从“新闻人物”到“公民榜样”<br/>——融媒体时代榜样核心价值观的塑造

从“新闻人物”到“公民榜样”
——融媒体时代榜样核心价值观的塑造

2019-07-30陈新援

视听 2019年7期

□陈新援

为深入推动群众性精神文明建设，从2008年开始，作为桂中地区发行量最大的报纸，广西日报传媒集团旗下南国今报在全区媒体中首开先河，举办年度十大“公民榜样”评选活动，每年一评，十年不辍，已成为南国今报乃至广西日报传媒集团有影响力的公益品牌。这一公益品牌活动，让人们从榜样身上体悟到了坚韧、善良和正义，触动了心灵深处的美好，感受到平凡中的伟大。

2018年12月，南国今报评选出第11 届公民榜样。11年来，累计110 名公民榜样脱颖而出，成为积极弘扬和培育社会主义核心价值观的生动实例。南国今报“媒体引导、万众参与、票选平民偶像”活动搭建的平台，极大地调动了群众参与精神文明建设的主动性和积极性，为此，笔者收集了南国今报评选出来的部分公民榜样，就公民榜样特性进行研究，探讨融媒体时代的公民榜样塑造。

一、从“新闻人物”到“公民榜样”

2008年 12月，南国今报以“关注度、影响力、感召力”为评选标准，让读者投票选择，评出柳州百姓心中的“新闻人物”。当年选出的10 名“今报2008年度新闻人物”，树立感动柳州的精神榜样，这一举措在桂中大地掀起了学习榜样的热潮。

这些年度新闻人物，或路见不平惩恶扬善，或真心真情演绎人间大爱，或挑战病魔抗争命运，或坚持信念砥砺前行，向人们昭示了弥足珍贵的真善美，感动着许许多多的读者和网友。这既是主流媒体在提高舆论引导能力方面进行的有益探索，也是一张都市报社会责任感和公信力的彰显。

不过，以“新闻人物”为标准进行评选，具有一定的局限性，一些特殊的“新闻人物”在评选中也引发了争议。比如2009年8月，在柳州发生一起弃婴事件，引起热议：一名刚出生的女婴小江江被遗弃在柳州市柳东新区一个荒无人迹的山坡。被人发现时，女婴已是奄奄一息，而且身上多处腐烂，爬满了蛆虫。被及时送往医院救治后，女婴脱离生命危险。事情经媒体报道后，小江江的命运引起全社会极高的关注，仅在广西新闻网红豆柳坛上，与这一事件相关的帖子就多达几十帖，总点击量超过十万，最长的帖子翻了十多页。

从社会关注度来说，小江江无疑是焦点“新闻人物”，但是作为偶像来说，她本身并不具备有任何偶像的特点。鉴于此，此后的评选中，南国今报将“新闻人物”推评逐渐向“平民偶像”过度，着力点更加侧重于“偶像”，把镜头对准这些为社会默默奉献的人物，让市民有更多亲近可学的身边平民偶像。

2011年，人物评选活动升级为“公民榜样”评选，将人选人员重新定位。评选委员会认为，所谓平民，平民本指平善之人，后泛指普通老百姓；公民是指具有一国国籍的人，公民就包括了公职人员和普通百姓。公民与平民虽一字之差，却在更广的范围内，让社会各界人士参与到打造新时代精神的“公民榜样”评选活动中来。

二、公民榜样所承载的核心价值观

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。”道德模范群体作为践行社会主义核心价值观的鲜活教材、直观导向，在培育和践行社会主义核心价值观中发挥着极其重要的示范带动作用，成为全国各地持续深入推进的一项重要工作。南国今报通过评选公民榜样，通过一个个人物的采写，通过媒介传播人，让他们深入民心，转换成动力，发挥着不可估量的作用。

（一）发挥导向作用

社会主义核心价值观具有普遍性、民族性及崇高性三个基本特征。公民榜样的多承载核心价值细分为10 类，主要集中见义勇为、热心公益、爱岗敬业等方面，其中爱岗敬业占到38%，热心公益占比22%，充分体现了核心价值观的普遍性和崇高性基本特征，这些榜样虽然没有什么丰功伟绩，但是他们身上处处散发着奋发向上的精神力量，使社会主义核心价值观得到精彩演绎。

从职业类型上看，公民榜样涉及的行业多种多样，但都是闪光的平凡人物，其中单位职员占42%，自由职业者占34%。作为社会的中坚力量，媒体选择该类群体的典型事迹进行广泛传播，有助于提升社会认同。

2015年至2018年事迹类型：

2015年至2018年人物职业类型：

（二）发挥示范作用

公民榜样不仅仅是推评人物，而是通过事件报道挖掘新闻背后的故事，提高报道真实性，增强报道影响力。榜样们鲜活的事例、质朴的言行、人格的力量引起群众共鸣，使人物形象更具生动性和真实性，成为社会大众自觉学习模仿的标杆，真正达到社会主义核心价值观的“知行合一”。

