美丽西藏建设背景下拉萨市体育旅游资源开发研究①

西藏民族大学体育学院 徐达 朱亚成

西藏大力贯彻落实中央精神，西藏全力落实十八大精神为西藏全面走上小康社会提出了建设“六个西藏”的政策。本文以“美丽西藏”为背景下大力推动西藏体育旅游发展。西藏以其独特的地理位置、丰富的资源、具神秘特色的传统文化等一系列自身特点，吸引着全世界各地的人前来进行参观。西藏的旅游具有重要的地位，以拉萨为中心旅游更是数不胜数。但研究显示，西藏自治区和拉萨市的体育旅游尚无成熟的案例，需要我们进行大量的研究[1～2]。本文通过对拉萨市的体育旅游资源现状进行研究，对此提出对如何开发体育旅游提出意见，对拉萨体育旅游的发展有着实际的意义。

1 美丽西藏背景下拉萨市体育旅游开发的机遇

1.1 自身地理位置和交通方式

由于西藏具有独特的地理位置、自然风光和人文旅游资源，构成了西藏旅游的独特性，让西藏成为了全国旅游的重要地区吸引着大量的游客前来旅游参观。随着公路、铁路、机场的建成，大大地方便了游客们进入西藏，增长游客数量，使得西藏体育旅游业的发展进入快车道，加快西藏的经济收入，同时也提高人均收入，增加西藏人民的幸福感，也为西藏脱贫致富提供了经济的支持。

1.2 政府为西藏体育旅游提供的政策帮助

西藏全力贯彻落实中共十八大的精神，以美丽西藏建设为背景下全面推动西藏的长治久安和共同发展，全力促进西藏建成小康社会。为西藏的体育旅游以后的发展提供了重要的支持。同时国家也大力支持西藏以体育旅游为动机带动西藏整体的发展，也为此提供了相关政策为发展的支柱，促进了西藏体育旅游的发展和进步。

1.3 西藏自身具有悠久的历史文化

西藏自治区自身有着丰富的人文资源和历史文化，也具有独特的民族节日和丰富多彩的民族风俗，有了这些丰富的资源为基础便可以吸引世界各地的旅客前来进行参观。通过自身独有的节日风俗来促进西藏体育旅游的发展，二者相互依靠互相发展。达到既可以发扬传统的西藏文化也同时带动西藏体育旅游的发展，实现互利双赢。

2 美丽西藏建设背景下拉萨市体育旅游开发现状及存在的问题

2.1 美丽西藏建设背景下拉萨市体育旅游开发的现状

第一，西藏神秘的传统文化一直以来都吸引着国内外的游客，随着交通不断便利使得游客数量增多。拉萨市是西藏自治区的首府，同时是西藏的政治、经济、旅游中心，具有藏族传统文化特色的城市，同时也是藏传佛教的圣地，具有许多优秀的传统文化，吸引着国内外的游客前来参观。随着青藏铁路、川藏公路、拉萨贡嘎国际机场等一系列便利措施的建成，大大地缩短了进藏的时间，为游客们全面旅游西藏提供了方便。

第二，西藏体育旅游业地位较轻没有得到相关部门的重视。西藏是我国发展旅游较为早的城市，1985年，我国成立的第一个体育旅游专业的公司便是拉萨市的西藏国际体育旅游公司，该公司为国内外喜爱攀登珠穆朗玛峰的游客提供专业的服务。表明西藏体育旅游业在很早以前就有很大的前景，也具有很强的实力。但随着时代的不断变化旅游业不断上升。2017年，拉萨市旅游市场活跃，旅游市场秩序运行平稳，旅游接待量大幅增长。根据《西藏日报》提供的数据：拉萨市2017年旅游收入超220亿员，全市累计接待国内外游客1600余万人次[3]。体现出拉萨市旅游业收入不断上升，已经成为拉萨市的第一收入来源。而体育旅游带来的经济收入远远不及旅游业带来的收入多。

第三，西藏政府颁布政策和引进企业不到位。现在西藏自治区对体育旅游的开发远远比不上对旅游业开发程度大。这也限制了西藏体育旅游的进一步发展，加上没有相关的企业和政府提供的资金和政策的支持使得体育旅游产业的开发相对缓慢。体育旅游是一项新兴的旅游产品，没有得到广大群众的支持和宣传，就无法得到更好的发展。西藏政府对体育旅游的宣传不到位和藏族人民自身对体育旅游开发的意识较弱，使得很多传统的体育项目没有得到充分的利用，无法让传统体育项目和体育旅游相结合，没有以此来形成专业的体育旅游，更没有开发出有特色的旅游产品。

第四，体育旅游专业人才的缺失和经营不完善。体育旅游是具一项对专业性需求较高的体育项目，然而现在的西藏体育旅游缺少这样的专业人员，对体育旅游无法提供较为专业的服务。当前的西藏的体育旅游管理经营方式不全面，缺乏明确的思路和对未来长远的计划，管理者经营水平不高、人才匮乏等一系列的问题，制约着西藏体育旅游的发展[4]。使得体育旅游无法得到专业 规划的同时也无法带动西藏整体的经济发展。

