二手服装app标志的设计美学

黄荣偲 葛涛

摘 要：随着时代的快速发展，二手服装交易在世界范围内正日益成为一种新的潮流元素，标志的理念也不断地革新。在设计标志时，除了兼顾标志的历史背景，品牌内涵外，还要注重其设计的美学。

关键词：app标志；设计美学

近年来，时尚大行其道，人们对时尚潮流的追求，导致换衣频率过快，使大量旧衣物无从是处。但是闲置不等于破旧，这些被闲置的服装经过捐赠、交易，或是大多衣服经改造后可以焕然一新，成为个性与时尚的焦点。这些都是服装的二次利用，也称为“二手服装”。

每个企业都有其对应的标志，标志的设计也影响着企业的发展，二手服装也不例外。标志设计作为传播当代消费文化的设计形态，是沟通产品和消费者的桥梁。然而，当下的标志不再仅是产品的识别符号，它已经超越传统位置成为表达企业理念与企业文化的载体，是质量与信任的保证。一个优秀的标志，离不开美的包装，是内容借以表现的通道。伴随着人类文明的发展与进步，服装作为人类日常生活中的必需品，它的设计美学功能也日益显著。

一、简洁易懂

标志是品牌形象核心部分，是表明事物特征的识别符号。标志是一种视觉语言，它要求对受众产生瞬间的记忆，一些色彩鲜明或是独树一帜的设计能在第一时间抓住人们的视线，从而加深印象。在设计标志时，首先要了解其特征，进行概括总结，通过巧妙的构思来表达事物的本质，同时又要注意表现的清晰和简约。人们的第一印象都是有选择性的，这也意味着他们的选择性都是捕捉事物最突出的特征。

总所周知，可口可乐这个品牌也是响彻国内外，而它的标志“Coca Cola”也是一个成功的典范。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca Cola”的字样，它的设计不是那种直来直去的排版，而是赋予它一定的动感形态，有一种悠然的跳跃之态：似乎又有点像波浪的起伏，显得在俏皮中也不失可爱，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。正式它这种独一无二的设计，能够强有力地吸引人们的注意，进一步印在人们的心中。加上各式各样广告的助攻下，可口可乐才能独占鳌头，经久不衰。由此可见，设计logo要做到简洁明了，浅显易懂，也是一门很大的学问。

二、新颖个性

标志的总体设计能够表达出他的独特与个性，让消费者知晓其独特性，只有在与众不同中才能展示该标志的闪光出。因此，标志的形和义在设计上讲究独特新颖，追求个性，使其具有无限生命力。要想很好地呈现该服装的标志，设计者就必须吃透该服装的相关内涵，设计的灵魂便是创造性。整合凝练成一个富有创新性的设计，或是善于运用一些抽象、夸张和寓意的手法，使设计出来的标志达到易于识别、便于记忆的功效。

IBM的徽标以它那种特有的蓝色，世界各地人们都能辨认。那粗重、稳健而又平静的蓝色字母传达着公司热切希望凸现值得消费者信任和不可动摇的力量。保罗·兰德于1956年设计出了这个伟大品牌的徽标，采用的是一种通常很少采用的，30年代的打字机字体，被人们成为“城市媒体”。这种几何图案式的、一板一眼的，带衬线的字型很像是先前的富拉图的徽标设计路线。保罗·兰德最初设计的徽标在70年代经过了更新，成为了今天我们看到的条纹状，时至今日，它依然新颖独特，非常富有个性。

三、融贯神气

标志的设计不仅是传达着视觉的艺术，更是符合了人们的审美情趣，还要融合服装标志的内涵以及精神气，同时表达出一定的价值观。人们在接受和观看标志时，用相对客观的第一印象标准来进行评价、分析和比较，引起美感冲动。正是美感给人们带来的视觉冲击，往往都是通过标志的造型表现出来的。标志的造型要素有点、线、面、体四大类构成，都是按照一定的比例和秩序进行切割或划分来构成的。在我们要在理解服装背景、使命和价值观的基础上，通过四大要素的运用，掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，来表达服装标志的精神气。

