新闻标题的美学追求

魏志刚

众所周知，新闻标题是新闻的“眼睛”，它具有提示新闻事实、评价新闻内容、吸引读者注意、增强传播效果等作用，在新闻中占据着十分重要的地位，业内称为“题好文一半”。网络传播时代，报纸采编人员不断创新标题制作，吸引读者的注意，研究者也在多维度探讨标题如何出彩，关注纸媒特色。其中从美学角度对新闻标题进行审视是一个新方向，我们拟以2018年评选出来的湖北新闻奖好标题为例，探讨其审美特征和美学意蕴。

2018年湖北新闻奖评选出30条好标题，我们从中选取12条，按照简洁美形象美、新颖美、音韵美、形式美和意境美试作分析。

一、简洁美

标题是新闻内容高度凝练概括的产物，精炼简洁是其重要美学追求。在能够清楚表达文意的前提下，字数越少越好。因此好标题要求每个字词都是“精兵强将”，都能在标题中发挥作用，正所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”。例如湖北日报报道《城护一只虾虾好一座城》，这则作品是通讯与消息的组合，说的是潜江注重小龙虾品质，保护“潜江小龙虾”品牌，从而带动城市发展的事。标题只有10个字，可以说是字字珠玑、言简意赅。人民长江报报道《将贫瘠带走把幸福留下——2017年长江委推进范家坪村精准扶贫综述》，这则标题主题也只有10个字，对仗工整，结合副题，新闻内容一目了然。

另外，这两个标题从修辞角度讲，分别运用了顶真和对偶的手法，文学品位较高。新闻标题要做到简洁美，可以从三个方面着手。一是标题上的关键词要准确。所谓关键词，就是能够概括新闻内容的词汇，如上面例子中的“贫瘠”和“幸福”。二是将非关键字词删除，短标题不仅符合读者的阅读习惯，也利于版面呈现。上面例子中“城护一只虾”的“虾”，如果用“小龙虾”，可能更精准，但阅读感受会有很大差异。三是抓取新闻核心要素。拎出最生动、最打动人的一一点传递给读者，不必面面俱到。

二、形象美

生动形象是好标题的一个重要特征。一则好标题，往往字数不多，却能展现活灵活现的形象，使新闻内容由抽象变具体，由模糊变清晰，散发出形象美的魅力。因此，具有形象美的标题，能够最大限度调动读者的视觉听觉、味觉等感觉器官，让读者如见其人、如闻其声、如临其境。湖北日报作品《他以工匠精神创造30多年“零失误"（引）焊花飞舞，练就响当当一个“铁裁缝"（主）》，主题用“铁裁缝"形象勾勒出主人公电焊工的身份，通过耳熟能详的“裁缝”说明电焊工作，便于读者理解。再如长江日报作品《有人怪它没挡住沙尘暴有人说它挡风不利吹散雾疆（引）三北防护林不当这个“背锅侠”（主）》，新闻标题的意思是三北防护林与沙尘暴和雾霾没有直接关系，但用拟人的修辞手法，借用流行语“背锅侠"来表达，显得生动形象，让人忍俊不禁。文章的态度也跃然纸上。

要创作出具备形象美的新闻标题，首先，要学会运用形象思维。只有抓住形象和画面，才能让标题生动感人。其次，可以适当运用比喻、拟人、借代等修辞方法，软化硬词语，拉近读者的距离。

三、新颖美

根据科学研究，大脑在接收、处理新信息时，大脑皮层的神经元容易进人兴奋状态。对读者而言，新事物、新表达才能吸引眼球。由此可见，标题新颖与否直接关乎传播效果，所以新颖美是新闻标题的重要美学特征。例如武汉晚报报道《有种捷报叫“节节败退”：前年第12，去年第17，今年一季度急跌17名（引）全国“堵城”排名武汉退居第34位（主）》，在常规认知中，“节节败退”是负面语言，但用来表现“捷报"，出现了反差，吸引读者看个究竟。原来是在拥堵城市排名方面，武汉逐渐靠后，说明城市的畅通指数提升了，所以称之为“捷报”。又如该报另一则报道《身份证被人盗用注册200万的公司（引）申请低保遇难题“百万富翁"盼“脱富"（主）》，这篇新闻标题也是逆常识而动。常识是“脱贫”，标题却是“脱富"，因为这名“百万富翁”名不符实，所以加上引号。当事人因为身份证被人盗用并注册200万元的公司，被动成为“百万富翁"。标题拎出矛盾冲突点，新颖别致，吸引读者眼球。

