人口老龄化背景下企业面临的挑战与机遇

2019-08-06李乡帅

合作经济与科技 2019年16期

关键词：企业发展发展对策人口老龄化

李乡帅

[提要] 我国人口老龄化程度越来越高，问题越来越严重。人口老龄化不仅仅只是一个人口学问题，同时也会对区域经济发展和企业经济管理产生重要影响。本文介绍我国人口老龄化现状，分析人口老龄化背景下我国企业发展面临的挑战和机遇，最后提出相关对策。

关键词：人口老龄化;企业发展;发展对策

中图分类号：F425 文献识别码：A

收录日期：2019年5月7日

一、我国人口老龄化现状分析

人口老龄化即老龄人口比例增加到一定水平并且可能持续增加的一种人口状态，人口老龄化一般由出生率降低和人口平均寿命增加两个因素综合作用形成。根据联合国的定义，一个地区60周岁以上的人口数量占到了该地区人口总数量的10%或者65周岁以上的人口数量占到了总人口数量的7%即标志该地区步入了老龄化社会。根据国家统计局最新公布的数据，2018年我国65岁以上人口数量达到1.67亿人，占同期我国人口总数量11.94%，比较于联合国7%的老龄化社会判定标准，我国在2001年就已经正式步入了老龄化社会，并且我国目前的老龄化已经达到较为严重的程度。同时，从2012年到2018年，65岁以上人口占比以平均每年0.4%左右的速度递增，我国社会的老龄化速度还呈现出加快的趋势，而我国人口的出生率却呈现下降的长期趋势，相关学者预测：在2027左右我国可能出现人口负增长，开始进入深度老龄化社会。我国的人口老龄化在现有的水平上还会不断提高，我国的人口老龄化形势将越来越严峻。

二、人口老龄化背景下企业面临的挑战

（一）企业劳动力成本上升。首先，人口老龄化意味着社会的整体劳动力数量受到限制，并且会出现劳动力总体数量下降的现象。在社会经济稳步发展的前提下，社会对劳动力的需求不会出现下降，相反，社会对劳动力的需求会出现增长。根据经济学供求关系理论，在劳动力市场上，劳动力需求上升，而整个社会的劳动力供给减少，劳动力市场会逐渐出现供不应求的现象，劳动力市场逐渐成为卖方市场。劳动力的整体价格将出现上涨，人口红利消失。其次，老龄化带来的是社会总抚养比的上升，2017年我国社会总抚养比达到39.2%，而且有逐年上升的趋势。其中，老年抚养比的上升是社会总抚养比的主要原因。总抚养比的上升意味着社会中青年、中年劳动力的抚养压力的上升。企业员工会要求企业提供更高的工资水平，或者离职寻求更高的工资水平。无论是增加员工工资还是在员工离职后重新招聘职工都会直接或者间接地增加企业的劳动力成本。

（二）居民消费水平相对下降。宏观经济学的观点认为：在收入法观点下，国民收入可以简化为Y=C+S，居民的收入主要用于消费和储蓄两部分。人口老龄化意味着家庭劳动力数量的减少，即虽然劳动力价格可能出现上升，但是家庭的总收入却可能因为家庭劳动力的减少反而出现下降，相应的，家庭总收入的减少会使居民消费水平相对下降。另外，在社会保障不完善的情况下，人口老龄化会增加家庭对于家庭成员未来医疗和养老的风险。这种未来预期的风险会占用家庭部分的当前收入，使得家庭现时的可支配收入减少，导致家庭消费趋向于更加保守，并且更加趋向于将收入用于储蓄，家庭储蓄率的上升意味着家庭收入中用于消费的部分相对减少。实证研究中，学者们同样发现老龄化会对居民的消费起明显的抑制作用，老龄化程度越高，抑制消费的作用越明显。

三、人口老龄化背景下企业面临的机遇

（一）老年相关产业可能成为新的蓝海市场。市场营销的观点认为，市场是具有某种共同需求的人群。显然，年龄是市场细分的一个重要标准，截至2018年，我国65岁以上老年人口为1.67亿人。可以看出，老年市场是一个规模庞大的新兴市场。并且根据数据，我国的老年人口数量还在以每年数百万的速度增长，老年市场的增长潜力也比较明显。相关学者研究表明2015年我国老年市场规模已经达到达1.87万亿元，并预测到2050年我国老年市场规模将达48.52万亿元，老年市场产生的GDP可能会达到国内生产总值的33%。蓝海市场是指目前并不存在的市场，属于潜在的未知的市场空间。经济社会的发展使得老年消费者的需求趋于多样化，但是目前我国老年市场的创新程度较低，老年产品同质化现象严重。老年市场规模大，增长潜力大，在创新的前提下，深入挖掘老年消费者的潜在需求，老年市场就可能成为潜力巨大的新兴蓝海市场。

