媒介融合背景下提升传统媒体传播力的策略

宋明晏

摘要：在党的十九大报告会中曾明确的表明：“媒体传播需要坚持的走在舆论正确的方向不动摇，同时还要积极的开发新的传播媒介和新的渠道建设，带动新环境下的创新，借此提升我国在新闻中的舆论传播力等。”这其实是为了让我们在新的环境下指明了前进发展的方向，为新闻媒体和新兴的新媒体行业提供的规划蓝图。在传统媒体与新媒体互为融合互相补充的今天，如何通过传播的手段的建设和创新达到传统媒体在传播力上的提升。

关键词：媒介融合;传统媒体：新闻传播：传播力建设

一、媒介融合大环境下提升传统媒体传播力的困境

1.传统传播形式和阅读群体习惯的转变

随着我国信息科学技术的发展，新媒体这个时代的快速到来对于传统媒体带来了严峻的挑战，首先新媒体的出现因为其自身的传播便捷，相对于传统媒体更新周期要更加快捷，此外新媒体对于新闻类的投稿截稿时间没有具体时间上的规定，通常都是按照“天”为单位作为新媒体更新频率和发稿传播的方式，然而这些优势却是传统媒介下传统媒体的“软肋”。还有就是一些传统媒体的新闻信息来源通常是需要通过记者进行采集和编辑，随后借助纸质媒介的刊登传播，像比如说我们之前看得最多的就是报纸和一些定期发刊的期刊，这些都是通过纸质的媒介进行传播的。然而在新的环境中，新媒体借助互联网科技和成熟的移动设备终端，让众多的阅读群体都能够在新兴的技术作为信息传播的媒介中获得和发布信息，让信息的传播性得到便捷和提升。这带来的后果就是新闻的發表主体和形式内容都与之前传统的方式有着显著的改变，因为在这个新媒体环境中任何一个人都有可能会是新闻信息传播的发布人和对信息的接收人，而信息的采集与编辑将不在受限与记者这个传统的职业。因此，可以看出在新媒体和传统媒体互相交融变化的过程中，对于新媒体环境下的传播形式有着更加深远的影响。此外，越来越多的用户群体对于新环境下互联网技术和不同的移动电子终端设备有着严重的依赖，这也潜移默化的反作用影响于传统的阅读方式。新媒体的新形式新环境正在不断地对传统阅读方式的内容、题材等限制因素进行的打破革新，从而使得多元化的新媒介由此诞生并不断发展。传统媒体所借助的纸质载体，将无法满足于传播的便捷性和信息化储存，这些都是对当前新媒体环境下用户对多元信息的需求，在不断的发展中互联网将逐渐成为信息传播中的最佳媒介，这也直接影响了传统媒体的固有传播载体。

2.新媒体对于纸质载体的影响和作用

近些年随着互联网技术的成熟与壮大，新媒体以互联网为载体的广告方式逐渐的占据了市场的主导地位，同时也为新广告市场的快速和稳定发展起了重要的支撑作用，让新媒体在广告行业中起到了至关重要的主导作用，进一步的对于以纸质媒介的广告市场产生巨大的影响，致使传统以报纸作为广告媒介的市场都受到了了市场份额的下降。然而现实的情况是广告市场份额并非是新媒体与传统纸质媒介的根本性的区别，在传统纸质载体的发行量也受到了新媒体的影响下有了不断的递减的态势，最终导致了现在纸质媒介的市场出现了与新媒体相比竞争力低下的现象。产生这种现象的根本原因可以总结为以下方面，首先在新媒体的出现下改变了以往的信息传播的方式，越来越多的读者通过不同的媒体方式接触的机会变得更多，这导致了传统媒体的阅读群体受到了一定的引流和分散，导致的是传统媒体的发行量受到明显的下滑的趋势，此外就是目前的环境下传统媒体的阅读量少，传统媒介的市场环境低迷，这导致了媒介融合的环境下传统媒体的生存环境略显恶劣起来，还有就是新媒体作为一个强有力的竞争对手，也在不断的对传统媒体自身的发展提出了更高的要求。

二、媒介融合环境下如何提高传统媒体传播的策略内容

1.创新传统媒体的内容

因为当前媒介融合下的传统媒体的内容受到了稀缺的问题，传统媒体的内容及时为了提高其内容的市场竞争力，也是为了创新传统媒体的传播内容，这样才能更加有效的加强传统媒体传播力度。在党的十九大报告中就指明了像传统媒体应该对于其传播力的提高负责，突出的传统媒体的创新方式以提高传播力。因此，对于传统媒体的内容需要在创新的思维下再进一步的做到实实在在的创新，这样才能通过传统媒体的传播的内容创新和媒介融合的新形势下做到提升传统媒体的市场的竞争力的提升和影响力的扩展，以此来面对在新媒体环境下对于传统媒体做出的市场考验。

