山东龙山黑陶文化传播与创意产品发展研究

2019-07-30王云霞

中国陶瓷工业 2019年5期

王云霞

(山东济南 250357)

1 龙山黑陶文化的传承发展

黑陶出现在新时期时代晚期，在大汶口文化、屈家岭文化、良渚文化等遗址的考古发掘中都有发现，其中龙山文化时期是黑陶发展的鼎盛时期。

1928年至1929年，考古学者吴金鼎在山东章丘龙山镇城子崖遗址进行考察，并发现了不同于彩陶的黑陶片。随后李济、梁思永、吴金鼎等在1930年至1931年间，分别对城子崖遗址进行了两次正式的发掘，于1934年出版了我国第一部大型田野考古报告《城子崖——山东历城龙山镇之黑陶文化遗址》，并把以磨光黑陶为显著特征的新石器时代遗存命名为龙山文化，又因精美的黑陶是龙山文化极具代表性的遗物，而称其为“黑陶文化”。

1.1 全国黑陶文化及创意产品发展现状

从表1、表2可知，黑陶的生产在全国分布较广，主要有河南、河北、黑龙江、浙江、江西、安徽、山西、陕西、云南、青海等省。这些地区在黑陶文化传承与发展方面，基本上呈现以下特点：有的已经将黑陶制作技艺申报了国家级或省级的非物质文化遗产(简称非遗)，如云南尼西黑陶；有的举办黑陶艺术的研讨会和实践基地，如2018年9月在山西举办的第三届中国黑陶艺术展，山西大同吉家庄建成的黑陶基地；有的将黑陶结合旅游市场的需要，开发成当地旅游纪念产品。黑陶艺术产品在不同视角、不同程度上的发展，对黑陶文化的传承都起到了积极的作用。

1.2 山东龙山黑陶文化产品的发展

山东龙山黑陶（不单指章丘龙山黑陶）以其薄、硬、光、黑的显著特点，特别是薄如蛋壳的黑陶而享誉海内外。龙山黑陶在山东分布较广，主要分布在章丘、齐河、德州、日照、淄博、茌平等地，其中以济南章丘龙山的城子崖文化遗址、德州齐河的尹屯文化遗址、日照两城文化遗址、聊城茌平的教场铺文化遗址最有名。山东各地政府及文化部门已初步认识到了龙山黑陶文化的价值，并对其保护、利用、发展，逐步走向产业化发展的趋势。

表1 全国主要黑陶生产区及创意产品特点Tab.1 Main black pottery production areas in China and the Characteristics of their cultural and creative products

表2 山东主要黑陶文化及创意产品特点Tab.2 Main properties of black pottery cultural and creative products from Shandong

山东对龙山黑陶文化的传承和发展和其它省份相比，有以下特点：一是龙山黑陶文化产品覆盖面较大，发展较快,且有的地区在全国已形成了一定的影响力；二是龙山黑陶文化产品的种类较多，都有不同程度的创新；三是对龙山黑陶文化及创意产品的宣传方式较多。但从山东龙山黑陶整体发展的情况来看，对龙山黑陶文化传播发展的研究还不够重视，如山东龙山黑陶文化的基本概况、发展历史、文化内涵、艺术特色、古窑遗址价值和发展现状、黑陶产品的创新等没有进行全面的发掘、梳理、系统地研究，特别是在当前国家倡导“中国文化走出去”的战略下，借助“一带一路”经济发展优势和孔子文化的影响作用，多方面、多角度发展山东龙山黑陶文化的传播途径，扩大山东龙山黑陶文化在全国乃至世界的影响力是很有必要的。

2 山东龙山黑陶文化传播及创意产品发展问题的反思

2.1 龙山黑陶文化缺乏协同发展的战略

黑陶及其艺术产品在山东分布较广，有的地区黑陶文化产业发展也较快，且具备了一定的影响力。但总的来说，不同的地区对龙山黑陶文化的重视程度、宣传力度、宣传方式是不尽相同的。每个地区都各自为营，即便是同一个地区的不同生产经营者也都各自宣传。所以在龙山黑陶文化对外发展方面宣传力度是分散的、宣传平台也是支离的、黑陶创新及文化交流是闭塞的，发展合力不够。这些都是源于山东龙山黑陶文化宣传没有一个专业的、统一的、系统的公共平台和组织架构。

