地市党报如何提升舆论引导力

秦峰

【关键词】地市党报;引导力;正面宣传;办报水平

一、处理好三个关系，提升办报格局

怎样才能提升地市党报的舆论引导力呢？《池州日报》在多年的办报实践中总结出一条经验：解决好三个方面的关系，让地市党报的信息量增多一些，服务性提高一些，老百姓才会更爱看一些。也只有这样，才能占领舆论主阵地，更好地为地方经济社会发展营造团结稳定和谐的良好氛围。

（一）正面宣传为主，还需兼顾客观报道

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是地市党报必须遵循的方针。坚持这一方针与兼顾客观报道其实是统一的。但是，很多地市党报的记者编辑在稿件处理上缺少思辩的态度，从而使稿件存在一定的逻辑漏洞，经不起推敲，把正面宣传做成只有成绩、没有瑕疵的“伟光正、高大上”稿件，让读者感觉不真实。这类稿件在写法上空洞、乏味，缺少具有真情实感、客观真实的内容。这样的宣传内容存在着采访不全面、人物不丰满、典型不具体的“硬伤”，与群众的认知往往会存在相当大的差距。地市党报上这样的宣传越多，群众的认可度就会越低，宣传的实效可能达不到预期。因此，地市党报务必把握好正面宣传与客观报道两者之间的关系，在稿件的处理上，记者要注意归纳总结，报道要遵照新闻的客观性，因为只有报道符合受众的认知，才能增强宣传的引导力。

（二）完成宣传任务，还要有新闻敏锐性

及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策是地市党报的重要职责。要做好这些，就需要按照信息传播的规律，对党和政府出台的政策进行认真的研究、系统的解读，同时还要结合地方实际，确定新闻策划的内容，做到上合政策，下接民情，紧贴实际，只帮忙不添乱，确保舆论的引导力。如果新闻工作者抱着“做一天和尚撞一天钟”的思想，工作没有主动性，没有新闻敏锐性，不动脑筋地采用“填鸭式”宣传，不在意群众爱不爱看，那么，这样的新闻报道就会枯燥无味，难以引起读者共鸣，引导力也就成了一句空话。

（三）新闻报道求稳，还需抢抓新闻“活鱼”

对地市党报来说，求稳是必要的也是必须的，但在求稳的同时，地市党报还需提高新闻报道的即时性。地市党报通过快速发布，可以使新闻更加新鲜，让舆论的引导力更强，更加具有权威性。地市党报要履行好党委政府“喉舌”的功能，就必须思路清晰，行动快速，主动抢抓新闻“活鱼”。特别是在突发事件、矛盾焦点面前，地市党报绝不能装作“瞎子”“聋子”。如果地市党报没有及时发出声音，相当于间接放弃了舆论主导权，自然也就失去了舆论引导力。2018年6月25日下午，池州市贵池区乌沙镇6名青少年在长江岸边游泳，其中4人下水后不久溺水身亡。事件发生后，《池州日报》主动派出文字和摄影记者，采访现场群众、救护人员和相关部门的负责同志，写出了一组客观真实的报道，并且在一版刊出，及时消除了各种不实传言，维护了地方的和谐安定。

处理好以上三个方面的关系，必将为地市党报新闻人带来办报格局的突破，从而也会为地市党报发挥好引导功能提供广阔的舞台。因此，地市党报新闻工作者需要转变思路，研究业务，结合地方实际，把报纸新闻做成群众喜闻乐见的有用信息。

二、激活三种能力，提升办报水平

新闻舆论引导力不是一个空泛的概念，它有着具体的组成要件。《池州日报》在多年的办报实践中认识到，激活了公信力、感召力和表现力这三种能力，办报水平就会得到大幅提升，舆论引导力自然就会“水涨船高”。

（一）公信力

公信力是新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。地市党报的性质和定位，决定了其具有其他媒体无可比拟的权威性和可信度的优势。这是因为，时政报道是地市党报重要的组成部分，而时政报道大多是党和政府的会议报道以及经济、社会等方面的政策解读，是党委政府认可的已经发生或即将发生的事情。但是，我们必须注意到，一旦出现虚假、失实新闻，必然会使地市党报的公信力受损，直接导致受众的流失，社会影响力的下降。基于此，《池州日报》在采访环节要求记者深入采访，不合格稿件打回重写。在编辑环节要求编辑活用版面语言，少用最好不用陈词滥调。如“势头良好”“硕果累累”“取得实效”“扎实推进”之类大而空的词，一般不得在新闻标题中使用，在内容的选择上，选好切入点，把好采编校的关口，让新闻内容给人耳目一新之感。

