国产纸尿裤产品品质升级日本同类产品市场遇劲敌

李颖

2月14日，在日本四大品牌纸尿裤中享有“尿裤之王”美誉的尤妮佳（Unicharm）发布2019财年（截至2019年12月）预期，合并净利润（国际会计准则）将为635亿日元，同比增长3%，创出利润新高。不过，作为主力的中国婴儿纸尿裤业务与当地企业的竞争激化，作为该公司最大优势的“日本制造”的竞争力面临挑战。

随着中国制造品质的升级，日本制造带来的差异化能否继续保持优势渐成未知数，包括尤妮佳、花王等在内的日本婴儿纸尿裤产品，在中国的前景存在隐忧。对此，花王社长泽田道隆表示，中国本土纸尿裤的品质在提高，“过去是50-60分，但如今达到超过90分的水平”。

据悉，目前我国在纸尿裤新材研发和生产上处于世界领先水平，不管是轻薄程度、柔软程度，还是吸水性、透气性都不比国外差，不少国产品牌纸尿裤安全性、舒适性和性价比更高。

中外纸尿裤PK

结果让人意想不到

随着二胎政策的全面放开，“婴儿潮”的效应已初步显现。于是，给孩子买纸尿裤，已经成了很多孩爸孩妈重要的日常消费之一。然而近年来，宝宝因使用了不合格的纸尿裤而造成伤害的事件屡见报端。所以，即使外国品牌纸尿裤的价格大都在每片2-3元，甚至还有每片4 -5元的;而中国品牌纸尿裤每片的价格大都在1-2元，爸妈们也会选择更贵一些的外国产品，觉得用起来放心。

可你真的确定，那些国外大牌纸尿裤，就是最好的吗？

此前，央视《消费主张》栏目做了一期中外纸尿裤产品质量测评，测评结果着实让人大跌眼镜。

《消费主张》记者选购了10款不同国家、不同品牌的纸尿裤产品，其中外国品牌产品5款，中国品牌产品也是5款，邀请几位妈妈带着自己的宝宝亲自体验比较一下。

1.柔软性大比拼。

10位妈妈戴上眼罩，在看不见任何品牌的情况下，单纯用手来抚摸这些纸尿裤，分别挑选出3款自己最满意的产品。

结果显示，妈妈们选出的手感最好最柔软的纸尿裤中，有12片外国产品，18片中国产品。

2.实际使用性能大比拼。

（1）运动使用测试。

1号至5号宝宝穿上中国品牌纸尿裤，6号至10号宝宝穿上外国品牌纸尿裤，然后跑步。到达终点后，10款纸尿裤均没有出现掉落的情况。接下来，10位宝宝又进行了滑滑梯和摇木马比赛。最后，是一场高难度的足球赛。

测试结束，两片外国纸尿裤产品均出现了起坨现象。另外一片外国纸尿裤竞出现了断层。而且外国纸尿裤产品几乎都能清晰地看到，黄色部分淤积在纸尿裤下部。而中国品牌产品没有出现类似情况。

（2）日常使用测试。

栏目组找到四对双胞胎宝宝来参与测试，充分比较不同纸尿裤的差异。4件外国产品、4件中国产品，两两一组分配到这4个家庭。

3个小时后，4片中国纸尿裤表现良好。4片外国纸尿裤均发现有断层现象。最不可思议的是一款美国大品牌产品，竟然还出现了大便侧漏。

3.厚度大比拼。

纸尿裤过厚宝宝穿上去会不舒服，尤其是夏天，所以妈妈希望纸尿裤可以做得更薄一些。

一款美国产品在广告中宣称，它是“0.06厘米史上至薄”。实验室的精密仪器测量，发现这款纸尿裤的中间厚度并不是0.06厘米，而是0.6厘米。

工作人员把每样纸尿裤分别取出10片叠放在一起，然后在这8种样品的顶端放上相同重量的板子，进行厚度测量发现，中国品牌的纸尿裤整体优于外国品牌。

4.吸水锁水能力大比拼。

试验人员给妈妈们准备了相同容积的200ml生理盐水，分别倒入8款纸尿裤的前端;3分钟后，在产品表面分别放5张滤纸，并用3.5公斤的金属压块压住。30秒后，取出滤纸，查看滤纸上面会有多少反渗液体。反渗液体越多的纸尿裤，说明吸水及锁水能力越差。

