浅见非专业少儿舞蹈培训市场状况

李嘉龙

摘要：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，随着我国经济快速发展，人均可支配收入不断提高，人民追求美好生活的愿望体现在下一代教育上更加明显。受我国“望子成龙，望女成凤”传统思想的影响，家长为应对日趋激烈的竞争压力，“不让孩子输在起跑线上”已从紧盯成绩的“应试培训”转化成提高综合能力的“素质培训”，非专业少儿艺术教育受到越来越多家长的重视。

关键词：少儿舞蹈;培训;市场

一、非专业少儿舞蹈培训市场现状

目前，非专业少儿艺术教育主要集中于少儿音乐、舞蹈和美术培训等方面。非专业少儿舞蹈培训将音乐感知和肢体表现相结合，既可培养儿童的综合能力，更对儿童性格塑造起到积极作用，受到广大家长的认可。据估算，非专业少儿舞蹈培训占少儿艺术培训市场的比重高达30%[1]。

《中国少儿舞蹈培训行业分析报告》数据显示，2015年，我国少儿舞蹈培训市场规模达到105亿元。预计未来几年将稳步增长，到2021年，少儿舞蹈培训市场规模将增至150亿元[2]。然而，在2018年9月18日-19日举行的“ACE | 2018少儿舞蹈教育行业峰会”上，华盖资本文化基金执行总经理许蓓预测2018年少儿舞蹈教育市场规模预计将突破150亿元[3]。由此可见，非专业少儿舞蹈培训市场正处于高速发展的阶段。目前，非专业少儿舞蹈培训行业具有如下特征：

1.培训机构众多，市场竞争混乱。非专业少儿舞蹈培训市场正处于高速发展的阶段，非专业少儿舞蹈培训门槛较低，利润可观，吸引众多机构开办培训机构，但目前专业少儿舞蹈培训数量大，规模小，“大市场，小作坊”的现象突出。同时，因单个培训机构规模小，为争夺利润空间，存在低价竞争的不良现象。

2.行业规范不健全，缺少兼具专业水准和兴趣启迪的非专业少儿舞蹈教材。培训机构多自行拟定培训内容，绝大部分培训机构没有文本教材，课程安排随意，有时甚至为了短时间展示培训效果，培训机构违背少儿成长规律，超出少儿年龄段设计课程，或加大训练强度。并且，因为没有标准化教材，教学水平无法考量，培训成果无法鉴定，进而也导致培训机构鱼龙混杂，市场竞争混乱。

3.师资水平参差不齐，背离培训初衷。培训机构的创立者多有艺术专业背景，但据调查，有不少培训机构聘用在校大学生作为教师，其中大部分没有相关资质认证，还有相当部分教师仅经过短期培训即上岗任教，师资水平参差不齐，仅可提供舞蹈动作的培训，而对于舞蹈动作背后的文化艺术素养培养根本无法触及。这使非专业少儿舞蹈培训沦为“强身健体”的教育工具，背离了家长希望孩子获得素质培养的初衷。

二、非专业少儿舞蹈培训市场前景

1.政策前景

2002年的《民办教育法》和2004年颁布的《民办教育促进法实施条例》，是国家对民办教育提供的法律和支持。2011年，十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业，为文化产业大发展带来了新的机遇，为艺术培训行业提供了发展空间。2013年十八届三中全会中提出，“要建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”。根据该会议精神，教育部于2014年1月底发布《关于推进学校艺术教育发展的若干意见》，提出2015年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。

艺术素质测评纳入学生综合素质评价体系以及教育现代化和教育质量評估体系，并将测评结果记入学生成长档案，作为综合评价学生发展状况的内容之一，以及学生中考和高考录取的参考依据。十三五规划中明确把美育和艺术教育纳入其中，美育和艺术教育更是直接纳入到K12教育课程体系中，而山东、江苏等教育大省甚至将美术和音乐纳入了中考的必考项目。

从上述法律和政策的出台可以看出，在产业发展层面，国家强调要“文化自信”，要“大力发展文化产业”，另一方面在教育层面要进一步提高素质教育在义务教育中的测评比重。在两大促进政策的合力下，少儿艺术交易培训政策前景良好，具有广阔的发展空间。

2.市场前景

“扩大内需”是我国经济再次腾飞的重要推动力，“推动城市居民消费升级，培育新的消费热点，改善消费环境”是其重要的思路之一。首先，根据国家统计局公布的数据，在全面放开二胎政策之后，居民的生育数量和意愿有所回升，出生人口数量持续增长，需求前景匡阔。适龄儿童数量增长是少儿舞蹈培训市场发展的需求基础;其次，国家加大对民营企业的扶持力度，以民营资本为主体的少儿舞蹈培训市场，有更多机会获得资本和市场的青睐，例如，国务院出台《鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要》等，鼓励和引导民间资金发展教育和社会培训事业，鼓励民间的资本参与教育投资。并且，教育培训不属于“营改增”的征税范围，培训机构不征收增值税，仍缴纳营业税。少儿舞蹈培训机构因此享有部分税收优惠。这是少儿舞蹈培训市场发展的资本基础。

