“熊猫”离场 直播迷途

董枳君

熊猫直播正式离场。

2019年3月8日，运营了3年多的熊猫直播宣布断开服务器。此时，距离王思聪在《英雄联盟》四周年庆典上宣布担任新成立的熊猫直播CEO，仅过去不到3年半的时间。就在2018年，熊猫直播就屡被爆料资金断裂，创始人王思聪撤资，接受腾讯“虎牙联合投资”正在寻求买手，作价30亿元人民币等等负面消息。

2018年的中国移动互联网，关于“直播行业要凉了”的声音此起彼伏。在王思聪30亿元贱卖熊猫直播，虎牙和映客相继上市，以及斗鱼主播相继离场的背景下，直播行业开始走下坡路。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络直播已经进入转型调整期，多家直播平台宣布关停，用户大规模流失。截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万户，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8%。

“烧钱”并非长久之计，而如今资本退潮，红利消失之后，直播市场的洗牌或许将会是一种必然。熊猫直播倒下后，其他的直播平台将何去何从？直播行业的未来将如何发展？

黯淡离场

“在入职两周年的日子说再见，只想记住那些像草叶上闪着晨光的露珠一样亮晶晶的时刻，愿你睡后只有好梦，小熊猫。”3月8日，前熊猫直播员工小琼在自己的朋友圈写下了这段感言。

3月7日，熊猫直播COO张菊元公开发布“22个月没融到资，解散员工”的消息，大量主播前往北京总部讨要工资；3月8日，熊猫直播官方微博证实倒闭传言，开始关闭服务器，下架苹果商店APP。张菊元在内部信中表示，从2017年5月最后的融资消息之后，在长达22个月的时间内，熊猫直播没有任何外部的资金注入，管理层在过去两年时间中不断地尝试，寻找了至少5个潜在的投资方，擬定多种方案，最终还是没有解决掉资金的缺口。其后，熊猫直播发布官方微信称“熊猫直播主站流浪计划，第一阶段开启”。“流浪”由此成为所有熊猫主播的宿命，并夹杂着复杂的感情。几乎所有的大小主播，都在直播平台与粉丝告别。人气主播沈子涵甚至亲自赶赴北京，与超管及直播粉丝告别。而两个月前，她刚在1月20日的年度星光盛典上，获得“辉煌巨星”年度冠军。

“实际上我们有一大部分员工春节前就离职了。”在采访中，前熊猫直播市场部的员工何明告诉《商学院》记者，从2018年下半年开始，熊猫直播内部就人心惶惶，不少人也陆续出走。事实上，熊猫资金链断裂的传言从2018年6月就开始传出。8月，有传闻称熊猫直播准备以30亿元“卖身”。10月，熊猫直播前副总裁庄明浩曾表示，熊猫直播陷入资金危机，目前尚未有一家机构确定投资，找融资较为困难。

公开资料显示，从2015年11月到2017年5月，熊猫直播共引进了5轮投资，背后金主包括乐视、360、真格基金，融资总额保守估计超30亿元，估值接近百亿元，其创始人是王健林之子王思聪。由于王思聪的高关注度，熊猫直播也一度成为成长速度最快的直播平台之一。不可否认的是，熊猫直播也是在当时的“千播大战”中脱颖而出，成为仅次于斗鱼虎牙的第三大平台。王思聪也在熊猫直播间豪掷百万送主播，高价签约PDD、尹素婉等主播。最辉煌的时期，熊猫直播基本上在所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。

“直播平台目前仍然处于一个‘烧钱的阶段，虽然各大平台的活跃用户非常多，但却很难取得实质性的盈利。” 互联网行业观察员钱皓指出，特别是熊猫直播在刚刚创立的时候，凭借王思聪的名气再加上大肆挖角知名主播，熊猫直播迎来了飞速的发展，但是之后他们在品牌建设和主播运营上面投入的不多，从而导致熊猫直播的用户与平台之间黏性不够，很容易转移去其他平台。速途网执行总编兼速途研究院院长丁道师指出，除了融资问题，熊猫直播对签约主播的管理松散，公司运营策略也存在漏洞。在此情况下，熊猫直播的活跃用户数量也开始走下坡路。极光大数据显示，2017年12月，熊猫直播日均活跃用户数为260万，到2018年同期，该数字下跌到230万户。

烧钱不止

“2018年以来，以‘烧钱为主要特征的直播行业迅速进入残酷的洗牌期。疯狂‘烧钱过后，熊猫直播最终还是倒在了融资的路上。”钱皓表示。

“从直播平台的运营上来说，资金是最重要的因素之一，因为‘烧钱力度不足被淘汰，熊猫直播不是第一家，亦不是最后一家。”丁道师坦言。

直播“烧钱”早已不是秘密。很多平台不惜重金邀请明星和网红为其站台，若要签约知名主播，直播平台需要支付高额的签约费，一旦明星资源流失，平台将受到较大冲击。除此之外，直播也面临着“带宽”的巨大成本和压力。据此前媒体报道，以最低码率800K来计算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

值得注意的是，虽然“烧钱”严重，但当前大部分直播平台的盈利模式仍然较为单一。例如2018年第四季度，虎牙总营收为15.05亿元人民币，利润为1.67亿元，连续五个季度盈利。其中来自于直播的收入为14.42亿元，广告和其他收入仅为6310万元。2018年全年虎牙流媒体直播业务贡献了44.43亿元收入，而广告和其他收入为2.21亿元。

“在直播平台红利减少的情况下，直播平台的‘烧钱大战可能并不是长久之计。直播平台的出路在于积极探索多元化盈利模式，即由‘烧钱模式向可持续发展和差异化的模式转变。”钱皓表示，“通过烧钱模式抢夺优质的内容，网络直播平台就难以赢得市场份额，弄不好会引火烧身。‘烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变，否则只懂‘烧钱不懂盈利模式注定亏损”。