基于经济全球化的国际营销策略创新思考

陈冰瑶

摘 要：经济全球化已经成为世界各国经济发展的趋势。在中国已经加入WTO的背景下，我国企业也必然要经受经济全球化条件下所面临的一些挑战，面对激烈的市场竞争，我国企业必须打破原有的经营理念，建立全球化经营的意识。如何在生产出优秀产品的基础上，打开国际市场，这就要有国际化的营销策略，从而帮助企业在国际市场站稳脚跟。

关键词：经济全球化 国际营销策略 创新思考

我国加入世贸组织既是挑战，也是机遇。国际市场瞬息万变，远比国内市场复杂得多，经济、政治、文化、消费习惯等各方面都存在非常大的差异，同时全球范围内工业品市场处于供过于求的状态，导致企业很可能在激烈的竞争中失败。只有在新环境中不断创新自身的营销策略，才能够保证企业在国际市场占有一席之地。

一、重要性

我国市场开放程度不断加大，国外跨国企业不断涌入中国，国外跨国企业利用其开拓海外市场的经验，占据了大片国内市场份额。中国市场已经逐渐饱和。在激烈的市场环境下，我国很多企业也选择走出去，去开拓国际市场，以获得更好的生存空间。

（一）市场需求变化

由于科学技术的不断进步，各个行业的生产水平已经发生了翻天覆地的变化，生产能力的不断提高，使得国内市场迅速饱和。随之而来的就是激烈的竞争。就如同我国的家电市场一样，惨烈的价格战使大批企业倒闭消失，即使生存下来，企业的利润空间也几乎被压缩殆尽。中国家电巨头们不约而同地将自己的产品推向世界，像海尔、海信、联想、华为等一大批国内知名企业走出国门，去开拓国际市场。

（二）产品升级加快

由于生产能力飞速提高，消费者对产品的要求也越来越高，使得产品的升级更新换代速度加快，同时造成投入研发的成本回收周期缩短，造成实现盈利更加困难，怎样增加产品的生命周期，对企业来说成了一个难点。众所周知，不同地区，由于科技、文化、收入水平的差异，在一个地区进入衰退期的产品，在一些地区可能正处在成熟期甚至初始阶段。尤其像一些欠发达地区，这些地区经济水平不高，一些在发达国家淘汰的产品很可能在这些国家正处在初始阶段。这样可以延长产品的生命周期，增加企业的利润。

（三）生产成本的巨大差异

由于各个地区的经济发展水平不同，原材料价格不同。企业为了获得更好的生产环境，更低的生产成本，企业需要在最合适的地区建立自己的生产基地。以实现企业资源的最佳配置。从而帮助企业获得更大的利益。

（四）文化上的差异

如果想要拓展海外市场就必须针对，各地不同的经济政策，法律政策，开展适合当地的营销活动，从而帮助企业顺利地进入当地市场，如果不尊重当地的文化、法律，很可能導致企业无法进入当地市场，造成不可挽回的损失。

二、营销策略

由于市场竞争的不断加剧，企业必须适应不同市场的变化，针对不同的市场进行营销策略上的创新，绝不能固步自封，直接套用国内营销策略。只有营销策略的创新，才能适应各地不同的市场环境，从而在竞争中获得优势地位。让企业立于不败之地。

（一）营销观念创新

企业在向国际市场进军的时候，应该打破原有的营销观念，不断推陈出新，建立起能适应全球竞争的营销观念。通过观念上的不断变革，打破市场原有的壁垒和障碍，快速建立起企业的全球营销的网络，通过新技术不断加强与全球市场的联系。推动出海企业的本地化进程。还可以通过各种方式加快企业建立国际产业联盟，进而帮助企业提升在世界市场的竞争力。

（二）产品策略创新

在国际市场上，企业在满足客户需求的同时，必须重视产品的创新，同时适应整个产品周期缩短的趋势。在产品的生产过程中，重视产品的更新换代。在提供优秀的产品的同时，还要提高自身的服务品质。商品要在标准，品种，服务，包装上创新，只有这样才能适应企业全球化的目标。同时也要建立统一的标准化产品，这样可以企业的研发成本，也使得用户可以使用规格一致的产品，获得相同的用户体验。但是由于很多商品的特殊性，也要针对当地的环境，法律对产品进行适当的调整，以便能够适应当地的使用环境，为客户提供更好的使用体验。

（三）营销渠道创新

在企业出海的过程中，企业必须根据实际情况把控营销渠道，以实现企业利益最大化为准则。尽可能地拉近企业与消费者的距离，最大限度地减少企业与消费者之间的环节，从而实现企业营销渠道的扁平化。

（四）营销策略创新

当今的社会发展飞速变化，为了适应这种不断的变化，企业就要不断创新，来适应社会的变化。不仅要在产品上创新去满足消费者日益增长的需求，还要在营销理念上创新，树立自身的品牌形象，提高企业的品牌价值，让企业品牌深入人心。

三、结语

由于世界市场变化飞速，企业必须适应市场，建立适应这个大市场的营销系统和营销策略。从而帮助企业在国际市场上树立品牌形象，让企业的品牌形象更加深入人心，同时拉近消费者与企业的距离，让企业在国际市场竞争中占据一席之地，从而获得更大的利润。

参考文献

[1]朱思宁.基于经济全球化的国际市场营销策略研究[J].现代营销，2017，（12）：72.