通过比较滤纸上吸收的水量发现，在反渗试验中，中国产品的表现也优于外国产品。

5.防侧漏性能大比拼。

试验人员把纸尿裤打开，横向黏贴在45度压板上，拉开隔边，倒入80ml的生理盐水，观察隔边的侧漏情况。

测验结果，4款外国产品都出现了侧漏现象。一款价格最贵的日本某品牌产品，竟然是侧漏最严重的。而四款中国产品均未发生侧漏。

6.吸收速度大比拼。

纸尿裤的吸收速度非常关键，如果不能快速有效地吸收尿液，出现漏尿可就麻烦了。

试验人员把产品分别打开并纵向黏贴在45度压板上，量取80毫升的生理盐水，从固定位置倒进加液漏斗。然后打开仪器的最大阀门，让蓝色液体流进这8款产品。

滑渗试验结果显示，美国的两款产品表现最差，而中国产品则表现良好。

7.纸尿裤检测结果。

为了更客观地比较中外纸尿裤之间的差异，国家纸张质量监督检验中心依照国家标准对市场上流行的5款外国產品、5款中国产品进行了检测。

检测结果，有3款外国产品出现了滑渗现象，而中国5款产品没有出现问题。

另外，这次测试的日本某款纸尿裤产品，在交货水分这项指标上已经超出了国标上限，检测结果为不合格。可能会导致微生物超标，影响婴儿的身体健康。

纸尿裤芯体是关键

为什么中外品牌纸尿裤会有这样的差异呢？关键在于纸尿裤的芯体。

“爸爸的选择”研发部工作人员表示，芯体是纸尿裤的核心，内部的高分子树脂材料能起到快速吸收液体的作用。在实际生产中如何排列组合它们，中国产品与外国产品是不一样的。

中国造纸协会生活用纸委员会理事覃叙钧表示，目前市面上纸尿裤大致有四代芯体产品。用一个形象的比喻，第一代单层不分区的芯体就像是一个面包;第二代单层分区的芯体是三个面包;第三代多层不分区的芯体像是一个三明治;第四代多层分区的芯体就是三个三明治。原来，外国纸尿裤大都使用的是第一代和第二代传统芯体结构;中国纸尿裤使用的则是第三代和第四代的芯体。

通过反渗试验、吸收速度试验和吸水量试验。可以看到，第三代、第四代产品的各方面性能明显占有优势。

国产纸尿裤正在崛起

这些品牌你不可不知

随着消费升级、国产纸尿裤从业者素质的提升、纸尿裤产业升级、国产纸尿裤的品牌与形象普遍提升，国产纸尿裤的份额不断增加。加上消费者消费观念的转变，不再盲目崇拜国外品牌，他们更愿意接受新的产品，国产纸尿裤与洋品牌之间的差距正在逐渐缩小，国产纸尿裤品牌正在不断崛起。

从产品、渠道、品牌、口碑等方面分析，这些国产纸尿裤品牌发发展迅猛，令人关注（排名不分先后）：

1.爸爸的选择

爸爸的选择是一家专注于母婴全产业链研发、生产和销售的高科技日化品牌，成立于2015年，目前有北京和神户两个国际研发中心，拥有全球最大的纸尿裤单体生产基地

山东自主生产基地。爸爸的选择仅用了4年的时间，就做到了几个亿的规模，2018年爸爸的选择喊出了完成10个亿的目标。

在产品力上，爸爸的选择坚持“安全干净”的产品理念，注重产品研发，2015年4月1日，爸爸的选择首款极素系列纸尿裤上市;2016年4月11日，爸爸的选择全新极素极薄系列产品上市;2017年12月20日，爸爸的选择第三代极素极薄2.O上市，纸尿裤上市后受到了消费者好评不断。在包装上，选择“极素”“极薄”的设计理念，赢得了众多年轻消费者的心。

2.雀氏

雀氏纸尿裤隶属于雀氏（福建）实业投资有限公司，公司位于惠东工业园区，于2006年9月进入纸尿裤投产。近年来雀氏纸尿裤在国产纸尿裤中迅速崛起，2018双十一雀氏以超2亿元销售额再创佳绩，连续7年获得双十一国内纸尿裤行业销量冠军。

