新媒体环境下电视新闻观念创新

李书文

在信息技术和社会生活融合度越来越高的背景下，传统电视媒体面临转型升级的重大挑战。传统电视媒体应找准自身不足，在电视经营新闻采编、策划传播等方面进行大胆的突破和创新。充分利用新媒体、互联网、移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实、5G等新技术优势，与电视台生产的内容多渠道融合，最大限度提高电视新闻内容的影响力，拓展现场互动、智慧体验和传播方式，多途径吸引受众和粉丝的关注度，电视新闻才能得到更多的拓展和创新。

一、经营理念的创新

新媒体、智能化传播新技术和市场经济把传统电视产业“逼"向了市场最前沿，这就要求传统电视媒体要运用新媒体和新技术对电视新闻节目实行分类服务，哪些是社会性的，哪些是商业性的。如一些商业性、广告性色彩较浓的商店开业、企业庆典、产品推介等活动，就应该纳入市场范畴，由市场机制进行调节。然而一些商家为了提高企业知名度，同时节省广告宣传开支，常常邀请地方党政领导参与企业开业、庆典活动，像这样一类的新闻报道，要视情况区别对待。如果是社会性的，就要按社会效益方式进行运作;如果是商业性的，就要按商业方式，运用新媒体去经营。

当前电视媒体，特别是市县一级电视媒体，主要靠自负盈亏来养活自己，如果只讲社会效益，不讲经济效益，电视产业也就无法发展。因此，电视新闻要树立正确的经营观，认真处理好新媒体、自媒体与电视新闻及广电产业的市场关系，抓好服务和经营，打造品牌，才能促进自身的发展。如中央电视台在电视新闻报道分类上就很明确，他们把新媒体、智能新技术和电视新闻充分融合，分时政、民生、经济、文化、娱乐等新闻栏目和产业，该义务宣传的，责无旁待，该创收的一分不少，经济效益稳步发展，宣传工作有声有色，节目质量不断提高，新闻品牌栏目逐年增多。

二、新技术运用的创新

在新媒体环境下，电视新闻要想巩固自身优势，必须运用新媒体、人工智能新技术改进电视新闻拍摄、采写、后期制作深度解读、网络传播等报道方式。建立高效的运营机制，共享新闻资源，提高效率降低新闻制作成本，保证新闻的时效性和真实性。如央视新闻推出微信微博平台，让受众观看电视新闻的同时能够与嘉宾专家进行互动，提高受众粉丝参与的积极性。

据了解，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿。移动直播改变了传统电视媒体的新闻直播方式，形成移动新闻直播新生态。移动端产品和服务已覆盖新闻媒体、社交媒体、视听媒体搜索引擎、知识平台等网络视频，移动化消费趋势日益显著。

在全国一线.二线城市的地铁里、公交上电梯内，都可以看到实时的财经信息、交通路况、娱乐八卦，这就是新媒体的力量。手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等电子产品的兴起，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性。如新华社推出“媒体大脑”，向用户和对外提供从策划到采访编辑到分发到评论反馈等全链条服务，加速推动整个智慧媒体生产传播及产业的升级和变革。随着人工智能、VR/AR/MR技术运用，场景创新将从内容获取与展示、内容生产与制作内容分发与传播、内容聚合与监管等层面，助力未来媒体实现更高效的产出、更低成本的运作，实现内容与用户的智能化传播与互动，革新用户体验和智能化运营服务。

除融合化、移动化、智能化和场景化等发展趋势之外，未来媒体还可能在区块链+未来媒体发展、5G+未来媒体发展方面发力，媒体融合的维度更加拓宽。因此，传统电视媒体要居安思危，不能停滞不前。要运用新媒体，新技术提高电视新闻传播速度，利用网络平台的开放性，使受众的被动接受变为积极参与，最大限度地实现信息的多元交流与传递，实现受众与传媒的互动，提高电视新闻传播的竞争力，使电视新闻传播拥有良好的发展前景。

