搞好新闻策划 构筑精品工程

周莉

【摘 要】在新的形势下，报纸是否具有新闻性，是否能够赢得市场、抓住读者，很大程度上取决于媒体从业人员的策划意识和策划水平。新闻媒体要在新闻策划上用心使劲，这样，才能不会被抛在时代的后面。新闻策划需要讲究操作的技巧，方能收到良好的轰动效应和社会效益。

【关键词】新闻策划   策划意识   策划水平   操作技巧

新闻策划是新闻主体对大众想知道的新闻事实或新闻素材进行报道前后所实施的一系列的精心组织和安排，以达到预期的宣传效果。在新的形势下，报纸是否具有新闻性，是否能够赢得市场、抓住读者，很大程度上取决于媒体从业人员的策划意识和策划水平。

一、新闻策划是时代发展的需要

在新闻竞争非常激烈的今天，新闻媒体都在搞新闻策划，哪家媒体不在策划上下功夫，势必在竞争中败下阵来。因此，新闻媒体要在新闻策划上用心使劲，这样，才能不会被抛在时代的后面。关于新闻策划的必要性，可以从以下几个方面来理解：

1.适应报业激烈竞争的需要。新闻改革与激烈竞争已迫使新闻从业人员拿出自己的绝招，办出自己报纸的风格。《人民日报》《南方周末》之所以受到广大读者的欢迎，很重要的是该报敢于创新，突出新闻性、可读性，充分体现自己的独特风格，在报业激烈的竞争中处于不败之地。所以说，为适应新闻事业的激烈竞争，新闻从业人员必须具备善于谋划的本领。

2.新闻媒体不断创新求异的需要。任何新闻媒体，它的信息传播内容、形式不可能是一成不变的。如果固守不变，不能根据读者市场的变化而做出相应的调整，那么势必会被读者所遗弃。这就需要编辑根据实际情况做出创新和求异。每年都评选出各行各业的模范人物，为了让更多的读者通过媒体了解这些先进人物的感人事迹和精神风采，我报开设了《时代楷模》《连山好人》等专栏，讲述好人故事，传颂好人事迹，传承好人精神。通过道德模范、身边好人的动人故事传播正能量，为我市全面振兴、全方位振兴提供精神动力，给全社会提供道德滋养，让读者有一种耳目一新的感觉。实践证明，新闻媒体只有在实践中不断出新点子、出新思路，才会赢得读者的青睐。

3.推出新闻精品的需要。新闻产品应牢牢树立精品观念。在各种新闻媒体竞争激烈的今天，谁如果不能经常地推出“精品新闻”“精品栏目”，亮出自己的特色，就无法吸引更多的受众。新闻实践表明，凡善于策划的媒体，总能给读者以眼前一亮的感觉。

4.搞好深度报道的需要。随着社会的发展，受众认知程度的提高，人们越来越不满足于仅仅知道“是什么”，而更想知道“为什么”，而深度报道从确定主题到组织采写，再到版面设计，无不需要精心策划，恰恰能满足受众的需求。

5.丰富版面内容的需要。新闻策划人员除了对规定的一些新闻宣传报道外，还可以根据已有的信息和线索，结合新闻单位具体情况和自身特点，搞一些社会性、新闻性较强的活动，以丰富版面内容，增强受众的兴趣。例如《周末话题》《记者体验》等，有很强的可读性和参与性，既开拓了报道题材，也丰富了版面内容，受到读者普遍欢迎。这些栏目的成功，与新闻策划是密不可分的。

二、新闻策划的操作技巧

构筑精品工程是地市党报的主要任务，报纸要出精品需要组织策划。新闻策划需要讲究操作的技巧，方能收到良好的轰动效应和社会效益。下面结合新闻实践谈几点粗浅的体会。

1.把握市情，寻找新闻策划的最佳点。报纸要做好精品工程的新闻策划，首先要寻找最佳的“结合点”和“切入点”，只有把握市情，抓住百姓最关心的热点，配合当地党委和政府的中心工作，有的放矢地进行新闻报道，才能报到“点”上。然而，市情千头万绪，涵盖面极广，如何审时度势，择优行动，需颇费一番心思，使报道既符合党的方针政策，能配合地方党委、政府的中心工作，又能满足人民群众的愿望要求。去年6月份又到了一年一度的高考备战阶段，而高校的扩招和取消高考年龄的限制，让更多的人走进大学校门，接受高等教育，这是我国高考体制改革的一个重要内容，国家的政策，其实也是市民关心的热点。“结合点”找到了，“切入点”又在哪里呢？记者在市一高中采访时了解到，在当年的高考考生中有4名成绩优秀的学生因家庭贫因将要面临辍学的境地。我们决定把资助这4名同学上大学作为宣传重点，作为落实国家教育政策的“切入点”。

2.集中火力，形成新闻报道的冲击波。“结合点”和“切入点”找到了，新闻报道就等于找到了“魂”，剩下的就是如何“强身健体”了。

新闻策划贵在系列、深刻，其难也在于此。既定的主题需要化解为若干个具体的小题，分层次、从不同侧面展开。在这创意具体化的过程中，需要新闻策划者一抓到底，统筹谋篇，也要集思广益，让更多的人理解创意。

首先应研究制订选题，接着让所有参与者进入战前状态，明确报道思想，具体形成若干小题，分头调查采访，集体组织稿件。稿件组织完毕后，就要集中火力，在版面的显要位置分期推出。从7月至8月份，报纸连续刊发了《我要上大学》，报道了4名贫困学子的家庭状况，并配发了短评，连续报道了4名贫困生接受资助的情况，先后共刊发了典型文章6篇，并配发了一组照片。通过消息、通讯、评论、摄影等多兵种大兵团作战，产生了轰动效应，形成了强大的新闻冲击波，将这次资助活动推向高潮，为4名贫困生凑齐了学费，受到了新闻同行的好评。

3.贴近地域，提高新闻报道的亲和度。如何使新闻与人民群众贴心，这也是新闻策划要着重考虑的问题。首先要求采编人员増强群众观念、读者意识。采访写作时，多站在群众的角度想一想。同时还要引导采编人員突破原有的思维模式，跳出从工作到工作这样的写报道的老套路。比如在报道农业产业化成就时，尽量寻找农民看得见、摸得着的“亮点”，从生活到生产、从一家一户生活变化，推及全乡全市。

4.言论开道，增强舆论引导的有效性。经过新闻策划而形成的新闻报道，大多围绕党和政府强调的重要工作，其题材重大。除了要求増强透析性、追求深刻性，还必须增强舆论引导的有效性。为此，在组织新闻策划之前，应召开言论座谈会，加快言论队伍建设，参与新闻策划的人员共同研究制定题目，分解任务，撰写言论，修改言论。在重大的新闻报道中，发表系列评论，让言论在引导舆论中打头阵，增强新闻厚度，提高精品的穿透力和影响力。

（作者单位：葫芦岛日报社）