影响受众在文创产品领域消费的因素分析研究
2019-07-15张博雅
张博雅
【摘 要】随着受众消费心理的日趋成熟,满足受众各方面消费因素的文创产品才能让受众印象深刻,激起消费者的购买欲。本文以影响受众在文创产品领域的消费因素为研究对象,从四个方面进行了分析:视觉层面、情感层面、行为层面和其它层面。最后得出结论,只有充分考虑影响文创消费的四方面因素才能开发出热销的文创产品。
【关键词】文创产品;受众;消费因素;购买欲
中图分类号:J524.1 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2019)17-0143-01
随着受众文化消费能力的提高,文创产品变得炙手可热,据权威数据统计,中国文创产业整体的GDP已接近4万亿,由此可见文创产品领域发展空间巨大。有人认为文创就是将具有文化属性的图文和现有的产品进行简单的叠加,这是一种“伪文创”理论,没有充分考虑影响消费因素,这样的文创注定不会成功。本文通过研究影响受众在文创领域消费的四方面因素,进行分析总结包括:视觉层面、情感层面、行为层面和其它层面。
一、视觉层面因素分析
影响文创消费的第一要素就是视觉层面因素。视觉印象是受众对于文创产品的直接感受。
(一)视觉吸引力。文创产品的设计需要考虑产品的视觉吸引力,使产品在众多商品中脱颖而出,因为消费者在购买商品时目光往往会集中在最抢眼的那件商品上并作为主要观察对象,其它商品作为次要观察对象。
(二)色彩。色彩可以给受众产生心理暗示进而影响消费,尤其对女性消费者的影响更加直观。消费者的消费心理是极其微妙的,情绪所带来的心理直接影响了消费,设计心理学的研究表明很多情况下,色彩会很大程度上影响了人们的思想情绪,所以巧妙进行色彩搭配,可以给受众以愉快的情绪和心理暗示,进而影响消费。
(三)“极简主义”风格。不同年代美审方式不同,对时尚的诠释也不同,这是由当代价值观决定的,现阶段出现了各种色彩对比强烈、线条夸张的文创产品,受众消费心理的成熟导致这些产品往往适得其反,容易让人产生视觉疲劳。而“极简主义”风格的文创往往备受欢迎,它倡导的是一种简单真实的生活方式。正如原研哉所追求的设计理念:设计不一定需要强烈的视觉感受,可以慢慢渗透到五官中去,在人们还没注意其存在时,成熟、精密、有力的传达已经悄然完成。
二、情感层面因素分析
如果说视觉层面是影响文创消费心理的第一要素,那么情感层面就是影响受众的直接因素。随着受众审美的不断提升,人们对于文创的购买不再盲目追求华丽的外观,而是更加注重文化内涵的传达。因为视觉符号与指涉对象之间的象征关系,可以引起能指与所指之间的心理联系而激发购买欲。人的情感虽然会随着时间而淡去,但是文创中的文化内涵会如洪水猛兽般直击受众内心,从而产生极大的购买欲,这不仅是影响文创消费的重要因素同时也是文创的魅力所在。正如设计心理学家唐纳德·A·诺曼所说:“人们对于设计产品的喜爱,起重要作用的是人与物的联系,是互动的过程以及它们唤起的回忆。”
三、行为层面因素分析
影响文创消费的行为层面因素是基于人的本能反应。人的购买行为是为了满足自身需求而产生的,消费者以自身需求为出发点,在大的环境下做出购买决定[1]。在研究关于文创产品的行为层因素时,我们可以借助心理学中人的行为产生过程去研究,因为购买行为是现代人类行动的一种属性。人的行动分为七个阶段:外部世界→感知外部世界的状况→对感知到的外部世界的状况加以解释→对解释加以评估→目标→行为意图→动作顺序→动作的执行→外部世界[2]。人产生行动的七个步骤对于文创购买的行为同样适用,过程包括:文创商品→感知文创商品的状况→对感知到的文创商品的解释→对解释加以评估→购买目的→购买意图→动作顺序→购买的执行→文创商品。
在日常生活中人的购买行为多数没有周密的计划,遇到合适的机会,人们才会为某种目标而行动,因为大脑传达给人的信息是做轻松便捷的行动[3],所以要求设计师在设计的过程中尽量满足这七个阶段的需求,让消费者下意识感知自己需要这样的消费行为,在轻松便捷的氛围中进行消费。
四、其他层面因素分析
找准受众群体,进行精准定位。任何文化都不可能脱离群众而独立存在,文创产品亦是如此,成功的文创离不开受众群体的认可。年轻人追求个性时尚和高品质的生活,同时他们试图在繁忙的工作中找寻心灵寄托,文创所带来的文化空间可以使他们暂时抽离现实生活,这些特征让广大的年轻群体成为文创消费的主力军。因此,要求设计师在文创产品的开发过程中要充分考虑这部分群体的追求,满足受众所需。
五、结语
现阶段的文创产品设计是由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代创意设计产品”的开发之路,文创的开发除了文化内涵和创意的挖掘外,必须依托影响受众的消费因素进行设计,消费心理的变化过程与商品的销售有着莫大联系。因此设计师一定要充分考虑影响文创消费的四方面因素,同时紧抓成功案例,分析其成功原因,只有这样才能将设计与产品達到最佳契合点,让文化创意产业走向成熟。
参考文献:
[1]雷梦琳.基于消费心理下的趣味性包装[J].工业设计,2017,2(21):109-111.
[2](美)唐纳德·A·诺曼.设计心理学[M].北京:中信出版集团有限公司,2010.
[3]吴伟军.产品设计中的受众信息要素[J].装饰,2005,53(6):83.