地方红色文化的数字化传播路径研究

包宜超 付松聚

摘要：红色文化是中华优秀传统文化的内核，是实现中华民族伟大复兴中国梦的思想保证、精神动力和智慧源泉。随着现代网络传播技术的成熟和飞速发展，红色文化数字化传播的作用变得更为重要。文章重点分析了绍兴市红色文化的资源现状及传播存在问题，针对性地提出了构建新媒体传播矩阵，创新运用VR技术，充分利用自媒体的可行性途径。

关键词：红色文化  数字化传播  互动性

红色文化传播在促进国家和谐、民族稳定，加强和巩固我党在意识形态领域的建设上具有极大的推动作用。在新形势下，地方红色文化如何借助现代网络传播技术进行有效的传播，并赋予新时代传播内容与形式的创新，这是一个值得研究的课题。

红色文化释义及其传播价值

红色文化形成于中国近代的革命实践和民族复兴的建设阶段，是蕴含物质和精神内涵的有机整体，不仅包含革命精神、红色思想、红色诗歌等具有文化、思想价值的非物质文化，还包含革命旧址、烈士纪念碑、革命领袖故居、会议旧址和革命遗产等具有教化、参观价值的物质文化。

红色文化传播不仅具有教育和传承的功能，更有政治、文化、经济等现实价值。①若从我国社会主义建设的重要性而言，红色文化传播具有三个方面的价值。首先，红色文化传播有利于弘扬社会主旋律。我国的新闻媒体是党、政府和人民的“耳目喉舌”，无论媒体形态和舆论格局如何发生变化，必须要坚持正确的政治方向和舆论导向，以传播红色文化为己任，积极创造社会主义主旋律的社会氛围，培育人民群众的爱国情怀。其次，红色文化传播有利于传承优秀民族文化。红色文化凝结了中国共产党领导各族人民共同为民族存亡而奋斗的革命史，是所有革命烈士、领袖人物精神、思想的缩影和精华，是优秀的民族文化的一部分，是实现中华民族伟大复兴的强大精神动力。再者，红色文化传播有利于树立文化自信。党的十八大以来，习近平总书记提出“中国梦”这一重要思想，实现中国梦的核心要义就是实现中华民族的伟大复兴，其重要支柱就是树立道路自信、文化自信。②红色文化传播不仅可以加强人民对本民族文化认同感，对民族情怀的归属感，也有助于提升中国在国际文化领域的地位，树立文化自信。

绍兴市红色文化传播的资源优势

绍兴市作为首批国家历史文化名城、全国首批100个红色旅游经典景区之一，红色文化资源众多，璀璨夺目。近些年来，绍兴市政府加大对红色文化的发掘和利用，借助各大传统媒体大力提升了这张红色文化城市名片，并使之系统化、完整化，在国内外拥有一定的知名度、美誉度。

绍兴市红色文化资源的最大优势在于拥有众多的红色文化名人。据绍兴市地方特色数据库的不完全统计，有影响力的名士达到60多位。特别近现代以来，绍兴籍名人志士或为救国存亡或为坚守民族情怀或勇于科学攀登，比如为推翻满清的封建统治而英勇牺牲的中国近代民主革命烈士秋瑾和徐锡麟等人，被后人誉为“学界泰斗”的蔡元培，弃医从文、用笔杆书写救国救民的“中国文化革命的旗手”鲁迅，中国无产阶级革命家周恩来，“文军的长征带头人”竺可桢等，无不凝聚了绍兴红色文化的精华。

从红色文化资源布局和分布看，以越城区为中心，周边呈圆弧状分散，如璀璨繁星点缀在绍兴市的每一处角落。以市区的鲁迅故居、周恩来纪念馆、绍兴市新四军研究所、府山革命烈士纪念碑等为最大的聚集核心，呈圆弧状扩散分布;在上虞，有革命史迹陈列馆、浙东游击纵队北撤会议旧址、共青团创始人叶天底故居等;在嵊州，有长乐革命烈士纪念碑、三界镇革命烈士墓、石璜缴枪战斗旧址、马寅初故居等;在新昌，有梁柏台的故居、纪念碑等。③

