从两会新媒体技术看媒体融合发展

张茹

摘 要：从2014年媒体融合元年起，到2017、2018年，我国媒体融合进入了“多点突破期”，跨入了融合3.0时代。2019年是我国进入媒体融合的重要起跑阶段，今年的两会相较于往年也进入了新阶段，中央媒体与地方媒体一齐发力，“黑科技”在两会中纷纷崭露头角，智能设备再度升级，创造了两会报道的新高度。笔者以两会的新媒体技术为切入点，浅析我国媒体融合的发展及趋势。

关键词：两会;新媒体技术;媒体融合

中图分类号：G21    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0016-03

2019年的全国两会于2019年3月3日至15日在北京召开，2019年是中国全面建设小康社会100年奋斗目标的“关键一年”，也是“攻坚之年”。

每年两会都是各地广播电视媒体报道的重头戏，也是各地广播电视媒体展现宣传组织能力和报道创新的“竞技场”，这无不意味着是一次“大考”。随着5G时代的到来，2019年“两会”的新媒体竞争与往年相比尤为激烈，AI主播、机器人记者、VR直播技术、4K超高清、5G实时连线、创意短片等新形式正越来越多的在报道中运用。

一、融媒体时代，“新媒体”技术各显神通

随着媒介技术的快速发展，传统的图文视频报道模式已经无法满足受众的需求，2019年是加快广播电视网络移动升级换代的“关键一年”，全国有限电视网络的整合发展与广播电视5G网络的建设引起了国家的高度重视。中央乃至地方广播电视部门纷纷大胆尝试新技术、新手段，齐力在两会中打造新的融媒体传播阵营。

（一）“媒体大脑”再次亮相

“媒体大脑”是新华社与阿里巴巴联合研发的首个国内媒体人工智能平台。在2018年的全国两会上，新华社的“媒体大脑”在15秒内制作出了世界上第一个关于两会内容的MGC（机器生产内容）视频新闻，瞬间引爆媒体圈。2019年“媒体大脑”经历了从1.0到3.0的蜕变。

2019年，随着平台不断升级，“媒体大脑”与新华社新媒体中心联合，利用“媒体大脑”3.0更先进的技术，对政府工作报告和最高人民法院工作报告进行智能分析，形成数据可视化短视频，推出了《一杯茶的功夫读完6年政府工作报告，AI看出了啥奥妙》《携号转网、便利店、同心圆……AI读了这些新词后“内心”有啥变化？》《 【MAGIC看两会】这就是最高法报告中的力度、温度和速度！》等视频新闻。“媒体大脑”通过对视频进行智能编辑、打包、发布，让解读更加深入，更具时效性、更具吸引力，同时更加符合互联网的传播特性[1]。

2018年，由“媒体大脑”制作的6条两会MGC视频在国内外的浏览点击次数超过了1 200万。2019年，媒体大脑联合新华社新媒体中心发布的《一杯茶的功夫读完6年政府工作报告，AI看出了啥奥妙》被多家媒体平台转载，全网已经突破1.3亿次的点击量[2]。2018参加两会MGC报道的新媒体VP商艳青表示，通过技术与内容的深度融合，内容制作者可以借助机器更有效地制作专业内容。“媒体大脑”可以帮助媒体在传播力和影响力方面实现爆发式增长。

（二）短视频继续大行其道，“Vlog”横空出世  2019年短视频继续火热，开发短视频产品俨然是大家的共识。2019年两会报道，以“Vlog”作为产品标签的短视频产品，齐刷刷都冒出来了。

“Vlog”的全称是“Video Blog”，即视频微博，是一种视频形式，是文本、图像、音频为一体的一种组合。通过剪辑美化之后，它是一种表达个性化并展示创作者日常生活的视频日记。然而2019年，“两会+‘Vlog”已然碰撞出一种独特的火花……

1.“‘Vlog+两会=解开神秘面纱”

