关于新媒体在浙江村落文化纪录片创作与传播中的应用探讨

摘  要  以浙江村落文化为例，简要阐述纪录片创作与传播浙江村落文化的重要意义，分析了在村落文化纪录片创作与传播中应用新媒体的优势，以及纪录片创作与传播的重点难点，并提出了相应的应用路径。

关键词  新媒体;浙江村落文化;纪录片;创作;传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）13-0042-02

1  创作与传播浙江村落文化的重要意义

传统村落较为完整地保存了某一历史时期的建筑、景观面貌，具有浓郁的民间风味和丰富的人文内涵，承载着深厚的历史、地理、建筑、艺术及文化价值。广义上，村落文化就是传统村落中的认知、规范、艺术体系与社会组织体系，以及生产生活器具与相关制造工艺。从狭义上来看，村落文化就是传统村落的自然环境、村民的生产生活方式及建立在二者基础上的活动文化形态、建筑，包括民族歌舞、传统工艺、传统体育运动等。站在遗产学的角度看，村落文化是区别于物质与非物质文化遗产的第三种遗产，又兼有二者。浙江村落文化内涵丰富，又具有活态，以及较强的不可再生性、不可复制性;创作与传播相应主题的纪录片，不仅有利于保存浙江传统村落中的历史映像与文明密码，也有利于凸显浙江村落文化的人文内涵，加深人们对浙江村落文化的认识与了解，还有利于维持浙江地区传统农业循环经济特征，推动创新农村农业发展。

2  在浙江村落文化纪录片创作与传播中应用新媒体的优势

2.1  创作素材丰富

浙江的传统村落，在历史发展中培育和沉淀了俊逸的吴越文化神韵和灵秀的江南水乡风格。对于纪录片创作人员来说，可以利用微信、微博、抖音等新媒体挖掘创作素材，以达到丰富创作素材的目的。比如说，关注有关浙江村落的微信公众号或者是浙江的网络新闻网站，如浙江历史文化村落联盟、浙江在线等，获取关于浙江村落的信息，从中筛选出可用于纪录片创作的素材，如兰溪诸葛八卦村、大慈岩镇新叶村、湖州南浔荻港村、嵊州竹溪村、温州永嘉苍坡村、温州永嘉芙蓉村等，同时，为了保证纪录片的真实性，通过直播或者是实地拍摄进行取材。

2.2  传播主体多元

新媒体的语境下，手机、PC电脑、多媒体等现代设备越来越普及，人人都可成为文化传播的受动者和执行者，实时分享自己观看的纪录片，而不仅限于从事文化传播的人。比如说浙江官方微博上传了浙江村落文化纪录片之后，微博系统根据大数据算法进行推送，关注微博账号的人能在第一时间接收到信息，同时通过微博转发功能传播纪录片，以扩展纪录片的观看人群与传播主体。

2.3  受众广泛

对于浙江村落文化主题的纪录片来说，无论是何种媒体形式，都需要其受众群体进行传播。有关数据表明，现阶段我国网民已经接近10亿，互联网普及率达到了55.5%，并且开始与电视、手机、广播等各种媒介进行融合。在此形势下，纪录片的受众群体会呈现出广泛化的特点，受众背景及纪录片的创作形式也会不断地发展变化。

2.4  传播渠道便捷

新媒体环境下，可供人们选择的信息传播渠道呈现出多样化的特点，以浙江村落文化为主题的纪录片传播渠道更加便捷。人们不再只通过观看电视上播出的纪录片了解浙江村落文化，还可以通过关注官方微信、微博、抖音账号、B站账号观看官方上传的浙江村落文化纪录片或者是车载电视、户外电视播放的纪录片了解浙江村落文化，这很大程度上提高了浙江村落文化纪录片的传播效果。

3  浙江村落文化纪录片创作与传播的重点

难点

3.1  真实性的体现

在新媒体的语境下，创作与传播以浙江村落文化为主题的纪录片的主要目的在于向人们展示真实的浙江传统村落自然环境、村落村民的日常生产生活方式与风俗习惯、又不失历史文化与时代价值的浙江民间手工艺与制造工艺等浙江村落文化，加深人们对浙江村落文化的认识与了解。所以，无论是素材的挖掘与选择，还是纪录片的画面及旁白叙述，或者故事结构的安排，必须要体现出真实性。

