新媒体时代下的包装设计与品牌营销探究

欧阳慧

摘要：包装设计可以彰显企业的特点，同时对企业品牌也能起到一个好的宣传作用，好的包装设计更利于吸引消费者，提升消费者的购买欲望，通过探究新媒体时代下包装设计的应用以及品牌营销策略。包装设计和品牌营销都得到了相应的发展。对于新媒体时代下包装设计的研究是十分必要的，不仅有利于包装设计行业带来了很多新的内容，还促进了品牌营销。

关键词：新媒体 包装设计 品牌营销

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）07-0123-02

引言

随着新媒体的发展，包装设计与过去相比，也发生了一些变化，不论是材质还是内容、样式上等都更加丰富，反映了当前时代变化的趋势和特点。包装设计也起到了宣传和营销的作用。在新媒体的影响下，品牌营销也发生了变化，营销方式也更加丰富多彩，不仅有线下营销，还有线上营销，企业在帮助品牌宣传时，也采取了多种营销方式，这更利于帮助企业宣传。

一、概述

包装设计也属于企业品牌营销中的一种方式，随着新媒体的发展，也出现了更多的营销方式，其营销方式也都发生了显著的变化，但是最终目的都是相同的，帮助企业树立良好的品牌形象，下文重点介绍了新媒体时代下的包装设计。

二、新媒体时代下的包装设计探究

（一）新媒体时代的诞生促进包装设计的发展

随着新媒体的出现，它对方方面面都产生了影响，如包装设计，在其影响下，包装内容、样式等都发生了显著的变化，但是无论包装怎样变化，其最终目的都是起到良好的宣传、推广作用。过去一些包装设计的简约经济适用，同时也为了便于运输，所以其审美设计上因素考虑得很少，主要体现在实用性上，随着社会经济的发展以及时代的变化，人们的审美水平也逐渐提升，特别是近年来电商的发展，人们在网上购物，外形美观新颖的产品更易于受到消费者的喜爱，所以企业也越来越注重包装设计，在提升产品质量的同时也对产品的包装等进行了改观，使其更加吸引消费者，同时包装也体现了一个企业的形象和品牌，所以在包装设计上企业也越来越重视。一个好的包装设计从外形上就足以令消费者在不考虑产品质量的影响下产生购买欲望，所以需要提高包装的审美属性。当前的包装设计中除了注意凸显品牌特点，帮助企业更好地宣传和传播，也更加注重包装的形式，使包装设计与时代发展趋势同行，这也更利于包装设计起到良好的作用，帮助企业营销。大米是人民生活中最常见的物品，也越来越注重包装的设计，“仪式感”是目前十分流行的词语，大米包装设计也越来越注重仪式感，“青谷”的自然之稻系列配上简单的田园风光图，方形小盒的设计让吃饭都变得更具仪式感，因此，包装设计能提高人们的生活品味，如图1。

（二）包装艺术在新媒体多元化形式下拓展新的领域

在新媒体时代，包装设计中的logo或图案等都会影响到其使用效果，因为现在的品牌发展，对包装设计中的图案提出了更高的要求，如要求設计的图案不仅能应用到线下的纸质宣传单、海报上，还要要求图案能应用到线上的互联网营销中，如各种各样的互联网广告等，这些都对图案设计提出了更高的要求。所以，设计师在设计时也要考虑到这些影响因素。另外，随着新媒体的发展，也为设计师提供了更便捷的服务，设计师可以利用一些作图软件完成设计，同时也能进行再次修改和调整，更能满足客户的需要。客户也可以和设计师进行沟通，利用设计软件绘制出客户想要的理想效果，新媒体也为这种效果提供了途径，如平面造型、立体造型、三维造型等，这些都可以满足包装设计的需要，同时也能帮助企业更好地宣传企业品牌。优秀茶叶包装设计是自身最好的营销手段，“大红袍”这款包装设计中应用了中国红的配色，以及书法作品。个性而不张扬，是一款非常成功的包装设计产品，配上自身的品牌logo，深受消费者喜爱，如图2。

（三）新媒体时期包装设计实现的难点及解决办法

包装设计除了考虑美观性外，还要考虑其实用性，如一些易碎包装的设计陶瓷、玻璃等在企业产品运输过程中也可能造成损坏，所以需要考虑多方面的因素。设计师在设计过程中也要考虑到不同的包装材料以及其设计构想，可以借助设计软件以更好地完成设计构思。要根据企业产品的特点进行设计，运用各种不同的设计风格，并结合设计材料，实现二者的完美搭配，以更好地使包装设计发挥其应有的特色，给消费者以深刻的特点，吸引消费者购买的欲望，这是包装设计师需要去完成的任务，对于企业来说，提升产品质量则是重中之重，因此，企业不仅要提高产品质量，更要重视包装设计，通过这种营销宣传方式促进企业品牌传播。

