新媒体环境下视觉设计创新策略研究

宋晓鹏

摘要：新媒体的出现，改变了新闻信息传播的路径和方式，短视频平台的出现对电视节目也形成了强有力的冲击。对于视频节目而言，視觉设计成为其增强竞争力的重要保证。目前视频节目，尤其是电视节目的设觉设计上还存在着一些弊端和误区，所以需要进行一定的创新。需要从视觉设计技术人员的思维和意识上进行创新;节目风格的视觉设计要积极创新;多运用图片、图表来增加节目的视觉直观性;将新技术运用到视觉设计中。这样才能适应时代的发展，促进各平台的视频节目良性健康地发展，同时能够与时俱进，更好满足受众的需求。

关键词：新媒体;设觉设计;创新策略

新媒体的出现，改变了信息传播的环境，伴随着网络的普及和移动客户端的流行，短视频也逐渐成为信息传播的新模式。短视频的出现也逐渐成为电视节目，包括电视新闻在内的各种传统电视节目强有力的竞争者，而电视想在新媒体环境下和短视频平台进行抗衡，则需要从节目的内容到形式都做出一定的创新。

一、视觉设计对视频节目的作用

视觉设计，是指在视频节目中传递信息要素的关键表达模式之一，视觉设计既包含前期的拍摄场景的装饰，同时也包含后期的视觉包装。前期的拍摄场景的装饰涵盖“舞台、灯光、色彩、字幕、电脑动画、材质、风格、节奏、广告形式等所有可以通过视觉来表现的要素。”凹视觉包装，则指运用现代技术创作出具有表意功能的画面，代替传统的摄像画面，来展现视觉效果。

视觉设计可以创作出具有表意功能的画面，用来代替拍摄的画面，展现视觉效果。视觉设计合理运用在视频节目中，可以增加视频的生动性，让视频节目更加吸引受众。视觉设计运用在视频节目中，它的作用主要表现在以下几个方面：

1.渲染节目整体风格

视频节目需要经过后期的加工才能呈现在受众面前，所以适当地进行视觉设计，可以让节目的风格更加一致。比如电视新闻节目中，一般都有片头，片头是节目风格的整体展现，设计出合适的带有特色的片头，并.进行一定的视觉设计，可以给受众留下深刻的印象。比如CCTV的新闻联播的片头，就是经过视觉设计的，音乐一出来，观众就知道节目开始了。所以，视觉设计可以显著增强电视新闻节目的整体风格。不光电视新闻节目如此，现在的电视综艺节目也有特定的片头，这些说明视觉设计对电视节目、包括对各种新媒体平台的视频节目都有着渲染节目整体风格的作用。

2.增强画面的生动性

视觉设计将运用多种特效来丰富视频画面，比如动画、字幕、色彩的平衡等等，这些元素的添加，可以让视频画面由单一变得生动。尤其是在视频节目的导视部分添加的场景、转场之类的特效等，设计感强，形式活泼，可以增加视频节目画面的生动性。

3.加强节目的节奏感

视觉设计不光能在画面上强化节目的色彩和画面的丰富，同时音乐及相关元素的使用还可以制造节目节奏，引发受众情绪上的波动，引起受众观看节目的欲望。

对于电视节目而言，视觉设计是增强其在新媒体环境下竞争力的重要保证和手段。随着新媒体环境下视频平台的不断出现，电视台和网络平台之间的竞争也越来越激烈，视觉设计不光能够增加节目本身的趣味性，同时还可以打造节目的品牌，甚至好的节目的视觉设计还可以树立电视台的品牌形象，所以视觉包装对于电视节目而言，是有着重要的意义的。

二、视觉设计在视频节目运用中存在的问题

视觉设计对视频节目而言有着积极的作用，但是这需要建立在合理使用的基础之，上。但是，目前电视节目、视频节目中视觉设计的运用还存在一些问题，这些问题主要表现在以下几个方面：

1.视觉设计风格和节目本身不符

视觉设计如果使用得当，可以让视频节目形成固定的风格和特色，但是这需要视觉设计者对于节目本身内容熟悉，各种元素的运用需要和节目本身的风格相搭配。比如电视新闻节目本身比较严肃，视觉设计上，尤其是视觉包装上就需要选择合适的元素，如果在电视新闻节目中的视觉包装上运用卡通之类的元素就和节目本身的风格不搭，而这些元素放在综艺节目就符合节目的风格。

2.过度包装，喧宾夺主，

视觉设计是为视频节目锦上添花的，但是如果在视频节目中大量使用，比如过多的字幕、表情包、配乐等等，就会影响受众观看视频内容，而且会让受众产生视觉疲劳，干扰受众对视频内容的接受和理解。

3.缺乏创意，设计模仿抄袭严重

视觉设计从本质上来说，属于具有创造性的行为。比如在电视新闻节目中，片头的视觉包装中，音乐、场景、字幕的使用大部分电视台都大同小异，甚至都可以从《新闻联播》中找到影子。所以，缺乏创意的视觉设计大量运用在视频节目中，会让观众产生厌烦心理，不利于视频节目的传播和推广。

