传统与现代融合发展

施雨虹 唐磊

摘 要：当前，国内外游戏市场规模大、种类多。在各类型游戏中，我们都能发现文化底蕴的存在，将传统文化IP化融入游戏之中是一个流行趋势。以青少年为主要用户群体的游戏或是手游成为宣传发扬中华传统文化的新媒介之一。国内游戏开发商借鉴国外游戏开发的选题和方法，不断探索把中国传统文化融入游戏中，并取得了很好的成果。本文以中国传统文化IP为内容的游戏作为研究对象，从当前中国传统文化IP主题的游戏开发现状、类型以及市场效果中仔细梳理，总结出 IP的载体类型、传统文化IP化的方法、原创是传统文化IP化的关键以及传统文化IP游戏策划方法等四个方面的内容。

关键词：传统文化;IP;游戏

中图分类号：G0    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0146-04

在“互联网+”的发展时代下，IP（Intellectual Property，知识产权）成为了文化产业发展的一类活跃因素。然而，在互联网时代的推进下，IP不仅仅被理解为知识产权，它的含义扩展为生产与运营那些具有长期生命力和较高商业价值的跨媒介文化元素。将中华传统文化IP化的价值是有待我们去探索和深究的，这也是一种符合新媒体运营产业发展规律的创新型运营方式，特别是那些本身具有悠久历史、对社会长远发展有着极大价值的原始素材，譬如《山海经》《尚书序题目》《左氏春秋传》等，这些都可以成为IP资源备用，并且进行二次探索与开发。

目前，我国正在大力宣扬中华传统文化，国内外游戏市场规模大、种类多。在各类型游戏中，我们都能发现文化底蕴的存在，将传统文化IP化融入游戏之中是一个流行趋势。因此，游戏成为宣传发扬中华传统文化的新媒介之一。

近年来，国内游戏开发商都在探索把中国传统文化融入游戏中，腾讯游戏《王者荣耀》是其中的佼佼者。腾讯游戏《王者荣耀》在游戏设计中，更是融入了水墨丹青、汉唐衣冠、梅兰竹菊，乃至中国人的伦理道德和精神境界，这种设计，让很大一批未成年玩家、青年玩家们，在游戏中潜移默化地学习到了更多正确的、优秀的传统文化元素，在游戏设计中，80%以上的英雄角色都有传统文化原型可进行参考，并且邀请了中国社科院、北京大学的有关专家成立了顾问团队，分别从民俗、文学、音乐、历史等维度，对其中的文化表达进行专业指导。故宫博物院的手机游戏《皇帝的一天》以小皇帝的动作为线索，向玩家介绍清朝皇帝的日常生活。有养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要建筑。小游戏如“银牌毒测”“百步穿杨”“粉墨登场”也贯穿其中[1]。

电子游戏是流行文化的一部分，它们或多或少的都应该要具备一定的教育功能，让青少年可以把它作为一把打开进入传统文化学习的钥匙，唤起他们对历史文化的兴趣。从游戏中了解古代文明，了解古代风俗，了解古代世界，从而进行更深入的传统文化的学习。从这个角度来说，游戏成为连接现代文明和古代世界的一座桥梁。

对于中国玩家来说，在这样一个游戏的世界里除了享受游戏的乐趣、放松紧张的生活外，可以更多地学习到知识。对于国际玩家来说，这也是他们了解学习中华文化的一种方式，在有趣的游戏中，不知不觉就可以领略到异于欧美魔幻文化为主的游戏风格，领略中华文化的博大精深，也是他们进入神秘东方世界的一个入口。

那么如何把传统文化转换为IP呢？下文从IP的载体类型、传统文化IP化的方法、原创是传统文化IP化的关键以及传统文化IP游戏策划方法等四个方面来介绍如何把传统文化IP化。

一、IP载体的类型

IP一般会有以下三种类型：漫画、影视、游戏。

当今中国，已然是一个世界文化生产的大国，每年电影、电视剧、动画、游戏等产量都位于世界前列。而在这些影视、动画、游戏中，很大部分又是通过某个IP出发来制作设计的[2]。

