纸质刊物的“印刷价值”浅议

2019-08-23农新瑜张国安

新闻前哨 2019年1期

农新瑜　张国安

[摘要]一个不容回避的事实：纸质媒体已在大幅萎缩。过去那种街头报刊亭林立、市民人手一张报纸的景象已不复存在。在手机阅读获取信息已十分便捷的时代，不少读者会问：“纸质的杂志、报纸还值得印吗？”本文试对纸质刊物的“印刷价值”进行探讨。

[关键词]纸质刊物印刷价值

印刷，是人类最伟大的发明之一。最新的国家标准GB/T9851.1-2008中，将印刷定义为：“使用模拟或数字的图像载体将呈色剂/色料（如油墨）转移到承印物上的复制过程。”其核心关键之一，就是印刷必须需要“承印物"。对纸质印刷品而言，承印物为纸张。本文所指的纸质印刷品的“印刷价值"，特指传播内容值不值得印刷出来、值不值得印在纸上的价值程度，其“值得印刷出来”的价值的大小，即为“印刷价值”

一、纸质印刷品的“印刷价值”

初步罗列得出，现行的纸张印刷品有包装箱、包装盒、书刊、画册、报纸、宣传单、纸卡、吊牌、人民币、各种票据、纸质试卷、作业本等等。这些印刷品，都有其独特的价值，可以理解为：人们之所以愿意耗费纸张成本、工艺成本，把这些印刷品印出来，是因为它实现了某种价值。比如包装箱包装盒，是为了包装东西用的;书刊报纸、画册宣传单，是为了传播信息和文化用的;试卷、作业本，是学生们学习必须使用的实物等等。论及具体“印刷价值”，大约有以下几种——

1.信息传播价值。这是纸质印刷品传统意义上的核心价值之一，近年来，由于新媒体传播的出现，印刷品的信息传播功能事实上已被削弱，这一价值在纸质出版物身已日渐式微，但仍存在。

2.实用价值。这是一种新媒体手段无法替代的使用功能价值，比如教学辅导材料、作业试卷、包装印刷、海报、说明书等，都必须以印刷品实物的形式存在，并为消费者提供服务。

3.审美价值。比如，纸质的字帖、艺术品、书画作品等，都具有这一价值。虽然如今新媒体手段亦能呈现艺术作品，但对阅读者（欣赏把玩者）而言，印在纸上的艺术品，仍有其不可比拟的独特价值所在。

4.文献价值。印在纸面上的白纸字，具有无可比拟的权威性，且这一“白纸黑字”将作为一种文本档案，成为實物留存。比如几十年来的《人民日报》，已成为记载中国重大事件的权威历史文献。纸质文献是具有权威性和生命力的，即使在新媒体时代的今天，纸质文献仍有巨大的市场潜力和强大的生命力，其存在和发展是客观和必然的。

5.思想文化价值（学术价值）。思想文化价值，是人类的永恒价值，可以说，越是具有深刻的思想文化内涵的内容，越值得印刷在纸面上，越值得正式刊印，值得读者典藏并反复阅读。这正是当今纸质书刊仍有不小受众需求的原因。据《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图搀售市场总规模为803.2亿元，较2016年同比增长14.55%，这一数据充分印证，数字阅读、碎片化阅读、电子书、有声书等等新兴产品的诞生，虽给传统纸质图书带来冲击，但纸质图书杯仅魅力不减，销售仍持续增长。

二、纸质刊物具有不可替代的“印刷价值”

粗略分析了纸质印刷品的“印刷价值"之后，我们回到纸质刊物这一对象，观照新媒体环境下纸质刊物的困惑与困境，可以大胆得出一个结论：数字时代、新媒体时代，不能完全被新媒体方式替代的、或是数字技术无法很好完成的那一部分功能，恰是纸质刊物最大的“印刷价值"所在。新媒体时代，办好纸质出版物的核心宗旨，应是提升出版物的“印刷价值"，即把最值得印刷的内容印在纸上，呈现好。对不值得印刷、不必要印刷的内容，尽量减掉。对于办报来说，那些资讯类、信息化碎片化时效性强的内容，应淡出报纸版面，这些内容可以在报纸的新媒体平台上做及时、做充分、做灵活，因为如果还把这些信息刊印出来，就沦为了过时信息，失去了转播价值，也白白耗费了纸张成本。

综合新时代党报创新发展实际，笔者认为，新媒体环境下的党报应扬长避短，凸显优势，在报纸版面上突出提升三个方面的“印刷价值”。

一是坚定不移地呈现和提升报纸的“政治文本价值”这一价值，也可以称为政治文献价值。各级党报作为各级党委的机关报，作为党的宣传思想工作的重要组成部分，具有特殊的功能和使命，发挥着不可替代的作用。党报是广大人民群众获取权威准确信息的渠道来源。因此，政治价值无疑是党报的核心价值所在，所以，党报必须坚定不移地做好、做深政治报道，完成核心历史使命。中，时政报道是党报新闻的重中之重，党报采编人员要善于充分利用版面语言讲政治，更好地引导受众关注重要的时政报道，更深刻地传递党的声音。此外，在党报上刊登见报的各种政治公文、公告，是党报的独家资源，是党报核心权威价值所在，要严加审核把关，白纸黑字不容出错。

二是最大程度地提升报纸的“思想文化价值”。要大力加强报纸的深度报道理论文章、原创评论等，让报纸成为一张“有思想”的纸张，从而吸引读者再三品读，得到启发和思考。党报要不遗余力强化评论，打动人心。传统媒体具有的强有力优势之一就是有一支强大的评论队伍，通过强有力的评论可以为媒体打造出强大的品牌公信力。虽然纸媒受到了新媒体传播工具的冲击，但是纸媒依然是信息的看门人，他们可以将信息整合成更深度的报道，并用专业的知识分析网络信息，让纸媒的权威性更广泛的传播。要通过深层次的调查报道增加影响。新媒体一般追求信息的“快多”，但缺乏对信息的深度挖掘，纸质媒体无法与新媒体比视觉、抢时间、拼容量，但是可以利用充分的时间进行调查整合，深度的挖掘新闻内容，通过深度报道提升自己的优势。

三是努力提升报纸的“艺术审美价值”。要努力把副刊办精办美，多策划一些重磅的节会特刊精品，让这些精品版面成为读者的典藏。湖北8报的副刊《东湖》《万千气象》<读书》等，近年来已成为广大读者喜爱的精品版面，不少读者把版面剪下来加以珍藏，这是其艺术审美价值的最好体现。在策划大型精美特刊方面，郑州日报的做法值得借鉴。面对全新的传媒生态，近年来，郑州日报以“品质新闻”为引领，每临大事要事在打造特刊品牌上下功夫，初步形成了“预热报道营造氛围+动态新闻全媒推送+精品特刊强化效果”的成熟模式，提升了党媒影响力。近年来，该报先后出版近百个大型特刊，取得社会效益和经济效益双丰收。比如2018年“七一”前夕，郑州日报推出大型特刊《一座城的时空穿越》，版面精美，内容精彩，堪称重磅。2018年9月，“2018世界500强对话湖北”活动在武汉举行，结合这次盛会，湖北日报也重磅推出4个版特刊，揭秘500强的湖北故事，版面大气磅礴，印刷精美，成为与会静相传阅的精品刊物。