2.2 龙山黑陶艺术产品的创新能力不足，高附加值不高，文化发掘深度不够

当前我们所看到的山东龙山黑陶现代产品，大多都是对古代黑陶产品的仿制,或者是在造型、装饰上稍加改变，黑陶艺术处在“无色无创”的阶段，即没有特色，缺乏创新。如果黑陶产品没有产地说明，我们很难从外部的器型与装饰上分辨清楚，这在普通民众眼里就形成了“天下黑陶一个样”的概念①闫迎新.山东德州黑陶的造型艺术研究.昆明理工大学[D]，2016.。这充分说明山东龙山黑陶艺术产品创新能力不足。

目前，龙山黑陶产品的同质化现象比较严重，缺乏地域与文化特色，缺少品牌经营意识，龙山黑陶的辨识度不强。龙山黑陶之所以出现这些问题，是因为其产品的高附加值不高，文化发掘深度不够造成的。产品附加值是指通过智力劳动(包括技术、知识产权、管理经验等)、人工加工、设备加工、流通营销等创造的超过原辅材料的价值的增加值，生产环节创造的价值与流通环节创造的价值皆为产品附加值的一部分。其中的高附加值产品指智力创造的价值在附加值中占主要比重，具有较高的价值增长与较高经济效益，商品拥有高额利润②https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%A7%E5%93%81%E9%99%84%E5%8A%A0%E5%80%BC/8578839?fr=aladdin。就龙山黑陶艺术产品的附加值来说，主要包括精神层面和物质层面两方面的附加值。

面对黑陶行业普遍存在的问题，龙山黑陶只有破旧立新、提高黑陶附加值、发掘黑陶文化的内涵，才能在行业内一枝独秀、长远发展。

2.3 龙山黑陶文化艺术的高层次人才储备断层

龙山黑陶因其特色鲜明（特别是蛋壳陶），已经成为山东文化艺术对外宣的一张名片。对龙山黑陶文化艺术的传承与发展，不是几代人的事，而是每代人薪火相传的事业。因黑陶产业较其它产业利润低、生产工艺复杂、废品率高，所以目前山东从事黑陶产业的人较少，年龄大约在40 岁以上。从事黑陶生产的基本上分为以下几类：一是家族传承，即家里祖辈就从事黑陶的制作，其后代也自然从事其工作；二是为了生计，即为了生活不得不从事此项工作；三是打零工，即闲暇的时候，从事黑陶生产可以增加额外收入；四是热爱黑陶艺术，即本身对黑陶艺术有浓厚的兴趣。从事黑陶生产的这部分人，文化程度普遍不高，虽然他们对黑陶生产的技术掌握娴熟，但对黑陶文化艺术的发展、黑陶工艺创新、制陶材料的组成与化学特性、黑陶装饰与造型的审美等都缺乏系统的学习。像龙山黑陶高级工艺美术大师，这样的高层次人才屈指可数。人才是一切事物的决定性因素，是事业未来发展、创新的重要保障③韩眉伦.传承发展手工艺术培养创新艺术设计人才[J].艺术与设计(理论),2007,11:95-96.。龙山黑陶文化艺术的发展离不开创新，而创新的关键是人才，高层次黑陶设计的人才储备对龙山黑陶的发展至关重要。

表3 影响山东龙山黑陶产品附加值的因素Tab.3 Factors affecting the added values of Longshan black pottery products from Shandong

