省级党报“三农”新闻传播规律浅析

张爱虎

“三农”新闻，指的是围绕农村、农业和农民所采写的新闻报道。中国作为一个农业大国，“三农”问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。所以，省级党报均十分重视“三农”新闻报道。

近年来，湖北日报“三农”新闻报道求新求活，不断拓宽报道面和报道深度，上接“天气”，下接“地气”，围绕省委省政府中心工作，服务广大基层百姓，树立良好口碑，获得同行称赞，多篇报道荣获湖北新闻奖，有些报道得到省级领导的批示，推动了实际问题的解决。本文重点探讨了湖北日报“三农新闻内容生产过程，旨在梳理其中的一般规律，以资借鉴参考。

立足优势资源做好策划

数字化时代，湖北8报作为传统纸媒，在时效和海量信息的发布上，与新媒体所代表的网端、微无法比拟。那么传统纸媒如何参与新闻竞争？

传统纸媒的一个重要优势就是策划。湖北日报近几年由农村新闻中心专门负责“三农”新闻报道，体现了湖北日报对“三农"工作的重视。另有如湖北日报区域新闻中心记者，因主要工作阵地在各县市，报道“三农'新闻较多。其他新闻业务部门的记者，因工作交叉，报道中也有涉农报道。立足这些优势做好策划，并在此基础上深度开掘新闻，应对行业竞争，可以说是有基礎、有优势。

回头检视湖北日报这些年能留下印象、被读者叫好的“三农”报道，大多是经过精心策划，精心打磨的作品。如经济新闻中心的《武昌鱼游到哪里去了》，区域新闻中心的《四大片区扶贫纪行》，社会新闻中心的《福白菊系列报道》等，这些策划，均是依托湖北优势资源产生的，抓住产业痛点进行的。

如，在全国农业领域，有着“世界油菜看中国中国油菜看湖北”的说法。湖北的油菜产业发展状况如何，面临哪些挑战，未来走向何方？诸如此类的问题，读者关注，媒体有责任回答。《油菜产业忧思录》这组报道，前期采访历时月余，后续报道持续几年，回答了人们关心的问题，引起新华社等中央媒体关注，取得较好宣传效果。

又如，湖北在国内有千湖之省的美誉，可“千湖”究竟还剩多少，分布在哪里，有何特色，保护得怎样？许多读者并不知道，也需要了解。在绿色发展理念背景下，湖北日报自2013年策划推出《千湖新记》大型系列报道，从全报社多个部门抽调精兵强将负责采写，每周一个整版，持续报道两年。

大项目，大策划，建立平台共享机制，鼓励大家积极参与。《千湖新记》系列报道形成的策划思路，在后续的《绿满荆楚》.《荆楚百川》等大型系列报道中得到贯彻与发扬，对提高报道影响力、培养记者快速成长起到良好作用。

打破常规拓展报道深度

长期以来，“三农”新闻报道形成一定常态：“三农政策”及解读，如每年的中央、省委一号文件及解读;新技术新模式，如近年来各地创造的天门华丰模式、孝感春晖模式等;生产关系改革与变化，企业、大户、合作社的种植养殖等生产经济活动，农村的生产、生活、民俗等原来相对较少，近两年湖北日报增设的《乡里乡亲》专副刊，开始涉足原生态的乡野风貌。

随着人们对“三农”的关注度日益提高，“三农”领域的报道日益拓宽，从多关注农业生产扩展到关注生活，关注生命，关注生存质量，关注人文价值关怀。如《火把照亮求学路》、《关注整酒之风》.《一个人的村庄》等新闻报道。表现方式方面，也从纯文字，拓展到视觉，大图片与少量文字结合，更具冲击力。

如，自2013年起，湖北日报推出大型系列报道《千湖新记》，为千湖立传树碑，报道持续2年，刊发90多个整版，最后结集出版。其后推出《绿满荆楚》大型系列报道，覆盖了45个国家级、省级国有林场，写林场的秀美风光，写建设者的酸甜苦辣，写绿满荆楚的雄伟行动。2016年又推出大型系列报道《荆楚百川》，一河一版，每周推出，共60条河流60个版面，深挖流域蕴藏的历史人文资源，直面现实，深受广大读者关注，均加深了人们对省情的再认识与了解。

从版面看，“三农”日常报道保持一定的频度。过去较长一段时间，由于没有专门的版面，“三农”报道混杂与其他报道之中，显得零散庞杂。目前，湖北日报保持平均每周2.5个“三农”专刊的报道力度，如每周一期《三农观察》、一期《荆楚百川》、两周一期的《乡里乡亲》专刊。这是常态下的版面安排，保证了报道的频度与力度。

在特殊时期，报社根据需要，随时打破常规，增加版面。如近几年有关部门举办的一号文件座谈会，会后增加专刊。又如2016年洪涝灾害期间，安排版面、采访人员均大大增加，高峰时每天的抗洪救灾版面达7个，报社16个小组数百人参与报道。

