是选择新闻事件中相关事实要素，将其作为标题，以保证能够更好吸引读者关注，使新闻的传播效果能够得以增强。

2 新媒体报道的标题制作特点

2.1 新媒体标题的真实性特点

对于新闻真实性而言，其所指的就是新闻中的各个要素必须要符与客观事实相符合，在新闻制作过程中真实性不但是必须要遵守的基本原则，并且在新闻标题制作过程中也是必须要注意的一项要求。在新媒体报道的标题制作过程中，应当保证呈现事实，确保图文能够相符合，从而能够更好吸引用户，并且能够留住用户。近些年来，有些新媒体平台为能够更好吸引用户，往往会制作一些虚假新闻标题，“标题党”现象越来越普遍，很多新闻报道的标题虽然比较震撼，但新闻内容与普通新闻并无区别，有些新闻报道中甚至缺乏时间、地点以及人物等相关新闻要素，这与新闻的真实性原则不符，属于虚假新闻。因此，在新媒体报道的标题制作过程中，对于新闻的真实性原则必须要遵守，应当做到就事论事，保证新闻标题与新闻内容相符，在此基础上才能够使整体新闻质量得到保证，才能够获得读者的认可，实现更好的新闻传播。

2.2 新媒体标题的吸引性特点

在利用新媒体进行新闻发布过程中，标题制作得有吸引力对于阅读量具有决定性作用。在整个新闻报道中，标题属于关键性的内容，能够充分体现新闻内容价值，能够更好吸引用户。因此，在对新闻标题制作过程中，在保证符合真实性的基础上，应当尽可能建立与用户的关联指向，能够引起用户情绪共鸣的提炼，还可以在标题制作中制造一定悬念，利用这些悬念吸引用户更加关注，进而有兴趣阅读新闻内容。所以，在新媒体报道的新闻标题制作过程中，应当使标题吸引性得以充分体现，才能够更好获得读者的关注，使新闻内容传播能够更加高效。

2.3 新媒体标题的字符限制性特点

随着目前互联网技术不断快速发展，中国已经进入移动互联网时代。新媒体新闻传播的用户也主要是移动端用户。因此新媒体新闻标题也就会受到手机屏幕尺寸和相关平台字符要求限制，相比于传统媒体而言，字符数相对比较少。在传统媒体的新闻制作过程中，可利用引题及副题来对主标题进行补充，然而对于手机端新媒体标题而言，若标题字符数较多，则需要在手机屏幕上换行，若标题过度占用屏幕，则很容易导致读者出现视觉疲劳，也会导致单页面信息量有所降低，进而导致新媒体新闻传播效果有所降低。因此，在对新媒体标题进行制作过程中应当保证简明扼要，表现出较明显字符数限制特点。

2.4 新媒体标题的实题性特点

对于标题实题性而言，其所指的就是新闻标题能够能够对新闻事实直接陈述，在传统媒体中，对于新闻标题制作往往会选择虚题与实题相结合方式，从而吸引读者注意。但是，在利用新媒体进行新闻发布过程中，需要对设备首页界面进行考虑，如手机屏幕尺寸大小，因而新媒体标题也就会受到一定程度限制，基本上不会选择虚实结合的结构，通常都会选择较简单单一实题。此外，对于虚实结合的复合标题而言，在进行制作及排版时需要花费更多时间，这对于新媒体新闻发布的时效性也会产生一定程度的影响。在对新媒体标题进行制作过程中，对标题实题性特点应当加强重视，保证与新媒体传播过程中的速读需求能够更好符合。

2.5 新媒体标题的创新性特点

对于新媒体新闻标题而言，需要不断进行创新，从而保证与新型传播格局更好适应。相比于传统媒体而言，在新媒体新闻标题制作过程中，对于语法及字词规范方面的要求相对而言比较少，其创新性的具体体现就是网络语言以及口语有着十分广泛的应用，语言更加贴近人们生活及日常说话习惯，就能够更好吸引用户注意。此外，在搜索引擎主页面，新闻排名主要就是通过对标题中关键词进行筛选，因而新闻标题中关键字越多且越具体，相对更容易获得用户阅读，因而对于标题制作过程中词汇的运用，也就应当创新性地进行考虑及选择。在新媒体新闻标题的制作过程中，若对于标题创新性特点缺乏重视，也就无法使新媒体高效及互动优势得以充分体现，也就很难吸引用户注意，尤其是年轻用户，因此在新闻标题的制作过程中对于这一点应当加强重视。

2.6 新媒体标题的时效性特点

新闻时效性在对新闻时间差以及新闻所产生社会效应评价方面，属于一项综合性指标。新闻价值在很大程度上由新闻新鲜程度决定，在新闻事件发生之后，在最短时间内进行新闻发布，才能够使其所产生社会效应达到最大化，才能够使新闻价值得以充分体现。在目前新媒体时代，新闻时效性和新闻标题之间存在十分密切的关系，如果将大量标题集中于新媒体主页面，若无法快速吸引读者注意，则新闻正文内容也就不会有人浏览阅读，即便所发布的新闻比较及时，也无法使其时效性得以体现，最终丧失其价值。另外，新媒体新闻需要利用搜索引擎进行传播，而搜索引擎依据标题关键字及热度对搜索结果中新闻排名进行确定，名次越靠前也就越容易吸引用户注意，也就能够更好体现新闻价值。因此，标题制作应当与搜索引擎规律符合，从而使用户能够在最短时间内关注。