3 山东龙山黑陶文化传承及产业化发展的路径选择

3.1 政府完善扶持政策，建立龙山黑陶文化发展组织架构与传播平台

龙山黑陶文化的传播与发展，一是离不开政府相关政策和部门的扶持。完善龙山黑陶文化发展的扶持政策，出台促进龙山黑陶产业发展的实施意见，落实各级政府对黑陶生产企业、文化产业的支持政策，引领企业做大做强，就可以促进黑陶企业的健康发展。二是离不开一个强有力的组织架构。有政府主管文化产业的部门牵头，组建龙山黑陶文化产业发展领导小组，具体负责研究制定相关政策措施，统一领导和组织协调各级黑陶产业、协会组织，保障黑陶产业健康发展。三是离不开对外交流和对外传播。黑陶不仅是齐鲁文化中一颗闪耀的明星，也是山东文化“软实力”的有力体现，其传播的目的就是要引起国内外的民众对龙山黑陶艺术的兴趣，扩大龙山黑陶文化的影响力。文化软实力已经成为一个国家的核心竞争力，在国家综合国力的建设和发展中起着决定性的作用，而文化只有通过不断对外传播并发挥一定的影响力，才具有国际竞争力④张安华.中国传统造型芝术的对外传播研究[D].东南大学,2015.。目前就龙山黑陶文化的发展来看，匮乏的传播平台建设与丰富的传播资源之间形成强烈的反差。当今科技进步日新月异,互联网、云计算、大数据等现代信息技术深刻改变着人们的思维及生产生活方式⑤严春莲.传统文化艺术音像档案传播推广平台建设研究[J].青海教育,2019,1:54.。龙山黑陶文化的传播必须有效地利用互联网技术，把龙山黑陶文化的基本概况、发展历史、文化内涵、艺术特色、工艺特色、古窑遗产价值、商业价值、名人名家与黑陶故事、学术研究和发展现状等充分发掘、整合，建立一个统一的、专业的、多样性的传播平台，扩大黑陶艺术的发展空间，为黑陶文化艺术的传承与创新提供方便。

3.2 增强研发创新能力，推动龙山黑陶文化及创意产品的深度、多样化发展

山东古代龙山黑陶以磨光黑陶为主，器物规整匀称、器型丰富多彩，集实用性、艺术性于一体，达到了古代制陶工艺的顶峰。我们现代的黑陶制作者，虽然制陶技术先进，但要一味地仿照古代黑陶，就没有生命力可言。现代龙山黑陶文化艺术要想保持旺盛的发展力，唯有破旧立新，不断创新。一个国家、民族如果没有创新思维，就难以适应时代的发展；同样，现代龙山黑陶艺术如果没有创新，就不能适应当代人的需求，龙山黑陶艺术的传承与传播就会受到阻碍。黑陶是中国传统陶瓷文化的一部分，具有自己的特色和语言，因而在创新的过程中，要传承和充分发挥好“黑陶以造型见长”的特征。

3.2.1 要充分发掘龙山黑陶文化“四个价值”的深层内涵

在历史的长河中龙山黑陶之所以没有被遗忘，是因为自身的价值非常丰富。主要表现在四个方面：

(1)历史价值。包括龙山黑陶文化遗址的保护与开发、龙山黑陶遗物的保护与研究、龙山黑陶文化历史探源等。龙山黑陶遗迹和遗物能帮助人们去恢复历史的本来面貌，这是龙山黑陶历史价值的重要反映。研究新石器时代晚期黄河流域的原始人类社会生产和生活，龙山黑陶的遗迹和遗物是最好的研究材料。当前，人们对龙山黑陶文化历史价值最直观的认识就是博物馆参观。这种形式能较好地让参观者了解到遗迹或遗物的出土时间、出土年代等有效信息，但仍然无法让参观者了解遗物背后的信息，蕴藏的深厚文化底蕴，以及所隐藏的文化精神。所以对龙山黑陶保护不是目的，要利用好龙山黑陶文物，让龙山黑陶活起来，把其内在的精神传下去，才有意义，让龙山黑陶文物活起来重在传承其文化精髓。我们可以利用与虚拟现实相关的数字技术、人工智能技术、传感技术、计算机图形技术等，形成生动逼真的虚拟情景，让参观者在虚拟现实交互技术的支持下，可实现黑陶器型设计、镂刻技法以及烧制方法的传承与创新⑥杨冬梅,胡建华.虚拟现实技术与德州黑陶文化传承创新[J].科技传播,2019,3:159-160.。

(2)文化价值。包含龙山黑陶文化的影响、审美及故事和传说。根据现有的考古资料分析，黑陶文化艺术在江汉平原的屈家岭文化、长江中游的大溪文化、黄河中游的大汶口文化、龙山文化、长江下游的良渚文化等遗址的考古发掘中均有发现⑦袁野,紫云.中国黑陶发展简史[J].江苏陶瓷,2018,51(01):21-24.，但其影响力和发展最好的是山东龙山黑陶文化。它是在大汶口文化的基础上成长起来的，影响范围主要在山东省大部分地区和江苏北部地区⑧严文明.龙山文化和龙山时代[J].文物,1981,6:41-48.。龙山黑陶文化中所蕴藏的审美及故事、传说等，都极大地丰富并增添了龙山黑陶文化的内涵。龙山黑陶文化是齐鲁文化的重要组成部分，是构成山东文化的特质，没有这种文化的继承和发展，则无法保持山东在文化上的延续性。正确认识和发掘龙山黑陶文化的价值，对山东文化赢得世界关注，走向世界有着重要的作用。但在实现龙山黑陶文化价值的过程中，要处理好传承与发展、民族化与国际化、现实化与理想化之间的矛盾关系。