2017年9月14日晚，柳州一球馆内上演救人一幕：一位市民在打气排球时，突然呼吸心跳骤停，十万火急间，柳州市工人医院心内科主任王红和几名同事正好在旁边打球，发现情况后立即赶过去施救，因为抢救及时使得被救者转危为安。当晚南国今报新媒体首发刷屏，又经中央电视台新闻频道《新闻直播间》等各大媒体报道，引发社会广泛关注，人们纷纷为该医生点赞。

王红医生不仅仅机缘巧合碰到危急患者，记者经过深入采访了解，发现他先后五次获得柳州市工人医院“十佳科主任”光荣称号，多次获柳州卫生系统“优秀共产党员”称号，由他推动成立的“柳州市工人医院胸痛中心”是桂中、桂北地区首家成立的“胸痛中心”，提升了柳州市急性胸痛的急救水平，挽救了大量患者的生命。

突发事故的发生往往具备偶然性，但是通过深入从采访，偶然事件发生同样存在着必然性，就是因为王红有着扎实的医务知识，才能让其面对突发事件时能沉着应对。记者通过进一步挖掘报道后，人物形象更为丰满，更令人信服，更加具备示范性。经过评选，王红众望所归，被评为南国今报2017年度“公民榜样”，成为人们学习的榜样。

（三）发挥推动作用

南国今报在柳州市选树“公民榜样”活动的成功，被广西日报传媒集团借鉴，决定在全区推选。2012年，广西日报传媒集团决定开展“广西公民楷模新闻人物评选活动”，得到了自治区党委宣传部和文明办的大力支持，激励更多的人学习榜样、追赶榜样，崇德向善。

2009 第二届“新闻人物”王静和 2018年第 11 届“公民榜样”周佳寰，两人都是来自柳州市特殊教育学校，他们原来是师生关系，如今是同事关系。一岁半时，周佳寰刷双耳失聪，成为柳州市盲聋哑学校（特殊教育学校）语训班的首批学生，他从小的理想就是做一名特教教师，让不幸的特殊儿童更好地成长。王静被评为“新闻人物”后，其榜样作用激励着周佳寰，在岗位上做出了不平凡的业绩，由此入选“公民榜样”。师生俩互相鼓励、互相促进，传为一段佳话。

“公民榜样”活动最大的价值，并不是选出了多少个榜样，而是通过一轮又一轮对榜样的挖掘、对榜样故事的传播、对榜样精神的讨论，树立起新时期公民道德的旗帜。在每次榜样颁奖典礼上，颁奖嘉宾全部由往届的公民榜样获奖者担任。这一举动得到了读者的认可，充分体现了公民榜样精神的延续和传承。

三、融媒体时代的榜样评选思考

（一）评选泛滥，公民榜样更应凸显权威性

作为一场由全民票选精神偶像的民间活动，每年一度的评选活动期间，南国今报每天票选都成数倍增加。2008年首期“新闻人物”参与选票3 万多，发展到2010年的10 万多票，随着互联网到来，2010年，南国今报启动了网络投票，票数猛加到了10 万，如今除了剪报＋电话＋网站＋微信传播，每年参与投票的人数达到了百万计，成为全民参与的活动。

眼下，网上各种评比投票泛滥，且各类评选活动被“人情”所裹挟，网络投票渐渐失去了公平的基础，而演变成为人脉的比拼，其结果大打折扣。据中国青年报社会调查中心调查，仅有4.7%的受访者认为朋友圈投票好玩，44.7%的受访者直言“绑架式”投票方式让人烦恼，失去乐趣。

笔者认为，“公民榜样”之所以不断提升影响力，在于争取获得党委、政府部门的更多支持，凸显其权威性，通过群众推举、政府推荐、媒体挖掘、社会评议，形成较为健全的身边榜样评比体系，坚持在平凡岗位中推荐榜样、在生活中发现好事，建立身边榜样典型宣传库，选树了一批群众看得见、摸得着、学得到的身边榜样。

（二）创新方式，线上线下联动形成传播合力

2019年1月25日，中共中央总书记习近平就媒体融合发展发表了重要讲话。他强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

新挑战也是新机遇，如今大量受众分流到音视频网站、贴吧论坛、“双微一抖”等新媒体平台以来，作为新闻人应该要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下联动，让正能量更强劲、主旋律更高昂。南国今报充分利用自身全媒体平台，不断探索新媒体时代典型宣传的有效途径，最大限度发挥身边的榜样的辐射带动作用，让身边的榜样不仅“走”上报纸、“走”进荧屏，更要“走”进百姓心里。

最新一届“公民榜样”的评选，候选人刘业善只获得了提名奖，但是以他制作的抖音视频却获得了近30 万的点击率。79 岁的他看到小学生上学道路上下雨就泥泞难走，他自掏腰包买来水泥沙石，花几个月时间铺出了一条爱心路。在南国今报的抖音上，这位年迈的老人双手提着水泥，颤巍巍行走在石子路上，15 秒视频一共收获了5368 个评论、25.7 万的点赞。

融媒体时代，“公民榜样”的评选将微博、微信、QQ、网络媒体、数字媒体等多种新型媒体形式加以综合使用，采用图片、文字、语音、短视频、H5 等新型的宣传方式和手段，以读者更容易接受的宣传方式，让“公民榜样”形象更立体。