电视民生新闻与新媒体的融合对策

2019-08-12陈鹏

新闻世界 2019年8期

陈鹏

【关键词】电视民生新闻;新媒体;融合

电视民生新闻引导社会舆论，为推动社会发展发挥了重要作用，也拥有一定的社会基础和忠实观众。与其他的新闻形式相比，电视民生新闻的节目形态比较成熟，在现有的电视节目形态中占有较大的比重。在互联网+时代背景下，传统媒体受众被分流，新闻信息的传播速度越来越快，覆盖范围也越来越大，不同年龄和地区的受众能够利用各种自媒体平台进行交流和讨论，这些都体现了信息技术的作用和优势，但也直接影响到电视民生新闻的收视率，传统新闻形式的发展空间收窄，受到了极大冲击。从微观的角度来看，民生新闻的社会基础比较坚固，如果坚持传统媒体的运作模式，难以更好地体现其价值，也无法有效应对来自新媒体的冲击和挑战。因此，电视民生新闻需要着眼于传统媒体运作的实际条件，实现新媒体与传统媒体间的融合，将新鲜活力融入电视民生新闻之中，保障其能够实现较好的发展。

一、互联网+时代电视新闻媒体的困境

互联网+时代的电视新闻媒体发展现状不容乐观，出现了诸多的发展困境和障碍，具体包括以下几点：

（一）收视率不断下降

在长期的发展过程中，电视民生新闻积累了一定的社会基础，拥有较为广泛的收视人群，但是这些收视人群的年龄偏大，从目前来看，作为社会的主力军，年轻人主要利用互联网来与社会进行互动，获取不同的新闻资源，这些年轻人收看电视新闻的意愿比较低，同时也不会用这种方式来完成个人的社会实践。在互联网+背景下，许多人直接利用手机等互联网终端设备获取更多的信息，极少有网民在浏览民生新闻的过程之中转换为电视观众。由此，原有的电视民生新闻受众被分流到新媒体，导致电视新闻媒体的收视率呈现下降的趋势。

（二）传播时效低

与传统媒体相比，新媒体最大的优势就是传播速度快，能够突破时间和空间的限制，营造一个开放的公共平台。另外，在互联网中社会公众既是信息的接受者也是信息的传播者，网络世界中的新闻传播不受时间和空间的限制，各种信息能够实现广泛且快速的传播，不同的新闻形式能够利用不同的网络平台实现有效的传输，同时还能够在短时间内形成一种爆炸性的新闻。相比之下，传统媒体的新闻传播时间和空间比较固定，比如早上发生的新闻事件有可能在下午才能播出，时效性比较差，难以满足受众的信息需求。从更微观的角度来看，民生新闻的传播渠道比较窄，范围较小，传播效率低，也无法满足受众对新闻的时效性要求。

（三）缺乏互动性

在传统民生新闻的传播过程中，传播者与接受者的角色定位比较明确，观众被动接受新闻，与外界沟通和互动的意识相对比较差，另外只有在有电视的场合下人们才能够接受相关新闻，难以主动地表达个人对新闻的看法及意见，只能够机械且被动地接受不同的信息传播形式。相比之下，在新媒体时代下，人们不仅能够结合个人的实际情况有针对性地选择不同的信息，还能够在各种自媒体平台中进行主动的评论和交流，不同年龄段和不同区域的受众所获得的信息有所区别，他们能够在不同的平台中找到志同道合的朋友，交流个人对民生新闻的看法和意见。由此可以看出，互联网+时代的到来加强了受众之间的互动和沟通，受众不再仅仅是新闻的接受者，也是重要的评论者和信息交流者。

二、互联网+时代电视民生新闻和新媒体的融合策略

（一）多元化拓展传播途径

在新媒体不断发展的今天，单一的传播形式不符合时代发展的要求，也影响了信息资源的优化利用和共享，同时在互联网环境下诞生了许多新兴的传播途径，因此电视民生新闻可以充分发挥新媒体的作用及优势，拓展自身的传播途径和手段，从而提高民生新闻的社会影响力。

比如，传统媒体可以开通官方微博和微信公众号，或通过构建官方网站的形式来加强与受众的联系和互动。电视民生新闻可以在公众号或其他平台上同步更新，為受众提供更多的选择机会。值得注意的是，在构建网络平台时要为观众提供交流和互动的空间，比如让观众能够在官方微博、微信公众号和官网与其他受众进行交流和沟通。在开通微信公众号和微博等自媒体平台时，电视民生新闻的制作者以及管理者需要对不同的民生新闻进行重新梳理和分析，采取分模块发布的形式来满足受众的个性化需求，让受众能够更快更准确地接收到自己所关心的新闻，也实现了新闻节目资源的优化配置。

（二）借助新媒体增进互动

受众之间联系和互动的增多是新媒体的特色，在播放电视民生新闻的过程中，为了保障收视率，节目制作者和管理者要注重互动活动的有效开展，比如可以通过发布互动话题的形式来调动观众的参与积极性，为幸运观众提供相应的奖品等。随着互联网技术的不断发展，电视民生新闻节目的运作模式也逐渐多元，观众可以在官方微博微信以及网站中参与各种活动，这种互动形式不仅能够促进节目、微博、微信和网站的有效推广，还能够充分调动各种电视新闻传播手段，体现电视民生新闻的优势。另外，电视民生节目也可以邀请各个领域的领军人物，通过创建微博、微信的形式发挥名人效应，吸引受众的注意力，让不同的观众都能够参与到活动之中，保障电视民生新闻节目的互动性。比如广东台的《今日关注》就构建了节目的专属论坛，为受众提供讨论和交流的平台，节目还聘请了许多知名主持人，通过这些主持人带动整个节目的稳定运作。

（三）利用新媒体直播民生新闻事件

民生新闻事件的吸引力比较高，能够迅速引起社会公众的关注和讨论，另外大部分重大的民生新闻的持续时间比较长，与人们的生活存在较为紧密的联系，需要进行持续跟踪报道。但是在电视新闻节目中做持续直播的要求比较高，难以保证实现稳定的运作，对此，电视节目的制作者可以利用新媒体来进行跟踪报道，了解重大新闻事件的发展状况，通过实时直播的形式来满足受众的信息需求。在民生新闻官方网站中，可以设置一个专门的直播版块，将比较重要的民生新闻放在这一板块中，让观众可以结合个人的实际情况进入官方网站收看相关新闻，了解事件的最新进展。除此之外，电视民生新闻栏目还可以通过提取重点和要点的形式来进行简单的播放，这也能有效促进新闻传播资源的优化配置。

（四）采取点对点的传播

点对点的传播能够更好地体现电视民生新闻的特色和优势，这种传播形式以点对点投放新闻信息为主体，传播速度非常快，同时所包含的信息量较大。但是在实际应用的过程之中，必须要注重深入分析和解读，了解民生新闻信息的具体内容和形式，根据受众比较关心的问题进行有针对性的投放，更好地体现信息传播的针对性和有效性，节省观众收看新闻的时间，从整体上提高新闻信息传播的质量和效率，体现电视民生新闻节目的质量和水准。