融媒体时代下媒体从业者的创新分析

郝梦煜

【摘 要】近年来，随着媒体的发展与市场的激烈竞争，科学技术也随之不断提高，人们对于网络等新兴媒体的依赖性逐渐增强。在如今信息快速发展的时代，新媒体、广播电视等媒体产业正快速发展，这一发展趋势也给广播电视传媒从业者带来新的发展机遇与挑战。在融媒体时代的背景下，传统媒体也在不断创新发展，媒体工作者正在积极转变传统观念，打造新型融媒体行业，努力为大众所服务，必须紧跟时代发展的脚步，努力适应现代社会的发展，才能为媒体从业者自身的发展赢得更加广阔的空间。与此同时新媒体、融媒体、自媒体的不断发展冲击着传统媒体，无论是在学术界和媒体界都在专心研习践行新媒体时代的专业化的人才培养。

【关键词】融媒体时代;广播电视;发展;创新

中图分类号：G224 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）18-0092-02

随着媒体的不断发展，媒体工作者必需不断学习、创新，才能在融媒体背景下快速发展。早在媒体行业发展的初期，人们接受信息的方式都比较单一，而且都是属于比较被动的方式，电视、报纸、杂志、广播等传统媒体成为人们了解外部信息的全部来源，而电视、报纸、杂志上所传递的信息反映了社会大众所关注的问题。随着时代的发展，传统媒体也正在积极做出改变，现在我们可以通过多种渠道了解不同种类的信息，得知信息的方式不断增多，打破了原来信息来源单一的局限性，使得人们可以随时随地获取自己想要的信息，因此传统媒体从业者必须不断创新，紧跟融媒体时代发展前进的脚步。在现在社会中一个新媒体人的自我修养应该做到，无论是在台前幕后或者其他的岗位，都要从心出发，真实、创新、求真、求实，善于紧跟内容热点，有中心思想、有自我见解，努力当好政府的口舌、做好人民公仆，在传播过程中学习专业知识，在学习过程中不断创新发展，才是融媒体时代下媒体从业者的基本要求。

一、融媒体在我国的发展

在传媒行业飞速发展的今天，传媒行业越来越受到大众的热捧。根据传播学中“受众即市场”理论，大众传播媒介的生产、传播、渠道都发生了天翻地覆的变化。多种媒介融合与新媒体技术作为影视传播的发展平衡的视角，以塑造大众心理为标准，影视传播起源于传统大众传播媒介的发展与融合，融媒体的发展在我国大致经历了三个过程，从最初的报纸、网络的互动，到后来多媒体出现，以传统媒体从业者为主要研究对象，在媒介融合的环境下探究其在媒体运营中的创新方针。大多数的媒体从业者会通过深度访谈来获取一手资料，或者以文献查阅作为补充。

如今，我们身处融媒体时代快速发展的背景下，对传统媒体所传播的内容有了不一样的要求，传统媒体要适应新时代的发展，就要做到形式变革与创新内容，努力实现平台与内容的完美锲合，这体现了当代创新融媒体文化，弘扬了社会先进文化，实现了传播影响力的文化功能。另外作为媒体工作者，应该做好党和政府的喉舌，通过“融媒体”实现政府与人民的紧密联系。媒体工作是代表政府进行发声的，可以向大众传递有效信息，如医疗、教育、社保等政务服务和生活信息服务，只有媒体工作者自身的不断寻求发展与创新，才能传递出服务大众的信息。传媒行业目前面临着一系列的挑战，人才流失现象近几年来开始越发的出现。在媒体深度融合的大环境下，媒体工作者要打造“新主流媒体人”，同时注重塑造品牌公信力并加大媒体的宣传能力，在以互联网为主导的媒体环境中抢占媒体高地，传递主流思想价值观，构筑国家新型主流媒体为目标方针。融媒体背景下的媒体工作者既有其自身优势，又面临一系列的巨大挑战。现代媒体发展已经进入了跨区域、跨媒体、跨文化传播的范畴。全面实现数字化传播以来，传统频道增加，媒体高度分化，受众所选范围大大增加，传统媒体已经很难适应新媒体发展和变化。因此，媒体人应该注重选择信息和分析信息能力的培养，以促进自身的专业发展和新型媒体的建设，紧跟时代脚步，走在时代媒体传播的最前沿。

二、现阶段融媒体发展的重要性

作为影视传播的主体，影视制作方往往影响影视传播活效果为核心目标，以影视作品的内容生产与播发体系为固动的效果，其实质是影响影视传播的经济收益与品牌收定模式，以受众为输出市场，传播内容有思想、有见解、有高度、有内涵，拥有正确的价值观和正能量。2018年 8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，第一次提出了“县级融媒体中心”这个概念，认为“要扎实抓好县级融媒体中心建设，就要更好引导群众、服务群众”。我国的融媒体发展目前最大的问题就是资源匮乏问题，尤其是县级电视台，一直处于起步的阶段，发展基礎也比较薄弱，同时还存在着种种问题，比如频道资源少、有效资源有限、广告时间少、受众范围小等、节目内容匮乏等问题，这一系列的问题反映了部分电视台的创收能力弱，我们要解决这个棘手问题，就要通过互联网来打造新型的“融媒体”。“加强县级融媒体中心”建设，是现在媒体转型的关键之处和必经之路。