从产品力层面来讲，雀氏秉承用爱“呵护宝宝健康成长'的品牌理念，在2009年成立了研发机构，专注研发适合中国消费者的纸尿裤，已经受到众多国内消费者青睐。

3.宜婴

宜婴是泉州市嘉华卫生用品有限公司的纸尿裤品牌，秉承“用爱呵护”的宗旨，近年来突破重围，逐渐成为国产纸尿裤中的知名品牌，在刚刚结束的天猫双十一中，宜婴在国产纸尿裤品牌榜单中排名第二。

在产品力上，宜婴不断利用各大电商的大数据优势，洞察消费者的核心需求及喜好，为消费者提供更加精准化、个性化的产品和服务。 宜婴纸尿裤旗下拥有空调纸尿裤、空调小内裤、云柔丝滑纸尿裤、酷炫魔法纸尿裤等多款明星產品，不错的产品品质，时尚的外观设计，让宜婴赢得了消费者的喜爱。

4.爽然

湖南爽洁卫生用品有限公司成立于1999年，是一家专业从事婴幼儿护理用品研发、生产及销售的现代化企业。主营婴儿纸尿裤，婴儿纸尿片产品，旗下拥有纸尿裤品牌“爽然”，在此次双十一纸尿裤销售榜单中，爽然排名国产纸尿裤第三。

在产品力上，爽然定位于中高端市场，为满足消费者对于纸尿裤性能的更高需求，公司开发出了吸收能力更强，更符合国际趋势的薄型化产品。当全品类都在讲产品功能，安全性，舒适性的时候，爽然开始注重产品外观，在高品质的基础上用颜值取胜。

5.小鹿叮叮

小鹿叮叮是北京小鹿科技有限公司旗下的纸尿裤品牌，从2014年面市之后，几年内在国产纸尿裤品牌中异军突起，小鹿叮叮纸尿裤以好的品质在近几年来赢得了消费者的喜爱，成为国内纸尿裤第一阵营中成长最快的品牌。

在产品力上小鹿叮叮，坚持高端品质，在品质上不断升级创新，产业链及原材料均对标海外一线大牌，并凭借吸收速度、干爽度等受到消费者的热捧，跻身国产品牌第一阵营。

6.舒比奇

舒比奇纸尿裤是英氏集团旗下湖南舒比奇生活用品有限公司的主打品牌，品牌诞生于2009年，舒比奇拥有中国中部最大的孕婴童产业园。

在产品力上，舒比奇秉承“品质超过竞品，营销差异于竞品”的发展理念，推出了中国首款专利防红臀纸尿裤。同时联合中山大学药物研发中心，共同成立了舒比奇宝贝三亲研究中心，专注于研究消费者使用纸尿裤的痛点，研发出的“防红臀纸尿裤、弹性记忆4.0”运动成长纸尿裤深受消费者的好评。

7.露安适

露安适是Dehaa Rossun旗下健康护理品牌，这是一家注册在香港的名为“德国德赫诺森制药（中国）有限公司（Germany DehaaRossun Pharmaceuticals （China）Limited）”的公司。

在产品力上，露安适定位明确，主打纸尿裤高端市场，纸尿裤采用天然进口原料，确保产品的高品质特点，产品通过了欧盟GMPC认证。由于其产品柔软、吸水性好的特性吸引了一大批消费者的青睐。

8.安儿乐

安儿乐是恒安集团旗下的婴幼儿纸尿裤品牌，也是中国第一个专业婴幼儿日常健康护理品牌，拥有23年纸尿裤生产经验，安儿乐一直坚持“More love More happy”的品牌核心理念，2018年上半年，安儿乐升级版产品“小轻芯”持续获得市场正面反馈，销售额取得双位数增长。

在产品力上，安儿乐纸尿裤不断升级，其中小轻芯系列产品作为安儿乐旗下的明星产品，突破了整个婴裤行业的技术壁垒，解决了纸尿裤之间“薄”与“吸收”之间的矛盾，凭借“薄芯体”获得了消费者的喜爱和良好的行业口碑。

9.一朵

一朵隶属于湖南一朵生活用品有限公司，于2009年5月在湖南浏阳市成立，公司专业研发、生产、销售婴儿纸质用品和女性纸质卫生用品于一身，其中一朵纸尿裤近年来发展迅速。在产品力方面，由于其产品品质也得到了广大消费者的广泛好评。

