IDC发布2019年VR/AR市场10大预测

梅岭

最近，国际数据公司IDC对2019年的VR/AR市场进行了预测：在国内政策环境的积极引导下，2018年VR/AR市场稳中有升。

国内的企业深耕AR

经过2017年的探索，2018年国内行业暂时放下VR，转而深耕AR。相较于VR设备的笨重及眩晕的不适感，苹果和谷歌先一步解决了AR技术的瓶颈，国内的企业纷纷开始转而支持AR，其中比较典型的风向标是阿里将VRBuv+更名为AR Buy+。

在2018年出现了一些VR的新应用：比如卡丁车体验品牌商KlSpeed开始测试VR卡丁车项目，他们将Oculus Rift、体积小巧的Intel NUC 8主机和电驱动赛车结合。

不过，VR在2018年的发展依旧缓慢，Facebook的lO亿VR用户目标目前仅达成了l%，大家都在等待一款“杀手级应用”，很多人还认为一体机能够拯救C端市场。

不过随着AR势头增长，一些公司从VR转型AR，而Facebook也承认开始研发AR眼镜，不知是否会对其VR业务有所影响，而HTCVive在B端应用的趋势是否会持

续也是值得关注的问题。另外，VR还需要5G的加持，而等5G普及应该还需要一两年，因此VR应该会在这段时间继续等待拐点。

据相关行业分析，2018年行业盈利仍以AR营销为主：相较于传统的图文营销方案，品牌方更趋于与AR/VR等新热点的结合，如全景营销、AR营销的方式。而在电商方面，商品的3D及AR展示已得

【VR：虚拟现实（Virtual Reality，简称VR，又译作灵境、幻真）是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境_般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

AR：增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

VR和AR的区别：简单来说，虚拟现实（VR），看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界。增强现实（AR），看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。】到了一些数据验证，但国内电商的形式普遍与亚马逊存在一样的境遇，即品类范围广阔，相较宜家、Houzz、汽车之家等垂直品类的电商，国内巨大多数主流电商处在对合适品类的探索及验证阶段。游戏方面，过高的设备性能要求限制了AR只能以小型的游戏形式为主，亦仅能维持基本的收支平衡。

市场方面，各大巨头建立合作关系，开始走技术开放的路线：在经历大半年的噱头后，各大公司都抛开了仅见诸于PR的表面功夫，开始回归技术研发和商业落地。各大巨头开始建立合作关系，结合自身品牌背书及资源优势，如百度的技术，网易的优质内容及对应的解决方案，京东、阿里的品牌商家资源及流量入口。

相较于国外谷歌、微软等巨头可以花费大量的时间成本和研发投入进行相关的研究，而国内的科技公司则更看重商业落地，目前AR/VR的发展进入了一个机会与危机并存的地步，19年的AR/VR之路走得将更为艰辛。

IDC认为，目前行业应用正在进一步展开和深入，细分领域消费场景不断得到丰富，VR终端市场逐渐向拥有更佳体验的中高端产品形态过渡，产业生态发展更加成熟。

35%的VR一体机将被应用于家庭观影

技术革新与应用将会成为VR/AR市场在2019年的重要发展趋势，新技术的成熟和普及将为市场的持续增长赋能。内容生态依然是行业整体进步的关键，未来将会有更多的产业领域向V R/A R技术设备提供商以及内容制作商伸出橄榄枝。

预测一：观影一体机VR市场将继续增长。35%的VR一体机将被应用于家庭观影。家庭IMAX观影将有望被定义，厂商将带来更清晰，交互更人性化的VR观影设备，并有望引领全球观影VR市场发展。2018年国内VR一体机市场迎来快速发展，成为去年VR整体市场中出货量最高的产品形态。观影娱乐成为VR头显进入家庭场景的重要方式，随着4K分辨率显示屏技术的成熟及普及，未来将有更多的厂商加入这一细分领域，价格、内容与佩戴体验将成为产品竞争的关键因素。

预测二：5G网络将带动VR/AR安全巡检市场发展。特别在AR领域，电力、制造等巡检将布局AR应用，配合5G网络更好提供远程信息交互及支援。A R技术的应用在工业互联网的智能化发展中发挥重要作用。通过物联网以及AR技术的结合来实现可视化管控，工作人員能够通过AR设备直观获取目标设施的关键实时信息，同时可根据异常提示快速定位问题以及制定解决方案，从而有效降低设备事故率，提升市政设施运维巡检效率。5G网络的普及将提供高质量的信息通信环境，支持巡检过程中的实时音视频交互以及数据传输等多任务处理。

