“一带一路”背景下主旋律商业电影的国家形象塑造研究

张诗琦

【摘 要】自2013年“一带一路”倡议提出以来，越来越多的国家签署了共建“一带一路”的合作文件，增强了国际之间的合作共识，展示了我国的综合实力以及国际影响力。国产电影凭借文化传播的优势，在“一带一路”战略合作中，成为世界文化沟通和交流的纽带，特别是中国主旋律商业电影更是承载着传播传统文化、彰显国家形象的职责。本文以《战狼2》《红海行动》等高票房高口碑电影为例，探讨中国主旋律商业电影在“一带一路”背景下，如何塑造国家形象，讲好中国故事，彰显中国的文化底蕴与民族精神。

【关键词】主旋律；商业电影；国家形象；传播

中圖分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0067-03

“一带一路”倡议自提出以来，各国之间交流更为密切，在合作共赢中拓宽了一些产业的发展平台，拥有更为丰富的社会资源，对于中国的综合实力的提升以及文化传播具有积极的推动作用。从整体上来看，中国电影产业发展突飞猛进，电影作为中国与世界的交流、沟通的纽带，肩负着讲好中国故事，弘扬民族文化的使命。相较于其他类型电影，主旋律商业电影是社会主流价值观的传播者，承担着传播社会正能量、弘扬主旋律的责任。因而采用通过影视传播的形式推动文化“走出去”的战略，一方面能够增强我国的文化软实力，另一方面对国家形象的宣传和塑造，不仅帮助我国树立大国形象，而且能够将中国的民族精神推及世界。

一、主旋律电影与国家形象构建

主旋律电影是中国独特的电影类型，是承载主流意识形态下，弘扬爱国主义精神与社会主义核心价值观。1987年，时任广电部电影局局长腾进贤解释道：“主旋律要求应当成为一种自觉地体现时代精神和人民呼声的创作意识和创作精神。我们的电影创作应该突出颂扬时代精神，即爱国主义、集体主义和社会主义精神。一切有利于贯彻党的以经济建设为中心，坚持四项基本原则，坚持改革开放的基本路线的优秀之作，一切有利于激发人们奋发图强、克服困难、开拓创新、积极进取的优秀之作，都应当是电影的主旋律作品。”[1]现如今，随着媒体融合发展脚步加快，“一带一路”战略合作稳步前进，中国主旋律电影在商业电影的助推下得到了更大的发展空间和传播平台，将中国的重大变化和发展以及现实生活融入到电影创作中，涌现出《战狼》《湄公河行动》《红海行动》等与社会主义核心价值观相符合，对国家的形象塑造上发挥着重要的作用与影响的优秀影片。

国家形象是国家的内部公众和外部公众对一国相对稳定的总体评价，是一个国家文化软实力的体现。[2]随着“一带一路”的合作交流深入，“国家形象”这一概念深入人心，在中国电影产业不断发展的长河中，利用主旋律商业电影传播方式来呈现国家形象的塑造，具有一定的直观立体性，更容易让海外观众接受与喜爱。因此如何通过中国主旋律商业电影，让中国在国际舞台上更好地展现出国家的文化内涵与民族精神，如何在跨文化传播中，用世界语言讲好中国故事，展现民族文化美丽，彰显中国自信，是近年来国家和电影产业一直关注的热点问题。纵观近几年的主旋律商业电影的创作与传播，从《建国大业》《建党伟业》这两部电影打破了以往主旋律电影的传统叙事模式，带给观众全新的视角来了解重大历史事件，再到《战狼2》更是接近好莱坞模式的创作的商业片，让中国主旋律商业电影完成了一次飞跃，无论是国内还是海外，都斩获了不错的口碑，渐渐打开了海外市场的传播。林超贤导演的《红海行动》不仅国内票房一路飙升，海外不少国家票房成绩相对理想，让我们看到了国产主旋律商业电影打开海外电影市场指日可待。随着“一带一路”倡议的提出和推进，主旋律商业电影俨然成为了新时代传播中国文化、塑造中国国际形象的积极推动的有效载体，因此要加强主旋律商业的叙事模式、传播模式等等，让叙事风格和与国际接轨，采用全球本土化传播策略，重塑话语体系，更好地向世界讲述中国故事，传播中国文化。

二、主旋律商业电影在“走出去”中存在的问题

随着经济的发展和国际地位的提高，中国已经不再是过去西方人们眼中的传统形象，它已经与国际化接轨，很大程度上影响着世界未来的发展走向，因此，中国更要积极对外宣传国家形象，推动世界文化交流的发展。当前在“一带一路”背景下，在制作团队不断强化，创作技术不断提高，主旋律商业电影在跨文化传播中以及塑造国家形象，讲好中国故事下还存在着以下问题。

