守正出新提升国企媒体传播质量

□ 李晓君

国企媒体要持续增强新闻宣传的政治意识、创新意识和融媒体意识，在提升工作质量和水平上下功夫。

中国石化报社增强融媒体意识，让多媒体有序传播，形成强大合声。刘斌 供图

作为为国企发展鼓与呼的重要新闻阵地，国企媒体在做强做大国有企业的过程中，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确的政治方向、舆论导向和工作取向，稳中求进、守正出新。

增强政治意识，把握好国企宣传的政治方向

习近平总书记指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。要坚持党性和人民性是一致的、统一的，把党性原则贯穿到新闻宣传和舆论引导全过程。国企媒体坚持党性原则，就要提高政治站位，增强政治意识，把握政治导向，形成强大声势，壮大主流态势，为宣传中央精神和国企改革发展做好服务。

增强政治意识，就要紧跟时事热点，及时准确将中央精神传达到干部员工。中国石化报社各媒体在第一时间及时刊发中央重要会议消息，大力宣传党的十九大、全国两会等一系列重大会议精神。在今年的两会报道中，《中国石化报》在3月6日、3月7日、3月11日、3月14日的头版用整版的篇幅，报道总书记重要讲话在石化企业的反响、两会重大报道、两会热点、与两会相关的石化亮点、政协委员及人大代表建言等内容，彰显了石化报社在关键时期、重大时刻对新闻报道强烈的政治意识和政治自觉。

增强政治意识，就要及时准确反映国有企业在贯彻落实党中央精神中的担当、作为和成绩。在今年的两会报道中，石化报社密切关注习近平总书记两会期间的相关活动，第一时间学习讲话精神，有针对性地对相关单位的相关人员进行精准约稿。3月7日，习近平总书记参加甘肃代表团审议，做关于扶贫的重要讲话。石化报社立即联系采访集团公司扶贫办和8个对口支援县的扶贫干部，加紧采访写作编辑稿件，在3月11日一版刊发《尽锐出战迎难而上助力打赢脱贫攻坚战》，报道了习近平总书记重要讲话在中国石化的热烈反响，既回应了新闻热点、社会关切，又展现了中国石化的扶贫成绩和央企担当。

增强政治意识，要紧紧围绕国企中心工作，以更主动积极的姿态发挥媒体优势，为国企改革发展鼓与呼。集团公司2019年工作会议召开后，石化报社立即在《中国石化报》一版开设《奋斗关键年谱写新篇章学习贯彻集团公司2019年工作会议精神》栏目和《艰苦奋斗厉行节约降本减费》栏目，及时刊登各企业认真贯彻落实工作会议精神的相关稿件，为推动集团公司工作会议精神在各企业落实落地营造了浓厚的新闻舆论氛围。

增强创新意识，不断提升国企媒体的吸引力

当前，新闻宣传工作的转型创新，已成为国企媒体发展的一个突出课题。在这方面，石化报社做出了许多有益的探索。长期以来，石化报社纸媒、电视、新媒体等都在不断创新版式、更新栏目，尝试新型写作、创新表达——在标题制作上避“虚”就“实”，吸引阅读；在内容选择上实现资源有效整合，突出互动；在语言风格上精准传播、平易朴实。

增强创新意识，关键要在报道内容上不断创新。为给集团公司各级领导干部提供一个反映学习习近平新时代中国特色社会主义思想的理论阵地，《中国石化报》在一版推出《领导干部论坛》栏目。该栏目开设以来，不仅反映了集团公司领导干部在管理经营中的所思所想，反映了中国石化推动改革发展的实践经验，更展现了中国石化严格落实中央有关精神和要求的重要阵地。

增强创新意识，就要在表现方式上尝试创新。随着创新实践的不断深入，石化报社各媒体以图片、图表、漫画方式表达的频率不断增加，新闻专题、新闻综述、新闻评论、新闻链接等形式用得越来越多，报道的广度深度、可读性可视性也进一步增强。在2019年的两会报道中，石化报创新采用链接形式组织《两会看点》栏目，将两会热点与石化亮点相连，收到既报道两会又宣传石化、既关注热点又展示亮点的双重效果。

增强融媒体意识，持续提升国企宣传的传播力

近年来，新媒体逐渐成为群众新闻传播的主要渠道，国企新闻媒体要积极推进企业传统媒体和新媒体的融合发展，既是搞好国企传统媒体生存发展的实际需要，也是适应传播格局变化、受众要求变化的必然趋势。

增强融媒体意识，就要让多媒体有序传播、形成强大合声。石化报社高度专注于做强传播，特别是报道重要会议、重要新闻、突发事件时，持续强化全媒体思维、互联网思维，让新媒体先声夺人、传统媒体强势跟进，确保手机报、新闻客户端、微信、微博、石化报有序发声、相互导读，形成文字、图片、视频、网友互动的立体传播格局，在较好满足读者需求的同时，正确引导舆论。

增强融媒体意识，就要让多媒体从简单拼凑的“物理相加”向共融互通的“化学反应”转变。在移动互联环境下，媒体融合已不再是简单的媒体相加，而是平台、技术、人才、机制、管理全方位共融互通。近年来，石化报社以全媒体信息支撑石化新闻网、石化新闻客户端，各记者站、电视台提供丰富信息，实现信息多元化供给。同时，对传统媒体、新兴媒体采编业务实行一体化指挥、策划、协调、考核，在编前会、办公会、重大新闻报道协调会上，对传统媒体、新媒体的重点策划、报道线索、重要新闻进行全局把控、统筹部署，强化全媒体协同互融，积极推动传统媒体和新媒体的互融传播。