“VCR”变装“Vlog”，记者变成“Vlogger”，熟悉的“自拍”似乎又回来了。与以往两会庄严、肃穆的叙事方式相比，2019年两会的“Vlog”中随处可见充满朝气的记者身影，然而，多年对官方信息和主流话语的距离感已经在互联网时代以一种新的短视频形式——“Vlog”所改变。

记者们通过“Vlog”以更加平易近人的切入视角，一边记录自己忙碌的日常生活的同时，一边就两会的进展进行及时反馈，可謂一举两得。让观众从微小的事件融入两会之中，揭开两会神秘的面纱。

2.“两会+‘Vlog=情感共鸣”

2019年两会“Vlog”大部分的素材来源于拍摄记者生活的自我表达，无论是什么样的镜头状态，所承载的人的属性都是十分强烈的。“Vlog”改变以往信息点的风格，采取与人进行直接沟通的方式，一方面能够创造一种与“Vlogger”交流对话的感觉，同时这也是在互联网时代下的新型传播手段。在“两会”报道的背景下，“Vlog”的传播可以实现观众与“Vlogger”的情感互动，并形成共鸣。

（三）5G网络搭建两会智能高速

2019年，实现了在新闻中心、天安门地区和人民大会堂的5G信号全方位覆盖，这是两会的首次运用。在梅地亚中心，随处可见“5G已覆盖”的字样，中国联通在一楼大厅搭建的通信网络服务中心尤为引人注目。在展示架上的显示器中，时刻展示着由5G技术实现的两会报道现场高清视频传达[3]。

5G信号全覆盖解决的最直观的问题是电视直播与转播的难度。在以往进行两会报道转播时，需要使用厚重的3G或4G转播背包才能传回捕获的视频图像。如今，一个紧凑的圆柱形通信设备CPE（用户前置设备）可以用作5G网络的热点设备，并且记者们可以通过它连接到5G网络来启动他们手中的设备，这不得不说大大提高了传播效率。

此次两会报道的沉浸式直播体验同样是5G网络带来的。从视频清晰度来看，5G技术回传的视频已经从高清升级到超高清和4K，甚至在做8K的测试。此外，5G网络具备的高速、高容量、低延迟特征也足以支撑大规模设备的接入，特别是对于需要极高数据传输的AR/VR，要想使这些设备得到良好的运转，前提是需要驶入5G网络的“快车道”。此外，人民大会堂的部长通道配备了AR摄像机，“5G+VR”使得两会演播室第一次实现了720度沉浸式高清直播体验。

从2019年5G与智慧广电的整合看，工业和信息化部宣布2019年年初发放5G许可证，再到猪年春晚，在我国第一次实现4k高清画质5G传输的晚会，然后到中央电视台联合移动、中国联通、中国电信、华为建设国家级新媒体平台项目，我们真切感受到5G时代已经到來。

（四）中央媒体与地方媒体共同发力，实现两会全覆盖  2019年的全国两会，中央和地方媒体再次守正创新、锐意进取，精心运用全媒体。每年全国两会都是新闻媒体传播中央大政方针的重要时段，中央和地方媒体加强核心意识，突出思想指导，守正创新，运用新媒体、新技术，推出大量有内涵的新闻报道，将新时代的中国声音传播给海内外受众，展现大会新气象。

早在全国人民代表大会召开前夕，新华社就各地贯彻习近平总书记重要讲话的落实情况，开设了“两会前夕看落实”专栏，并且推出一系列重点稿件为两会的召开营造良好氛围。除了准确及时地报道两会，同时也加强组织规划和创新突破——推出一批融媒体产品并设置专栏[4]。中央广播电视台也聚焦发力，主推央视新闻客户端、移动网、央视网、CGTN新媒体，除此之外各语种平台和对外传播平台，投入8个主打频道以及3个配合性频道，内外宣同频共振做好两会精神的报道。