传统媒体在选择措施的时候，值得注意的就是需要考虑到新闻所涉及的广度和深度性，在新闻传播上需要做到具有思想启发性，对于新闻事件能够以客观的时间层层的挖掘内容细节进行分析。因此，传统媒体不仅仅需要完成新闻报道视角上的创新，以达到提高传统媒体的传播力度，因为传统主流媒体是在新闻报道中和新闻传播中有着指引的重要地位，这是对于我国的政治、经济、文化等各个方面相关的新闻进行报道了公布的，还要注意的就是对于一些我国的重大方针政策的研读理解，通过像新闻类的差异化进行市场的竞争，给予用户带来一种全新、客观的新闻视角。此外还要注意的就是对于传统媒体的一些版面布局内容需要做到与时俱进，像一些版面风格进行创新达到风格独特。总的说来，纸质载体的版面创新的内容不外乎注意两个方面即可，即纵向比的创新和横向比的创新。因为在传统媒体的版面创新的时候，需要值得注意的就是某块区域之间的展现需要具有特点，像比如说能否在页面的安排上植入一些有趣、新颖的栏目，同时对于市场的一些人群进行细分和重新定位，这样才能再次的吸引更多的用户的关注，在市场的竞争中处于活跃的地位。

2.利用新媒体传播

在当前新媒体与传统媒体的相互融合的过程中，首先需要做的就是自己能够客观的认识到新媒体的传播本身就是具有独到的优势之处，如果能够借助新媒体的传播优势那么对于传统媒体的发展是有着深远的的意义和发展价值的，如何有效的利用好新媒体的传播优势，助力传统媒体的创新发展，帮助提高传统新闻的传播力水平。

虽然新媒体有着传播的优势，而且不同新闻产品之间的差异化明显，客户群体分类明细，这对于传统媒体来说确实是到了重要的补充作用，但是可以这么说因为新媒体的整体传播资源信息呈现出的是繁多无序杂乱，而且一些用户的综合素质良莠不齐，对于一些新闻的采访更是缺乏一线现场权力，可以这么说新媒体自身就是缺乏一定的官方威信的。因此可以看出，对于新媒体需要辩证的去看待，它既然有传播的便捷性优势，那么这对于提高传统媒体的竞争核心力来说是关键因素。那么首先传统媒体自身也是需要客观的看到自身的竞争优势和新媒体的不足。在应对新媒体所带来的危机和挑战中要先树立起自身的自信，通过传统媒体自身的优质产品来提高传统媒体的权威性，树立起自身的品牌影响力，像对待一些社会舆论需要进行正确积极的引导。还有就是对于新媒体的态度需要做到“取其精华，去其糟粕”，虽然新媒体的发展在近几年发展迅猛，但是传统媒体需要做到的就是坚持真实和社会主流的根本原则不动摇，发挥出主流媒体的作用效果。通过新媒体的实时通信、自媒体平台等渠道以此来提高传统媒体的信息采集和传播的力度，像比如说借助一些平台微博、微信公众号、论坛等人流量大社会舆论密集的进行发布和建立官方平台，以达到与用户群体建立起良好的即时互动反馈的效果，及时发现新闻发掘价值。最后，在传统媒体和新媒体之间可以相互之间进行合作共赢，通过对于传统媒体自身的独特优势以及新媒体技术的优势一同再次开发创新，像对于新媒体中的海量信息资源和社会公众的舆论内容做到积极正确的引导，通过建立健全有较强识别能力的各个渠道全媒体的传播方式，对于新闻中的不同品牌进行定位，明确受众群体对象，这样才能最终的提高传统媒体的传播能力。结语：

综上所述，新媒体快速发展的同时也给依赖传统媒体的报刊带来许多挑战，在新媒体的这股浪潮中传统媒体正处于弱势，造成不小的冲击。传统媒体与新媒体的融合过程当中，传统媒体的传播方法与用户的习惯都发生了根本性的转变。为了解决传统媒体目前面临的危机，我们就应该创新传统媒体内容，发挥出新媒体的优势去传播，同时坚持真实性和社会主流为原则，继而有效的增加传统媒体与新媒体融合中的竞争力，最后使传统媒体的传播力得到增强。