3.2  品质的体现

引人入胜的画面、富有情感的旁白、完整的故事结构、絕妙的创意文案、轻松愉悦的背景音乐以及完美无缺的剪辑才能够构成优质的纪录片。纵观当前榜上有名的文化纪录片，无一不体现出这些特点，比如《我在故宫修文物》《锦绣记》《人生一串》《寻味顺德》《大国崛起》《大国重器》《舌尖上的中国I》等。因此，为了吸引群众的关注，促进群众主动了解浙江村落文化，必须保证纪录片的优质制作。

3.3  文化内涵与底蕴的体现

浙江村落文化具有丰富的文化内涵与文化底蕴，体现着浙江地区鲜明的地域文化特色。创作与传播纪录片的最终目的是实现浙江村落文化的传播，让受众对浙江村落文化产生认同感。因此，必须在纪录片中体现出浙江村落文化丰富的文化内涵与文化底蕴，如物质、制度、风俗习惯、思想价值、社会关系、艺术等。

4  在浙江村落文化纪录片创作与传播中应用新媒体的有效途径

4.1  保存所挖掘的创作素材

优质纪录片的形成往往需要大量的创作素材，这就使得创作素材的分享、管理与应用成了创作人员必须要解决的问题。通过应用新媒体，完全可以解决此类问题。例如，针对纪录片的素材建立专门的百度云交流群，在群中，任意群成员均可创建素材文件夹并上传素材，也可向其他群成员分享自己的素材，而其他群成员可根据自己的需要对其进行选择，还可以在线阅览素材。而且，百度云的储存量较大，一般的视频文件都能够保存。

4.2  为纪录片爱好者提供渠道

虽然专业人员创作的纪录片质量较高，但也不能拒绝普通用户创作、拍摄纪录片的爱好。为了保证纪录片的质量，官方可以积极应用新媒体为纪录片爱好者提供纪录片素材拍摄与选取、纪录片创作等知识与技能的学习渠道，使其明确地认识到纪录片在文化传播中的作用，了解纪录片所要传达的思想及内涵。比如说，建立浙江村落文化纪录片爱好者联盟公众号，定期或不定期上传有关纪录片创作的知识，并提供安全性较高的、可用于纪录片剪辑与处理的软件工具的链接地址。

4.3  加强与受众的互动

新媒体不仅是文化传播的媒介，也是文化传播者与受众交流互动的平台。在创作与传播浙江村落文化纪录片的过程中，可以充分发挥新媒体互动与双向传播的特性，让更多人参与到纪录片的创作与传播中，凸显吴越文化内涵、江南水乡风格以及更加鲜活的生产生活细节。比如说，创建浙江村落文化抖音账号，以碎片化的视频展现浙江的村落文化特色，并利用抖音中的直播功能开展浙江村落文化纪录片创作创意脑洞探寻活动，广泛搜集网友对纪录片创作的意见和建议。

4.4  积极打造纪录片品牌

现阶段，各大视频网站都开设了纪录片频道模块，并购买了相应的纪录片版权。由此，视频网站成为人们观看纪录片的主要渠道之一。但视频网站也不是随意选择纪录片的，而是通过对纪录片的品质、内容、关注度等各方面的综合考虑进行选择的。因此，在创作浙江村落文化纪录片的过程中，应当积极打造纪录片品牌，吸引更多的受众，使纪录片得到更好的传播与发展。

综上所述，创作并传播浙江村落文化纪录片具有十分重要的现实意义。从当前新媒体的应用优势来看，在创作与传播浙江村落文化纪录片的过程中，新媒体具有创作素材丰富化、传播主体多元化、受众人群广泛化、传播渠道便捷化的应用优势。为了保证浙江村落文化的传播效果，必须采取行之有效的方式在纪录片中体现出真实性，体现出较高的创作品质，以及丰富的浙江村落文化内涵与底蕴，通过纪录片拉近浙江村落文化与人民群众间的距离，促进浙江村落文化的保護与发展。

参考文献

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