例如保时捷汽车的logo设计，盾形徽章元素取自斯图加特所在的Baden Wurttembery州的州徽，左上方和右下方的鹿角图案，表示此地曾经是狩猎的好地方，旁边镶以德国国旗所用的黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾、活力十足的盾徽。Logo设计的右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，象征着收获。黑色代表肥沃的土地，红色则象征着智慧，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福。整个标志的设计展现了保时捷跑车的出类拔萃，并预示了保时捷公司美好的未来。既有内涵又有审美情趣的标志设计能诠释出优秀的品味和卓越的地位。

四、与时俱进

随着时代的变迁或是品牌的自身發展，标志的设计也不断更新着，一是为了体现主题和受众的审美需求，二是它代表着求新求变，勇于创造和卓越的精神，避免企业日益僵化，陈腐过时的形象。标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一种具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏的价值。

“星巴克”是其中一个，它为了吻合时代审美，领导潮流，毅然放弃了陈旧过时的视觉符号，明确向受众展示出创新突破。星巴克标志首次使用是在1971年以及1986年注册了仅STARBUCKS字样的这个标志，1989年6月6日所注册的商标有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依旧是全身像，但脱离了版面的风格，而更像个标志了。2011年到如今，星巴克的新商标设计是将老商标中基本环绕在图形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间“Starbucks Coffee”字样，这个新商标，最新的标志也就诞生了。

从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的袒胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双卫的版本。改变得更加简洁，符合当代人的审美，更加具有视觉冲击力。星巴克logo的演变也说明了技术以及审美随时代的发展在不断发生变化，也紧跟时代潮流做出相应的改变，使其成为星巴克独有的鲜明特征。

五、交互设计

交互设计是app流水线生产的第一道工序，它决定app的基本框架。抓住用户的某一个点就能做出不一样的东西，例如对于时尚青年，我们可以把界面设计得更新潮；抓住用户群体的浏览习惯，我们可以用大数据算出用户喜欢的服装，使服装客户端千人千面；我们可以通过小红点让强迫症患者点击，同样也可以成为标题党让好奇的用户点击。同样的需求，从用户的不同角度出发，得出来的设计也不一样。

交互设计的对象是行为，就是设计用户完成任务的过程以及行为方式。用户在使用app完成任务的过程中覆盖到很多具体场景，那么我们就可以围绕场景去做差异化设计。例如白天/夜间场景、室内/室外场景、静止/移动场景、碎片时间/持续时间等等，不同的场景下用户完成相同任务时所采取的行为方式也不一样，对信息处理的能力也不一样。例如，碎片时间用户主要通过标题决策是否阅读内容详情，内容尽可能精炼，而持续时间可以考虑展示更多的内容在列表中，甚至可以通过滚动直接进入下一条目的内容（如pinterest、花瓣app），保持沉浸感。即使是相同的用户、目标、行为、工具或媒介、场景都基本一致，那只要在这些点上选择的匹配方式略有不同，设计的结果自然也就不同了。创造具有自身特色的同时给用户提供良好的用户体验。

六、结语

二手服装app标志作为商业性的标志，看似简单，却无处不渗透着设计的美学。它以独特的语言符号传达内在的精神。二手服装app标志在创造企业和产品的过程中扮演着重要角色。它在传播过程中，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。同时促进了企业对商标艺术形式的重视，提升了商标的设计价值。如今，由于网络文化的迅速崛起，传统的阅读方式和信息传播都受到空前的挑战，与此同时，时间与效率的概念标准也被受众重新加以界定。在这种情况下，二手服装app标志的设计风格一定要朝着多元化，新颖化，个性化和艺术化趋势发展。从这个意义出发，二手服装app标志的设计，是与探索，前卫的艺术设计。

参考文献：

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