在电视剧方面IP剧占到了半数以上，电视剧借助原有IP的知名度和粉丝群体，另一方面电视剧也促进了IP知名度的进一步扩大。

根据2018年Nielsen数据显示，排名前20的影视作品中，有11部是IP剧，其中《风筝》则是一部剧占了两个卫视播放的名额。这些IP剧很多是改编自小说的。本身作为小说时，它的关注度、知名度可能并不是很高，但是通过改编成为电视剧，这些原本的IP也增加了其知名度。这就是将某个IP放入载体后我们可以看到的效应。

在游戏方面，IP题材的游戏虽然占比不高，但是显示出强劲的上升势头。

根据网络调查，位居榜首的《王者荣耀》和次位的《阴阳师》都有融入传统文化IP的元素。从2017年起我国原创游戏占据了总游戏市场的95%，而其中，传统文化IP作为元素融入游戏之中是目前市场的主流趋势，从起初用来作为吸引用户的点变成了现在游戏中的真正要素。

因此，可以预见游戏是未来很长一段时间里用来承载传统文化IP的主流载体。

二、传统文化IP化的方法

当传统文化要转换成为IP，并能吸引人群注意的方法，一定是要能在其原有基础上进行“取其精华去其糟粕”的操作。但取其精华后更重要的是再创作，一般来说分为三种：

1.传统形象沿用，但其故事重新创作。

2.经典故事沿用，但其形象重新创作。

3.仅保留形象或故事的名字，其他重新创作。

結合时代发展，最适合的其实应该是第三种仅保留形象或故事的名字，在此基础上进行重新创作。

第一种方法，沿用传统文化中的传统形象，重新创作故事，这样做的好处就是可以结合时代去完成新的故事。但由于形象是沿用传统的样子，就会导致很多年轻一代的受众无法欣赏其中的美感，继而对整个故事也无感。以游戏《三国演义》为例，有很多的漫画都根据时代的变化，更改了三国原著中的用词，或者将故事发生的背景根据时代背景而进行再创作，我们可以想象一下，如果这个再创作的故事中，我们用了老旧的形象，是不是即使故事再吸引人，也会因为形象的原因而有所掉粉或无法吸引年轻的目光。

第二种方法，沿用传统文化中经典的故事，重新创作形象，这样做的好处就是通过形象再设计一下子就可以吸引人去关注。但同时，在后续的过程中，可能就会出现因为故事的老套慢慢失去用户的现象。同样以《三国演义》为例，之前有一段时间非常流行的Q版三国的动画，年轻人就很喜欢其中Q版设计过的新形象。这种就结合了当代发展的需求去进行了再创作，同样我们也可以设想一下，如果仅仅是进行了形象的再创作，而故事还是那个经典故事，是不是很多人会出现无法理解那个时代的语言、动作等一系列的行为方式，导致用户放弃观看这个漫画呢？

第三种方法，也是目前市场上各大商家选择较多的一种方法，仅保留形象或故事的名字，其他部分重新创作，这样做无论从形象还是故事，都可以紧跟时代的变化而变化。

具体来说，首先确定好研究某一个具体的传统文化，仔细研读相关的书籍和文字资料，然后进行筛选，选出其中可以用的部分来作为游戏或影视剧的一个基础支撑，最后创作者就可以开始进行形象和故事的再创作。在这期间，创作者应该更多地去了解市场和用户的喜好，以此作为依据来进行再创作。

三、原创是传统文化IP化的关键

什么是原创，原创就是在刷新固有的经典界面之后所呈现出破土而出的生命气息，原创就是以传统为参照物而传承并更新着传统，原创的目标就是创造新的传统。

原创可以带来的一个很重要的好处就是防止众多文化产品同质化。现在市场上所面临的一个很重要的问题就是同类型的产品比比皆是，跟风现象泛滥，这种一窝蜂的模仿抄袭现象，不仅仅使文化产品同质化严重，也使得同样的东西以差不多的方式给消费者和用户带来视觉审美上的疲劳，无法真正领略传统文化的独特魅力。