服务好涉农市场主体

从行业而言，湖北日报“三农报道，主要涉及种植养殖领域。但随着报道逐步深人，报道涉及面开始贯穿全产业链条。不仅关注生产力，更密切关注生产关系变革，如持续关注武汉农村产权交易市场，农村集体土地改革的沙洋模式。不仅关注重要的政策、法规，也关注基层百姓，关注单个鲜活的生命。如《安陆农技干部以身殉职》、《铁面水官蒋志刚》《“乡亲们不脱贫，我吃不好睡不香”一五峰退休干部罗官章坚持20年扶贫的故事》。不仅涉及育种、种植、养殖、加工，还涉及储藏运输、品牌销售。如大型系列报道《油菜产业忧思录》。不仅涉及农业林业、水利，还涉及金融、财政、保险等多个行业，如《打通堵点，金融活水润三农——看大冶如何破解农贷难》、《精准扶贫“保险系数”有多高》。不仅关注传统农业，更关注其升级与转型，积极为现代农业鼓与呼，如《与土地真诚对话》、《农业CE0，一个“双学士”的选择》。这些对新型经营主体的报道，同时也是对农业企业的报道。

湖北日报“三农”新闻传播内容涉及的地理范围，绝大多数在本省，但也不乏跨越本省乃至本国范围的佳作。

如《问计阳澄湖唱响湖北蟹》系列报道，采訪地跨湖北江苏两省，对比研究两省螃蟹养殖方式、效果，给湖北螃蟹产业发展以启迪。湖北一直以全国淡水渔业第一大省自居。但在2013年中国（武汉）农博会上获悉，我省单位面积水产养殖效益远远落后于山东和福建。记者当即采写《当湖北荆州碰到山东济宁——比块头，荆州人笑了;比效益，荆州人脸红了！》，并在省内采写8篇反馈报道与连续报道。随后，记者跨越山东、福建和湖北三省，对比研究山东、福建两省水产高效养殖模式，写下《鲁闽归来话水产》系列报道，为湖北淡水渔业未来发展献计献策。

能见诸公开发行的报道，这里姑且称之为显态，即显性报道，为广大读者所易知。另一类报道，主要阅读对象为上级机关或者相关部门，即内参，不妨称之为隐态报道。内参反映问题，提出解决建议。笔者采写过十余篇与“三农”有关的内参，其中多篇获得省部级以上领导批示，有的建议被写进政府工作方案，或多或少推动了我省现代农业发展进程，从而进一步为涉农市场主体带来行业发展福音。

多层次传播创双重效益

过去相当长一段时间《湖北日报》“三农”新闻主要依托湖北日报这一传统媒体进行传播。随着近年来新媒体崛起，“三农”报道已经开始实现向报、端网、微的多重矩阵传播发展。

如《千湖新记》在《湖北日报》推出不久，湖北日报集团旗下的荆楚网对报道进行集纳，再次加工，图文视频音响等多手段呈现，这组报道获得2014年度网络媒体类中国新闻奖。在报道收官之后，《千湖新记》又结集出版，被再次传播。2017年湖北日报成立融媒体中心，包括“三农”新闻在内的重要新闻即发即播，大大提升了新闻的时效性，起到了良好的传播效果。

湖北日报有关“三农”工作的报道，围绕中心，服务大局，主动引导舆论，善于引领舆论，为党委政府鼓与呼，替百姓代言，唱时代大风，起到了很好的作用。

从新闻质量上讲，《千湖新记》、《绿满荆楚》、《府河之殇》等报道获得湖北新闻一等奖。这也说明，“三农”天地广阔，“三农”报道大有可为。

从社会影响而言，一些报道直接推动了社会经济发展。如《千湖新记》、《绿满荆楚》结集出版后，被作为地方重要文化产品送到北京。《铁面水官蒋志刚》的报道，引发水利部领导的关注，蒋志刚也被评为全国道德模范、全国先进工作者。五峰县退休干部罗官章的报道，引起中组部高度重视，罗官章被中组部授予“全国优秀共产党员”称号。如《福白菊系列报道》，直接推动麻城市政府重新审视福白菊产业，重塑福白菊品牌，麻城福白菊的市场份额大大提升。如《油菜产业忧思录》的报道，推动全省首个优质菜籽油品牌评选，推动全省油菜产业联盟成立，推动全省首个优势菜籽油品牌——奥星牌双低菜籽油品牌进人武汉等城市超市，改写省内超市找不到湖北品牌菜籽油的历史。如《鲁闽归来话水产》系列报道刊发后，湖北省水产局组织专题座谈会，认为报道点准了穴位切准了脉，大力学习推广外省经验。

从报社经营角度而言，好的报道，为做好经营开拓了空间，打下了基础。如《油菜产业忧思录》报道完成后，湖北日报广告经营部门为我省双低菜籽油品牌打造多方面策划，利用多种媒体进行广泛宣传，取得较好的经营业绩。