川剧变脸文化保护与传承的市场现状及多元透析

中南民族大学管理学院 蒲虹竹

中南民族大学经济学院 罗晓红

川剧变脸艺术独特的魅力是人们欣赏川剧表演的主要看点，但这种看点逐步由稀奇发展到泛化，再演化为滥化，人们对变脸技术的好奇心逐渐削弱，甚至到了厌烦的程度。川剧变脸的技巧性的过度夸大，在舞台表演中，变脸渐渐脱离了川剧的情境，致使现在川剧变脸这一我国独有的、重要的非物质文化遗产仅仅被当作一门技术，一种杂技表演，而它原有的艺术表演表现价值正在被人们淡忘，川剧变脸的受众也日益减少，因而川剧变脸的传播与保护已成为当下急需讨论的话题。

1 川剧文化现状

1.1 川剧历史悠久，川剧变脸地方特色浓厚，是巴蜀文化的代表

川剧形成于清朝，距今已有两百多年的历史，川剧脸谱和川剧变脸更是历代川剧艺人共同创造传承的艺术瑰宝，变脸是川剧表演中用于表现人物内心变化的独特技艺，是蜀地艺人的智慧结晶，具有浓郁的地方特色。川剧变脸作为川剧中最为精彩的部分，历来作为川剧表演的高潮部分压轴出场，变脸艺术也作为川剧表演的绝活和巴蜀文化的代表一直为川剧表演的观众所熟知和喜爱。

1.2 川剧变脸与时俱进，不断革故鼎新，推陈出新

川剧变脸是川剧艺术中塑造人物的一种特技，它将剧中人物内心情感变化抽象化为演员脸谱的不断改变，变脸艺术在戏班的对台戏中不断摸索、演变和创新成为川剧表演的一大特色，现在变脸表演也是川剧表演的高潮部分。而且川剧脸谱随着时代的发展也在不断改革创新，现在川剧变脸表演中的脸谱为了迎合现代观众，也加入了一些动漫人物形象，让人耳目一新。川剧变脸艺术在宣传方式上也与时俱进，与现代信息科技技术，如VR科技相结合，让更多地区的人能认识了解和近距离观赏川剧变脸表演。川剧变脸的不断创新使得川剧变脸艺术能不被时代所淘汰，并为现代观众所喜爱，成为中华优秀传统文化不可或缺的一部分。

1.3 学员人数不断增加，川剧变脸得以更好的传承与发展

1998年刘德华欣赏完彭老师的变脸表演后对川剧变脸产生了浓厚的兴趣，拜师学艺，于2000年正式学习川剧变脸。这件事使得川剧变脸影响力和知名度陡然增大，变脸表演的学员迅速增加，这无疑大幅促进了变脸艺术的传承与发展，随着变脸演员人数的增加，川剧变脸艺术得以融汇多方智慧多元发展，而且使川剧变脸表演的场次增加、范围扩大，让各个年龄、层次、地区的人都能认识和了解到川剧变脸文化。川剧变脸表演人员认识到那么多人喜爱川剧变脸文化后，自身也会更加努力学习变脸技艺，传承和发展川剧变脸文化，树立保护川剧变脸文化的意识，使得川剧变脸得以更好地传承与发展。

1.4 川剧变脸在多元文化的影响下逐渐走向国际

一直以来川剧作为四川的文化名片和巴蜀文化的代表吸引了无数外地游客前来四川欣赏凝聚蜀地文化和蜀地人民智慧的川剧表演，宣传方式的变革与川剧脸谱的创新以及川剧变脸周边产品的出现也促使川剧变脸艺术更好地与市场融合，更好地“走出去”。随着“一带一路”的建设发展，川剧艺术宣传范围得以扩大，川剧艺人时常前往国外向国际展示我们的川剧文化与变脸艺术，促进我国的文化输出。近年来我国综合实力不断增强，文化软实力逐步壮大，越来越多的国家希望能认识和了解我国优秀传统文化，所以四川省川剧院表演艺术家得以在2014年APEC峰会晚宴上进行了精彩的川剧表演，这些无疑使更多人知晓川剧与川剧变脸艺术，扩大了川剧的国际影响力，对川剧变脸的传承与发展有至关重要的影响。