新颖是好标题的基本要素，新颖美也是新闻标题的美学追求。在新闻实践中，一方面要把握新事物新现象新动向，也就是内容具有新鲜性。制作标题时把最新鲜的元素展示出来，如“百万富翁”盼“脱富”。另一方面，新闻标题的语言要新颖。“有种捷报叫‘节节败退”，就是反其义而用之，利用褒贬词转化，达到新颖传神的效果。

四、音韵美

许多人在看报时有默读的习惯。汉字声音的表义性是汉语言文字的一个重要特征。因此在制作新闻标题时，从声、韵、调方面进行恰当的处理，可使新闻标题朗朗上口，体现出一种抑扬顿挫的节奏美感。这就是音韵美。湖北日报作品《托育市场“发育不良”“人托无门”急坏爹娘（引）我国婴幼儿人托率仅为4.1%（主）》，这则标题的引题字数相同，且合辙押韵，读起来很有节奏感，较好体现音韵美的特点。三峡日报报道《洄游亿年，“鲟”找中华之源》，这里的“鲟”是指中华鲟，是我国一级野生保护动物，是1.4亿年前中生代留下的稀有古代鱼类。“鲟”正好与“寻”同音，编辑巧妙地运用同音字，让“鲟”字承担主语和谓语功能。读者读到这里心领神会，还可品味一番。

由此可見，通过对汉字语音的巧妙运用，可以赋予标题抑扬顿挫和朗朗上口的韵律美感，从而提升标题的美学品位。

五、形式美

报纸标题的一一个特质是通过版面呈现出来，因此形式美是重要审美特征。好的语言结构，或用词工整，或错落有致，能够为新闻标题增色。襄阳日报报道《襄阳诺立信：好缆耐得“千度火”守信胜过“百万金”》，主题对仗，句式结构相同，读来节奏一致，“千度火”和“百万金”也比较工整，让人过目不忘。湖北日报报道《上任满月重重令不尽怨声滚滚来（引）美国多地集会抗议新政府移民政策（主）》这则标题的引题让人感觉有点熟悉，原来编辑化用了杜甫的名句：“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”，达到一种“熟悉而又陌生”的效果。而且叠字的运用，彰显语言气势，富有表现力。

要达到新闻标题形式美的审美特征，一是运用对仗、排比等修辞方法。对仗能让句式整齐匀称，读起来铿锵有力;排比能让标题语势强劲，富有感染力。二是套用读者熟悉的经典句式。比如诗词歌词、流行语等读者熟悉的语言元素，在标题制作时合理运用，既能出新出彩，又能贴近读者。

六、意境美

意境是我国美学思想中的一个重要范畴，充分体现情与景意与境的统一。在新闻标题中，如果能够创造出意境，不仅有助于新闻内容的表达和传播，还能像古典诗词一样引发读者的想象，带给读者意境美的享受。楚天都市报作品《汉韵生情繁华梦里觅繁华;烟波流金知音号上遇知音（引）漂移式实景剧《知音号》闪耀长江主轴（主）》，这则标题的引题如同对联，不但对仗工整，还有韵律之美——“繁华”和“知音”的重复运用，让人击节叹赏。关键是通过标题，可以感受烟波浩渺的长江之上，知音号游轮上演穿越剧，带观众领略老汉口风情...情景交融，意境顿生。孝感日报作品《托举“蛟龙”人海助推“天舟”飞天（引）万山特车屡屡助力打造国之重器（主）》，蛟龙号与天舟一号是两大国之重器，也是中华民族的骄傲。孝感一家企业生产的平板运输车助力特殊物资转运，标题中的“人海"和“飞天"既与国之重器的运行环境吻合，又展现中国发展的豪迈气势，情意结合，富有感染力。

意境美是一个比较高的美学追求，不但对情、景、境都有特殊要求，还要求语言生动、文字优美。在标题制作实践中，要充分挖掘稿件内涵，抓取能够营造、指代美好意境事物、场景，形象、传神地表达新闻内容，才能不断提高标题的艺术品位和审美价值。