电视方言新闻节目的发展策略

兰家兴　王刚

电视方言新闻节目，是指以电视媒体所在地区为目标市场，以区域性观众为目标观众，以地方语言为表达形式而推出的一类新闻节目。它是民生新闻节目的一个分支，具有“贴近本地观众、贴近本地生活贴近本地实际”的特点。

但电视方言新闻节目的发展也出现了良莠不齐的现象，其中一些节目收视率开始下滑。针对这一情况，我们有必要再次对其进行深入分析，以期帮助其实现“第二次青春”。在此，笔者就以湖北的优秀电视方言新闻节目为例，通过对多个典型节目的赏析，总结出了以下几条电视方言新闻节目的发展策略。

一、“内容为王”策略

“内容为王”是传媒界最为人熟知的从业理念，其提出者美国维亚康姆公司总裁雷石东曾这样简单而明晰地阐述到：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”、“观众真正想看的还是那些在传送系统上播放的东西，而不是电视台和传送设备本身"[1]。所以事实上，成功的电视方言新闻节目不仅仅是因其运用了方言，更在于新闻的选择上，包括在挖掘新闻内涵、发现文化积淀和贴近百姓生活等方面下足了工夫。

湖北经视的《经视直播》、荆州电视台的《新闻麻辣烫》、恩施电视台的《新闻六口茶》等方言新闻节目的收视率之所以在湖北地区名列前茅，社会影响力较大，除了它们的方言特色外，还因为这些节目在内容的选择和深度的挖掘上走在了同类节目的前列。比如这些节目都是以本地民生新闻为主要内容，反映的大多是当地老百姓关注的社会焦点和遭遇的实际问题，新闻的接近性和重要性都很强。同时，这些节目能在一定层度上透过新闻表象，挖掘新闻事件背后的成因和趋势，为当地老百姓答疑解惑、指点迷津，再加上贴地气的语言表达，节目自然会深受当地观众的欢迎。

所以，电视方言新闻节目只有坚持“内容为王”策略，走精品化道路，做到注意避免节目流于小气和俗气，扩大市民观众的信息视域，提升市民的现代思维，这样才是办好该类节目的关键所在。总之，我们必须始终铭记这样一条电视节目制作原则——“形式固然重要，内容才是根本”。

二、平衡协调策略

在发展电视方言新闻节目时，首先要做到普通话节目和方言节目的平衡协调。根据本地区实际，既必须要有普通话新闻节目，又可以有方言新闻节目，两者之间应该是一种互补共荣关系，而不是一种矛盾对立关系。即做到坚持推广普通话，也保持文化的多元性，充分发挥方言的魅力。当然，在二者的绝对比例上，还是要坚持普通话节目为主体的原则。

例如，对于传播范围较广的节目，如全国和全省性的节目，最好注意语言的统一性，还是要大力推行普通话播音。而地市级别的地区性电视台及其节目，则可以根据当地电视节目收视情况适当设置方言新闻节目，但对于该类节目不要过分炒作和盲目跟风，节目的多少要注意适量。

其次，在电视方言新闻节目的具体设置上，要做到各个节目之间的平衡协调。比如可以通过节目的收视率和观众问卷调查等方法进行分析，根据观众的实际需要和市场的容纳度，预设开办方言新闻节目的数量上限，同时确定好各自的节目定位，着重开办不同侧重和不同层次的方言新闻节目，从而竭力避免出现几个同质的方言新闻节目在内容上和收视率上不必要的内斗和内耗。比如，湖北经济电视台的《阿星笑长开讲》和《胯天》这两个节目，虽然是同一个频道的方言新闻节目，但前者更倾向于播报轻松活泼的新闻事件，而后者更倾向于播报严肃严谨的新闻事件，这样两者之间的观众群体就有了天然的区分，并形成了互补。

三、兼顾平等策略

不可否认，开办电视方言新闻节目不得不正视的首要问题，就是本土观众与非本土观众因为语言的不同在获取信息的数量、质量和渠道上存在着一些不平等现象。所以，方言新闻节目应该在本着满足本土观众需要的基础上，更具人文关怀的去考虑一下外地观众或非本土居民的信息需求。

