数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用

张智铭 古婷

摘 要：数字媒体技术下的视觉传达设计，手段丰富多样，风格多元美化，呈现出崭新的形态特征与艺术内涵，对传递视觉信息具有强大的视觉冲击力，展现出数字媒体技术在视觉传达设计中的巨大发展潜力。本文从数字媒体技术对传统视觉传达设计的影响出发，分析了数字媒体背景下视觉传达设计呈现出来的新特点，进而从商业产品设计、企业视觉形象设计及电影片头设计三个方面对数字媒体技术在视觉传达设计中的应用，以期为现代视觉传达设计提供一些有益的参考。

关键词：数字媒体 视觉传达设计 特点 应用 趋势

数字媒体技术整合多种信息资源为视觉传达设计提供了多样的媒介和技术支持，为视觉传达设计提供了丰富的信息资源和充足的发展空间， 使视觉信息更加直观和形象，給人们带来全新的视觉体验，推动了视觉传达设计的发展。我国各种网站，以数字技术为基础，以快捷的视觉传播为目标，以提高用户体验为核心，全力把网站打造成吸引人们眼球的广告媒介，尤其是优酷网、土豆网的访问量在这几年迅速增加，把视觉传达设计带进了发展的春天。

一、数字媒体技术对传统视觉传达设计的影响

1.数字媒体技术为视觉传达设计带来了新载体

视觉传达设计就是对视觉信息载体的设计，所以，信息传播媒介对视觉传达设计的影响不可小视。数字媒体技术就是用计算机和网络作为信息传播媒介，使视觉传达设计传播媒介不再单一，可以使语言、文字、声音和图像等传播媒介与数字进行相互转化，改变传统的视觉传达设计模式和视觉形式，使信息传达具有更强的视觉效果，促进视觉传达设计的发展进步。

2.数字媒体技术给视觉传达设计带来了新机遇

数字媒体作为信息载体，具有传统传播媒体不可比拟的优势，数字媒体承载信息量大、传播范围广、传播速度快、互动性强，并且数字媒体自身发展更新速度快，所以，利用数字媒体技术进行视觉传达设计，为设计增加了新内容，为信息传播带来了新平台，视觉传达设计的表现形式从也拓展到三维和四维，视觉传达由单向发展到双向，为视觉传达设计带来了千载难逢的发展机遇。

3.数字媒体技术给视觉传达设计带来了新挑战

数字媒体技术融入到视觉传达设计中，以崭新的视觉语言和传播方式向人们传达各种信息，给人们一种前所未有的视觉冲击力，也受到视觉传达设计师们的热捧。但要想得心应手地运用数字媒体技术进行视觉传达设计，需要设计师熟练掌握各种新的设计软件和硬件技术，需要设计师具有现代设计思维，掌握各种新的视觉形式语言;同时数字媒体技术更新速度快，这就给设计师的设计工作带来了难度，需要设计师们持续不断地学习和掌握，只有如此才能够更好地应对数字媒体技术给视觉传达设计带来的新挑战。

二、数字媒体背景下视觉传达设计的新特点

1.虚拟创作的逼真性

传统媒体传播技术不能体现出人的视觉、听觉、感觉、嗅觉等综合认知信息，但数字媒体技术就可以把文本、音频、视频和图像等信息进行数字化，并对这些数字信息进行有效转换，使各种信息具象化，形成虚拟情景，让人们多个感官能直接感受信息体验，使受众仿佛身临其境。如在歌舞晚会上的演员演唱的背景图像与演员的现实场景融为一体，给观众带来强烈的视觉震撼。如一个巧克力的电视广告，巧克力豆在屏幕上活灵活现、形象逼真，这就是利用数字技术把巧克力豆赋予了生命。

2.视觉传达的交互性

数字媒体的视觉传达手段最大优势就是交互性，受众可以在视觉认知影响下，引导受众依靠视觉进行感知，实现媒体与受众的互动交流，这种视觉传播效果是受众积极参与，感知便捷迅速。这种视觉传达设计充满个性化，目前主要有网站和游戏界面、交互广告等，人机实现互动交流。数字媒体也可以使视觉传播突破时间和空间的限制，将视觉传播对象传播到各个领域，快速而广泛地传达重要的信息内容。

3.传达设计的综合性

数字媒体技术在视觉传达设计中的运用改变了受众单一的视觉信息获取方式，利用数字媒体技术可以将图形、视频、声音、文本、动画等多种媒介融为一体，使视觉传达设计发展为多媒体、多维度以及图形设计手法和影视动画表现手段，这种多元化的设计方式丰富了视觉信息的传达方法，受众能够视、听、触等多种感官并用地获取视觉信息，满足受众的多元化的审美需求。

4.视觉设计的亲和性

在数字媒体技术的支持下，视觉传达设计逐渐向人性回归发展，设计充满浓厚的家国情怀，满足人们传统的亲情需求。如一公益广告，小男孩看到妈妈给姥姥洗脚，到家后就端水给妈妈洗脚。这一广告形象地传达了中华民族传统的孝道，形象地宣传了社会主义核心价值观，对受众起到了很好的教育作用。数字媒体技术增加了视觉传达的表现效果，设计师可以设计出更多更好的大众化的具有亲和力的视觉传达作品，向大众传播多方面的信息，丰富人们的娱乐生活，影响受众的审美趋向。