(3)工艺价值。主要体现在对传统龙山黑陶工艺的复原、继承和对现代黑陶工艺的创新（包括现代龙山黑陶的器物造型和装饰工艺）。龙山时代的制陶业中已经普遍地使用陶轮，一般地说，东方诸文化远比西方应用得广泛，技艺也更加精湛。[1]这说明地处东部的山东龙山黑陶工艺对西部黑陶技艺的影响较大。只在山东龙山文化中出现的蛋壳黑陶，薄至0.2-0.5 mm 左右，最后不超过1-2 mm，重量多数为50-70 g，它代表了当时中国制陶技术的最高水平。这种有“薄如纸，硬如瓷，明如镜，黑如漆”之美誉的蛋壳黑陶，使现代黑陶研究者和制作者，对其制作工艺和烧造工艺研究不断，并试图通过复原古代制作蛋壳陶的工序，复制出器壁同样薄的黑陶来。但无论如何复制，都达不到传统蛋壳黑陶的工艺水平。因而对传统龙山黑陶制作工艺的复原，是目前黑陶研究的一个重要课题。另外，传统黑陶不以装饰取胜，而是以造型见长，新一代龙山黑陶人应在传承的基础上，结合现代黑陶发展的需求，在黑陶造型、黑陶装饰、黑陶烧造工艺等方面对龙山黑陶有所创新，使龙山黑陶的工艺价值得以充分体现，并提高其科技含量。

(4)商业价值。主要包括龙山黑陶的品牌化建设、黑陶文化创意园的建设与开发、旅游创意纪念品及礼品的设计等。龙山黑陶的品牌不仅是给某个黑陶产品冠个名字、设计个标志这么简单，成功的品牌案例，都是经过品牌策划、认证及推广等过程。[2]在进行品牌化的过程中，以“讲故事”的形式，把物质文化与非物质文化融入到龙山黑陶设计中，并将齐鲁文化、现代人的生活理念与审美、视觉传达设计运用到龙山黑陶文创产品设计研发中，融入到黑陶文化创意园的建设中，不仅能够使黑陶艺术得以传承，还能够带动山东旅游业的发展。

3.2.2 创新上要注入新的血液，造型、装饰要符合当代人的审美，功能上要增强龙山黑陶创意产品的实用性

通过对龙山黑陶遗物的研究发现，原始先民进行黑陶创作的时候，考虑到了生活的实用性、工艺与造型的结合。这不仅促使生产技术不断提高，还从审美的角度出发，在实现龙山黑陶实用的基本需求下，满足了精神的享受，从而造就了龙山文化黑陶独特的艺术魅力。[3]

当前从现代龙山黑陶艺术发展情况看，继承传统的居多，创新的较少。随着现代人生活习惯和审美的改变，传统黑陶的造型与装饰已经不符合需求，人们对传统黑陶产品，更多的是当做工艺品来摆放，这就使龙山黑陶文化艺术的传播受到限制。任何文化艺术产品都有时代的烙印，现代龙山黑陶也一样，其文化创意产品既要符合现代人的审美，也要满足人们生活、工作的需要。所以，黑陶文创产品必须在创新上下功夫，大胆吸收外来文化的精髓，尝试与纤维、玻璃、金属、木质等不同的材料结合，创造出一种崭新的自由的黑陶艺术形式，丰富现代黑陶艺术语言，使现代黑陶文化进入到一个全新的感官世界。[4]

3.2.3 普及龙山黑陶文化教育，完善人才储备，增强大众的认知度

龙山黑陶文化之所以不能被人们耳熟能详，是因为我们对黑陶文化的宣传教育不够，大众对其认识不足，龙山黑陶文化的价值不能充分体现。现代黑陶艺术的发展，必须有社会基础和大众的参与。