（二）倒逼企业开展转型升级。老龄化背景下，我国的人口红利逐渐消失，劳动力优势逐渐丧失，企业陷入劳动力成本上升和消费水平相对下降的困境在所难免，我国企业在这样的困境中，转型升级就是最好的破解之道。整个社会的劳动力成本上升和消费水平的相对下降必定迫使我国企业通过创新去创造企业的独特价值，从而建立企业的市场优势。人口老龄化同时鞭策我国企业通过加大科学技术研发，注重劳动力素质提升来实现由资源驱动发展到技术驱动发展或者全要素驱动发展的飞跃。总体来说，老龄化会促使企业通过提高企业劳动生产率和提高企业的产品质量来完成企业在经济社会的自我进化，明显的，这种进化是通过企业的转型升级来实现的。实证研究中，不少学者们同样发现在一定条件下，人口老龄化客观地促进了地区的产业升级和企业的转型升级。

（三）助推企业走出去。李嘉图的相对优势理论认为国际贸易存在的合理性在于国际贸易的各方可以通过国际分工发挥自己的比较优势从而创造出超出国内贸易的价值。在人口老龄化背景下，国内市场因为受到消费水平相对下降和劳动力成本上升的双重压力而变得竞争激烈，然而相对于其他发展中国家，我国企业在产品在技术上具有相对优势，相对于发达国家，我国企业具有价格优势。所以，在发展中国家市场我国企业是具有价格和技术的综合优势。人口老龄化会迫使我国企业可以通过开拓其他的发展中国家市场来规避国内市场的激烈竞争。另外，经济全球化和互联网技术的发展使得国际贸易不再局限于商品流通的全球化，生产要素全球化越来越成为经济全球化的另一个越来越明显的趋势。老龄化背景下我国企业面临的一个重要问题就是劳动力成本的上升，而其他发展中國家的劳动力成本相对于我国而言处于相对较低的水平。人口老龄化驱动我国企业在国外建厂，深度参与国际分工和重新定义我国企业在国际产业价值链的位置。

四、人口老龄化背景下企业发展相关对策

（一）培育开发银发市场。人口老龄化给企业带来的一个重要机遇就是银发市场这一个潜在的蓝海市场，那么企业要如何培养和开发银发市场呢？首先，企业要结合企业现有产品实际深入并且全面地针对老年人口展开消费者研究，了解老年消费者的消费需求和消费者习惯，在以上基础上，构建企业的“银发市场+”式发展思路。并且这样的消费者研究应该是动态和持续的，企业在必要的情况下必须对即将步入老年的消费者开展消费者研究以把握未来银发市场中消费者的需求和潜在的企业发展机遇。其次，就是针对银发市场的需求调整企业的产品或者开发企业的新产品，横向延长企业的产业链。最后就是调整企业的销售方式，针对银发市场的销售渠道和广告是明显有别于年轻人市场的。要在研究老年消费者的生活习惯的基础上选择适当的销售渠道和促销宣传方式。

（二）积极参与经济全球化。并不是所有企业都可以实现“银发市场+”式的新发展，经济全球化是不可逆转的趋势，而且我国企业在其他发展中国家是具有技术和价格的综合优势，海外建厂还可以获得成本更加低的劳动力资源。综上所述，在人口老龄化通过抑制消费限制了国内消费市场规模的背景下，通过开发国际市场和利用全球劳动力资源的方式参与经济全球化是企业规避劳动力成本上升和扩大市场最终实现企业可持续发展的一个重要途径。那么，企业要怎样参与到经济全球化中去呢？首先，企业要熟悉经济全球化过程中企业可能面临的各国和国际上的法律法规，企业要吸取中兴事件的教训，做好企业在海外经营过程中的合法合规管理。其次，依托国家政策和国家战略开展海外经营，依托国家政策和战略可以帮助企业规避许多海外经营的风险。例如，依托我国提出的“一带一路”倡议积极开拓“一带一路”沿线国家市场。最后，企业要通过利用当地人才或者销售渠道等方式尽快实现企业海外经营的本土化。

（三）开展企业转型升级。企业通过转型升级可以提高单位劳动力的生产率和产品的核心竞争力来规避人口老龄化带来劳动力成本上升和居民消费水平相对下降的风险。那么，企业要如何转型升级呢？首先要积极开发和引进新的生产技术;其次要通过各种激励措施在企业中形成万众创新的氛围;最后还要通过对企业的员工开展相应的职业技术培训来提高企业员工的职业素质。

（四）其他对策。首先，老龄化会抑制居民消费，那么企业还有那些途径去应对老龄化带来的消费抑制呢？日本的优衣库或许给了部分企业一些启示，那就是不强调单纯的低价策略，也不走高价策略，而是选择物美而价格适中的性价比营销策略。其次，老龄化带来了劳动力相关问题，企业可以通过内部營销培育员工的忠诚度减少员工流失，通过加强校企合作吸收年轻人才。