企业新闻宣传要发挥引领与服务作用

□雷蕾

中国石化的新闻宣传工作者要把笔尖和镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，突出宣传重点，服务企业发展。白国强 摄

面对日趋复杂的经营环境，国企新闻宣传工作要坚持用健康向上的思想和作品营造良好的舆论氛围，围绕企业重大部署突出宣传报道重点，创新方式方法推动媒体融合发展。

宣传思想工作是激励员工、凝聚人心、塑造形象的重要手段。特别是在当前市场竞争日益复杂多变的形势下，进一步做好新时期国企新闻宣传工作，推进企业又好又快发展具有十分重要的意义。作为中国石化的新闻宣传工作者，只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，立足岗位、找准定位、积极创新，发挥好宣传、教育、引导作用，才能奏响主旋律，为企业发展鼓与呼。

坚持正确舆论导向传播企业正能量

集团公司党组书记、董事长戴厚良在第十九个中国记者节时提出，要深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，牢牢把握正确舆论导向，紧紧围绕“两个三年、两个十年”战略部署，深入基层、深入一线、深入群众，多报道基层的先进典型，讲好中国石化故事，努力创作出更多有思想、有温度、有品质的优秀作品。

随着改革发展不断向前推进，市场竞争的加剧，企业对文化、社会影响力等有了更多需求。错综复杂的国际环境让中国石化面临严峻的经营形势，员工价值取向和思想观念出现波动，迫切需要新闻宣传工作更好地发挥作用。企业新闻宣传工作者要清醒认识自身肩负的使命和责任，进一步增强政治意识、大局意识和责任意识，辨真伪、明方向、不含糊、不动摇。坚持正面宣传，引导各级组织和广大干部员工正确认识企业现状，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，传播最贴近实际、最具特色的声音，增强员工对企业的归属感、认同感，凝聚力量推动企业生产经营和改革发展，着力营造中国石化可持续高质量发展的良好氛围。

突出宣传报道重点服务企业发展

企业利用新闻宣传实现和谐健康发展的目标，一方面要营造良好的舆论氛围；另一方面是要坚持围绕中心、服务大局，突出宣传报道的重点。

作为中国石化的新闻宣传工作者，一方面要紧紧围绕集团公司“决胜全面可持续发展、迈上高质量发展、打造世界一流”这条主线，把中心当作目标，把大局当作舞台，加大正面宣传和主动引导力度，精心策划新闻题材，全面展示企业取得的实实在在的成绩。另一方面，要坚持把笔尖和镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，突出宣传重点，大力营造爱党、爱国、爱企、爱家的浓厚氛围。还要突出典型宣传，报道企业在发展过程中的典型经验和做法，宣传企业涌现出的模范人物等，激发企业干部员工干事创业的热情。

此外，新闻宣传工作者还要结合企业实际，坚持下基层采访、学习，经过认真观察、深入挖掘，把最火热的生产经营场面、最感人的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和最生动的画面进行传播，对内凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，形成推进企业发展的强劲动力和强大合力；对外弘扬文化、展示风采、提升形象，为企业发展提供强有力的舆论支持。

创新方式方法推动媒体深度融合

今年初，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。集团公司党组书记、董事长戴厚良也曾指出，要守好宣传思想阵地，推动媒体深度融合，把握信息技术发展趋势，不断创新，进一步增强新闻宣传工作的针对性和实效性。

面对新形势，企业新闻宣传工作必须不断创新实践，用多种传播方式和载体传播主流思想舆论，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

中国石化在扎实开展报纸、杂志等传统媒体宣传的基础上，不断创新新闻宣传的内容形式，高度重视微信、客户端、网络等新兴媒体的功能和作用，打通“报、刊、台、网、端、微、屏”等新闻资源，实现全媒体传播，积极抢占新的意识形态宣传阵地，打造具有国有企业特色的融媒体宣传阵地，实现宣传效果的最大化和最优化。

作为企业的新闻宣传工作者，要紧跟融媒体时代大潮流，树立融合思维、创新意识，积极应对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，建立融合新闻语境下的跨媒体思维模式，在融合发展中做大做强主流舆论，为中国石化提供强大精神力量和有力舆论支持。