(1)让龙山黑陶文化进“课堂”

专业的艺术院校是培养各类设计人才的摇篮，把龙山黑陶文化普及到艺术设计专业院校的教育中，是实现黑陶艺术人才储备的一条捷径。各个艺术专业院校可以通过“大师进课堂”的方式，邀请黑陶工艺美术大师对学生进行现场传授指导。艺术设计专业的学生，具有扎实的美术功底和良好的审美创意能力，其黑陶作品将为现代龙山黑陶艺术注入新的活力。另外，可在小学、初中开设陶艺手工课，让青少年感悟黑陶文化，增加兴趣，提高审美能力和动手能力。

龙山黑陶文化的大众传播教育也不容忽视，让黑陶文化走进大众，与大众“面对面”。可在文化中心、妇女儿童活动中心、青少年活动中心、老年大学等地开设“公益课堂”，传授制陶技艺。

(2)在城市公共空间中，增加黑陶元素的人文景观

一是在黑陶遗迹和遗物出土密集的城市广场、公园和重要道路两侧设立具有黑陶元素的雕塑和其它人文景观，把黑陶文化深入到城市文化建设中；二是在黑陶遗址，建设黑陶文化主题公园，打造黑陶文化集中展示区，强化地域文化特色。

(3)充分发挥龙山黑陶文化地标的作用

目前，山东境内黑陶艺术较发达的区域，借助黑陶遗址和遗物的优势，纷纷建立黑陶艺术博物馆和对遗址进行开发建设。遗址博物馆是中国文化遗产保护的重要内容之一，因其更加直观、立体，倍受人们对现代博物馆文化旅游的需求。但对它的规划设计，应在保护的基础上，深层发掘它的“四个价值”，即历史、文化、工艺、商业价值。另外，在开发建设的过程中，使其成为该区域地标性的场所，增强其影响力。

3.2.4 “四位一体”的对外宣传路径，让黑陶文化更立体地面向世界

无论在古代还是现代，黑陶是山东最具代表性的商品和文化产品，它成为展现、推广山东悠久历史与丰富文化不可或缺的主要角色。当前，在 “一带一路”建设背景下，山东的区位优势突出，为文化的传播提更了便利条件。我们应该抓住这一契机，从不同角度、不同方面来宣传龙山黑陶文化及创意产品。

(1)发挥龙山黑陶文化研讨会的学术性和高层次人才培训项目的引领作用

山东是龙山黑陶文化的故乡，我们应该利用这个优势，定期举办关于黑陶文化艺术的学术会议，促进学者之间的学术交流和龙山黑陶文化的研究。同时可以举办一些高层次的黑陶文化培训班，如国家艺术基金2018 龙山黑陶艺术创作人才培养项目。通过举办这些学术性和创新性很强的黑陶文化活动，充分发挥龙山黑陶文化在全国的引领作用。

(2)发挥各黑陶艺术博览会、展会、展赛的宣传作用

山东的龙山黑陶应积极参加全国各地乃至世界举办的黑陶艺术博览会、展会、展赛等活动。通过这些活动，对山东龙山黑陶艺术起到推介作用，同时增强龙山黑陶的创新力，确保始终引领工艺技术的潮流。

(3)发挥新闻媒体的影响力广、覆盖面大的实时宣传作用

现代社会发展非常迅速，人们每天都在接受海量的信息。但最权威、最有价值的还是主流媒体发布的信息。很多新兴的媒体技术，使新闻信息传播日益提升，信息的传播范围也越来越广。[5]龙山黑陶文化就是要借助新闻传播平台的优势，多渠道、多角度地宣传。

(4)发挥互联网方便、快捷、信息容量大、互动交流方便的综合宣传作用

互联网技术的发展，给信息传播方式带来了翻天覆地的变化。它因方便、快捷、信息量大、不受时间限制、互动交流方便等优点，成为人们生活、工作的标配。互联网时代信息的迅速、全面、直达性，对陶瓷在虚拟环境中的传播产生了更多的可能。[6]龙山黑陶文化可以很好地借助互联网技术，使黑陶信息迅速发布、黑陶文化详实解读、黑陶艺术沟通准确定位，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与龙山黑陶文化进行深度融合，创造新的发展路径和宣传途径。[7]