三、新闻选题的创新

树立新闻品牌意识，还必须在新闻选题、新闻角度上进行创新，使选题贴近社会、贴近生活、贴近群众。在追求贴近性中体现喉舌性、导向性上寻找结合点，在党委政府的中心工作与日常生活的交叉点上作文章。要运用新媒体的互动性，要大胆地触及社会生活中的难点，善于帮助群众排忧解难，引导群众树立克服困难、共度难关的信心和勇气;在披露社会生活中的各种矛盾和改革中出现的磨擦和碰撞时，不回避矛盾，更不能激化矛盾，做好疏导工作。既宣传物质文明又宣传精神文明，既注意微观又把握宏观。还要注意在某一段时间内有意识、有计划地采用消息、专访、评论、专题的配合，以显著的位置，较多的篇幅，集中报道某一事实，集中宣传某一主张，以便唤起公众的关注，获得舆论支持，发挥鲜明的导向作用。注意把政治、经济、科技等一类的硬新闻，摆在更广、更深的人文背景中加以解析，把新闻事件与社会问题及伦理道德联系在一起思考，使其产生更深刻更生动的可视性。要广泛采用直击性报道现场报道、追踪报道、新闻调查等方式，并注意多用现场同期声，反映新闻事件，表达对新闻事件的看法，让群众多出镜，让社会群体参与新闻节目的制作。

四、品牌与营销的创新

对电视新闻而言，品牌与营销是提高和扩大电视新闻节目传播效能的重要途径，是电视新闻节目在市场取胜的法宝。电视新闻节目要提高收视率和竞争力，就必须创新品牌与营销观念，塑造品牌，运用新媒体和人工智能技術打造电视新闻品牌，促进多渠道营销。

电视新闻拥有专业的主持人品牌和强大的制作策划团队，在对新闻的遴选和深度挖掘上更胜一筹，显示出建立在公信力之上的专业风范。众多优秀主持人团队的涌现有助于受众更好的理解新闻本身及背后的来龙去脉。同时，优秀主持人的明星效应可以更加积聚观众人气，提高收视率。这就要求电视新闻节目在质量、形式、服务、信誉、观众和粉丝占有率等方面都有优异的表现。根据各新闻栏目自身的特点和优势，建立品牌的受众粉丝认同感;引入竞争机制，聘请素质优秀的制片人、节目主持人、记者和编辑，运用新媒体、人工智能技术，加强新闻栏目的互动性、现场体验感和形象包装，在观众面前展示出节目的鲜明形象，以形象和情感吸引人，以形象和故事感动人。提高节目质量，使节目导向正确、内容生动形式贴近观众。还要运用新媒体加强节目营销和自我宣传完善节目反馈机制。如《南京零距离》、《经视直播》>（湖北）、《今日1线》（广州）等新闻栏目，运用新媒体和新技术，在创新中把大众传媒变成了传达市民生活和声音的一个通道，市民得以畅所欲言，观众和粉丝能够走到前台，也可以通过互联网或手机参与现场互动，使新闻节目鲜活生动，丰富多彩。

电视新闻要获得市场地位，必须加强自身策划能力，特别是对大型活动重要活动报道的策划。虽然网络媒体有现场直播的能力，但在直播中间环节的内容提供、现场解读以及嘉宾邀请上均不及电视媒体，深度报道与大节目诸如大型纪录片的制作是比不上传统电视台的。电视新闻需据守这一新闻高地深挖其专业领域，借助快速的互联网技术，实现电视新闻的二次传播。如中央台、一些省市电视台都建立了自己的网路电视台、网站和微信微博平台，他们通过这些新媒体平台占领市场。

电视新闻媒体必须树立效益观念，运用新媒体、人工智能技术去创新电视新闻传播效益的最大化、最优化，正确调整电视新闻的市场取向，实现“内容为王”与“效益为王”并重的全新理念，并以此来统领电视新闻工作，这样广播电视文化产业才能得到真正的转型和可持续发展。