比如，可以在播放方言类节目时运用同步电视滚动字幕，用来说明、解释节目内容，更好的传达节目的意图;对于用方言播报新闻的节目，还可以采用方言和普通话的混合、夹杂播报形式，来同时满足本土观众和其他语言观众的需要。比如，湖北电视台的方言脱口秀类新闻节目《新闻痒痒挠》和湖北经济电视台的方言民生新闻节目《经视一锅鲜》就做得比较好，它们在述评和采访新闻事件时会配上字幕，同时主持人还会时不时的采取普通话与方言混合、夹杂播报的方式，这样就可以最大可能的兼顾不同的语言观众的新闻信息需要。

四、形式多样策略

我们认为，电视方言新闻节目在注重“内容为王”的同时，节目形式也应该更加多样化。例如，可以开办一些便民生活类.民生帮扶类的新闻节目，即不仅仅是播报新闻，还可以根据新闻线索帮助新闻当事人解决实际困难、调解人际矛盾，比如，武汉电视台的节目《江城岔巴子》湖北电视台的节目《帮女郎帮你忙》、湖北垄上频道的节目《和事佬》等;或者是节目及其主持人走进本地观众所在的市场、社区及家庭，为热心群众和幸运观众赠送各种奖励或福利，比如，湖北经济电视台的节目《经视欢乐送》等;或者是让观众成为节目主角，在节中自由地发表观点、吐露心声、展示自己的特长和才艺等，如荆州电视台的节目《有么子说么子》等。采用这样一些加强双方沟通和互动的节目形式，会使得方言新闻节目的贴近性、实用性和美誉度随之大大提升。

五、“以人为本"策略

“以人为本”是电视节目的制作原则，也是电视方言新闻节目的重要发展策略。需要说明的是，这里的“人”主要是指方言新闻节目的主持人，因为主持人是一个节目的代表和核心，很大程度上决定着节目的水平高低。具体来说，“作为一名主持人，最本质的要求就是在节目中必须有创造性的表现和发挥，应该驾驭节目而不是被节目驾驭”、“有声语言应具有鲜明的个性特色，力求与节目的性质、特点相适应”凹，观众观看节目的一个很重要的选择标准就是主持人的素质、能力和修养。

而具体到方言新闻节目而言，相对于用普通话主持的些时政新闻节目如《新闻联播》《湖北新闻》等而言，方言新闻节目的主持人对外貌、普通话水平等条件的要求不算太高，但在方言使用和节目驾驭能力上则有着较高的标准。而且，在人员来源上，除了一些电视台专业主持人以外，还有一些是没有经过专门电视主持人培训的电台主播或民间艺人，他们更是完全的本色主持，但他们大都同样具有较高的主持实力。因为，无论是电台主播还是民间艺人他们大多都谙熟地方文化的精髓，有着极强的驾驭当地方言的能力，正是这种亲近感和亲和力，让观众感到是一位熟悉的朋友在和我们拉家常、讲故事。同时，这些主持人不再是正襟危坐，基本上都是站着说新闻，这也是新闻播报形式的一次全新演绎，显得更自然、随和，这也是让方言新闻节目更具观众缘的重要因素。

在这一方面，湖北经济电视台的主持人，比如《阿星笑长开讲》的主持人阿星《跨天》的主持人蔡一、《喜子来乐》的主持人喜子，以及襄阳电视台《你听我说撒》的主持人丁波等就做得較好，他们虽都不是专业的电视台主持人出身，但基本上都是已经活跃于武汉和湖北地区的民间笑星及电台主播，他们凭借着自身的主持实力和人生阅历，得到了观众的认可和喜爱。所以，要做好电视方言新闻节目，就要“以人为本”，打造优秀主持人，并不拘一格的选拔人才，真正做到“让节目培养人让人带动节目”的良性循环。

注释：

[1]李钢：“内容为王”的变革与重塑[J]，《网络传播》，2014年第3期

[2]邵培仁、李雯：语是桥也是墙——对方言广播电视新闻节目的疑虑与拷问[J]，《杭州师范学院学报（社会科学版）》，2004年第5期