打造精品直播+视频助力融媒体发展

王平　朱蕾 　何婷

[摘要]融媒体时代，新闻直播、短视频是全媒体的重要产品。楚天都市报作为第一批尝试全媒体转型的纸媒平台，在过去两年中的实际工作中探索出一套独特的生产及传播策略，本文试以总结探讨。

[关键词]楚天都市报 直播 短视频 策划

楚天都市报编委会高度重视新媒体发展。特别是2018年，进一步强化媒体融合，加大直播和短视频的生产量的同时要求多出精品，动员所有记者学习拍摄、剪辑、出镜、直播等技能。我们作为第一批尝鲜新手段报道的记者，在工作的过程中，也时常在思考，怎么样才能运用新媒体手段把报道做得更好？

紧扣热点事件，强化策划意识，提升直播报道影响力

热点事件直播必须在前期有策划的概念。策划的出发点和创意点，更多的要从网友的角度出发。什么样的内容会受到网友的关注和喜欢？作为一名新媒体记者，在选题之外，还应该考虑什么样的内容更容易被平台加推？

2018年1月31日晚，152年一遇的“蓝血月"天文奇观给湖北各地的天文发烧友带来了一场星空盛宴。超级月亮、蓝月亮和月全食这三种天文现象如果只是单独出现，可能不足为奇，但当晚，三种天象同时出现。

采访之前，楚天都市报直播团队就进行了策划、分工，决定采用多机位直播，在直播画面上面切2个镜头，一个是主播现场采访观月人，一个是观月望远镜导出的高清画面，可以清楚看到月食的变化。当晚，直播记者来到东西湖区的睿升学校，和100多名老师、学生及发烧友一起欣赏了一出精彩的“月光曲”。当天，有100多家媒体在同步直播，楚天都市报的直播持续2个多小时，观看量有30多万，横向比较当日的数据，是非常理想的。第二天总编辑评报是这样写的：一场精彩的直播，背后需要大量细致的准备工作，需要认真走心的态度。

对于热点事件的及时权威直播，进一步增强了本报新媒体平台的战斗力，贏得了更多读者、用户的青睐。

关注民生话题，树立服务意识，加大直播报道凝聚力

社会新闻、民生问题一直都是都市类报纸的强项，都市报的直播当然也要抓住社会新闻、突发事件的直播。新闻事件发生与传播的时间距离越短，新闻价值就越大，时效性也越强。而利用移动直播设备，更是将“迅速及时”这一优势发挥到极致，实现了零时差、同步传播，为受众提供了最快最新的信息，缩短了受众与新闻发生的时间距离，极大提高了新闻报道的时效性，也顺应了移动互联网时代受众对信息的需求，使受众产生了与事件进展的同步感。而且，对于即将发生的事情的未知性，更增强了直播报道的吸引力。

在近两年的直播工作中，我们发现，凡涉及新闻、突发事件的直播，观看量和评论数都较多。楚天都市报每一场跟随交警查酒驾、查电动车;跟随城管查渣土车、跟随法院查老赖;这些现场直击类的直播，都很受欢迎。

2017年7月，我们陆续推出了《名师来了》《名医来了》、《名厨来了》等“名系列"直播栏目，每期邀请业内专家，通过访谈的形式，在线解答读者和网友提出的问题。

对于民生热点的直播，进一步彰显了主流媒体的服务意识，也进一步凝聚了一大批忠实的市民粉丝。我们相信，民生话题直播是在纸质媒体读者分流的局面下，再度快速提升新媒体平台观众认可度和参与感的重要方式。

优化标题页面，短视频二次传播，增强融媒体产品竞争力

好的标题能够辅助视频内容的传播，而不好的标题甚至会埋没一个好的内容。首先，我们不能做低俗的标题党。在标题的制作上，我们也总结了一些标准：通顺无错别字，标点可以使用逗号、顿号、问号、感叹号等，其他特殊生僻的标点慎用，字数长短适宜。不少于10个字，15-25字最合适，标题过短没有足够的信息量供机器提取，标题冗长没有重点让用户一眼看不懂，不易吸引点击。

而根据各个平台的不同特点，在标题的制作上，还可以做以下尝试：.

1、标题结构最好是两段或三段式。

[xxxxxxxxx，xxxxxxx，xxxx]第一段是视频属性、分类、人物、事件等概括性的语句，后两段是视频中具体真实的亮点。

比如：[2018武汉渡江节：4700余人畅游长江，去年被水冲走的女孩今年夺冠]，第一段：时间地点，第二段：活动概括。第三段：亮点，新闻点。而且这个新闻还有一种反差感和冲击感，从而吸引点击。

2、不执著于在标题上坚持系列视频的连续性。

建议不写xxx第x集，对观众而言，这是无效的信息，同时干扰机器对内容的判断。

3、看点明确、通俗易懂，有故事性、有矛盾冲突加分，在有限的字数内讲好一个故事、传递清楚一个事件，瞬间抓住感兴趣的网友进行观看。

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读图时代，网友习惯根据图像读懂信息，所以在封面图的设计上也有技巧。一般，我们首选使用现场图，越是近景越清晰的现场图一般都比较加分。其次图片干净清晰、色彩明快让人眼前一亮，不带字或少带字，不在封面上用文字复标题信息。值得注意的是，总结发现，在一些活动的直播中，如果图省事用一些宣传海报图作为封面，推荐效果较差。

随着移动终端普及和网络的提速，短平快的视频内容已经获得各大平台的青睐。一般看到好的新闻，我们会直播+短视频+抖音多平台发布，而且是按照每个平台不同的特点来编辑文案，拍摄。制作短视频，使好的直播内容二次传。2017年的2月20日，楚天都市报建立了“楚天视频”官方微博，主推本报的2分钟以内的原创短视频，这些短视频主要由各部门一线记者拍摄，新媒体后方剪辑编发。

楚天视频上线不到2年，已经积累97万粉丝。

近两年，我们关注度比较高的短视频还有街采类，就一个热点话题，走上街头采访路人，再剪辑成短视频发布。如2018年重阳节，我们在楚天都市报官方微博发布了短视频《老人到底要不要帮忙带孩子？》里面就“婆婆（奶奶）去跳舞，家家（姥姥）带孙子，贴钱还受累～“这是老年人向往的生活吗？他们帮年轻人带孩子，是义务还是责任，是自愿还是无奈”这个社会热点进行街采，短视频仅在秒拍平台的播放量都达到了52万次，视频中网友的观点引起了网友热议。

2018年11月27日，武汉的网红景点“汉阳树”再次红遍网络，直播记者在直播的同时，拍摄了视频，之后精心剪辑成了30秒的短视频——《你身边如油画般的美景，一年就这一次》并带，上“#武汉生活#”的话题，该视频获得了122万点击量。

同时，纸媒和新媒体也无缝对接，以往在报纸上只能看到文字和图片，可是现在，我们把即刻发生的新闻（视频），首先发布在新媒体平台上，次日，再把视频（或直播）的二维码和稿子发布在报纸上，读者们拿起手机扫一扫，同样可以“看”到现场。

近年来，传统媒体在融合发展方面积极探索，寻求一条可行之路，进一步重视并强化视频团队建设，建立学习交流机制，引进来走出去，不断提升团队水平。

“融”是為了更好的互动，更有效的传播。这不仅是工具和方式上的转变，也是媒体融合时代，每一个传统记者思维上的转变，我们要不断学习新的技能，新的表达方式，同时保证优质的内容，才能攻占更多的新媒体占地。