2.2 美丽西藏建设背景下拉萨市体育旅游开发存在的问题及原因

第一，西藏关于对体育旅游开发的研究很少。拉萨市有着许多国家级的景点如：布达拉宫、大昭寺等国家5A级景点，吸引着全国各地的游客前来旅游参观，对此进行大量研究发现当前关于体育旅游资源开发的文献很多，但是与西藏拉萨市体育旅游资源开发的策略研究却很少，几乎没有学者涉及到相关研究。而拉萨市旅游产业十分丰富，但相关的体育旅游少之又少，使得体育旅游发展较慢。

第二，当代关于体育旅游的相关产业也非常的少，无法为其提供经济支持和相关部门没有对体育旅游达到一定的重视，西藏政府对体育旅游颁布的政策很少无法实现对其保护和推动作用，导致拉萨市体育旅游无法得到很好的发展，一直处于埋没的状态，以及无法吸引相关企业前来投资，没有经济作为支柱。无法让其充分的得到发展，更没有发挥真正的意义。

第三，传统体育项目开发较少，人民群众参与程度低，无法为体育旅游提供机会。随着西藏经济的快速发展西藏民族传统的节日不断被埋没，传统文化不断流失致使西藏文化也随之渐渐消失，我们既要带动西藏整体的经济发展也要做西藏传统文化的传播者。以西藏传统文化带动西藏的体育旅游，实现经济和文化的双赢。

第四，当前西藏体育旅游缺少具有专业性的人员，体育旅游是一项具有较强专业素质的项目，没有专业的人才为其提供专业的服务，无法体会到体育旅游带来的快乐，而现在一部分的体育旅游管理者管理不善，无法真正让旅客体会到体育旅游的真正乐趣，也没有充分展现出体育旅游的意义。无法实现有西藏特色的体育旅游，更无法吸引大量的游客前来旅游体验。

3 美丽西藏建设背景下拉萨市体育旅游资源开发的策略

第一，西藏政府健全关于体育旅游的政策。对于西藏体育旅游的开发，政府加大对其提供政策保护，有了国家政策为其提供帮助大大地提升了体育旅游的开发的地位。同时也要通过互联网和政府的大力宣传来提高西藏体育旅游的知名度，以此来吸引更多的游客来到这里前来消费，带动西藏整体的经济发展，提高人均收入，实现脱贫致富。

第二，带动人民群众，共同发展。西藏传统体育是大众性的体育，没有群众参与体育项目是没有意义的，而对于体育旅游产业的发展应与传统体育项目相结合，在发动传统体育项目的同时带动体育旅游的发展，传统体育项目又是无法缺少广大人民的支持，毕竟人民群众是社会发展的坚实动力，只有发动广大人民群众参与进来，才能带动体育旅游的发展，同时传统文化也得到了良好的发扬，也解决了当地广大人民的收入，缩短了贫富差距，增加收入同时也提高了西藏人民的幸福感。

第三，加强教育水平培养专业人才，促进与相关产业相结合。对于体育专业人才匮乏的结果，西藏应提升整体教育水平，培养专业的人才来进行对体育旅游来学习，来提升整体的专业素质，从而带动西藏体育旅游整体的专业性，也为来到这里体验体育旅游的游客提供专业的保护，也为西藏体育旅游的发展奠定了一定的声誉，吸引着全国乃至全世界的游客前来旅游、参观、体验。西藏体育旅游也需要各地优秀的企业来到此处投资，为西藏体育旅游的发展提供经济支柱，刺激体育旅游产业的发展，同时带动经济快速发展。

第四，提供便利的交通方式。随着青藏铁路、青藏公路、川藏公路、飞机场的建立等一系列方式的建立去往西藏的方式越来越多，道路比以前方便许多，但还有一些较远的地区公路无法到达，交通不便利无法把一些优秀的传统文化展现出来，所以要对交通进行建设，使得公路到达每一个村落，既要让藏族人民走出来也要让我们走进去，实现藏族传统文化传承的同时带动整体的经济发展，带领藏族人民脱贫致富。

4 结语

体育旅游作为旅游业的新兴产业，西藏自治区依靠自身的优势发展具有藏族特色的体育旅游，丰富西藏旅游的内容，开拓西藏旅游业的空间。在西藏拉萨政府领导和美丽西藏建设背景下，体育旅游资源开发将不断深化新思路、新举措，奋力将西藏建成世界旅游目的地。同时拉萨体育旅游的发展，解决拉萨人民的收入，带动西藏整体的经济收入，减少贫富差距，推动西藏全面走向小康社会。西藏拉萨体育旅游的发展也同时促进西藏传统体育项目的传承，使得西藏的优秀文化可以发扬光大。在国际上扩大了中国文化的影响，同时让西藏体育旅游文化走上国际轨道，让全世界更多的人看到西藏优秀的体育旅游文化和体育旅游资源。