人力资本投资视角下现代女性消费行为研究

摘  要：自2007年8月出现了“她经济”概念后，与其相关的研究也随之应运而生，较多研究聚焦于女性消费现状和女性营销方面，但基于人力资本投资视角进行的研究甚少。“她经济”主要体现在女性消费上，本文认为女性消费也是人力资本投资的一种形式。根据人力资本投资理论和消费理论，本文主要分析了女性消费与人力资本投资之间的关系，女性通过消费投资增加了她作为人力资本所获得的收益。

关键词：人力资本投资;女性消费;消费投资

一、研究背景

“她经济”是教育部2007年公布的汉语新词之一。“她经济”又被称为“女性经济学”，现代女性因为社会地位的提高、自主消费能力也日渐加强，在现代社会和经济发展中，女性发挥着越来越重要的作用（史清琪，2007）。女性消费也逐渐的进入大家的视线。女性消费也有狭义与广义之分。狭义女性消费，是指女性日常使用的消耗性物品，用来满足自身日常需求的一种消费。广义女性消费，则指女性所有消费的行为。众所周知，消费可区分为纯消费和投资性消费，所以我们可以将社会最终总支出可分为三类：纯消费支出、纯投资支出（即物质资本投资）以及同时兼有消费和投资两重属性的支出，此支出即为人力资本投资。“纯消费”是指某些没有生产能力效应，不会提高人的工作能力或者技术水平，纯消费是一种对投资的放弃。“投资性消费”是指在满足人们消费需要的同时也能提高人们以后工作能力的消费。本文的观点是女性消费是一种投资性消费。女性进行消费的目的是投资，投资对象是自身，在未来会获得来自物质或者精神上的“收益”，其本质是一种人力资本投资。

“她经济”时代下，现代女性的生活消费方式发生了根本性的变化，现代女性的消费观已经从日常型消费过渡到体验型消费、品位型消费和文化型消费。现代很多女性消费的目的都是用于提升自身形象、素质及精神层面，此类消费被视为人力资本投资。不论是从物质方面还是心理层面来看，这些行为综合提升了女性价值。越来越多的女性意识到只有全面提高自身素质才可以提升自我价值，她们越来越看重对自身的投资。

二、研究意义

自从1965年舒尔茨建立人力资本理论以来，多数研究都聚焦于人力资本的形成的五个方面。本文结合人力资本投资与消费理论，将传统的人力资本投资的五种途径扩展为六种。本文引入消费理论，定义女性消费中占主导地位的投资性消费为人力资本投资的一种方式。本文研究的女性是指在消费市场上具有实际购买能力并做出实际购买决策的女性，通常包括青年和中年女性消费者，年龄在18岁-60岁之间，此年龄段的女性具有旺盛的购买动机和需求，通过消费投资来实现她们自我价值。

传统观念中的女性都是以家庭为主，在结婚后放弃事业，回归家庭，因此一直以来女性的社会地位都不高。然而社会的进步和发展，女性自我意识的觉醒，更多的女性走出家庭，进入职场，此时她们对消费投资给自己带来的价值的增加显得尤为在意。通过消费进行投资不仅是女性消费意识的觉醒，另一方面也为国家的供给侧结构性改革提供新的思路。如果将消费投资视为投资，将会转变这一现状，可以在不影响消费的情况下增加投资，为中国的供给侧结构性改革提供新的发展方向，为企业带来新的发展动力。

三、女性消费与投资

女性经济是消费与投资的关系，现代女性的自我价值的觉醒更多地体在现代女性受到了越来越多的人的尊重，社会地位得到提升。女性消费的投资收益不仅仅有直接收益，还有间接受益，这些间接受益主要是无形收益，它们隐藏在各个方面。从需要层次论来看，这些收益提升了女性的整体水平，是一种女性追求自我价值的体现，而这种价值可以被视为是一种人力资本投资收益，这种人力资本投资收益让女性更好的融入社会，融入职场，越来越多的女性成为企业高管，也是人力资本投资收益的一种体现。

四、结语

综上研究，女性消费投资未来会呈现出一种增长的态势，现代社会越来越依靠人力资本女性通过投资性消费培养自身成为人力资本。通过投资性消费，提升了自我的竞争力，更自信的融入社会。现代女性消费者对消费意识的转变，从人力资本投资的角度来说，消费不止是满足于物质上的需要，而是越来越追求精神方面的满足。女性在进行某些消费时虽然表现为普通消费，但这些消费很可能对她未来的产出或者工作效率等产生积极影响。投资性消费使女性形成女性人力资本，同时女性社会地位上升，这会让女性更加关注投資性消费，更愿意进行投资性消费。在某种程度上，女性消费观的改变促进了社会的进一步发展，让人们的精神世界得到发展。所以本文认为在人力资本投资视角下女性消费也是人力资本投资的一种形式。

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作者简介：陈杰（1994—），女，汉族，江西省鄱阳县人，云南财经大学经济学院劳动经济学专业2017级硕士研究生，研究方向：人力资源投资与管理。