10.爹地宝贝

爹地宝贝是爹地宝贝股份有限公司旗下知名品牌，公司定位于中国专业化母婴用品生产企业，在2015年爹地宝贝倡导的理念是新生代的父母，以独特的、科学化的新生代父母育儿视角去诠释爹地与宝贝的关系，宝贝不仅是妈咪的，同时也是爹地的。

在产品力上，爹地宝贝打造产品差异化，在产品风格上，改变以往深色产品包装，产品设计趋向清新、淡雅色系.同时完善产品结构，吸收国际最前沿生产技术，联合美国3M，美国PGI，德国汉高，日本住友，美国惠好，美国艾利·丹尼森，进行跨界联盟，同时爹地宝贝还打造了工业4.0纸尿裤智能工厂。

11.倍康

倍康纸尿裤，湖南康程护理用品有限公司纸尿裤品牌，是一种又薄又能吸的一次性纸尿裤，自2005年面市以来，不断创新改进，致力满足妈妈和宝宝的需求。

在产品原材料方面，倍康长期与德国巴斯夫、日本住友、三大雅等国际顶级原材料商紧密合作，致力打造世界级品质。在产品外观设计上引进韩国著名卡通形象

贝肯熊，开创了倍康旗下高品质时尚品牌。

12.贝舒乐

贝舒乐是百润（中国）有限公司旗下品牌，贝舒乐以“更懂宝宝”作为自己的品牌定位，专注于婴幼儿领域。

在产品力方面，贝舒乐针对中国婴幼儿体型以及发育特点，皮肤构造等推出了纸尿裤产品，满足宝宝不同阶段的需求，纸尿裤分别适用于“初生宝宝”、“学爬宝宝”和“学步宝宝”。在2017年，贝舒乐推出了贝舒乐Smart智芯，这款纸尿裤主打防漏，能在宝宝尿液来临的瞬间，迅速引导尿液向两头纵向扩散，而且不管是测漏还是后漏，在纸尿裤的设计上都有防线，全方位阻挡尿液的渗漏。

13.南极人

南极人纸尿裤是南极电商股份有限公司旗下的母婴类产品，南极人创立于1997年南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩。其中南极人纸尿裤品牌目前主要授权于上海静帆信息科技有限公司经营销售。

在产品层面，南极人纸尿裤不断升级产品，今年夏天推出的纸尿裤采用半芯体设计，纸尿裤更加薄透，有着不起坨不断层、贴身舒适，深度锁水、柔滑贴合，防止侧漏等特点。

14.茵茵

“茵茵”是最早进入中国一次性卫生用品行业的品牌之一，涵盖婴儿纸尿裤、婴儿纸尿片、成人纸尿裤、成人纸尿片、产妇巾、妇婴两用巾、卫生巾、护垫、一次性吸收床垫等一次性卫生用品。

在产品力上，茵茵训练裤产品系列有着2倍超强弹力设计，更加适合中国宝宝的身材，在吸收层方面采用合身超薄吸收层，保持宝宝屁股时刻干爽。立体超极薄纸尿片采用全新芯体结构不起坨、不断裂，采用亲肤棉质表层，让宝宝皮肤自由呼吸。

15.菲比纸尿裤

源于香港的Fitti婴儿纸尿裤，是瑞德国际始创于1973年的专业纸尿裤品牌，菲比致力于为宝宝提供优质、舒适及加倍呵护的产品。

在产品力上，瑞德国际率先推出菲比超薄型纸尿裤，特有专利超强吸水层Megathin，海量吸收尿液的同时，可以均匀扩散并牢牢锁在纸尿裤内层，整条纸尿裤尿湿后不结团不断棉，小屁屁时刻干爽舒适。自1993年进入中国以来，凭借其吸收性好，干爽透气、柔软等产品特性，菲比纸尿裤已成为万千中国妈妈的信赖之选。