三、新媒体下的包装的视觉设计

（一）色彩指向

人类大脑对于外界不同元素最先感知到的就是色彩元素，色彩是包装设计中最为基础的影响元素，古语云“看色观花”，在包装设计中最先被重视的就应该是包装设计的颜色设计，以设计的色彩突出设计包装产品的意境，色彩元素相比包装设计的形状以及其他的外观设计，更能展现设计的个性化，从而吸引消费者去关注这个产品，了解关于这个产品的基本信息，并最终让这个产品从繁杂的销售市场中脱颖而出，产生购买的欲望。目前经过多年市场发展，新媒体时代下的包装设计逐渐成为市场对于产品的进行基本定义的一个手段，比如在护理产品以及一些日化美容产品行业，产品包装设计都会采用一些较为柔和的色彩，而在米、面等食物产品等包装设计上，都会选用一些原色进行设计，常见的有绿色和黄色等，用以表现食物的自然和健康。

（二）图像传递

市场消费在产品包装的图像感知上往往因为所在目标销售地区的文化差异而有许多不同之处，新媒体时代下的产品包装设计在图像设计上要注重避讳目标市场的某些文化，比如要避讳目标市场的一些风俗文化、宗教信仰以及其他的民族文化等，包装设计图案的时候一定要主要，一旦出现目标市场避讳的包装设计，可能对于产品销售来说会出现致命性的结果，比如我国回民不食用有关猪类的食物，如果目标市场是回民地区，一些食品包装图案千万不能选用猪类的食物图像，否则可能会产生民族矛盾。此外在包装的图像设计上，要注意图像裁剪，选用比例合适的广告图像，在图像的色彩选用和呈现方式上也要注重展现产品的品牌个性特征。

（三）版式设计

新媒体时代下的产品包装设计要体现产品的品牌意识，所以对于包装的版式设计要有一定的要求，由于新媒体时代下具有广泛优秀的信息传输技术，因此产品包装在进行版式设计的时候，可以从三维立体的基础上进行设计，在考虑产品包装设计的整体性，协调性和生动性的基础上，并要考虑到包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架上的位置和规定性要求在内的诸多因素。

四、新媒体时代下的品牌营销探究

（一）利用新媒体进行品牌营销的重要性

随着经济的发展和科技的进步，市场上出现了各种各样的企业，同时近年来随着电商的发展更是催生了很多经营者，所以促使商品价格逐渐缩小，给了客户更多选择的空间，所以无论是实体企业还是互联网电商企业都应该转变思想，紧跟社会发展趋势走，以促使企业获得更好的发展。在这种市场环境下，企业间的竞争不仅包括产品竞争，更重要的是如何向消费者宣传，在消费者领域占据主动权，即利用品牌效应吸引客户，使企业的知名度提高，从而更利于企业的发展。随着互联网的发展，也为新媒体提供了更多发展途径，因此，利用新媒体营销更利于使企业的品牌得到宣传和推广，可以利用网上知名的社交平台，以促使企业获得更长远的发展。对于企业来说，借助新媒体来宣传企业，更利于使企业借助品牌效应得到宣传和推广利用现代新媒体宣传和营销，也能够帮助企业在网上找准客户渠道，使企业更了解用户想法，使企业生产出更满足消费者的产品。

（二）新媒体时代下品牌营销的几点思路

品牌营销应该根据不同的产品进行定位和宣传，同时也要根据新品牌提前做好市场调查，找准目标客户，做好产品定位。除此之外，要找准品牌定位市场，不断渗透品牌信息，让消费者在耳濡目染之下逐渐认识到企业的发展，更重要的是对品牌的信任和支持，这就需要营销企业积极发挥作用，为产品创造出更多价值，市场上一些成功的营销案例值得借鉴，如“王老吉”这一营销案例的成功，采用了网络+手机这种模式进行宣传和推广同时结合了特定节日进行的宣传，所以企业在制订营销战略时，也可以根据产品定位将其与特定节日相结合。新媒体进行营销和宣传借助了时下最新颖的各种媒体形式，因此宣传力度更大，特别是互联网、手机等各大平台以及社交平台，向用户传递产品信息和价值，使用户对产品理念、价值等有了更清晰的了解，让消费者逐渐了解产品价值和企业品牌等。

新品牌在与同类品牌进行比较时，宣传策略要突出新品牌的特点，使新品牌更加深入人心，同时也让消费者认识到新品牌与同类品牌的不同之处，用差异化来吸引消费者，同时要用不同的营销方式和策略来吸引消费者，用现在流行的微博、知乎、微信等来进行宣传，并结合LBS技术对消费者进行推送，利用大数据结合用户喜好等精准推送，从而获得精准流量和數据，更利于使营销发挥其作用。也可以利用微博、微信这种平台来建立企业官方号以更好地和用户展开互动，以实现品牌宣传和传播的作用。由专人运营，开展各式各样的抽奖互动等，以吸引用户的关注。

结语

随着新媒体的发展，包装设计和品牌营销都有了不同的发展，同时与以前相比也取得了进步，但是其本质目的都是一样的，帮助企业更好地宣传产品，传递企业的价值观，以促使企业获得长远发展，利用包装设计的力量使企业有更好的效益。