绍兴市红色文化传播存在的问题

绍兴市丰富的红色文化资源虽然借助传统媒体得到了传播，取得了一定的成效，但在媒介融合的大背景下，绍兴市关于红色文化的传播步伐明显没有跟上媒介融合发展的速度，导致传播中各种问题日益凸显。

一、传播形式滞后。绍兴市红色文化的传播渠道既有以报纸、广播、电视为代表的传统媒体，也有以互联网为载体的新媒体。在媒介技术迅猛发展、高速融合的当下，绍兴红色文化的传播形式具有显著的滞后性。笔者在对纸质媒体绍兴红色文化传播的数据分析中，以中国知网2018年全年的报纸为数据库，用关键词“绍兴红色”进行全文搜索，相关报道累计11篇，全部为《绍兴日报》发布。此外，笔者还梳理了绍兴市广播电视总台对红色文化的传播方式，主要体现在举办线下的红色活动并进行宣传报道，其活动形式陈旧，趣味性和互动性不高，涉及范围不够广泛。例如，在2016年绍兴网络电台推出爱国主义教育基地征文大赛;2017年绍兴广播电视总台推出的“寻访红色足迹，传扬爱国精神”优秀征文比赛活动;在新型媒体方面，绍兴市通过互联网传播红色文化的途径主要依托传统媒体主办的门户网站、微信、微博等平台。笔者以绍兴市委宣传部和绍兴市广播电视总台主办的红色绍兴爱国主义教育基地网上展馆为研究对象，该网站主要包括电子地图、基地一览、主题活动等模块，主要形式还是以图文结合的新闻为主。在媒介环境高速变化的今天，其传播形式还是有一定的滞后性，无法紧跟时代发展的步伐。

二、傳播内容不够生动。在媒介深度融合的当下，只有充分发挥媒介融合的优势，生产出内容生动活泼的红色文化产品，才能让红色文化的传播得以焕发生命活力。绍兴市的红色文化宣传平台既有传统媒体，也有门户网站、论坛、微博号、微信公众号等其他多种传播平台。虽然红色文化宣传的平台兼顾新旧媒体，但从内容上看依旧基于自上而下的硬新闻，有明显的宣传色彩和浓厚的说教味道。此外，传播内容还存在单一化，不能引起受众的足够关注，导致这些内容不能有效抵达受众。比如在关于绍兴市红色文化的传播内容上，文字和图片依然是主要的内容载体，音频、视频次之，而动画、H5、数字场馆、游戏等形式基本没有运用。

三、传播对象窄化。生动鲜活的红色历史、熠熠生辉的红色精神、催人上进的红色思想对青年一代继承传统、开创未来、不断奋勇前进具有极其重要的意义。④笔者对绍兴市红色文化传播现状进行了线上和线下问卷调查，调查结果显示，对绍兴市红色文化了解程度达到“十分了解”的人数仅占40.5%，这一类人群为中小学生或年纪偏大的老人，他们参观过爱国主义教育基地的人数占比达84%;对绍兴红色文化“不十分了解”的人数占47.36%，这一类人群为中青年群体。约3.14%的人仅限于基本知道或部分了解绍兴市红色文化。由此可见，年轻群体对于绍兴红色文化的了解、认知、认可程度并不高，从侧面反映了媒介传播的内容并没有在年轻群体中产生很好的效果。

绍兴红色文化数字化传播的路径

当下，网络技术、数字技术、大数据技术、人工智能技术已快速运用于媒体实践中，这标志着一个数字化的传播时代已经来临。新时代应结合新技术、新手段去弘扬具有时代价值的红色文化，因此，红色文化的传播迎来了千载难逢的机遇，借助数字化传播的东风使地方红色文化的传播再次焕发生机和活力。

