融媒体时代广播节目直播视频化的必然性

王建　周恬

在广播的发展历史中，其信息具有一定的权威性，但听众对于广播节目内容反馈不够及时，而网络直播的出现则改变了这一状况。后者的开放性和交流性有助于主持人与受众进行良好互动，观众也可以根据自身的兴趣选择喜欢的直播节目。与此同时，网络直播背后有互联网大数据的支持，能够借此分析出观众的消费能力和消费习惯，根据这些反馈数据，能够有效并有针对性地节目内容进行改造升级。

网络直播的出现，弥足了广播直播存在的不足，透过将网络直播常态化，一方面可以提升广播在网络平台上的影响力，同时传统广播的信息权威性又能增加直播信息的公信力，身处融媒体时代，广播节目直播视频化是传播技术革命带来的必然升级。

传统广播节目的传播局限

广播节有其传播优势也有自身局限性，新媒体时代的到来，让广播在传播与互动上的不足愈加明显，主要反映在以下几个方面：

1.缺乏与时俱进的科技换新

在传统广播的发展中，兼容性和拓展性都不如更新换代频繁的移动设备，当涉及到具体运行时，外部环境能够对系统造成很大程度的影响，比如，多频道同时使用的情況下经常会发生串台的现象。在传统广播节目中，不能使用数字格式来播放音频文件，所以也不可以在移动终端设备上进行播放。如此一来，在消息传播的过程中，不能做到广：播和网址的有效互联，广播后台进行管理时，很难达到音源数字化和播放自动化的状态。

2.播音设备的功能欠佳

广播直播的过程中，播音设备的功能单一，在一定的范围内实现接收还可以，但是一旦加大了距离或者增加了阻碍，广播的收听质量就会下降，造成信息的缺失或者遗漏，对于重要信息的传递和突发情况的处理显得力有未逮。3.安装程序和检修过程复杂

广播设备安装相对来说专业性较高，而且安装不便，对于环境的要求比较高，所以出现故障的概率也高;在出现故障后，维修需要专业的维修人员，不但耗时，而且直接影响直播的进行。

直播视频化有助于优质节目的打造

在传统广播节中，听众往往只闻其声，不见其人。融媒体的介人，能够让广播节目直播视频化，在直播节目的同时能够将图像展示给观众。湖北广播电视台湖北之声《今夜不寂寞》主持人简然等在2017年五一劳动节期间推出的《可爱劳动者》的广播节目视频直播，就收到了良好的效果。

首先，听众除了可以通过传统声音了解和收听节之外，还可以通过湖北之声微信、长江云等视频直播平台看到主持人亲切的画面，从而进一步拉近与主持人和节目的距离，增加对广播节目的忠诚度。其次，传统的广播节目参与方式一般都是热线和短信投入大，效果也不好。视频化直播以后受众可以实时与主持人及嘉宾互动，加大双方的沟通深度，增加节目的趣味性和参与度。第三，广播节目直播视频化可以利用广播直播平台打造广播正能量网红，扩大听众范围，带动新的广告创收点。简然等主持人通过走出直播间，体验导购员装修工、月嫂等工种，告诉授众各行各业工作人员的艰辛付出和努力拼搏，阐述了劳动最光荣的最终目的，弘扬正能量，讴歌劳动者。这期节目视频直播时网络点击收看参与的观众多达上百万，直接带动经营创收80多万元。借助广播节目网络视频化直播，既让节目更好听且好看，又开拓了新的收听收看创收渠道，打破了传统广播节目的直播地域障碍，大幅提升节目的影响力。

直播视频化有助节目拓展户外空间

在网络视频播出的过程中，可以利用视频直播为广播节目举办的户外大型节目增加传播力度，让广大听众能够了解详细内容并积极参与。例如湖北广播电视台湖北之声早在2014年就联合多家电台和网络利用融媒体合作手段，在“武陵山龙山来凤经济协作示范区”向听众奉献了一场别开生面的现场直播节目一《那河，那桥，那人！》。节目创新出一种故事化特写式直播模式，通过一场原汁原味的土家族婚礼，透过哭嫁、拦门礼、出闺礼等婚俗细节，讲述一条河.两个城、三座桥的故事，展现两个少数民族县之间民族团结、共谋发展、共筑中国梦的主题。节目播出之后，在听众和网友中引起强烈反响，以广播为核心，电视、网络全面跟进、立体呈现，将“科学发展观”“中国梦”“社会主义核心价值观"等一个个宏大主题融人到一场土家族婚礼中，用老人的语言来表达，用一个个故事来呈现，节目极具可听性、可视性，用声音传递了“湘鄂情”。

综上所述，传统广播直播节目在不断发展，面对新的机遇，与新媒体进行融合是大势所趋。在各个行业都不断创新的时代中，利用网络视频直播的优势，能够大幅提高节目的生产力，减少生产成本，从而增加广播节目的竞争力，因此广播节目直播视频化是一个必然的发展方向。