2 川剧变脸SWOT分析

2.1 优势分析

第一，川剧变脸的历史悠久，文化底蕴深厚川剧的形成说法不一，但更多的是说川剧起源于元代，成熟于明末清初，由“川戏”改名而来，如此也有200多年的历史。京剧的历史差不多有160多年。相比之下，在传统戏曲的长河里，川剧的发展历史远久于京剧。文化发展正是因为时间而不断沉积，其底蕴才会越来越深厚。

第二，川剧属于地方文化特色，而变脸更是作为一种文化符号不断向外传播。据有关媒体报道，川剧申请世界级非物质文明遗产的事项进入冲刺阶段了。申遗是我们保护传统戏曲——川剧的体现，是我国文化产权意识增强的体现，是川剧自身文化魅力的体现。

第三，川剧变脸具有高超的技巧性。川剧变脸是一门综合的艺术，具有新、奇、快、爽的特点，要把很多的艺术因素综合起来欣赏，才能得到美的享受。川剧变脸是运用在川剧艺术中塑造人物的一种特技，揭示剧中人物内心思想感情的一种浪漫主义手法，在川剧中是很绝的一门技艺。多种表演、多少嘴脸，看川剧变脸辨忠奸，世界在变，思想在变，生活在变。

第四，川剧是传统的，但也是与时俱进的。变脸一看技术二看脸谱，就川剧脸谱而言，从传统历史中设计出的脸谱做工从粗糙到精细，这是制作的进步。保留传统脸谱的同时也设计出符合大众喜欢的新颖脸谱，现在VR技术的参与，可以让更多的人能够不进茶馆便能够360度无死角地看到整个变脸过程，仿佛身临其境，这使得川剧变脸可以通过此形式在各地建立联系，让更多的人看到变脸，让更多的人走近川剧。

2.2 劣势分析

首先，无系统的传承模式，教学水平的层次不齐导致演出水平呈现两极化。变脸的学习属于一项技巧性的学习，除去基本功夫需要训练扎实以外，还需要进行技巧性的学习。现在存在还未完全领略诀窍就自行出师的情况，以此会产生一种恶性循环。这个问题的出现和发展会导致越来越多的学员在学艺不精的情况下便在市场上进行演出，这本身就是对川剧文化的不尊重，二是拙劣的表演手法和技巧也会损害川剧多年来的形象和口碑。

其次，没有系统的市场宣传方案，宣传意识不强。据了解，目前川剧的发展属于顺其自然态势，就如何向外宣传，变脸老师们都基本持任其自由发展的态度。显然人们对于川剧的认识是没有正规渠道的，甚至部分人没有听说过川剧，只知道有川剧变脸这一种艺术形式。而历史告诉我们，闭门造车是行不通的，所以需要不断走出去获得更好的发展。

再次，传统戏曲的吸引力不足。川剧变脸的观众主要以游客为主，而真正热爱川剧变脸并愿意深入剧院观看的群体基本以老年人为主，呈现老龄化趋势且人数相对较少。传统戏曲本身的吸引力导致没有很多的固定群体观看，而它的吸引力也在不断下降。所以虽然保留传统很重要，但革新也迫在眉睫。

最后，没有明确的规章制度，管理受限。在我国传统戏曲院团实施科学全面的改制之前，传统戏曲文化市场具有明显的计划经济特征。集权程度较高的文化发展模式束缚了文化产业的发展，也束缚了我国传统戏曲文化市场的发展。而川剧行业更是没有明确的管理制度来约束和规范一些不合理行为的出现。

