融媒体创新带动党建发展的实践研究

【摘要】媒介融合是党刊互联网转型的核心举措。辽宁党刊集团依托中华先锋网的整合，积极推进刊网互动，并结合微媒体平台不断提升党建工作信息服务水平。辽宁党刊集团媒介融合的关键点在于树立大传播、大宣传理念，制定媒介融合行动计划，完善媒体功能与内容。在新时期，辽宁党刊集团通过全省党建网站联盟、融媒体服务创新、媒介融合内部机制创新等举措，强化了融媒体创新水平，使媒介融合战略得到纵深发展。

【关  键  词】党刊;媒介融合;融媒体创新;辽宁党刊集团

【作者单位】杨萍，南京理工大学。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.014

在互联网的快速发展下，党刊如何通过媒介融合进行转型成为重要的研究课题。辽宁党刊集团成立于2000年，作为全国成立最早的综合性传媒集团，在十几年的发展历程中取得了较好的成绩，为辽宁省党建工作开展提供了有益指导。辽宁党刊集团通过媒介融合战略，以中华先锋网为门户网站，结合移动APP、党务微博、微信公众号等社交媒体平台，实现了媒介融合转型。

一、新时期辽宁党刊集团的媒介融合现状

1.创建中华先锋网，打造全省党建工作门户网站

在信息时代，无论是舆论生态还是媒体格局都有了较大变化，网络已成为舆论宣传的核心阵地，甚至是思想博弈的一个制高点[1]。对于党刊来说，开辟有自主权的门户网站，既方便思想舆论宣传，又是自身转型的需要。早在2011年，辽宁党刊集团就联合辽宁省委组织部，共同创办了中华先锋网，旨在为全省党组织建设工作服务，为省内各党刊提供范围更广的宣传阵地。2017年，中华先锋网获得中央网络信息办批准的互联网新闻信息服务资质，在互联网新闻传播领域有了更多的自主权和话语权。经过9年的潜心运营，如今的中华先锋网已经获得了较好的发展，共拥有9个专业频道，包括党建、时政、干部、廉政、人才、党史等，网站内容覆盖了组织队伍建设、工作作风建设、反腐倡廉建设、党政制度建设等[2]。中华先锋网的创建与发展，成为辽宁党刊集团媒介融合的一个突破口，在推动辽宁省党建工作方面发挥了重要的作用。

2.推进刊网互动，强化各党刊的合作

近年来，《共产党员》《党建文汇》等杂志加强了刊网互动形式的媒介融合探索，辽宁党刊集团抓住机遇，以中华先锋网为载体，强化与《共产党员》的合作推出网络版，转载《共产党员》的重要栏目与稿件，为党员学习提供丰富内容。辽宁党刊集团还与中共中央组织部的共产党员网合作，在中华先锋网适时选登中组部推荐的相关稿件，实时掌握中组部对党员的思想导向。此外，辽宁党刊集团加强与知网、万方、龙源等期刊数据库的合作，在中华先锋网数据库中及时录入《共产党员》的每一期内容。通过一系列的刊网互动，中华先锋网与《共产党员》编辑部形成了资源共享，在合作前提下共同组织了一批重大选题，包括“两学一做”“三严三实”等专题教育，并在《共产党员》编辑部的协助下，不断优化每一年辽宁省党员代表大会的宣传报道内容。中华先锋网与《共产党员》编辑部坚持“联合采访、共同策划”的合作方针，提高了刊网互动的社会影响力。

3.以“精品党建”为导向，对接微媒体平台

2014年，辽宁党刊集团为响应辽宁省委组织部“努力做大做强中华先锋网，使之成为全国有影响力的权威党建网站”的要求，以精品党建为导向，构建中华先锋网升级方案。一是进一步扩大栏目规模，强化中华先锋网的信息传播功能，包括新闻宣传、舆情调查、党务工作、文化娱乐等功能。二是基于中华先锋网组建辽宁省内的党建网站集群，充分发挥集群的力量，促进精品党建栏目建设，使各党建网站能够互相借鉴精品党建栏目建设经验，形成取长补短、优势互补的良好局面。三是争取省政府相关部门的支持，打造以中华先锋网为核心的辽宁省党建新媒体群，全面对接微媒体平台。辽宁省党建新媒体群引入了移动互联网技术，集合了微信公众号、党务微博、党建网站移动客户端等，进一步提升辽宁省党建组织工作的信息服务水平。在移动互联网时代，对接微媒体平台有利于加强辽宁党刊集团的党建宣传报道影响力，形成各党刊内容的移动化、网络化传播，满足省内各党组织及广大党员的需求。

