新时代中国少儿主题出版发展初探

【摘要】在中国特色社会主义新时代的背景下，主题出版的重要性日益凸显，引起了业界的广泛关注，而少儿主题出版在时代机遇的强力助推下，迎来了全面发展的新时期，呈现欣欣向荣的发展态势。文章从内容层面、选题层面及呈现形式层面入手，论述了新时代中国少儿主题出版的时代特色，分析了当前少儿主题出版的發展趋势，并在此基础之上，提出了新时代少儿主题出版良性发展的建议，以期为出版机构提供借鉴。

【关  键  词】新时代;少儿出版;主题出版;少儿阅读

【作者单位】蒋京恩，河南牧业经济学院文法学院。

【中图分类号】G239.21【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.011

面对新的时代形势和发展机遇，主题出版不断升温，各少儿出版社纷纷开始涉足主题出版业务，力图打造符合时代需求的少儿主题出版物。然而，新时代的少儿主题出版也面临诸多挑战。少儿主题出版一方面需要认真解读国家政策以及时代现状，另一方面，需要全方位解析少儿读者的精神需求。如何在新时代顺势而为，以新视野、新思想和新路径深耕主题出版，策划并打造优质的少儿主题出版物，是摆在少儿出版人面前的一件大事。

一、新时代少儿主题出版的特征

在中国特色社会主义迈入新时代的历史背景之下，少儿主题出版被赋予了新的时代特征。在内容和选题层面，少儿主题出版不仅围绕中华人民共和国成立70周年的重大历史节点策划了多类选题，大力展示了中华人民共和国成立以来的卓越成就，而且也对当下少年儿童的社会现实问题进行了关注。从出版物的形式来讲，新时代媒介融合也极大丰富了出版物的呈现方式。

1.选题紧紧围绕中华人民共和国成立70周年的历史节点

主题出版是围绕重大活动、重大会议、重大事件、重大节庆和重要理论等展开工作的，必须把握时效性[1]。2019年恰逢中华人民共和国成立70周年，这一重大时间节点给当下少儿出版社主题出版的选题策划与业务布局提供了指导方向。浙江少年儿童出版社、接力出版社和海燕出版社等少儿出版社纷纷将这一重要历史节点作为业务着力点，策划了一系列与之相关的出版物选题，大批献礼中华人民共和国成立70周年的精品少儿出版物涌入市场。这些出版物异彩纷呈且时代特色鲜明，不仅向小读者展现了中华人民共和国成立以来建设的伟大成就，而且借此全面升华了主题出版的价值。从整体上看，新时代的少儿主题出版作为传播主流思想的专业阵地，其产生的社会影响较深远，同时肩负着展示大国风范、凝聚时代精神并培养少儿读者爱国精神等使命。这种社会责任不仅是当下出版社在发展少儿主题出版时需要承担的义务，而且是增强文化自信、弘扬时代最强音的有力保障。

2.内容聚焦于社会现实类题材

随着少儿主题出版的发展，留守儿童、乡村儿童生活等新时代少年儿童的社会现实生活问题引起了出版社的广泛关注。许多少儿出版社将内容聚焦在与少儿相关的社会现实题材，推出了多种讲述当前少儿现实生活状况的主题出版物。这些出版物获得了较高的市场认可度。诸如，2019年，由希望出版社出版的《家住武陵源》《乘着星光回家》《梦想天空》等原创现实题材儿童小说，以及安徽少儿出版社出版的图画书《脚印》，这一系列主题出版物立意清晰，内容均围绕留守儿童展开，意在通过书写这些留守儿童真实的生活面貌引起社会大众对这一特殊群体的关注。这些主题出版物面世之后深受读者欢迎，在少儿主题出版市场引起了巨大的反响。长期来看，少儿出版社对现实题材的关注不仅可以形成相关的社会舆论，进而吸引更多的少年儿童关注社会现实，而且可以推动少儿主题出版市场的开拓，促进少儿主题出版市场的良性发展。

3.呈现形式愈发多元化和立体化

随着数字技术的广泛应用，出版物深受媒介融合的影响，呈现形式不断创新。少儿主题出版物亦是如此，其呈现形式不再拘泥于传统的纸质出版物，开始尝试插画、漫画、图画书、立体书以及有声读物等多种形式，内容呈现方式愈发多元化。以浙江少年儿童出版社为例，其推出的主题出版物《领风者》，便以漫画的形式讲述革命领袖马克思的一生。与此同时，针对不同的受众喜好，浙江少年儿童出版社还推出了动画片、主题歌和舞台剧等全产业链产品，这些产品一经推出便深受读者青睐。可以说，《领风者》全媒体系列产品的开发不仅丰富了出版物内容的呈现方式，而且实现了内容的多频次传播、多渠道发布及多平台运营。值得一提的是，主题出版物在呈现形式上的创新既可以吸引更多少儿读者的注意力，也可以推动少儿主题出版物的市场流通，继而为少儿主题出版的良性发展提供充足的动力。