（一）叙事风格缺少独特性，过于迎合海外市场

近几年随着时代的变迁与发展，中国的综合实力迅猛提升，国际影响力与号召力也稳步提高，尤其是“一带一路”倡议提出，使得中国电影在海外传播中取得了一些成绩，但相较于主旋律商业电影并不受海外观众的追捧。纵观这几年出口海外的电影，可以发现多数的主旋律商业电影与当地的叙事风格存在较大的差异，张艺谋执导的《长城》叙事框架过于宏大，采用好莱坞成熟的叙事模式，其故事情节编排上节奏缓慢，情节设计上缺乏一定的趣味性，悬念设置过于简单导致观众对其讲述的故事没有深刻印象。而《战狼2》中顺应时代潮流，加入了美国好莱坞的特效，给整部片子蒙上了华丽的外表，但从叙事上来看，一些国产主旋律商业电影一味迎合海外市场，模仿海外影片的叙事模式，缺乏对人物关系处理，无法彰显中国的独特的叙事模式，并且在运用好莱坞的手法的电影中采用一些特殊隐喻的景物来表达深层含义和感情时，对于外国人来说更难理解，甚至不能将两者结合在一起，因而会产生歧义。相对于西方国家类型电影的叙事风格更多侧重于叙事层次和逻辑的构建，如《敦刻尔克》中采用三个时间线索，通过海陆空三个领域空间，在这时空转换中给观众呈现战争带来的恐惧感和压迫感，巧妙地在三个叙事线交汇时制造矛盾冲突与悬念，扣人心弦，一步步吸引观众，让人们感受到战争中一些小人物的英雄壮举以及战争带给人们的无尽创伤与痛苦。

（二）传播体系不完善，市场品牌需强化

尽管中国商业电影出口海外国家有所成效，但从整体上来看受欢迎的国家大多是东南亚地区，欧美国家无论是收视还是销售都不尽人意，曾不断刷新国内华语票房记录，创造票房神话的《战狼2》，受到了大众的一致好评，但放眼海外票房市场却不尽如人意，甚至一些海外观众认为影片中的中国军人形象不符合实际。从整体上看《战狼2》在宣传中缺少品牌形象的塑造，加之海外观众并不了解发展迅猛的中国，对中国形象仍存在刻板印象，因而中国主旋律商业电影在海外传播中受阻，传播民族精神，展现中国新形象的过程中存在文化折扣现象。造成中国主旋律商业电影在国际市场上的品牌竞争实力薄弱，对传播我国文化，塑造国家形象极为不利。在电影生产、传播和消费的过程中，市场是连接电影生产与销售间的桥梁，中国电影传播体系有些分散，还不够不完善，无法打造一个属于中国的市场品牌，因此，即使中国电影延续好莱坞大片的模式，但没有将国际市场打开，无法建立中国专属主旋律商业电影品牌，终究是昙花一现。

（三）题材选择单一，类型化的创作模式不成熟

题材的选择是国家形象塑造的第一步。题材选择单一或边缘化，往往会导致海外一些电影专家产生这些感想：很难从中国的主旋律商业电影中了解中国当今真实的状况。近年来，我国的主旋律商业电影主要以军事题材为主，创作内容都是以“营救遇险人员”展开影片叙事，展现了新时代中国忠于祖国、有责任、有担当、敢于奉献的军人荧幕形象。但题材的单一造成海外观众对中国不能全方位理解与认识，尤其是中国文化的一些象征性事物对西方人們来说十分生疏。相较于欧美国家海外传播的作品多数展现给观众充满想象力、奇妙的未来世界，或触发人心灵的环保、人性、战争等多元题材出现，让不同国家通过不同题材的电影，能够充分认识到其独特性。题材的单一化在国际市场上难免会出现文化折扣现象，造成观众审美疲劳。目前，随着“一带一路”开展，中国电影的题材不断丰富，中外合拍的影片也越来越多，相信未来的不久，中国电影会与国际接轨，让国产主旋律商业电影在海外传播中取得优异的成绩。

三、主旋律商业电影对塑造国家形象实施途径

在“一带一路”背景下，中国主旋律商业电影在创作中，要把中国优秀的传统文化的精神体现出来，要将优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来，展示出去，更加有效地传播中国文化理念，弘扬主流价值观，促进国与国之间交流互鉴。因此，如何将中国主旋律商业电影走出国门，用世界语言讲述中国故事，更加有效提升国家形象，增强文化自信，传播中国之声，需要我们提出能有效解决并实施的途径。