二、辽宁党刊集团媒介融合的关键点

1.树立大传播、大宣传理念

党刊在与新媒体融合发展的过程中，需要具有更强的系统性和专业性，这种融合与广义层面的融合发展有所差别[3]。辽宁党刊集团媒介融合的第一个关键点就是从系统性和专业性出发，通过政府相关部门以及各党建媒体的统筹策划，树立大传播、大宣传理念，实现辽宁党刊集团媒介融合的集群化发展和专业化发展。首先，构建党建传媒信息交流的大格局。同一地区或者同一单位的党建媒介融合要敢于打破传统的体制、机制限制，形成共生共存、互动交流的良好局面。不同地区或者不同单位的党建媒介融合则需要打破区域束缚，打造“党建媒体一盘棋”的媒介融合态势。其次，找到准确的定位。在大传播、大宣传理念的指导下，辽宁党刊集团深刻认识到媒介融合不仅是媒体数量方面的积累，还要加强媒体质量的提升，从融合技术到媒体内容，再到交流平台，都需要融通共享的机制支撑。

2.制定媒介融合行动计划

在辽宁党刊集團媒介融合的推进中，制定媒介融合行动计划是另一个关键点。理念是行动的先导，而行动则是贯彻理念的实践，因此要具备完善的行动计划。首先，坚持统筹和协调并重。辽宁党刊集团对党刊和新媒体的融合发展有一个统筹安排，机构组成既要包含省内各党刊，还要包含新媒体技术人员、党史理论专家等，在统筹过程中强化党组织的协调作用，形成统筹和协调并重的融合模式。其次，加强内容和功能贯通。党刊在与新媒体融合中，并不能简单地采用传统组织管理方式，而应根据广大党员干部的实际需求，不断加强内容和功能的贯通，实现党建宣传教育的科学布局，充分发挥党建宣传工作的特点[4]。最后，推动融合与整合并进。党刊媒介融合要建立有效的机制和规则，在盘活党刊与新媒体资源的同时，要进一步提高资源整合程度，使整个媒介融合工作形成一个有机整体，构建一种渐进式的发展模式。

3.突破媒体功能与内容

首先，党刊的媒介融合不仅要突破媒体功能限制，还要突破内容方面的限制。从内容来看，党刊主要是说教内容多，互动内容少，在媒介融合中应注意内容的生动活泼，尽量减少说教的内容，强化内容的互动性，让广大党员能够参与到内容建设中来[5]。其次，搭建符合网络媒体、移动媒体传播的技术平台，提倡媒体应用技术的多样化，有效实现技术资源的统筹与优势互补。最后，加强组织活动的发动功能，及时上传各级党组织的党务工作内容、党组织活动内容、党员教育内容，通过媒介融合提高党组织的治理能力。从整体情况看，突破媒体功能与内容的限制，已成为辽宁党刊集团媒介融合一个重要的关键点。

三、辽宁党刊集团媒介融合的创新举措

1.成立全省党建网站联盟

在媒介融合的推进中，辽宁党刊集团通过组织和协调工作，聚集了一批省内党建网站，成立全省党建网站联盟，加快了媒介融合的进程。辽宁党刊集团与《共产党员》《党建文汇》《党支部书记》《刊授党校》等杂志开办的党建网站形成了亲密的合作关系，共同构筑党建信息联合传播平台。截至2018年底，辽宁党刊集团的党建网站联盟已达到23家，基本合作形式为互相交换链接、互相推荐稿件，并逐渐向党组织活动合作、集体推广党建信息等方面延伸。2017—2018年，辽宁党刊集团连续开展“基层最受欢迎的党建新闻”评选推荐活动，希望能在党建宣传的过程中积累更多的好做法、好经验，使辽宁基层党建信息化水平得到提升。党建网站联盟为辽宁党刊集团融媒体创新奠定了良好基础，形成了丰富的资源共享和经验交流，这种创新举措有较大的发展前景。未来几年，辽宁党刊集团将进一步发展网站联盟，促进所有县级以上党建网站加盟，构建起全省党建网站联盟的大格局，为辽宁党刊集团媒介融合增加动力。