二、新时代少儿主题出版的现状和趋势

时代既呼唤优秀少儿主题出版读物的出现，也催生了少儿主题出版良性发展的新态势。当前，主题出版在少儿出版领域市场规模不断扩大，具备社会效益及经济效益的少儿主题出版物不断涌现，发展前景一片大好。

1.少儿主题出版市场不断扩大

近年来，国家对主题出版扶持力度日益加大，为各大出版社主题出版的发展带来了新的机遇。主题出版工作成为许多出版社工作的重中之重，少儿出版行业亦是如此。少儿主题出版市场前景广阔，吸引了业界众多出版社的参与。各少儿出版社持续发力主题出版业务，以期在主题出版市场占据一席之地。一方面，中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社和二十一世纪出版社等专业少儿出版社持续发力主题出版，推出了《习近平讲故事（少年版）》《资本论（少儿彩绘版）》《鬼娃子》等一系列口碑极佳的少儿精品主题图书，在业界形成了一定影响力。另一方面，福建少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社、海燕出版社和希望出版社等各个地方少儿出版社也不甘落后，积极调整思路，布局主题出版，以适应新形势的要求。从整体来看，当前，少儿主题出版正在全力迎合发展潮流，处于循序渐进的发展之中。未来，大批传达中国精神，弘扬主旋律，宣传正能量的少儿主题出版物将进入市场，为少儿读者提供优质的精神食粮。

2.前期策划及制度建设不断强化

在当前的主题出版工作中，业务涉及领域相对广泛，为确保重点图书按期保质出版，不少出版单位建立了主题出版的自上而下和自下而上的策划机制[2]。出版社领导亲自带头，进行选题及作者的遴选，并持续推进后续编辑、营销工作。出版社建立了针对机构、人员和资金等多方面的相关制度，严格规范具体操作步骤，从内部机制上为主题出版工作的实施提供有力保障。

希望出版社在主題出版的过程中建立了以“一把手”为组长的意识形态责任制，明确“一把手”是导向和质量监管的第一责任人，各位分管领导严格落实“一岗双责”，把责任分解到每个环节。与此同时，该社建立了以编辑人员为中心的绩效考核制度，在出版的每一个环节设计激励方案，真正做到制度先行，奖励到位。正是在这样的努力下，该社在主题出版方面成绩斐然，其出版的《流动的花朵》《中国精神·我们的故事》“中国著名儿童文学作家评传丛书”《我在春天等你》《一诺的家风》等主题出版物取得了突出的成绩。未来，随着少儿出版社策划意识的不断加强及监管制度的不断完善，少儿主题出版将会快速进入健康的发展轨道。

3.双效少儿主题图书不断涌现

随着少儿主题出版市场的日益成熟，其主题出版物的质量也在逐渐提升。一方面，大量具有社会意义的主题图书涌入市场，精品力作频出，为读者提供了优质的精神食粮。另一方面，近年来，流入市场的少儿主题图书中，大多数取得了较好的发行量，为出版社带来了可观的经济效益。比如，中国少年儿童新闻出版总社出版的《习近平讲故事（少年版）》在上市10个月后，发行量就接近70万册;“伟大也要有人懂”系列图书总发行量有数百万册。再如，接力出版社出版的《资本论（少儿彩绘版）》不仅一年净发行量超过2万册，而且版权输出到了俄罗斯，真正实现了社会效益和经济效益双丰收。毋庸置疑，主题出版作为文化传播的重要窗口，将会是未来出版产业的重点板块。

三、新时代少儿主题出版良性发展的对策和建议

当前，新时代主题出版面临新的发展形势，各家少儿出版社纷纷尝试通过资源整合及优化选题等举措来加强对主题出版市场的渗透，力争在主题出版市场中占有一席之地。少儿出版社在少儿主题出版的未来发展战略上可以从以下几个方面着手。

1.发挥专业特色，悉心布局主题出版

随着主题出版的不断发展，其涉及的内容变得更加广泛。各少儿出版社在专业定位、产品线特色、作者资源、营销优势和渠道属性等方面的资源各具特色。在选题开发的过程中，少儿出版社可以整合自身优势资源，另辟蹊径，进行差异化选择。这样不仅可以有效规避盲目跟风现象，杜绝出现雷同选题，而且可以优化主题出版项目的开发流程，降低开发成本，提高出版效率。具体而言，各少儿出版社在把握好社会主义核心价值观的基础之上，要积极主动地挖掘自身资源的独特价值，做好选题开发，推出具有鲜明时代特色的精品主题出版物，继而在少儿主题出版市场中脱颖而出。

以江苏凤凰少儿出版社为例，原创儿童文学一直是该社的强项，在涉足主题出版领域时，该社巧妙地将这一核心优势作为开展主题出版业务的有效助力。该社以原创儿童文学作品为抓手，悉心布局主题出版，通过挖掘名家新作、扶持新人新作等举措，大力开拓主题出版产品。该社推出的主题出版原创产品《因为爸爸》入选“优秀儿童文学出版工程”，深受市场认可。由此观之，立足专业特色和优势是少儿出版社发展主题出版的优质路径。

