媒体微信公众号新闻标题语言特点探究

吴生文

【摘 要】新时代下，微信新闻作为一种新型的网络新闻模式，成为人们获取新闻资源的主要渠道，媒体微信公众号新闻标题是新闻内容的精粹所在，准确概括了新闻内容。有明晰的新闻价值以及政策取向，具体形象，生动鲜活。

【关键词】媒体   微信   公众号   新闻标题   语言功能

从传统纸媒到门户网站，再到手机客户端、微信公众号，微信新闻作为一种新型的网络新闻模式，具有随时随地可以转发的便捷特点，已经成为一种全新的流行的传播方式，新闻标题结构已经发生很大改变。微信公众平台作为新的传播渠道，新闻语言也体现出浓郁的时代特色，标题是新闻给人的第一印象。标题别致，新闻也会增色;反之，新闻也无光彩。

一、简洁的摘要，文字更少，新闻内容更多

作者必须要用精炼的文字把发生的事情融于言简意赅的标题中，从视觉上更具有极简醒目的效果，新华网微信公众号连续推出了“一字标题”系列稿件，6篇报道阅读量均突破100000+，点赞量也非常突出，包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公众号“长句式”的标题类型，“一字标题”配以意象性的画面，从视觉上更显简约，从内容上更是意蕴隽永，一经推出，就获得广泛关注，而从视觉传播的角度看，“路”“年”“景”等表述传递了形象可感知的意象，实现具象化呈现，并且简短有力地揭示了稿件主题，许多读者认为这种创意标题“简约而不简单”“尤其是组合在一起更富有诗意美”等。

在移动互联网的传播时代，用户的阅读习惯逐渐转变为碎片式阅读，大家更多聚焦在想关注、感兴趣的内容方面，对于第一时间无法引起阅读兴趣的标题往往会果断忽略，但如何规避成为“标题党”，也成为编辑们绞尽脑汁思考的问题，在这种情形下，标题的“守正出奇”便成为创意的着力点。“一字标题”能够引发用户的点赞好评，正是契合了大家碎片式阅读和对创意创新的需求期待。读者点击进入文章之后，就会了解与这个字相关的文化、政治、社会等方面的理念和知识，并且从传统文化视角理解当前的宏大主题，于内容的深厚意蕴与题目简约的对比中，不禁拍案标题的创意性。

有一篇社论，评论我国运动员第一次夺得奥运会金牌的感触，它拟的题目是《别了，0》。这个标题高度吸引了读者的注意力，也以简单通俗的语气表现了中华民族的自豪和气概。

二、使用热词和数据

在互联网时代，出现了许多网络语言。这些网络热词有它们的起源，因为它们经常出现，常用，是时代的产物，并且具有特色，但其表意是众所周知的，也是易于理解的。例如锦鲤，原本是一种高档的观赏鱼。2018年10月，支付宝的官方微博推出寻找“中国锦鲤”的抽奖活动，中奖者即成为“中国锦鲤”，引起了网友疯狂的转发。“锦鲤”一词从而走红，成为“好运”的代言词，包含了大家对美好生活的向往，成为互联网上流行的热门词汇。

利用数据吸引眼球。数据能让事物更具体和形象，让读者信服。例如：我只用了3个月，从180斤瘦到120斤，也可以说，只做了此项运动，从180斤瘦到120斤，这样的标题会引起读者的好奇心，例如：创业一年，他买车买房，这些都是靠数据在说话。

三、巧设悬念

怎么设立一个有吸引力的微信公众号标题？人们会不会打开你的文章？利用百度搜索排名靠前的微信公众号，然后看它们的文章，看标题看内容，它们大多有一个共同特征，巧设悬念，引人入胜。广东湛江电视台的新闻栏目《第一视线》中播出了《闹市区居民在路中间捕鱼》，这个标题用了悬念的手法，引起了我们的好奇心，继续阅读。这里说的是这样一个故事，湛江老城区有一条破烂不堪的道路，有一个大水坑，一直没有被修整，引起了群众很大的不满，新闻媒体有次来采访，看到了这样一幕：经过此路的满满的海鲜车经常会把活鱼活虾甩到大水坑中，于是引来了民众的围观和捕捞，此节目一播出引起了不同凡响的效果，不久以后，道路也开始了修整。

四、频繁使用标点符号，吸引读者阅读

翻看央视新闻的微信公众号可以发现，其稿件中频繁使用问号、省略号、感叹号等标点符号，无形地给我们设置了悬念。

新闻的五个要素：时间、地点、人物、事件、原因。央视新闻微信公众号中许多新闻标题都对其中若干要素进行了省略，以标点符号取而代之，吸引读者进一步阅读，例如：用省略号代替新闻要素，省略的可以是新闻事件的原因，也可以是新闻事件的人物，《人民日报》微信公众号有一篇报道《美女博士刷爆朋友圈，她居然要终身嫁给……》，此题目将新闻人物这一要素用省略号代替了，引起了读者的兴趣。

在微信公众平台上，标点符号问号、感叹号、省略号已成为媒体极具吸引力的招术，例如很多微信公众号在标题前面喜欢使用粗括号【】或者（|）来分隔不同的新闻信息，例如【头条】【重磅】【独家】等，还有一些常用的符号也能引起读者的好奇心理，例如共产党员微信号推送《这个制度确立65年了！它是新中国的历史，也是未来……》等带有符号的题目引起了读者的好奇心。

在新华网有这样一个标题 《服啦！这些小学生的诗火了！这颗童心请永驻》，双感叹号吸引我们不得不进入文章，此报道记录并拍摄了一些天真烂漫的小孩写的诗句，但是不用双感叹号，用平淡无奇的标题，可能你就没有兴趣点开了。

五、结语

媒体微信公众号新闻标题语言呈现了时代的气息，丰富多彩，琳琅满目，但是不能偏离正确舆论导向和新闻价值，要在遵循新闻传播基本法则的同时，实现传媒语言的和谐发展。

（作者单位：甘肃省张掖市肃南裕固族自治县广播电视台）

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