关于如何提升基层旗县电视台节目水平的思考

乌兰花

摘 要：新时代背景下，信息技术使媒体行业具备了广阔的发展空间，同时也形成了激烈的竞争市场。基层旗县电视台由于自身条件限制，在新媒体发展的压力下面临的挑战也更大。本文简单分析了当前基层旗县电视台节目水平现状以及影响基层旗县电视台节目质量的主要因素，重点从四个方面讨论了提升基层旗县电视台节目水平的有效策略，以供参考。

关键词：基层 旗县电视台 节目水平 现状 有效策略

随着时代的不断发展，新媒体在人们日常生活中的应用也越来与广泛，这对传统媒体下的电视台造成了极大的冲击和影响，尤其是基层旗县电视台节目收视率与节目质量大幅降低，因此提升基层旗县电视台节目水平，吸引广大人民群众的视线成了电视台的首要目的[1]。面临激烈的竞争和巨大的挑战，基层电视台要想在媒体市场中占有一定地位，就应当对电视台节目进行创新与改革，“以质量立台，以精品稳台”则是提升基层旗县电视台节目水平的最终目标。

一、当前基层旗县电视台节目水平现状

（一）内容单一，收视率低

随着社会不断发展进步，现代网络技术、移动设备等新媒体对基层电视台影响也来越大，网络则具有多样性、趣味性，在此对比下基层旗县电视台的节目内容过于单一，多数观众则追求更新颖的内容，导致了电视台收视率大幅下降。除此以外，受区域、发展条件等因素的影响，旗县电视台所播放节目的质量与大型电视台有很大的差距，收视率低、节目质量低将旗县电视台节目制作引入了恶性循环中。

（二）节目播放质量差

基层旗县电视台缺少人力、物力以及财力来购置科技化的资源或者创作自主品牌的节目，有的地区电视台则会为了节省成本选择将播放内容提前拷贝到硬盘或光盘里，再进行播放。这种情况下光盘播放清晰度低、容易卡带、杂音大等问题就会对电视台节目造成负面作用，观众在观看过程中就会因为这些恶劣问题失去观看兴趣。

（三）节目形式程式化

基层旗县电视台节目都具有形式化、程式化的特点，大多数节目都是千篇一律的模式，节目内容枯燥乏味，根本不能引起观众的注意。例如，部分时政新闻节目在播放过程中有近一半的时间都是停留在领导的活动和谈话画面，除此以外新闻中所传达的有效时政信息少之又少，观众并不能在观看新闻的过程中获取到有用信息，长此以往则会严重阻碍节目收视率的上升[2]。

二、影响基层旗县电视台节目质量的主要因素

（一）当地经济发展以及文化水平

基层电视台则是指位于发展缓慢、生活水平不高等地区的电视台，提起基层首先想到的就是偏远山区的农村，由于农村落后、贫穷、缺少现代化设备，人们的意识还停留在传统观念下，这就严重制约了电视台节目的发展。虽然现在新农村也在慢慢向城镇化的方向发展，但是还是有绝大多数的地区经济发展以及文化水平跟不上时代发展的步伐，电视媒体制作人止步不前，影响基层电视台节目质量。

（二）上级管理层监督力度不够

国家广播电视总局明确对各大电视台节目之间的广告时长以及重复率做出了相关规定以及约束，避免出现过分投入广告导致观众投诉影响观看质量的问题。但是，由于内蒙古地区地势偏远，上级管理层面在展开检查以及监督工作过程中会出现遗漏情况，对偏僻地区的监督审查力度远远不足以促进该地区节目质量的提升。

（三）从业人员缺乏创新意识和竞争意识

基层旗县电视台在招聘工作人员之初的选拔力度不严格，在经济条件的约束下在此地区的工作人员制作水平与写作水平参差不齐，甚至有中途转行的电视台制作人，还可能会出现“走后门”的腐败现象。种种因素的影响下，电视台缺乏专业的制作人员，对节目发展缺少创新性的对策，工作人员缺少竞争意识与工作热情。此外，在进行新闻播报时播音人员不流畅的普通话也会严重影响节目质量[3]。

（四）电视台节目与观众日常生活脱节

基层旗县电视台节目需要与当地人民的日常生活紧密结合，这样才能使观众发现观看电视节目的意义。但是由于传统观念的落后，电视台缺乏收集与调查当地人民对节目需求的意识，缺乏与观众沟通交流。电视上播放出来的节目总是千篇一律，没有新意以及实际意义，观众也对电视节目丧失信心与兴趣。

