民办教育的品牌战略发展之路探析

摘 要：随着现代化社会的不断发展，我国民办教育的市场竞争越来越激烈，民办教育想要获得更加长远的发展，就必须要发展民办教育品牌战略之路，根据现阶段民办教育品牌发展中存在的问题与弊端，进行深入的分析与探究，采取科学有效的解决措施，推动民办教育品牌战略的发展，为现代化社会培养更多高素质综合型人才。本文主要围绕民办教育的品牌战略发展之路进行了深入的分析与探究，希望能为我国教育事业贡献绵薄之力。

关键词：民办教育;品牌战略;发展之路

我国部分民办教育企业在品牌战略方面重视度不足，并未意识到品牌战略管理中存在的不足，缺乏理性的认识。部分民办教育机构在建立初期花费了大量的财力与精力创建品牌，但是当品牌家喻户晓之后便疏于管理，对于品牌持续建设与品牌维护的重视度不足，以至于前期所做出的一切努力都付之东流，将苦心经营的口碑、品牌、形象毁于一旦，甚至被激烈的市场所淘汰。因此，作为民办教育的投资者与管理者必须要认识到品牌战略的价值与作用，强化对品牌战略的理性认知，全面的掌握品牌市场的发展规律，加强对品牌的管理，从而推动民办教育品牌战略的发展。

一、 民办教育品牌战略发展的现状

（一） 缺乏促进品牌战略发展的人才

人才是民办教育品牌战略发展的核心，直接影响到民办教育品牌战略的发展质量。缺乏促进品牌战略发展的高素质人才，大大影响了品牌战略发展的进度;缺乏专业的系统化民办教育品牌战略运营管理人才，以至于品牌战略管理当中存在着诸多的问题;部分民办教育机构缺乏完善的品牌战略发展人才的培训机制，以至于品牌战略发展人才的培养速度较慢，导致高素质的品牌战略发展人才大量流失，在一定程度上制约了民办教育机构品牌战略的发展。

（二） 品牌形象塑造并不理想

现阶段，部分民办教育机构在品牌战略发展过程中，品牌形象塑造并不理想，主要包括以下几个方面的问题：民办教育机构缺乏具体事务管理领导的互联网沟通机制，未能及时的构建先进的互联网服务体系。客户在遇到问题时，只能够与基层的员工进行沟通，根本无法接触到企业的中层管理人员，导致问题解决的效率较低;还有部分基层服务人员的素质不足，缺乏专业性的培养，未能够为客户提供优质的服务，大大降低了客户对民办教育机构的满意度;最后，部分民办教育机构在设计品牌内容的过程中缺乏全面的考虑，品牌的形象内涵未能够将教育产品的优势与特点体现出来。

二、 促进民办教育品牌战略之路发展的有效策略

（一） 构建促进民办教育品牌战略发展的高素质人才队伍

在新形势环境下，民办教育机构想要优化与改革品牌战略的发展，离不开人才的支撑。因此，民办教育机构应加强对促进品牌战略发展高素质人才队伍的建设，构建完善的人才培训机构，才能够有效地促进品牌战略的发展。首先，民办教育机构应加强对现有品牌管理人员的培训，提高品牌管理人员的整体水平，强化品牌管理人员的市场营销能力与环境发展能力。同时，制定科学合理的选拔制度，激发品牌管理人员的工作热情，调动品牌管理人员的工作积极性。最后，不断地引进国内外优秀的品牌管理专业人才，为民办教育机构注入新鲜血液，强化促进民办教育品牌战略发展的高素质人才队伍的构建，推動品牌战略持续稳定的发展。

（二） 强化对品牌形象的塑造

现阶段，由于民办教育机构的教育产品，无论是在功能还是在技术方面存在一定的公开化，以至于企业所设计的优秀教育产品被其他民办教育机构所抄袭。在教育产品功能和技术方面差距较小的情况下，只有提高自身的服务水平，开辟一条服务差异性道路，才能够让民办教育机构跻身于激烈市场竞争洪流当中，提高品牌的形象，推动民办教育品牌战略的发展。为了为客户提供更加优质的服务，民办教育机械应构建线上线下同步的服务体系，提高客户对品牌的认可度，提高民办教育机构的市场影响力与品牌价值，从而实现优质品牌形象的塑造。

（三） 加强对品牌的市场形象宣传

现如今是高科技发达的21世纪，民办教育机构应充分地利用先进的互联网，加强对品牌的市场形象宣传，拓宽品牌宣传的渠道。例如，开发民办教育机构的品牌App软件，利用互联网的信息技术对民办教育的产品与品牌进行推广;充分的利用智能手机的发展，在手机上对品牌进行市场形象宣传，提高品牌的市场知名度，在市场当中树立良好的品牌形象，提高客户对品牌的忠诚度。同时，民办教育机构应指派专业的推广人员开展丰富多彩的推广活动，利用线下App推广品牌，为现场下载App的客户提供精美的小礼品，积极、耐心地为客户提供问题的答案，从而提高品牌在客户心目中的形象。

随着我国经济的迅速发展，各种产业都向着密集式发展，民办教育领域在市场经济的浪潮下，竞争越来越激烈，教育产业化的呼声也越来越高。民办教育与公立学校存在着较大的差异，特别是随着新课程改革的不断推进，营利性质的民办教育机械和学校的市场属性与企业特征越来越突出。因此，民办教育应强化对品牌形象的塑造，构建高素质人才队伍，为品牌树立良好的市场形象，从而提高品牌在市场中的竞争力。

参考文献：

[1]魏丕植.当代中国民办教育的发展和问题[J].黄河之声，2013（20）.

作者简介：

袁怡，湖北省黄冈市，湖北省黄冈市蕲春县彭思镇晨怡学校。