综上，从政策前景和市场前景看，少儿舞蹈培训市场将在相当长一段时间内拥有良好的发展基础和动力。

三、非专业少儿舞蹈培训市场发展建议

为促进少儿舞蹈培训市场健康、可持续发展，笔者建议少儿舞蹈培训市场的参与者，无论是创业者还是投资者，都应秉持“育人为本”的理念，放弃功利化的培训模式和短平快的盈利模式，具体建议如下：

1.非少儿舞蹈培训，应根植中国民族文化。舞蹈艺术以动作为主要表现形式，表现语言文字等其他手段难以表达的深层次的精神世界。我国民族文化丰富，民族舞蹈是各民族人民在历史长河中留存下的“活的文物”。舞蹈教学是舞蹈文化传承的主要方式之一。在少儿舞蹈培训中，在注重学习民间舞蹈“形”的基础上，应加强对其“魂”的讲授更为重要。例如在舞蹈课程中增加民族文化、信仰和民族习惯知识的讲授和采风，帮助少儿构建立体的民族文化知识结构，使少儿知道舞蹈动作怎样做，还知道为什么和舞蹈动作的寓意。同时，少儿舞蹈培训增加民族文化内容，也有利于民族文化的传承与发展。

2.完善行业规范，研发标准化培训教材。考虑到少儿舞蹈教学兼具少儿培训和舞蹈培训的特殊性，具有专业性强、体验感重要等特点，少儿舞蹈培训的教学方式主要为线下小班或一对一教学。然而现阶段，培训机构良莠不齐，缺少标准化教材，违背少儿成长规律的课程安排易导致少儿受伤，提高培训教材的科学性、标准化十分必要。如北京舞蹈学院教授、中国舞等级考试创建人孙光言老师指出，“关于软开度训练，4岁到7岁腿的训练是从勾绷脚开始，进而慢慢拓展一些简单地面动作，10岁时再至把杆上压腿，11岁时开始地面扳腿[4]”，这是无论专业舞蹈培训，还是非专业舞蹈培训均应遵循的规律。研发科学、标准的培训教材，是少儿舞蹈培训行业可以生存的理论基础。此外，在对培训机构监管层面，应加强对培训机构的的监管，做到机构备案、教师备案、教材备案和课程备案，从制度控制方面促进行业发展。

3.行业创新发展，加强规模化管理，进行品牌营销。少儿舞蹈行业门槛低，行业呈现“百舸争流”的状态，这是产业发展初级状态的表现。但这种集中度低、地域性强的行业发展模式，已不能适应少儿舞蹈培训行业的发展和当今“互联网+”的商业服务模式。一方面资本的进入，使优质机构获得更多的资金和机会，逐步提高少儿舞蹈培训机构的集中度，树立品牌威信，形成规模化效应。另一方面，培训业务的延展也将是少儿舞蹈教育行业发展的必然趋势。“互联网+”商业发展模式要求行业发展具有跨界融合的能力，产生协同效益。因此少儿舞蹈培训需结合其他素质教育领域甚至其他领域进行跨界发展。此外，还应考虑增强产业链的上下游联动效应，形成包括培训、服装、展演、偶像养成等良性生态产业链。

綜上，对少儿舞蹈培训行业发展而言，民族文化与少儿舞蹈培训相结合，是民族文化传承的需要更是少儿舞蹈培训内容层面的创新，决定少儿舞蹈培训“走多远”;加强规范化管理、研发科学标准的教材，是促进对少儿舞蹈培训体制健全的必要前提，决定少儿舞蹈培训“走多稳”;发展模式的创新，是少儿舞蹈培训行业发展的新动能，决定少儿舞蹈培训“走多快”。只有三者有机结合，才能确保少儿舞蹈培训行业从大到强的发展。

参考文献：

[1]《少儿艺术培训热度不减 少儿舞蹈培训是主要市场》，前瞻产业研究院，2016年11月14日https：//bg.qianzhan.com/report/detail/300/161114-c6076776.html。

[2]《少儿艺术培训热度不减 少儿舞蹈培训是主要市场》，前瞻产业研究院，2016年11月14日

[3]《客单价低、刚需性弱，少儿舞蹈教育未来如何实现突破？》2018年10月13日，https：//www.iyiou.com/p/83338.html。

[4]孙光言，谈中国舞蹈等级考试课的特性，载北京舞蹈学院学报，2012年第一期，48-53页。