三、提升基层旗县电视台节目水平的有效策略

（一）重点关注广大农民观众

基层主要以农民为主的电视群众，因此要重点从农民的角度出发，筛选电视节目。在建设新农村的基础上，结合社会发展趋向以及农民需求，电视台工作人员应当对农民的关注点以及兴趣展开统一的调查与分析，结合当地农业的发展情况以及电视台的实际情况，挑选时下最受关注的要点，如就业、留守儿童等，进行节目设计。除此以外，电视节目需要产生正确的舆论导向，向观众传达有效信息。例如，在偏远的山区大多青年都选择了外出打工来提高生活水平，家里就留下年迈的老人以及年幼的孩子，观众对这些问题的关注度比较强，通过走访留守家庭并观察其特点，以及记录人们的真情实感来使电视节目贴切实际生活，满足观众的需求。

（二）展现地方特色，完善节目内容

电视节目的目的就是为了放松人们的心情，舒缓身心，因此应当在当地文化基础上进行节目的优化。人文文化以及传统文化则是内蒙古地区的特色之一，采访则是更加贴合实际生活的方法，通过当地人民交流，让他们对特色文化以及传统进行解说。另外，内蒙古地区也会时常举办大型篝火晚会等活动，可以把这些内容拍摄下来剪辑到节目中，把当地特色文化活跃地展示到荧屏上，还可以将草原上优美且无污染的环境记录下来，穿插到节目内容中。通过丰富电视节目一方面能够使观众保持愉悦的心情，另一方面也可以把当地的人文文化以及特色传播出去，使外地观众对草原生活产生向往。

（三）合理编排节目顺序

新闻报道是电视台的一大主要难题，新闻内容本身就有枯燥性的特点，因此如何是新闻节目受到观众的欢迎是当前面临的关键问题。首先，电视台工作人员应当抓住新闻的时效性以及真实性，保证观众所接收到的信息是最新的;其次，应当合计剪辑新闻内容，限制单一的談话环节，重点放在民政现状以及需求上，合理限制播放次数与数量;最后，在新闻报道过程中传播积极的信息，使观众在观看过程中得到有用信息。例如，苏尼特右旗广播电视台在《苏右新闻》中播出专项斗争相关关蒙汉语新闻10余条，在新闻后播出扫黑除恶宣传标语，每天播出4次。“苏尼特右旗微发布”开设“扫黑除恶”版块，发布扫黑除恶相关新闻20余条，宣传旗委政府扫黑除恶的决心和成效，提高广大群众对开展扫黑除恶的知晓率。

（四）打造创新型节目品牌

基层旗县电视台在资源、人力以及收视率上远比不上大型央视电视台，但地势的特点能够使电视台创作出更加有针对性的电视节目。旗县电视台应当抓住时代的发展趋势，紧贴社会需求进行节目创新，吸引观众的注意力。近些年，各大综艺节目在观众中的欢迎度是最高的，如卫视电视台户外游戏节目《极限挑战》《奔跑吧》等，大型选秀节目《明日之子》《好声音》《创造营》等，知识竞赛节目《一站到底》《最强大脑》等，这些节目的收视率远远比同时段的电视剧以及新闻联播高，因此电视台可以结合这些娱乐性节目的特点，在当地实际生活与文化的基础上创新综艺节目。例如，可以结合农业以及畜牧业的特点制作《农、牧知识竞赛》的节目，也可以以教学为目标创新《如何做好牧业工作》等节目，通过综艺节目的方式进一步完善播放内容、增强观众热情、提高收视率，从而达到提升节目水平的目的。

四、结语

综上所述，根据目前内蒙古基层旗县电视台节目的收视率以及节目质量来看，提升节目水平已经成了重中之重。电视台应当打破传统思想的禁锢，从创新的角度出发，结合当地特点与人民的实际需求，制作出让观众满意的节目。在当前新媒体的趋势下，只有不断进行创新改革才能使基层旗县电视台在媒体市场占有一席之地。

参考文献

[1]郝晨光.新时期办好旗县级电视台节目的思考[J].西部广播电视，2015（20）：178.

[2]曹丽.旗（县）电视台要以四种意识助推新闻宣传[J].传播与版权，2014（04）：33—34.

[3]刘国星，高瑞林，张辉.旗县电视台小型数字化自动播出系统的构建[J].科技风，2011（21）：257.