中央媒体和地方媒体联合报道也是这次两会一大亮点。在两会期间，地方主流媒体将充分利用广播、电视、新媒体平台，利用新技术来突破传统媒体发展，实现媒体的全面转型。省级广播电视台依托云平台动员省、市、县三级融媒体中心资源，通过人民视频和“央视新闻+平台”进行矩阵传输。如人民网将《两会进行时》进行升级，将“地方时刻”作为两会特别节目推出。通过中央与地方媒体互动的形式，我们将实现资源的整合与共享，通过以全媒体联动直播的方式讲述当地的故事，这种全方位、立体化的报道，成为2019年两会宣传报道的又一亮点。与此同时，除了人民网平台上的直播外，《两会进行时》还在全国党内媒体信息公共平台的21个终端上同步直播，进一步扩大影响力。

二、媒体格局不断演变，媒体融合趋势显著

2019年的两会报道中，中央和地方主流媒体率先采用新技术，充分利用信息革命的成果，创新融媒体传播手段，实时权威传递党的政策主张和两会代表委员的声音。以技术创新为主导的《人民日报》和新华社等中央媒体，采用多平台、全媒体矩阵结构，实现全方位、立体化、人性化的个性传播，充分为媒体用户提供全媒体表达和全景式报道两会盛况。央视新闻新媒体还通过“全国县级融媒体智慧平台”，与500多家县级融媒体中心联合创建特别节目《我给两会带个言》，充分反映百姓所思所想[5]。

（一）全媒体传播格局逐渐成趋势

中央和地方各级媒体通过差异化发展与协同性整合，实现优势互补，共奏“媒体大合唱”，能够更好、更有效地满足人民群众的信息需求。习近平总书记明确指出，要统筹好传统媒体与新媒体、中央与地方媒体、主流媒体和商业平台、大众媒体与专业媒体的关系，不能搞“一刀切”“一个样”。有必要形成资源密集、结构合理、差异发展的全媒体传播体系[6]。

据统计，我国有1 800多家报纸，1万多种期刊，2 600多家广播电视台，超过1 000多万活跃的微信公众号，微博日活跃用户数近2亿，抖音、快手等网络短视频平台的每日活跃用户数已超过1亿[7]，将传统媒体的丰富资源与新兴媒体的独特优势进行融合，优化媒体类型、布局和结构，消除落后产能，促进媒体资源整合。

（二）创新推进，将媒体融合向纵深发展

当今时代的媒体融合是技术融合、内容整合、人力整合和媒介融合的大趋势。当前媒体需要转变新的视角，实现深层次转型，应对瞬息万变的媒体融合，须紧紧把握“新”的媒体基因。

媒体融合发展应利用“智能媒体”和“智能网络”，充分利用人工智能、移动网络及新兴媒体的技术和思维，进行深化创新。为了让媒体更好地适应分众化和差异化的信息需求，以技术变革带动理念革新，才能充分发挥全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体在当今时代的功能。

三、结 语

全媒体人才、专家型记者是适应时代传播的需要，是在日新月异的传播时代中掌握舆论引导权和话语权的需要，更是讲好中国故事、传递主流价值观的需要。媒体不仅是信息的提供者，也是引导舆论的重要力量，而最终媒体融合的建设不仅是要融科技、融媒体，更要融人心。媒体的深度融合最终是人的融合。

参考文献：

[1] 常江，田浩.从两会报道看时政新闻生产的技术趋向[J].新闻战线，2018（7）：65-67.

[2] 李强.盘点2018年全国两会报道的新形式与智设备[J].中国广播电视学刊，2018（6）：114-116.

[3] 慕玲.“四个融合”打造新闻舆论新高地——山东广播电视台媒体融合探索与思考[J].青年记者，2017（36）：72-74.

[4]  黄曼曼.浅析融媒体时代两会报道方式的转变——以2018年安徽省两会报道为例[J].新闻世界，2018（5）：30-33.

[5] 阿买台·阿里坤.我国媒体融合发展现状及趋势研究[J].传播力研究，2019（2）：53.

[6] 张驰.以融合视角看2018年人民日报新媒体两会报道[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：67-68.

[7] 周怡帆.新华社“两会”短视频领跑时政新闻创新[J].传媒，2018（21）：52-54.

[责任编辑：杨楚珺]