群众品牌服务在公共文化艺术服务体系中的应用分析

梁旭

摘要：公共文化艺术服务体系是政府现代化进程的重要组成部分，建立科学、完善的公共文化艺术服务体系，有助于提高我国的文化实力。而群众品牌服务是实现公共文化艺术服务体系的重中之重，本文将针对群众品牌服务的重要性以及如何建立品牌服务等问题进行探讨，以便更好地进行现代化建设。

关键词：群众品牌;公共文化;艺术服务体系

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0220-01

一、前言

经济的飞速发展使人们的生活水平有了质的飞跃，人们不再满足于简单的温饱，开始更加注重精神的享受，对于休闲娱乐的文化艺术服务形式需求也越来越高。因此，以群众品牌为中心，建设覆盖全社会的公共文化艺术服务体系，对满足群众精神需求，提高我国文化实力具有重要意义。

二、重要意义

1.打造城市特色。一方水土养一方人，北方开阔的平原造就了北方人的豪爽，南方秀丽的水田造成了南方人的温婉。一个城市也会因为它独有的特色文化吸引无数游客，带动当地的经济发展。群众文化是地区特色的重要体现，将当地的群众文化加以整理，培养一批批当地艺术人才，建设一座座富有群众文化的建筑设施，能更好的展现当地文化特色，形成独特的艺术文化品牌，拉动城市的健康发展。例如北京的故宫、杭州的西湖等等，都是群众文化运用到公共服务体系的成功案例。

2.保障群众权益。公共服务要求以人为本，从广大群众最切身的利益，最直接的需要出发，办人民满意的服务。群众品牌具有规模大、影响力强、参与面广、形式多样、特色鲜明等优点，符合广大人民对于休闲娱乐的需求。不断增长的群众文化需求，也为经济发展建设提供了巨大的市场。政府应该抓住机遇，开展丰富多彩的群众品牌活动，解决群众休闲文化活动单一的问题，保障群众享受美好生活的合法权益。

3.促进社会和谐。一个民族，只有浓厚的文化底蕴，才能在时间的长河中繁衍不止。群众品牌文化能营造出中国特有的文化氛围。政府为人民服务，创建群众品牌活动，反过来，群众又为社会的文化氛围服务，促进社会的和谐。群众品牌活动具有与地域文化元素、民族风情紧密联系，同时，以特色鲜明的文化内涵为核心，符合广大群众的文化需求，活动内容和形式适合群众参与其中的特点，能全面提高国民文化素养，激发群众的热爱祖国、热爱传统文化的热情，提高群众的民族凝聚力，更好促进各民族之间交流融合。

三、应用措施

1.建立政策制度。政府要充分发挥指引作用，加强对群众品牌的统筹规划，建立各项法律法规，开展政治手段，保证群众品牌文化的顺利实施，为公共文化艺术服务体系的建立打下坚实的基础。政府还应集思广益，从社会各个工作领域汲取有益的意见，鼓励群众积极参与，调动群众的积极性，科学、合理、有目的地开展群众品牌活动，推动公共文化艺术服务体系的建设进程。

2.突出城市特色。一提到东北文化，我们就会想起二人转;一提到陕西，我们就会想起秦腔;一提到安徽、河南，我们就会想到花鼓戏。如果一个地区的文化能被群众接纳，并不断流传、发扬，那就说明这个地区的文化具有强大的群众基础，容易得到人们的认可。政府举办群众品牌活动就是要体现人本理念，促进传统文化的继承和发展。因此政府在举办群众品牌活动之前，要进行全面的调查分析，突出城市文化特色，投入资金建设符合当地文化特色的文化艺术建筑、设施，形成城市文化吸引力，吸引外地游客。

3.经济文化兼顾。经济是建设公共文化服务体系的物质保障，群众品牌的建设需要大量的文化资金投入，如果单靠政府拨款，可能只是杯水车薪。只有经济平稳发展，才能带动文化发展。因此，我们在建立品牌文化活动时也要充分考虑实际经济状况，多方面筹备公共文化艺术资金，不单单依靠政府，也要通过社会资助、基金赞助、企业扶持等多种形式，发展品牌文化商业街，使文化对经济也起到相应的促进作用，实现地区经济、文化双赢。

4.不斷创新活动。发展是时代不变的主题。公共文化艺术的工作者更要不断更新自己的文化理念，紧跟时代的脚步，在继承优良传统文化的基础上加以改革、创新，注入时代的元素，增加群众品牌文化的生机与活力，使品牌文化能适应不同年龄、不同阶层群众的需要，这样品牌文化才能源源不断、生生不息，我们的公共服务体系也会得到更好的发展。例如京剧作为我国的国粹，很多年轻人却认为它咿咿呀呀，节奏沉闷，不能为自己带来视听享受，文学工作者就应该把握机遇，将时代元素与京剧进行有机融合，使京剧也能口耳相传，具有强大的群众基础。

四、结语

综上所述，以群众品牌为中心，建设覆盖全社会的公共文化艺术服务体系，对满足群众精神需求，带动区域经济发展，提高我国文化实力具有重要意义。政府应该抓住机遇，迎接挑战，不断改革创新，建立具有城市特色的品牌文化，促进民族文化之间、传统文化与新兴文化之间的交流融合，促进群众文化服务艺术的发展进步，实现文化、经济的共赢。