2.不断优化选题，契合少儿阅读特征

所谓优质的少儿主题出版项目，即意味着其不仅可以精准对接党和国家需要，而且能有效贴合少儿读者的阅读需求。毋庸置疑，少儿主题出版的选题必须符合少儿阅读特征。因而，在选题开发过程中，出版社需要深思熟虑，紧紧围绕少儿读者的阅读兴趣、阅读习惯，以少儿的视角来看待“主题出版”中的大命题[3]。出版社要力求做到以时代主题为核心，以少儿阅读兴趣为基础，积极把握少儿的审美和阅读习惯，兼顾儿童阅读年龄和阅读特点，打造符合当下少儿读者阅读需求的主题出版物。

接力出版社参照少年儿童的阅读特点和接受习惯，以《资本论》原著的精髓为基础对其进行改写，为8—14岁青少年量身定制了适合他们阅读的少儿彩绘版——《资本论（少儿彩绘版）》。该书获得了良好的市场口碑。该社用少儿彩绘版的方式向少年儿童讲解马克思主义的经典著作，可谓构思精巧、立意高远，有利于少儿读者接触经典著作，值得其他出版社借鉴。可以说，出版物选题符合少儿阅读特征是保障少儿主题出版稳健发展的重要因素。出版人要根据不同年龄段的少儿心智和阅读特点，进行相应的选题筛选，为广大少儿读者提供适合他们阅读的主题图书，最终实现主题出版物的价值。

3.找准切入角度，探索全新表现形式

少儿主题图书归根结底是童书，因而在内容呈现方面需迎合少儿读者的基本需求。一方面，出版内容生产者要注重故事表达的通俗易懂性，把严肃深沉的话语巧妙地转化为少儿能够理解的话语，真切描写孩子的心理活动，避免过于复杂、空泛的说教。另一方面，在内容呈现时，少儿出版社要选择从少儿的视角切入，避免以机械式、成人式的方式进行讲述，通过新鲜活泼的文风和童趣的彰显提升出版物的易读性，激发少儿读者的阅读兴趣。

以二十一世纪出版社为例，2016年，该社出版了主题图书《一百个孩子的中国梦》。该书以儿童的视角讲述“中国梦”这样宏大的主题，主要选用个性化的、诗意的和童话的方式来讲述故事，且通篇采用纯粹的儿童语言对儿童的生活进行描写。比如，月亮是个大足球，给蝴蝶找被子，骑着丹顶鹤奔月等，这些童话式的描述将儿童天马行空的想象力展露无遗，构成了这部作品鲜明的童趣，使其获得了少儿读者的青睐。少儿主题出版物只有以少儿的视角和思维方式把深刻的主题和抽象的思想转化为生动好读的故事，将原本严肃深刻的内容以一种生动活泼的方式表达出来，才能更容易被少儿读者所接纳。

4.注重营销宣传，增强读者的购买欲望

同大众出版物一样，市场营销宣传是主题出版物获取社会效益与经济效益的关键。因而，在策划新的主题出版项目时，少儿主题出版内容生产者应具有主动营销宣传的思维，针对出版物特征制定整体营销宣传战略，积极将主题出版物推向市场，提高图书品牌知名度，让图书找到读者，也让读者发现好书。

中国少年儿童新闻出版总社在少儿主题出版物的营销方面表现突出。为了宣传《伟大也要有人懂：一起来读毛泽东》一书，该社专门制作了高新科技AR短剧，吸引了大量少儿读者的关注，大幅提升了图书的知名度。其后，为了更进一步提升此书的市场知名度，该社又连续举办了发行珍藏版邮票、读后感征文等宣传活动。此外，在宣传《神圣抗战》一书时，该社不仅联合北京阅读季向小读者发出阅读“神圣抗战读物”的倡议，而且在暑假期间联合深圳少儿图书馆举办“暑期读一本好书——讲述抗战故事比赛”活动，都取得了良好的宣传效果。综上所述，少儿出版社要注重营销宣传，通过话题制造、举办活动等多元化的营销方式提升社会舆论的活跃度，借此吸引少儿读者的关注，在最大范围内实现图书市场传播效果和知名度的提升。

广大少年儿童是国家的希望、民族的未来，国家的文化自信更应从少年儿童抓起。因此，做好少儿主题出版是当下少儿出版社和出版人不可推卸的责任和使命。当前，少儿主题出版在新时代背景下正处于蓬勃发展的新阶段，各出版社要勇于把握时代脉搏，秉承正确的政治观、历史观和文化观，不断创新理念、内容、形式和方法，推出更多有思想、有温度并为少儿读者所喜闻乐见的优秀主题出版物，从而推动我国少儿主题出版市场健康有序地运行。

|参考文献|

[1]孟建华. 主题出版的时代特色与创新活力[J]. 中国编辑，2018（11）：51-55.

[2]周慧琳. 努力做好新形势下的主题出版工作[J]. 出版参考，2017（1）：5-8.

[3]姚磊. 少儿出版社主题出版的误区和实施路径[J]. 出版科学，2018（3）：70-73.