2.3 潜在机会分析

(1)政府对戏曲的重视，“一带一路”的政策优势。近年来，政府对戏曲的传承发展加强政策支持，在剧本创作、戏曲演出等方面给予大量的资金支持，对中国传统戏曲市场的振兴起到一定的推动作用，这无疑是川剧发展的一大利好条件，能够促进川剧更好与世界对话，以最美的姿态向世界展示地方魅力。

(2)传统戏曲的市场开始复苏。2016年全国传统戏曲演出票房收入1.49亿元，较2015年增加0.05亿元，增幅3.5%。中国传统戏曲市场的复苏，将不断为川剧、京剧等各地的特色剧种提供机会，市场份额的扩大将对于川剧等剧种的传播有利。

(3)巧借明星效应，挖掘其蕴藏的文化符号，刺激变脸市场的发展。2000年刘德华拜师事件震惊了整个戏曲行业，这也使得原本处于低潮的川剧开始逐步向上发展起来。巧借明星效应，挖掘其蕴藏的文化符号，增加川剧变脸的附加值，让川剧在电视荧幕不断出现，会让更多的人对其感兴趣，曝光率的增加势必会刺激变脸市场的发展。

2.4 威胁分析

传统戏曲地域分布特征明显，竞争压力大。据统计，全国形成“京津冀”和“长三角”两大戏曲圈。京津冀三地票房占比41%，上海、江苏、浙江三地戏曲票房占全国戏曲类演出总票房的29%，成为全国除京津冀外的又一处戏曲文化聚集地。在此压力下，川剧的发展道路更是蜿蜒曲折，一不小心就会被淹没。

信息繁杂使人们难以静下来走进传统戏曲文化的背后。全球信息网络的建立和消费需求的多样化，加快川剧变脸传播的同时也让人们不愿意花费时间和精力去观看一场完整的剧目演出，茶馆等小类剧目的播出形式更受大众的喜爱。

欧美文化强势入侵，使得不少人远离传统戏曲。在信息不发达的时候，人们为数不多的娱乐方式便是听曲。而现今，在世界经济多极化的今天，我国传统文化的传承与保护造成了不小的威胁，而传统洁柔背后蕴含的传统文化更是如此，其吸引力越来越小，所以很多人对戏曲都失去了兴趣。

3 推动川剧变脸文化发展的建议

3.1 拓宽宣传渠道，加强宣传渗透力

宣传是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。所以媒介是宣传十分重要的载体。在新技术不断革新的今天，传统媒介不能够满足大众快速阅读的心理，所以新媒体的使用十分关键。

3.2 加强文化教育，营造艺术氛围

建立川剧变脸博物馆，珍藏川剧记忆。来川游客不再仅仅停留在观看茶馆的演出，而是更多地走进博物馆，这样会有更多的人了解到川剧背后的文化底蕴，而非仅仅在杂耍技巧。突出地方特色，让川剧变脸走进学校，走进课本，从小培养孩子们的传统文化意识，从小让孩子们对本地区特色兴趣，以此更好地为川剧变化搭建一个输入学生的平台，从而让更好更专业的人来传播自己的文化。

3.3 开拓川剧新型领域，增加其经济附加值

在这样与时俱进的时代，传统川剧的发展极有可能因为多种原因而停滞不前。所以应根据市场变化、根据互联网特性，就现代社会大众的普遍偏好和年轻人的喜好，发展传统川剧的基础上开拓川剧新领域，不断增加其经济附加值，从而使经济反作用于文化，让川剧的传播更为广阔。

3.4 规整川剧市场，提高变脸专业化水平

从专业、法律等途径，通过颁发证书和级别考试等方法，明确规定川剧表演人员的各项要求，明确指出川剧表演人员需拥有的资历和条件，从而约束并规范川剧表演人员的从业资格。明确规定课程收费标准，不同地方、不同老师的教授课程按照统一标准范围收取，使学习川剧表演变为一件严谨、规范的活动。变脸现在的“江湖”没有一个相对规整的组织来把控整个行业。所以成立一个川剧协会可以相对很好地解决川剧行业混乱的问题。