同样，有了足够的原创之后，还应该形成完整的产业链。

就目前中国的市场来说，在把开发出的经典传统文化IP化的同时，常常缺乏一个相对整体和系统的格局。四大名著等经典作品在开发成影视作品的同时，虽然说拥有一个很好的故事，但它的周边产品及宣传就没有配套完善，没有形成系列化的开发。在这点上，我们可以借鉴西方的一些开发IP的方法。

在中国传统文化IP化成为游戏并发展出众多周边产业的历程中，故宫博物院是最早涉足的，其发展模式值得我们研究、探索和借鉴。传统文化IP化不仅仅是为了获得盈利，更多的是为了让更多的人能够了解学习传统文化，并加入保护和宣扬传统文化的行列之中[3]。

（一）构建多种传播途径

随着互联网时代、新媒体运营的发展，单一传统的传播方式已经无法满足用户的所有需求，构建多元化的传播途径是将产品推广更好的解决方式。将传统文化IP融入手游后，开发者可以将精力更多地放在游戏的宣传上，通过游戏的宣传方法比如找代言人、线下赛事体验、举办大型比赛等手段，借宣传游戏的同时，将传统文化宣传出去，这样所带来的好处就是宣传的群体不会单一化，可以藉由各种群体在宣传游戏的同时达到宣传传统文化的效果。

（二）开发系列周边产业

以故宫博物院这个IP来举例，它所涉足的领域包括了：纪录片《我在故宫修文物》、APP《每日故宫》、淘宝“故宫淘宝”等周边产业。这种将一个文化IP开发出系列周边产业，可以让不同领域、不同群体的人都能认识到传统文化，而不再是具体局限的针对某一个群体推广宣传。

在每一个不同的阶段和社会背景下，人们对于物质需求和精神需求是完全不同的，一个真正可以带给人生理、心理满足的文化产品必然要有其独特性、差异性和稀缺性。因此，不断创新是商家在成长道路上的必经之路，不盲目跟风、不追求“快餐化”利益、不随大流低俗化、进一步提高思想核心、凝聚文化价值、提升创作创新能力是解决同质化的重要决策。

同时，我们还可以从产业结构出发，打破传统产业结构，不让产品单一化，通过市场进行一定的资源整合，形成一系列的周边产业，资源之间的优势互补，并且广泛吸取人才，必要的时候可以搭配集创模式，集思广益的方法来达到真正意义上的创新，打造出一个完整的传统文化IP来。可以参考美国目前的一种运营模式，从“小说-编剧-电影-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群”的全配套形式。

一条完整的产业链加上足够的原创力，一定可以将传统文化IP发扬光大。

四、传统文化IP游戏的策划方法

（一）传统文化运用到游戏里的方法

将传统文化运用到游戏中可以有以下三种方法：

1.游戏情節主线运用传统故事，只需要创作人物。

2.游戏人物名字运用传统文化中的，其他全部自己创作。

3.人物、故事都进行再创作，NPC使用传统文化中的。

目前市场上出现最多的就是第三种方法了，游戏中的用户使用的角色和故事线都是原创，但游戏中的NPC角色是用的传统文化中的一些经典形象。这样做可以更好地根据时代的背景来进行创作，局限性相对比较小。

具体来说，以游戏《楚留香》为例，就是将古龙先生的《楚留香新传》作为了游戏的背景，讲述了盗帅楚留香的故事。在这款游戏中，用户所使用的角色就属于原创角色，以用户的喜好来进行捏制。而故事的主线和时代背景参考了《楚留香新传》来进行再创作。游戏中的NPC角色——引路人，则是《楚留香新传》中的主角楚留香。这样的设定，不仅可以吸引比较多的原著党来玩这款游戏，也可以让原本没有阅读过这本书的，仅仅是被游戏本身吸引过来的玩家了解这本书，真正做到了互惠互利。