纸尿裤的选购原则

介绍了这么多国产纸尿裤品牌，那么家长们该如何给宝宝选购安全健康的纸尿裤呢？“爸爸的选择”研发部工作人员表示，家长在挑选纸尿裤时，必须外观、内在一起考虑。

购买纸尿裤，不要轻易相信商家的广告宣传。家长可以在家里亲自测试一下，挑选出最适合自家宝宝的产品。

纸尿裤是否“不起坨、不断层”跟它使用的芯体材料与结构有着密切关系。中国纸尿裤在芯材研发和生产方面，不仅不落后，而且还处于世界领先水平。

首先，大小一定要合宝宝的体形。纸尿裤尺寸可分为初生型、小型、中型、大型、加大型等5种。家长一定要注意是否合平宝宝的体型，特别是腿部和腰部的松紧槽不能勒得过紧，否则会把宝宝的皮肤勒伤。要特别注意的是，纸尿裤的尺码有时不一定完全一样，可能会随不同的厂家品牌而有差异。所以父母不妨参考包装外所标示的号码。

其次，防漏设计可防止宝宝往外渗尿。宝宝尿量很多时，就算刚刚换了纸尿裤，尿液也有可能从两侧渗漏出来。这样，不仅弄脏了宝宝的衣裤，宝宝也会因为不舒服哭闹。防漏设计的纸尿裤即大腿内侧立起的褶边及腰部防漏褶边，在宝宝尿量过多时可有效地防止渗漏。

第三，胶粘功能要好。使用时胶贴要能紧贴纸尿裤，并且在解开纸尿裤后仍能重复粘贴，即使宝宝又蹦又跳，也不会松开、脱落。

除此之外，“爸爸的选择”研发部工作人员介绍，从内在上看，家长在给婴儿使用纸尿裤时，一定要考虑它们适不适合婴儿的皮肤，因为婴儿的皮肤还没有发育成熟，所以有很多特殊性。因此，在挑选合适大小的纸尿裤后，父母还应当從如下方面考虑：

一、纸尿裤要柔软、不引起过敏、含护肤成分。由于婴儿的皮肤很薄，厚度只相当于大人皮肤的十分之一，尤其是防磨擦的角质层很薄;真皮中的胶原纤维也少，因而缺乏弹性，受到摩擦时很容易破损，加之免疫系统的功能还没有发育完善，抵抗力较弱，常常因不适宜的纸尿裤刺激而出现过敏。因此与婴儿皮肤接触的纸尿裤表面一定要柔软舒适，最好就像棉布内衣一样，包括伸缩腰围、粘贴胶布也要考虑在内。其中不含有刺激性成分;既不会对婴儿造成摩擦性刺激，也不会引起皮肤过敏。而且，最好含有芦荟等护肤成分，这样可有效隔断尿便中的刺激物，避免宝宝柔嫩而敏感的皮肤被损伤。

二、纸尿裤要有超强的吸水力。婴儿的新陈代谢非常活跃，尤其是水代谢，加之膀胱又小，因此每天要尿好多次，年龄越小，尿的次数越多，如果护理不及时，婴儿屁股经常处于潮湿的状态。

最新研究显示，引发婴儿尿布疹并不是由于尿和便中的氨所致。尿布疹的发生，关键是由于尿使婴儿的臀部皮肤变得过于潮湿。在这样的情况下，婴儿臀部皮肤上的一层天然酸性保护膜就被破坏掉了。这样便使皮肤表面的角质层很容易被刺激物磨损、渗透，最终使皮肤受损、发炎，引发婴儿患上尿布疹。因此要选择有超强吸水力的尿裤，这种纸尿裤含有高分子吸收体，具有超强集中吸收能力，被尿液浸湿后，形成的凝胶能承受相当于自重80倍的液体，把尿液锁在中间而不回渗。因此，能使婴儿总是干爽，可防尿布疹。

三、选择透气性高的纸尿裤。由于宝宝皮肤的汗腺排汗孔仅有大人的1/2大，甚至更小，皮肤的面积虽然比大人小得多，但排汗量却和大人几乎一样。因此，在环境温度增高时，皮肤的温度很难控制，如果不能适当地透出湿气和热气，很容易产生热痱和尿布疹。所以父母应当选择有透气性聚乙烯薄膜的纸尿裤，这样纸尿裤上含有的许多肉眼看不见的微型小孔，能排出婴儿屁股上闷热的湿气而不会让尿液渗漏。另外，有透气性薄膜的纸尿裤也很柔软。

纸尿裤主要是让宝宝穿着合适舒服，国产纸尿裤品牌已经崛起，妈妈们在选择时，可以不用追求虚荣购买价格高的“洋品牌”了。