从展会报道看融媒体创意创新

潘燕

2018年11月24日至28日，首届东北亚文化艺术博览会暨哈深文化产业战略合作论坛在哈尔滨国际会展体育中心举办，本次展会由哈尔滨市委宣传部、深圳市委宣传部主办，致力于将其打造成冰城文化名片。从新闻报道角度看，这是一次政务层面的展会。但是，哈尔滨日报报业集团没有像以往一样将其作为例行公事进行报道，而是站在推进融媒体报道高度，充分展现了新闻报道和媒体服务的创意创新精神，将传统媒体产品和新媒体产品相结合，将服务思维进一步发散，兼顾了“市场性”和“政务性”，迎合了大众市场口味，也符合了特定用户需求，成功地进行了一次展会报道有益实践。

一、传统媒体产品有高度、有服务

11月23日，《哈尔滨日报》和《新晚报》同时转发了《中国文化报》长篇通讯《深哈合作谱新篇芳华绽放新时代——写在首届东北亚文化艺术博览会开幕之际》，全面描绘了本次展会的重要价值和现实意义。11月30日，《哈尔滨日报》头版头题刊发了《打造永不落幕的文化嘉年华——首届东北亚文博会助推冰城成为最具辐射带动作用的“东亚文化之都”》，从艺术和思想的高地、深哈合作的阶段陛成果和东北亚地区文化交流的新品牌三个方面为本次文博会进行了全面总结。这两篇重头报道可以看作是政务展会的规定动作，是有高度的传统媒体产品，充分诠释了本次展会的价值和收获，在展会的一头一尾推出，相互呼应，高度凝练。

除了有高度的媒体产品，展会期间，《哈尔滨日报》和《新晚报》还推出了大量服务性报道，为市民观展提供了优良的指南。11月23日，《哈尔滨日报》推介了展会的三大展区;11月25日，《哈尔滨日报》更是拿出了整版篇幅刊发了《书心画魂山水间——（巨匠的足音）大型书画展精选》，图文并茂地介绍了展会上李可染、齐白石、张大千、徐悲鸿等书画大师的杰作，让人们大饱眼福，萌发了现场领略大师杰作的冲动。《新晚报》的展会报道多从市民观展需要出发，介绍展会上富有特色的展品、匠人和创新品类;11月26日，他们还特别用整版篇幅推出了《去东北亚文博会赏名画先收好这份“攻略”》，专门邀请了市美协主席董晓泮为大家讲讲怎样品画，完全是一份极具实用价值的观展指南，把书画欣赏通俗易懂地推荐给普通市民读者，激发起大家艺术欣赏的浓厚兴趣。这些报道从根本上跳出了政务宣传的条条框框，全面体现服务意识，真正把市民读者作为服务对象，非常具有可读性，自然受到了广泛的欢迎和好评。

二、新媒体多类产品各显神通

在本次展会的报道中，哈尔滨日报报业集团新媒体更是推出了多类产品，为人们呈现了完全不同以往的立体展会。11月20日，《哈尔滨日报》官微推出《巨匠来临！在哈尔滨就能看大师真迹，有齐白石、张大千、徐悲鸿……东北亚文博会提前见“宝”》，展示了大量参展作品，有图有文;11月22日，《哈爾滨日报》官微推出《巨燃！东北亚文博会宣传片来了！哈尔滨还准备了这些》，将2分57秒的宣传片视觉盛宴呈现出来，有声有影;11月23日，《哈尔滨日报》官微以单条独推形式推出了《让艺术流行起来！借大师画笔，来DIY一幅自己的作品》，通过一个H5作品邀请粉丝利用大师笔下的各种素材，重塑大师经典作品，以此玩转东北亚文博会;11月24日，《哈尔滨日报》官微更是推出了《VR视频+720度组照+现场直播+H5还有海量现场图！想去看东北文博会的跟住喽》，把整体新媒体报道资源一网打尽，真正立体式文博会活灵活现，让人们看后感觉特别过瘾。

展会期间，《新晚报》官微和哈尔滨新闻网官微也推出了多组展会推文，《一辈子难得一见的珍品都来哈尔滨了！本周末免费看》《除了涨知识还能看到歌舞大秀？首届东北亚文博会让你轻松抢占朋友圈c位》《点这个图，30秒拯救你的好奇心》《送你一张邀请函东北亚文博会布展中，嘘！偷偷带你进去看看》《收藏这条推，巨匠作品带回家这个初冬，我们听到最动人的足音……》。通过这些鲜活的呈现可以看到，在这次展会上目前新闻报道中常见的新媒体产品基本上都齐了，展会无死角被展示，人们了解到了展会的方方面面，甚至是更多的细节。尤其是VR视频和720度组照应用在展会报道中，展会的丰富多彩、展品的琳琅满目，立刻深入人心。还有独出心裁设计的H5，让更多的人可以参与到展会互动游戏中，真切感受大师作品的魅力，服务牌算是提升到了新的境界。

三、开幕直播为整体报道锦上添花

11月24日，展会开幕当天ZAKER哈尔滨进行了现场探馆直播，带大家逛展馆，看珍贵藏品。为了保证直播能够全面展现展会的全貌，多组记者参与其中，提前踩点设计直播线路，直播中根据后方反馈及时进行调整，无论是开幕式盛况，还是展品介绍，以及对于参展商的现场采访，都有模有样，精彩纷呈，留言的粉丝直喊没看够。据统计，共有7.7万人观看了这场直播，留言多达150余条。

对于一场展会进行现场直播，这在哈尔滨媒体中还并不多见。通过现场直播更加直观地反映了展会的价值和全貌，尤其是真实地走进珍贵的展品，通过展商进行讲解，以点带面，无疑让人们对于展会有了全新的认识，绝对称得上整体报道锦上添花之举。

当前，媒体都在推进融媒体报道方式变革，可以说，实践的平台十分宽阔。从哈尔滨日报报业集团在本次首届东北亚文化艺术博览会上的大胆推陈出新看，诸如政务色彩比较强的展会报道中融媒体依然大有可为，只要把握创意创新思维，平衡好“市场性”和“政务性”的关系，既满足特定用户需求，还能让报道出彩，赢得受众的欢迎，是完全可以实现的。