（一）借鉴与转变：改变叙事模式，讲好中国故事

叙事模式上，中国主旋律商业电影应该积极有效地借鉴和运用国外优秀相关类型影片，像《拯救大兵瑞恩》《黑鹰坠落》《美国往事》《敦刻尔克》，无论从叙事模式、影片创作还是传播等，国内电影产业需要学习和借鉴的地方很多。国内主旋律商业电影在创作中追求艺术效果，一味模仿国外优秀影片的叙事模式，从而忽略本土化发展，常常造成观众审美疲劳，失去中国主旋律商业电影的独特性和魅力影响，电影的传播价值也就消散了。因此在塑造形象的时候，摒弃单一视角，采用多角度去塑造，不断丰富人物形象。例如《红海行动》中特种兵都有自身的个性化色彩，尤其是女性角色的塑造，彻底打破了传统主旋律电影的人物塑造。面对枪战无惧无畏的机枪手佟莉以及深入敌人老巢只为寻求真相的女记者夏青，让观众感受到有血肉有灵魂有责任与担当的英雄群像。由此可见，叙事模式的转变与创新，让中国主旋律商业电影更好地满足人们的需求，引发观众情感共鸣，更真实地反映历史，将中国独特的人文精神与民族文化传播至各个国家，让中国国家形象深入人心。

（二）合作与共赢：打破文化折扣，促进国与国之间交流与对话

中国主旋律商业电影要想更好地在国际上立足，必须要加强国与国之间的电影合作交流，使之成为国际化合作，避免因语言、译制环节没做好，导致很多优秀纪录片无法走出国门。在“一带一路”战略下，中外的合拍片数量不断上升，从而完成中国故事为内核的国际表达，促进了中国电影产业的发展，像《功夫瑜伽》《大唐玄奘》等合拍片大获成功，尤其是由成龙主演的《功夫瑜伽》合拍片，将中国功夫与印度文化融合在一起，一度夺得东南亚等地区的票房冠军，打破了中国电影在海外传播中一直遇冷的局面，让海外观众开始对中国文化产生兴趣。因此，国际合拍片对塑造国家形象更为全面直观，它需要承载中国文化、价值观、国家意志等，促进两国之间文化交流，让更多的海外观众了解中国的巨大发展，对中国主旋律纪录片“走出去”起到推进作用。

（三）文化与创新：彰显文化自信，创新传播形式

各个文化不同，人们的各自语言不同，这种差异让一些信息在传播过程中产生了文化折扣的现象，让人与人之间无论是交流还是情感表达上都带来了一定的障碍，因此中国主旋律商业电影要以主流价值观为主，以文化为本，丰富传播内容，改变传播形式，促进各国间文化交流。中国主旋律商业电影在创作中要本着宣传中华民族的传统文化，展现中国文化魅力，让世界了解中国的原则，在本土化的基础上要注重与国际接轨，让世界更多的人了解中国的变迁发展与国家形象。像《建国大业》《建党伟业》《大唐玄奘》等展现了中国重大历史事件与革命精神，蕴含了民族特色和时代精神，像《战狼》《红海行动》《空天猎》等电影作品彰显，让中国改革开放所取得的伟大形象深入人心，同时通过参加海外电影节、电视节和各种电影节等多种模式推广中国主旋律商业电影，构建多层次的国际传播平台。同时开启媒体融合时代，为中国主旋律商业电影成功走国际化道路奠定了坚实的基础。

四、结语

从整体上看，在“一带一路”的战略实施下，中国电影的国际营销已经取得了长足的进步，随着中国电影产业的繁荣发展，一批优秀主旋律商业电影走出国门，在海外播出取得优异播出效果的同时，树立良好的国家形象，让更多国家了解中国，了解中国文化、中国故事，同时希望未来中国涌现出更多具有国际视野、采用国际表达、展现国际传播的优秀主旋律商业电影，传播中国传统文化，弘扬社会主义核心价值，促进国与国之间的文化交流。

参考文献：

[1]翟建农：关于主旋律和多样化的答问——电影局局长滕进贤访问记[J].电影艺术，1991（3）.

[2]孙兴昌.“一带一路”视域下的国家形象塑造[J].山西师大学报（社会科学版），2019（46）.

[3]曾严彬.“一带一路”背景下中国主旋律影视剧创作的流变与突破——以《湄公河行动》和《人民的名义》为例[J].现代视听，2017.

[4]翟莉滢.时代主题、主流话语与艺术呈现——论当下中国电影中的“中国梦”表达[J].电影新作，2018（59-63）.