环卫车辆产品的外观色彩设计与分析

于双义，李雨桥，李宁

（河南森源重工有限公司，河南 长葛 461500）

1 环卫产品外观色彩设计的意义

色彩是外观设计的主要元素之一。它在外观设计中的应用是提高产品外观质量最常见、最简单、最有效的因素。尤其是环卫产品外观造型不像汽车外观造型具有复杂性、多变性，由于环卫产品基于功能的限制，造型变化空间没有汽车外观造型那样大，外观色彩设计就显得尤为重要，当人们观察一个物体时，在最初的20 秒内，颜色效果占80%，形状占20%。2 分钟后，颜色占60%，形状占40%，5 分钟后，各占一半。色彩的运用不仅能给观众带来极强的感官刺激，还能很好地体现产品的内涵价值，由于色彩的特性及观看者存在着某种共同的心理状态，所以色彩感情也具有一般的倾向，例如环卫车中的绿色能很好地体现产品的环保属性和清洁环境的含义。常见的色彩心理倾向如图1：

图1 常见色彩心理倾向图

在环卫产品外观设计中，色彩主要是通过实施涂料和图案纹理来体现的，而色彩所起的作用可分为三类：一是产品的外观造型；使它变得更有活力，这不同于之前的只有黑色和白色的产品外观造型，环卫产品表面喷涂绿色、蓝色、红色以及一些点缀色，加强环卫产品外观设计的美感；二是对产品可以起到保护作用，环卫产品的材料基本有两种材质金属和塑料，但是这两种材料在使用过程中存在一些缺陷，即金属材料经常应用在一个长时间的过程中，硬度很容易受到影响，导致其变得更脆，特别是长期接触液体垃圾，环卫产品通过长时间的学习和实验，设计研究人员发现，在金属和塑料涂料的表面，一些合适的颜料对其具有一定的保护作用，可以大大提高这些材料的使用。三是提高产品品位和竞争力，通过外部环卫产品的颜色搭配，可以使产品显示豪华、硬朗、大气、稳重的风格。比如电力、环保、使整个环卫产品颜色统一、协调。合理搭配产品色彩，可以更好地反映产品的设计风格和品牌效应。

2 环卫产品色彩设计的基本原则

2.1 产品决策的指导原则

产品决策是整个产品的目标市场战略，包括产品属性、品牌战略等方面，决定了产品的基本属性和商业价值。环卫产品的色彩设计首先要考虑环卫产品的使用环境和使用功能，然后再考虑环卫产品的系列外观设计，同一系列商品采用相同的色彩或相似的色彩搭配设计。

2.2 功能原则

（1）用图案形式和颜色搭配来暗示功能；

（2）用颜色来限制和诱导产品行为；

（3）用颜色来象征功能；

（4）颜色差异化模块体现产品的功能差异化；

（5）颜色要体现产品的质量。如：环卫产品中用树叶代表环保，用绿色和白色代表整洁。用向上延伸的色块代表回收功能（垃圾收运产品），用向下延伸的色块代表抛洒功能（洒水保洁产品）。

2.3 环境、人、机协调原则

（1）产品的形状和颜色应符合产品形象和企业整体形象的色彩运用；

（2）所选颜色不仅适用于单位产品，也适用于垂直和水平系列产品；

（3）对于系列产品形态的色彩，应使用相对一致的色彩，并结合一些装饰细节，在产品之间创造某种联系，形成系列感和家庭感。如：公路使用的环卫产品会增加公路黄的色彩，城市道路使用的环卫产品会增加鲜绿的色彩，与城市环境融为一体。

2.4 技术性原则

充分考虑技术对产品可能产生的影响，环卫产品中的加工制造技术对产品外观存在很大的制约性，要充分考虑技术加工的难易程度，不能随心所欲的进行色彩的搭配，油漆的选取。

2.5 爱好性原则

（1）以销售业绩较好的产品为参照配色；

（2）普及和研究流行色；

（3）公众习惯使用乐观，充满活力的产品色彩；

（4）对可能选择的色彩偏好进行分析。能被大众接受的产品色彩，是经过市场历练的，公众对产品色彩的认知有一定的导向性，一般对先前见过的或熟知的色彩更容易认可。

2.6 经济原则

对成本进行控制、采用绿色环保理念进行设计、选用高质量材料进行使用，环卫产品一般是服务于大街小巷，成本尤为重要，在满足产品的功能性及客户的审美情趣的前提下要严控产品成本。环卫产品是以使用功能为基础的，与工艺品不同是以欣赏为基础的。

2.7 人性化原则

以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性、人机关系等因素，环卫产品过多的接触垃圾废物、者沼渣沼液，因此要考虑产品面漆颜色本身的耐污性。

2.8 审美原则

如统一、和谐、平衡、比例和分割、节奏等审美原则。选用一种标准色，作为同类产品调色的参考，同类环卫产品或者是同公司的环卫产品选用一种或两种标准色，不同产品可根据自身的结构、造型的不同在标准色基础上进行色彩的调配、比例的调整。

3 色彩设计定位

3.1 根据产品开发阶段的定位

环卫产品的生命周期分为四个阶段：导入阶段、成长期、成熟期和衰退期。不同阶段的色彩设计策略是不同的。在最后两个阶段，色彩设计采取关注和挖掘市场潜力的策略，通过对色彩设计体系的修改来扩展产品线。如：增加配色方案，采用流行色等，不同时间对产品外观涂装进行一定的升级提升是阶段发展的需要。

3.2 根据品牌定位

作为已有品牌开发新产品时，环卫产品色彩设计应严格符合品牌推广策略和品牌形象。

3.3 根据流行的消费者价值定位

在消费文化的背景下，环卫产品开发是由消费者价值和产品色彩相结合的，设计往往是基于产品的消费者价值进行定位，如：展示了提倡使用环保的绿色和白色的经验，并使用神秘的蓝色展示的高科技产品。

3.4 根据流行色彩的定位

图2 常见的环卫产品颜色风格归类

时尚的产品设计，色彩设计占据着重要的地位，需要密切关注市场的色彩爱好，预测流行趋势的色彩，根据权威人士发布的流行色彩不断完善产品的色彩设计。在产品更新越来越快的今天，是否掌握流行趋势是一个企业把握市场能力的关键，流行的产品色彩，可以使产品符合色彩的趋势，成为在市场上受欢迎的产品，或者抓住某种色彩的流行趋势，将是企业获胜的法宝。常见的环卫产品颜色风格归类如图2。

4 结论

设计者应充分了解环卫产品外观色彩设计的意义，根据环卫产品色彩设计的基本原则，合理进行产品色彩设计定位，正确设计，选择出合适的色彩应用到环卫产品外观中去，设计出客户满意，市场认可的产品外观涂装，从而提高环卫产品的市场竞争力。