移动互联网新闻标题制作浅探

丁玥　徐蕾

“看书籍看皮，看新闻看题。"标题是新闻的灵魂所在，新闻标题具有概括新闻内容、评价新闻意义、吸引读者注意、美化新闻版面四个作用。而移动互联网时代是读题时代，，新闻标题的导读功能更加突出，当一条一般的新闻遇到一个好标题，可能因此大幅提升新闻的网络打开率;而当一条内容扎实的新闻遇到一个好标题，相当于画龙点睛。拟好新闻标题，是网络新闻求生存、谋发展的关键所在。

一、网络新闻标题的制作原则

突出亮点：网站众多新闻中，标题能否吸引人，是能否使网民眼睛一亮的关键，关系到新闻的主题内容能否顺利传播。编辑制作标题应注意突出最重要的内容，突出最新鲜的事实，突出最具有冲突性内容，突出最显著的内容，突出最反常的内容，突出最有趣的内容。例如：中国驻洛杉矶总领馆发生枪击案枪手自杀身亡（突出最重要的内容）;潜江龙虾学院开设全国唯一小龙虾专业（突出最重要的内容）;住在长江边为何吃不上自来水？（突出新闻事件中冲突性内容）。

具体、比喻：多用动名词，少用形容词副词。形容词副词主观性较强，容易产生歧义，影响新闻的准确性报道。名词动词能简明的把事件的发展动态说清楚，保证新闻传递的准确性。例如：原標题：德国医生协会公布报告历数吸烟的危害;修改后：德国医协报告：滴答十三秒呜呼一烟民。原标题：气象部门]增雨9.04亿吨;修改后：人工降雨5个半东湖。

语言新潮：擅用流行表达，令标题在语言风格上更贴近网民所熟悉的日常表述。例如，风雨已经在路上，小伙们别着急（楚天都市报）;印度“键盘侠”遭遇国际网友联手打脸（今日头条）;女子拦车讨钱：少于5元不放行，一言不合就车前尬舞;撒尿致电梯短路，熊孩子坠落电梯井受伤（四川手机报）。

亲切贴近：这是新闻价值的一个重要方面，指新闻与受众在地理和心理距离越近越容易收到关注。编辑可以从几个方面着手：一，选择网民感兴趣的角度;二，选择网民知识水平易于接受的角度;三，选择网民最关心的角度;四，选择距离网民最近的时空角度。例如：江城液化气罐将有二维码“身份证”，标题中的“身份证”表述跟受众生活非常贴近。

关系到用户吃喝住行的民生经济类新闻，几乎都是大堆大堆的数据，比如物价、GDP、消费、收入等。通常情况下，我们编辑容易有以下两个标题制作的误区，一是，直接用数据做标题，简单省事又不会出错，但是这样的标题枯燥乏味，无法给读者留下深刻的印象，或者会引起反感和抗拒。二是，不得不用的数据用得过于精准。其实我们的标题，是不用过度精准的。比如38.88%，可以直接39%，70%可以改成七成。一些长数字，比如3972人，完全可以写成近4000人;32521元可以写为3万多元。虽然这样数字的精确度下降，但并未改变其准确性。

二，网络新闻标题应避开的误区及对策

我们需要注意的是编辑新闻标题时经常会遇到的误区。一是悬念体;二是新媒体标题八股文。

此前有公号文章统计了一些目前已经令人反感的，故弄玄虚的新媒体标题，比如：山东62岁环卫工上了央视只因为他做了这个动作一类似标题已经成为一种新媒体套路，不好好说话，故弄玄虚，无趣无聊，不能什么事都套用这种悬念体。

过去传统媒体有很多八股化标题，比如：生搬硬套硬凑排比句，灾难文艺腔挺住坚强、不哭，语言干瘪的最美、最帅、最牛，充满宣传腔的点赞、鼓掌叫好，一成不变的醉了、蛮拼、伤不起等。新媒体颠覆了传统媒体的文风，但同时也出现了“新媒体标题八股化”，为了吸引读者点开文章，习惯性使用震撼出事了、紧急通知速速扩散、深度好文、看后秒懂、删前速看、不转不是中国人等具有“煽动性”的标题套路，这些例子都是属于微博、微信常出现的低端八股体，我们必须要回避。

应对之策主要有：

善用对比。处理新闻稿件时我们常常面对大量经济数据公报，如去年、上半年或者一季度，湖北人或武汉人均消费多少，在多少个省市里面排名第几等等。常规标题，大家能想象得出来。非常规标题《武汉人“爱穿衣”到什么程度？宁愿吃差点，也要穿好点》这就是通过对稿件中人均衣着消费和饮食消费的数据差别发现的新闻眼。还有《车贷“跑不赢"房贷消费贷款，银行区别对待？》，稿件本身也是一篇枯燥的统计公报新闻，但是编辑在稿件里面发现湖北省金融机构办理的，房贷新增70%，车贷的增幅少得可怜，从而提炼出有意义的标题。

可用演算。换算太虚的数字，把高于用户生活之外的数据通过演算“落地化"，贴近用户的感受。比如，把“一年”销售了多少辆私家车，换算成“一天”卖出了多少辆车，就更加直观明了。

多用比拟。比如，把武汉城市居民人居可支配收入已达8892元，增长了20%，商品房销售面积达394万平方米，增长了53%，直接拟标题“武汉市民荷包鼓了”、“武汉市民住房大了”，这样读者更容易理解和接受。