一、运用“三微一端”打造红色新媒体传播矩阵。近几年传统媒体转型升级的不断深化，衍生出新媒体传播矩阵这个概念，既有传统媒体推出的客户端作为核心，官方的微博号、微信公众号作为两翼，也有最新的媒介技术，如人工智能、大数据技术、VR技术、AR技术等。“三微一端”的传播矩阵的构建，通过对受众人群的细分，针对目标受众做到精准推送，提升传播效力，扩大传播效果，因此打造红色新媒体传播矩阵对绍兴红色文化的传播将起到推波助澜的作用。首先，要坚持以内容为王。以微博、微信、微视频对红色文化的传播为例，既要发挥媒介本身的特色优势，也要注重提升内容的趣味性、丰富度，例如微信公众号在传播绍兴红色文化时，推文要尽量融合文字、图片、音视频、GIF、H5等多种媒介形式，并且推文内容不要过于冗长，符合受众碎片化的阅读方式。另外可以将蕴含的绍兴红色文化因子通过潜移默化的方式植入到推文中，让用户在不知不觉中浸润在绍兴红色文化的滋养中。其次，不同媒体之间要相互推广，提升传播合力。传播矩阵内的各个平台不是一家独大，而是要与其他平台资源共享、共同合作、相互推广，这样有助于提升传播合力，加速红色文化的传播。

二、创新运用VR技术实现沉浸式交互体验。VR技术是虚拟现实技术的英文缩写，可以实现人与虚拟环境的沉浸式交互。可以借助VR技术，将绍兴的博物馆、革命遗址、人物故居等物质性红色文化遗产经过数字化处理，借助计算机技术、交互技术、人工智能技术构建使全世界各个角落的人都能够看到、听到绍兴市独树一帜的红色文化。无论是游客还是VR穿戴设备用户都可以看到、听到、感受到绍兴这座古城散发出来的悠久历史气息，极大地提高了人们的观赏和使用感受，激发用户和游客的兴趣，对提升绍兴红色文化内涵、塑造城市形象、打造红色旅游品牌、促进旅游经济增长大有裨益。

三、利用自媒体的互动性，在互动中传播红色文化。自媒体指“个人媒体”，自媒体时代是人人发声的时代，是用户拥有更大话语权的时代。利用好自媒体，人人都可以是红色文化的传播主体，红色文化在庞大的自媒体用户群里面互动、传播将会产生不可比拟的效果。例如，绍兴市可以与快手、抖音、梨视频等自媒体平台签订推广战略，创立官方的自媒体账户，借助自媒体平台向全国推广紹兴红色旅游，提升绍兴知名度。其次，还可以在景区、人流密集场所或网站、微信公众号等平台添加二维码标识，游客或者用户可以通过扫描二维码的方式了解绍兴红色文化。第三，还可以与微博“大V”、网络红人合作，借助他们的“意见领袖”特质，扩大绍兴红色文化的传播范围和影响力，借此擦亮红色绍兴这张名片。

总之，在新型媒介迅速发展、媒介高度融合的当下，要构建全方位的红色文化传播路径，借助单一的媒介手段是远远不够的，而是要系统化、规范化。这不仅需要社会各界人士或单位的参与，还需要政府部门政策支持、媒介组织协同发力，共同构建新型的红色文化传播矩阵，以此推动我国优秀红色文化的发扬光大。[本文为2018年国家级大学生创新创业训练计划项目：“媒介融合下红色文化的数字化传播——以绍兴市新四军文化传播为例”（项目编号：201812792002）研究成果]

（作者单位：浙江越秀外国语学院）

栏目责编：乐 禾

注释：①程东旺，黄伟良：《“红色文化”的价值形态与德育功能探析》，《现代教育科学》，2006（3）。

②朱瑞枫：《新形势下红色文化在党员干部教育中的功能与实现》，中共广东省委党校硕士毕业论，2014年。

③张文莲，杨志武：《绍兴红色旅游开发和保护一体化模式研究》，《北方经济》，2012（16）。

④毛 帅：《新媒体环境下信阳红色文化的传播研究》，《教育现代化》，2018（10）。