三、数字媒体技术在视觉传达设计中的应用

1.数字媒体技术在商业产品设计中的应用

传统的视觉传达媒介主要包括有书籍、电视等，数字媒体技术运用到现代视觉传达设计中，就能把语言、文字、声音、图像等结合在一起，使视觉传达设计作品体现立体感，给人们强烈的视觉冲击，吸引众多人的眼球。所以数字媒体技术广泛应用在商业产品中，企业把数字媒体技术的应用作为一种营销手段，以此来提高企业产品销量和市场份额。2008年奥运会吉祥物“福娃”的设计就利用了数字媒体技术，设计师在“福娃”身上将文字、声音、图片等视觉元素与数字媒体技术进行有机结合，使“福娃”造型增添了更多的交互性与时间性，丰富了“福娃”的信息资源，从而提高了“福娃”设计的艺术水平，使“福娃”形象更加生动、活泼、可爱，商业价值骤增。数字媒体技术应用在商业产品的设计中，设计在二维平面基础上向多维度时空发展，使视觉传达效果变得具有审美价值和现实意义。如现在的视频广告，利用数字动画技术可以逼真展示真实场景，给人们带来更多的视觉享受空间，使自身的个性化需求得到最大程度上的满足，增强商业广告的真实性和艺术感染力。2010年上海世博会上的清明上河图，就是运用了数字动画技术，精彩呈现了宋代时期汴河两岸人们的生活景象，真实形象地再现了当时的情境景色。

2.数字媒体技术在企业视觉形象设计中的运用

在数字化企业视觉形象的基础系统设计中，数字化动态标志设计至关重要，多变、立体、动态的企业形象标志能提高企业形象中的延展性、适用性。如“根茎网”的互动标志，具有鲜明的个性特征，它标志的外形和颜色随着计算机的数字变化而变化，能给浏览者不一样的视觉感受。基础系统中的数字化标准字体设计，要与动态标志的形象设计保持一致，设计的字体既要具有字体识别功能，还要符合字体的动态审美功能，便于有效进行视觉形象传播，以更强的视觉感来吸引消费者的目光。基础系统中的视觉形象色彩设计，种类不宜过多、对比不宜过强、纯度不宜太高，防止引起观众的视觉疲劳。动态视觉形象的画面色彩调节，要注意把不鲜亮的色彩成的动态的鲜亮的，以引起人们对视觉形象的注意。由于企业在经营活动中对数字媒体的依赖度越来越高，所以，企业应用电子名片就越来越广泛，电子名片是一种图文与声像结合的多媒体“光盘名片”，设计中设计师在其中加入了流动的文字内容和丰富的信息量，保证了企业视觉形象的系统性和完整性，使企业视觉形象具有鲜明的个性特征、设计风格和强烈的视觉吸引力，以推动数字化企业视觉形象的有效传播。

3.数字媒体技术在电影片头设计中的运用

21世纪，数字媒体技术运用到影片制作中，为电影影像生成方式创设了一种 “虚拟的真实”变化，给观众产生一个更加真实的视觉感受，丰富了观众的审美体验，使片头更具有审美价值和艺术价值;数字媒体技术能丰富电影创作素材，增加电影种类。电影片头的视觉设计主要是指设计师根据影片故事情节变化需要，利用数字技术对视觉基本元素进行重构与编排，使片头画面发生律动变化，给观众产生视觉美感。电影片头设计中，片头视觉画面要层次分明，有助于影片情感的表达和影片信息的传递。电影片头设计要动静结合，虚实并用，使影片的主题集中，让观众产生视觉震撼，满足观众的视觉审美要求。利用数字媒体技术对电影片头的视觉审美设计，要通过光电信息来传递视觉化的情感活动形态，实现电影艺术与受众的情感交流。在设计画面时，应以画面的中心点来确定受众的视觉审美中心，使受众在面对电影银幕时产生视觉上的舒服。画面的视觉方向设计，设计师要注重营造一种方向感和空间秩序美感，要根据视觉流程有意识地编排视觉运动的方向与顺序，有意识的引导观众的视觉方向，以增强影片的视觉效果，满足观众的审美需求。数字媒体技术的运用为影片片头加入动态影像、图片及声音，为影片片头的视觉信息传播提供了最为广阔的空间，使影片片头富有新颖逼真和艺术感染力。如美国影片《钢铁侠》的片头中大量使用了电脑特效技术，主角非常逼真的打斗场面，其实都是在电脑工作室中完成的。动画影片《功夫熊猫》的片头设计，主要角色的面部表情关键帧达数千张，利用数字媒体技术将二维动画和三维特效技术完美地融合在一起，创造了美不胜收的优秀电影片头。

结语

近些年来，数字媒体技术与视觉传达设计的完美融合给我们的生活带来了无限的新意，人们可以更好地感知视觉传达设计作品，更多地感受到数字媒体技术给艺术设计所带来的新鲜活力与传播力，未来的视觉传达设计，必将进入数字化设计时代，并逐渐向多元化多维化的方向发展。未来的视觉传达设计一定会随着数字媒体技术的发展而不断要求创新，从设计理念、设计环节、视觉语言、技术表现等多方面不断地创新，注重产品的功能性与审美性的统一，使现代视觉传达设计作品贴近生活、面向大众、表现出一种亲和力及交互性，使信息传播更迅速、更准确、更有效。

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