新时代下的媒体组织，特别是传统的媒体组织需要从组织文化角度寻求变革。在融媒体快速发展的背景之下，媒体组织文化的研究与实践工作的开展是重中之重。而我国关于媒体组织文化的研究特别是基于媒体从业者的研究基本是有大量的理论空白。研究结合传媒行业的特征，分别从组织文化的参与性、一致性、适应性等方面分析，采用了媒体从业者的视角，研究从业者们对于其所服务媒体机构的组织文化的认知状况。随着现代科技的进步，人们对于信息的需求量越来越大。因此媒体工作者需要加强“融媒体建设”这一主要任务，努力建设新时代的融媒体，向大众全面地传播出新时代最强音，媒体工作者要对信息进行采集与整理，从而增强政府各个部门和人民群众之间信息衔接和有效沟通，可以实现数据共享。

习近平总书记强调，要扎实抓好“县级融媒体中心”建设，才能更好地引导群众、服务群众、了解群众。为了贯彻和落实这一重要要求，我们必须要深入贯彻落实并深刻学习习近平同志在全国宣传思想工作会议上的重要讲话内容，深刻认识到县级融媒体中心建设的重要意义，正确对待当前县级融媒体发展所存在的突出问题，努力让传统媒体在融媒体时代背景下进一步的发展壮大。因此，媒体工作者们作为影视传播的“把关人”，影视传播内容与价值观念被受众接受是获得成功的首要前媒介往往根据自身对影视剧内容、价值导向与文化观念的审核。

三、对于当下广播电视从业者的要求

自从大众媒体生产后，传播方式和内容等方面也随之发生了改变。要以个人为中心、强调知识专业化是对所有媒体从业者的新要求，并且可以在人员组成、工作方式、业务办理等方面一人独当一面。努力展现自我特色或创新之处，以智能化强大融媒功能满足受众心理需求，从而实現自身发展。影视传播以丰富的传播内容要素以及即时稳定的媒介，以智能路径将媒介的空间整合转变为整体生产体，在当今融媒体快速发展的时代背景下，对于媒体从业者提出了更多更高的要求，例如英国广播电视台 BBC的工作人员既可以做广播又可以做电视，六个部门互相融合，工作一环扣一环。比如总编辑室负责人员安排和技术支持;素材加工部将大量的素材采集回来进行新闻素材的拆分，供全球播放使用;视频内容部将视频素材进行交流整合;资源部将外国语言素材翻译成英文;视觉工作室主要是制作动画演示，作用是丰富网络新闻;未来媒体中心主要负责技术的研发或根据其他部门的需求研发新型技术。媒体融合是当下形势所需，因此我们应该应对自己提出更高要求，转变传统思维增强创新意识，加快我国融媒体发展速度。借助互联网思维实现新闻融合。在融媒体发展建设的过程中，人民日报社、新华社等中央新闻单位早已转向融媒体。

以人民日报为例，人民日报社旗下的人民网日均页面访问量远超过4.5亿，而《人民日报》的官方微博粉丝总量也已经突破 8000万，远远超过《人民日报》的发行量。作为市场的载体，受众对传播内容的理解是媒体工作者关注的最主要的方面。受众作为影视传播的消费者，对其关注直接影响影视作品的内容生产与播放效果，更进一步的影响影视传播的经济收益与品牌效益。

分析融媒体时代下的从业者创新问题的目的，主要在于以下几个方面。首先，能对从业者的媒体组织文化感知状况、工作能力进行综合性的评估;第二，探究媒体类型的差异对从业者的组织文化感知状况的影响;第三，进一步探寻从业者对工作的认知程度;第四，为媒体工作者了解媒体文化提供依据，为媒体组织文化建设方面的创新提供思路。无论是服务于新媒体和传统媒体的从业者在感知现存在媒体发展的差异，还是考虑文化感知状况对从业者的影响，不断创新媒体从业者的思想、丰富媒体工作者的专业能力，都有利于我国媒体组织文化的建设与发展。

四、结语

媒体正在逐渐向改革型转换，借用媒体舆论传播正能量，积极加强新媒体矩阵建设，这充分发挥了媒体中流砥柱的作用。我们要 坚守媒体人工作要求，努力提高媒体工作者的个人素质。个人和单位要信息素养、技术应用、平台终端实现共享融通，报道地方性新闻特色善于抓住传播热点事件，加入大量的真实素材，从而与人民形成强大的凝聚力和思想共识，突出融媒体的影响性、重要性。同时树立新的理念，推动和加快媒体转型，积极转变从业者的思想，紧跟融媒体时代发展的脚步，努力响应政府对融媒体建设的号召，传播出最快速、最新颖、最具真实的信息，传播方式获得了受众的青睐，无论是传统影视传播还是新型媒体的融合，两者在实现传播体系、内容生产体系、播放体系与影视传播等方面会有所不同，但是不同的文化风貌与内容表达形式能吸引不同的受众，关注受众的视角与所感兴趣的内容，为确保影视传播内容的真实性提供保证。新媒体行业经历了多个快速发展的阶段，不断地探索取得了进步，逐渐迎来各行业各个领域互联网时代的商业井喷期，在当下利用好新媒体传播，未来一切皆有可能。

参考文献：

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