2.提高融媒体服务创新能力

在媒介融合过程中，辽宁党刊集团探索党刊的差异化、分众化传播途径，不断提高融媒体服务创新能力。辽宁党刊集团树立起以用户为中心的媒介融合理念，充分整合省内党刊资源，利用大数据技术实现媒介融合的强力支撑，为广大党员干部提供数字化内容。除了门户网站，辽宁党刊集团还推出手机APP，打造中华先锋网的移动互联网产品，为用户搭建更多的资讯浏览入口。为了进一步加强传统媒体与新媒体的融合，辽宁党刊集团还创新性地推出主题活动，坚持线上线下共同开展的模式，从上而下延伸活动，满足辽宁省各市县党刊、党建网站的对外宣传需求，实现各类媒体平台的对接。如辽宁党刊集团2017年策划的大型主题活动“颂歌献给党·喜迎十九大”诗歌朗诵会，通过媒体平台的宣传，吸引了基层党员干部的参与，为贯彻落实十九大精神做出贡献。辽宁党刊集团还利用传统媒体和新媒体广泛开展“两学一做”知识竞赛活动、“做合格党员”主题征文活动、“三严三实”学习活动等，在广大党员干部中引起强烈反响。

3.加快媒介融合内部机制创新

辽宁党刊集团媒介融合内部机制创新包括采编流程完善、技术团队组织方案落实、创新型人才培养等。在采编流程完善方面，辽宁党刊集团坚持整体推进，形成一体化的采编平台，紧抓采編流程再造工作。辽宁党刊集团通过《共产党员》《党建文汇》《党支部书记》等党刊优质资源的整合，打通杂志、门户网站、移动客户端的界限，实现跨平台、跨终端、跨部门的全媒体新闻生产与发布，为广大党员干部提供优质党建内容，使传统媒体与新媒体的舆论阵地得到统一。在技术团队组织方案落实方面，辽宁党刊集团组建网络技术开发团队，自主研发互联网产品。如“辽宁电子杂志”项目、“辽宁省党刊大数据开发”项目、“党建数字化出版平台”项目等，都属于辽宁党刊集团拥有自主知识产权的互联网产品，获得省委、省政府互联网专项资金的支持。在创新型人才培养方面，辽宁党刊集团不断积累宝贵经验，全面学习成熟IT企业的人才运作流程，以复合型人才培育为导向，激活新闻采编人员的活力和创造性，构建符合网络新闻生产规律的创新型人才培养机制。

四、辽宁党刊集团媒介融合的思考

党刊是我党强化思想引导、促进党的建设的重要载体，将党刊与互联网新媒体进行融合，是时代发展的必然要求，也是传统媒体转型的必经之路。在媒介融合发展战略下，辽宁党刊集团推进融媒体创新发展，形成了较大规模的党建网站联盟，提高了融媒体服务创新能力，并且加快了媒介融合内部机制创新。这些创新举措为其他党刊发展提供了经验借鉴。

第一，党刊的融媒体创新能够推动党建工作的进一步深入。进入新媒体时代，各地党刊需要转变思维，紧跟时代发展的步伐，在巩固传统媒体阵地的同时，大力发展互联网业务，使信息传播更加方便、快捷，符合广大党员干部对党建信息获取的需求。这就需要各党刊通过创新举措与新媒体更紧密地融合在一起，为新时期党建工作的开展提供有利平台。

第二，党刊的融媒体创新能够优化组织结构，使机构的人才梯队更合理。在传统媒体发展模式下，党刊组织结构较为保守，管理手段单一[6]。而融媒体创新引入的不仅是互联网传播平台，还有新媒体的灵活思维方式和新闻生产模式，这将有利于党刊组织结构的优化。

第三，党刊的融媒体创新能够加强两个舆论场的管理，在发挥传统媒体主流舆论场优势的同时，可以通过媒介融合强化对互联网的民间舆论场管理，使党刊发挥更大的舆论作用。

|参考文献|

[1]张霞. 媒介融合背景下传媒业态的新形势[J]. 出版广角，2017（17）：80-82.

[2]李增福. 借海扬帆奋者先——辽宁党刊集团推进媒体融合的实践与探索[J]. 传媒，2017（20）：19-20.

[3]李舒，李洁雪. 新媒体环境下党刊的优化路径[J]. 现代出版，2013（3）：22-24.

[4]万世成. 信息化条件下党建类传播媒体与新兴媒体的融合发展探析[J]. 中国广播电视学刊，2014（11）：9-11.

[5]张慧芝. 论新媒体时代传播媒介对党建工作的影响[J]. 出版广角，2015（8）：82-83.

[6]杨蕾歆，杨树弘. “党刊+”：全媒体探索的中国地方党刊透视[J]. 中国记者，2015（5）：35-37.