（二）感召力

报纸的感召力，是反映和衡量报社和新闻工作者办报导向、办报质量与办报水平的一个重要标志。报纸特别是党报，应当不断增强新闻的感召力，这是党的新闻事业的需要，是时代的要求，是广大人民群众的希望，同时也是新闻工作者的职责。《池州日报》对此进行了深入细致的研究，对报纸的栏目设置、版式风格进行了调整。例如，该报在头版经常设置言论“九华时评”“记者手记”栏目，选题多是围绕党和政府的中心工作以及涉及百姓生活的热点难点，并以新近发生的新闻事件作为评论的切入点，抽丝剥茧，细致分析，鞭辟入里。这些时评均刊登在头版重要位置，或加框或铺设底纹，十分醒目，让受众很容易就能找到重点。今年5月份，池州党政代表团赴嘉兴学习考察创新发展、融合發展、项目招商，池州日报社为配合党委政府的中心工作，同时派出特别报道组深入采访，随后刊发了《高起点推动高质量发展》等多篇评论，对机关干部、普通市民都产生了强烈的震撼，在全市上下形成了找差距、谋发展的良好氛围。

（三）表现力

新闻语言的表现力体现在简洁、通俗、准确、具体等特点上，字字句句都应有信息含量。简洁意味着言简意赅，不说废话;通俗就是语言不深奥，不晦涩难懂，很容易理解;准确就是语句表达契合事物的本质，既不夸大扭曲也不刻意减损;具体就是对人对事的叙述具象可感，如准确的数字，物体的形状、大小、颜色、味道、光影等等，让受众能够通过文字感知。目前，《池州日报》有时政新闻、县区报道和地方专版等板块，版面设计时注重内容与形式的平衡，文图并重。时政新闻与县区报道主要是以消息、通讯、言论、图片等组合而成，让各种新闻形式优化组合;在新闻采访时，注重国家大政方针与地方实际相结合，大选题小角度，深挖掘细采访，努力做到立意高、形式活。在图片的采用方面，我们遵从图片优先原则，文字和图片新闻信息差不多时，优先采用图片。此外，编辑在确定采用图片后，给新闻图片取一个合适的标题，从而使图片信息一目了然，吸引受众的眼球。

三、寻求突破，增强舆论引导力

要提升地市党报舆论公信力、感召力和表现力，需要报社从采编到录入校对再到审核各个环节共同努力，缺一不可。不仅如此，地市党报要进一步增强舆论引导力，还应该在做强时政新闻、提高言论品位、关注热点难点上寻求突破。

（一） 做好时政新闻

地市党报要具有一定的品位、一定的高度，对市委市政府重要会议、出台措施办法的权威解读这个传统优势不能丢，这是地市党报必须坚持的“定海神针”。因此，地市党报要利用好政治资源，把时政新闻做成解读准确、群众爱看的有益资讯。

（二）提高言论品位

报纸的言论，是报纸的灵魂，是体现一张报纸的办报倾向、政策水平和政治素质的旗帜，它直接表明报纸在重大问题上的立场和态度。从言论的写法来看，地市党报的传统言论经常是一种表明观点的单向灌输，报纸与受众的关系是传播与接受的关系。近年来，《池州日报》创新思维，努力通过新媒体这个桥梁，让各方见解和观点得以展现，使矛盾在交流中得以解决，冲突在对话中得到缓解。为此，我们成立言论小组，不定期召开研讨会，学习写作业务，提高言论质量。同时，开辟了言论专版，选择刊发市民和通讯员较高质量的言论。报纸一版的“九华时评”栏目理论性和实践性都较高，对本市经济社会发展中存在的问题的评论针对性更强。

（三）关注突发事件和热点难点问题

突发事件是指突然发生的事件，受众关注度高，探知欲强。从受众的角度来看，一家媒体对突发事件和热点难点问题报道是否及时、准确，是检验这家媒体灵敏程度和反应能力的一把“标尺”。《池州日报》增强快速反应能力、创新策划能力和整体协调能力，积极稳妥地做好突发事件和社会难点问题的舆论引导。今年5月25日、26日，池州市遭遇入汛后首轮强降雨天气。城区多个社区、街道受灾。一些市民在网络发贴，抱怨“海绵工程”虽已建成，可到了雨季却发挥不了作用，缺乏应对极端天气的能力。《池州日報》关注到这个舆情后，立即安排多路记者，深入社区采访。发现凡是经过“海绵工程”改造的区域，路段积水明显小于未经改造的路段，随后刊发了《“海绵工程”在暴雨中经受考验》的稿件。稿件刊发后，市民才明白真相，理解并接受了“海绵工程”发挥了作用这个事实。正是因为《池州日报》的主动介入，勇于担当，才有力地引导了社会舆论。

（作者单位：池州日报社）

责编：周蕾