三、视觉设计在视频节目中的创新策略

新媒体的环境下，视觉设计的作用越来越重要，但是由于我国对电视节目、乃至于现在新媒体环境下视频节目的视觉设计起步较晚，同时国内专业从事电视节目、视频节目设觉设计的人员素质良莠不齐，所以视觉设计最终在节目效果中的呈现并不尽如人意，再加上目前视觉设计在实际的运用中还存在不少的问题和误区，也需要进行改进，所以电视节目和视频节目中的视觉设计需要进一步的创新，这种创新既要从思维和意识上创新，也要从技术手段上创新。

首先，需要从视觉设计的技术人员的思维和意识上进行创新。目前在电视节目和视频节目的视觉设计上，抄袭模仿、同质化的倾向非常严重，只要某一档节目的视觉设计做的比较好，就很快会被其他节目模仿，甚至简单粗暴地抄袭。所以，视觉设计需要创新，就要培养视觉设计人员的创新性思维，让他们能通过继续学习，并要从受众的心理需求出发，积极创作富有创意的视觉设计，而不是简单地去模仿。

此外，加强高素质的视觉设计人才的培养也是提高当前视频节目视觉设计的重要举措之一。“根据世界电视工作者联合会的统计调查表明，北美电视频道内部包装小组有51人以上的就占了全北美电视频道的2.5%，31至50人以上的为4%，16至30人以上的为7%，6至15人以上的最多，达47.5%，1至5人的一般只是小型电视频道，占38.8%。”[3]而我国目前电视台内专业从事电视节目视觉设计的专业人员远远低于国外，这也是目前视觉设计缺乏创新的原因之一。

其次，就是从技术手段上，也要积极进行创新，这些创新的策略主要表现在以下几个方面：

1.节目风格的视觉设计要积极创新

视觉设计是综合艺术的表现，但是表现形式一定要和节目本身相得益彰，并且在此基础上积极进行时尚元素的使用，进行创新性设计，不能固守陈旧的模式。同时，也要大胆使用一些当下年轻人比较喜爱的时尚元素、比如片头的配乐、图片等，迎合受众的需求，设计出符合节目本身风格同时又兼具自身特色的视觉设计。比如日本的电视新闻节目，他们在视觉设计上就直接采用新闻画面搭配字幕作为片头，这种片头虽然简单，但是直观、简洁。对使用短片片头的新闻节目来说，这种简洁的新闻节目的视觉设计就能让受众耳目一新。所以，视频节目的视觉设计和创新是不拘一格的。

2.多运用图片、图表来增加节目的视觉直观性

视频节目是通过画面来展示信息的，但是由于画面上的信息量有时候太大，受众可能在很短的时间内不能很好消化理解，这就需要后期在视觉设计上对于视频进行一定的元素添加，来帮助受众更好理解新闻内容。

所以，要打破视频节目中视觉设计仅仅停留在对于片头片尾的装饰性上，要将視觉设计的元素运用到节目当中。电视新闻报道中，常常会碰到新闻人物的介绍、人物之间关系和新闻事件之间的逻辑关系，而电视新闻往往是单一的线性结构，按照时间的先后进行播放，受众往往很难厘清其中关系，这时候用图片或者图表，就可以很快帮受众去理解电视新闻的内容。“在报道中表述相互之间的逻辑关系就会比较困难。这时，通过图来展现，效果就会远远地超过画面。这样的情况比较多地出现在法制新闻的报道中，在讲述比较复杂的案件时，常常会出现人物多、关系千丝万缕的现象，观众很容易出现观看疲惫、蒙圈现象，要留住观众，通过作图来表现，是一个不错的办法，可以把人物之间、事件之间的关系展现在屏幕上，一目了然。”

3.将新技术运用到设觉设计中

目前常规的视觉设计中，一般会借助3D电脑动画片头、电脑绘图背景、彩色动态字幕或者固定的模板，这很容易导致视觉设计大同小异，同质化倾向严重。目前，3D技术、虚拟影像技术都已经在新闻传播领域广泛使用了，视觉设计也可以适当结合这些流行的新技术，通过这些新技术的手段，来让视觉设计更加个性化。

综上所述，新媒体的出现对于传统媒体而言，既是挑战也是机遇，尤其是视频节目，当传统的电视节目面对网络视频节目的挑战，除了在内容的制作上要更加精益求精，同时在对节目的包装上，尤其是视觉设计上，也需要有创新思维和创新策略。从培养高素质的视觉设计人才到技术手段上，都需要积极创新，这样才能适应时代的发展，促进各平台的视频节目良性健康地发展，同时能够与时俱进，更好满足受众的需求。

参考文献：

[1]郭娟.电视综艺节目的视觉设计研究[D].齐齐哈尔：齐齐哈尔大学，2013.

[2]潘春雨.视觉包装为传统电视新闻表达打开一扇窗[J].内蒙古电大学刊，2018（5）：44.

[3]田霖.新时代电视图文包装理念的变革[J].影视制作，2013（2）.