因此，笔者策划的《异世界》游戏最开始做游戏文案策划的时候就参考了《楚留香》这款游戏的游戏方式。在《异世界》这款游戏里，整个背景就是《山海经》这部著作。以山海所形成的异世界作为背景，由所能考察到的18篇章作为剧本参考，但由于《山海经》仅仅是作为一本记述类型的书，因此，笔者将根据它其中简短的记载来进行故事主线的创作。同时，在这款游戏中，设计了6个派别，每个派别下拥有3个角色，一共是18个角色，用户可以根据自己的喜好来捏制他在游戏中的形象。游戏中的NPC角色设计主要是参考《山海经》中所描述的异兽形象，完整的保留其特点，不拟人化创造，让用户在玩游戏的过程中就可以得到进入山海异世界的体验。

（二）传统文化IP游戏的艺术特质

游戏的艺术特质主要包含：艺术风格、表现手段、情绪主题、传达气质。

1.艺术风格的选择必须与题材相适应

具体来说，艺术风格主要是指这款游戏展示出来的艺术所呈现的风格，主要体现在游戏美工上，通常会有以下几种风格：二次元、美漫、水墨、像素、赛博等等。

这几年比较流行的游戏《我的世界》就是一款像素风格的游戏，像素风格的游戏在造型设计上，一般比较卡通，属于一种怀旧的画风。这种类型的游戏往往舍弃了精美的画面和绚丽的特效，而是更加注重游戏性。

水墨画是我们中华民族传统文化的艺术瑰宝，将其使用进游戏画面设计中，会让整款游戏具备了中国风。因此，目前市场上很多游戏，就在其中加入了水墨画的风格。网易新出的《绘真·妙笔千山》游戏中，就出现了让世界玩家都震惊的国画艺术风格的画面。这款游戏不仅仅是让国画“活”了起来，更让用户进入了国画的世界之中，体验国画世界中的奇闻异事。

这样的游戏画风就真正让人们身临其境，且极具中国特色。

2.表现手段是艺术风格的具体手段

表现手段指游戏中用以表现世界观的方法，具体来说，就是画面视角的选择上是用2D、3D还是2.5D，在描述世界观的时候是用文字描述、CG还是静态漫画，整体包装的语言风格是古风还是现代、是严肃还是幽默等等。

以画面世界来举例说明，2D游戏就是指二维交互式动画，是发生在二维空间之中的。3D游戏就是让玩家看到立体的效果，也就是在游戏中利用了三维空间的概念。而目前市面上出现最多的就是2.5D，这是一种结合了3D与2D的图形技术。

3.情绪的传达是游戏成功与否的关键点之一

情绪主题主要是指游戏中所贯彻和凸显的情绪点，简单来说，就是一种感觉。例如《恋与制作人》这款游戏就是主打玛丽苏少女心，《奇迹暖暖》就是给玩家一种青春梦幻的感觉。每个游戏所传达出来的气质也正是由它特别的情绪主题来决定的。

当一个游戏赋予其IP后，因为赋予的IP本身就带有它特定的粉丝群体，加之明星效应，在很大程度上会增加游戏的曝光度。曝光度增大了，游戏的流水也就会增多。在精品游戏中，IP慢慢成为了品质保障的标准配置。但是同样的，我们也要看清楚，这个游戏是否存在内容和题目标题不一致的现象，用通俗的话说，就是是否“挂羊头卖狗肉”，也就是IP和游戏类型的匹配程度是否一致。比如说《三國演义》，如果改成一个《连连看》《天天爱消除》这类益智休闲的游戏，似乎就有点不太合适，这也不会是喜欢三国这个群体的人所希望看到的游戏。又比如说《喜羊羊与灰太狼》这个IP，如果后续发展成FPS、MOBA这种类型的游戏，难道说让小朋友在这么可爱的画风里玩射击血腥吗？显然是不可能的。因此，IP对于游戏的价值在很大程度上是有意义的，但在IP的选择与运用上，开发者和设计者一定要采取慎重的态度。

参考文献：

[1] 张焱.有中国传统文化元素的游戏该登场了[N].光明日报，2017-10-17（02版）.

[2] 白丹卉.中国传统文化IP的发展现状与原因探析[J].今传媒，2019（2）.

[3] 路飞翔.中国传统文化IP化立体开发现象研究——以故宫博物院为例[J].文化视点，2017（16）.

[责任编辑：武典]