预测三：AI将附能虚拟/增强现实设备，65%的VR/AR设备将提供语音技术交互，20%的VR/AR设备有望让用户习惯语音交互，从而更好弥补虚拟键盘难以操作的短板。人工智能的发展将推动VR/AR设备中传统交互模式的改变，利用语音识别等技术，用户将摆脱手柄及传感器的限制。同时，由于语音识别系统涉及到数据传输以及后台计算等单元，厂商需要整合芯片技术以及应用开发资源，解决系统延迟、设备成本以及用户体验之间的平衡问题。

预测四：手机AR内容生态更加丰富。专业内容开发商将带来更多AR应用，同时手机3D建模的用户原创内容（UGC）也将增强AR应用场景和用户体验。

得益于ARKit和ARCore等开发平台，移动端AR内容与应用不断得到丰富，在游戏、社交、营销以及电商等领域发展迅速。目前国内互联网以及手机厂商也积极参与移动AR市场的布局，通过与AI图像识别技术、基于位置服务的LBS应用以及3D扫描建模技术等相结合，未来移动端AR市场将会继续快速增长，而传统的内容交互形式将迎来升级。

预测五：2019年VR游戏市场将增长75%。线下体验店游戏收入占比整体VR游戏收入超过八成。优秀的VR游戏将拓展到体验店，体验店下沉又将带来更多潜在用户。随着国内游戏厂商加大在VR行业的投入力度，更多优质的内容与产品将进入国内市场，有利于提高VR游戏市场中的内容丰富度。目前国内VR游戏用户普及率较低，来自线下体验店以及线上社交平台的双向引流将帮助扩大用户覆盖面，而支持玩家录制分享游戏视频将增强游戏表现力，提高对潜在用户的吸引力。

预测六：到2023年，将会有超过十亿人次每年至少访问一个安装VR设备的消费场所，其中有10%的消费者将尝试使用VR设备，这将培养用户对家用VR设备的购买兴趣。《IDCFutureScape：消费数字化转型与家用物联网市场全球2019预测》显示，未来将有更多的线下娱乐场所，如电影院、主题公园、游艺厅以及网吧等，向顾客提供付费的VR体验项目。线下娱乐场景将进一步成为VR行业在消费市场重要的推广渠道，帮助推动普通用户向VR付费用户转化，并拉动家用VR硬件设备、软件开发以及内容订阅的市场增长。

预测七：超过30%的展示类场景将通过租赁方式整合提供设备、软件、服务，让使用方不需承担高额硬件费用，也能达到优秀交互展示效果。尽管在行业应用以及商业活动等线下展示类场景中，VR/AR技术能够帮助解决交互体验不足以及空间限制等问题，但由于设备及内容购置成本较高，相关应用在实际操作中存在一定局限性。未来随着更多服务商通过租赁的方式提供VR/AR整体解决方案，有助于满足客户对于展示场景中设备、应用以及配套服务等需求，同时降低一次性采购成本，提高设备使用率，并逐步培养市场成熟度。

预测八：商用市场权重进一步增长，特别在教育市场，受到政策倾斜和教育投入增大影响，预计超过1000所学校将采用VR/AR技术。

未来VR/AR在行业应用中会有更多的商用场景被发掘，有针对性的解决市场中存在的应用痛点。IDC市场追踪报告显示，预计2018年国内教育市场VR/AR出货量份额将占整体市场接近7.0%。随着相关政策的推动，医疗、制造等细分垂直领域的教育培训市场快速发展，支持多人协作的模拟应用将有利于增强内容交互性，提高培训效率。未来将有更多的高校采用VR/AR内容进行课程培训，带动教育市场需求继续增长。

预测九：到2024年，7%的国内企业将以VR应用作为支持推动跨区域协作的解决方案，未来工作场所和团队合作模式将迎来转型与升级。

《IDC FutureScape：可连接设备全球2019预测——中国启示》显示，VR将帮助解决在跨办公室及地区的合作中存在的工作效率低的问题。目前使用协同软件和硬件为工作团队带来的实际效用较低，而VR技术除了能够支持团队进入同一个虚拟空间之外，参与者还可以进行展示和操作数据甚至物件。在中国，VR技术在跨空间的应用在医疗等行业已经开始展现，例如手术直播等具体场景，未来该应用还需要网络基础设施等布局的不斷加强，来支持更广泛的实际操作。

预测十：到2024年，55%的中国大中型企业将为部分员工部署AR硬件，其关键驱动因素是提升工作效率。行业中的早期采用者通过部署AR硬件获得了显著的成效，包括更少的宕机次数，更快的执行速度和更短的上岗培训时间。

随着AR市场的成熟，特定行业的应用场景将逐渐细分，并开始吸引更广泛的商业应用。企业系统的集成会变得更加容易，开发者人才库将日益庞大，内容的聚合使AR平台在不同的部门组织间的部署更加高效。未来，公司和企业将会把AR应用扩展到各业务部门，包括内外部IT支持、产品开发和客户支持等场景。