中国网络作家现状及未来发展趋势解析

摘要：当今中国的网络文学已不再局限于文字阅读领域，更是千亿级泛娱乐产业的内在驱动力。职业化的网络作家群体日趋进入大众视野，通过作品或者作品改编的衍生产品对大众形成影响力。而网络作家群体的规模以百万计，网络文学读者人群更是高达数亿。随着互联网的发展，网络文学行业同样日新月异，无论是作者群体、读者群体还是作品内容都在不断变化。本文希望通过权威机构的网络文学作家影响力榜单，一窥目前网络作家群体的现状及未来的发展趋势。

关键词：网络文学 网络作家 影响力 泛娱乐 趋势

当今中国的网络文学已不再局限于文字阅读层面，作品衍生出的IP价值、辐射愈远的粉丝影响力，让网络文学在提供原创内容的同时，成为千亿级泛娱乐产业的内在驱动力。内容故事本身不再是读者的唯一关注点，互联网及社交属性的作用，让作品的互动性、创造性、创作频率均成为新时代衡量作家价值的重要元素。

在产业发展的不断推动下，网络文学正版化成绩有目共睹。从人人看盗版的时代发展到今天，线上阅读用户的良好付费习惯已逐步养成，网络作家群体也由此进入黄金时期，作家创作呈现专业化、职业化，作家培育则更规范化、体系化。

网络文学作家体系日趋成熟，内容题材及类型不断扩充，新生代作家崛起速度加快，作者影响力与其当年的作品成绩密切挂钩。当新锐作家们携带着其影响力表现突出的优秀作品不断涌现，这些新生代作家的入驻也引发数量庞大的基础作家迭代。新鲜血液的涌入，有效带动了顶尖作家群体朝年轻化趋势发展，同时也进一步影响着网络文学的题材走向和更新频率。

在此背景下，网络作家发展现状究竟如何？顶尖作家及其作品的影响力到底有多大？头部作者的迭代速度有多快？网络作家的未来发展方向在哪里？都是广大作者群体最为关心的问题。

2017年12月，权威数据研究与分析机构——速途研究院推出业内首份网络作家影响力年度榜单——《2017年中国网络文学作家影响力榜》，成为我们分析行业现状及前景的入口。该榜针对近一年来在现有网络文学平台上有连载小说的作家，以及有作品正在进行IP运营的作家，通过其作品的点击量、推荐量、评论量、收藏量、粉丝量进行数据统计，并综合作家的百度指数、微信指数、微博粉丝量、贴吧热度等新媒体粉丝影响力进行综合评价。

2018年12月，速途研究院再度推出《2018年中国网络文学作家影响力榜》，同样从网络作家个人及代表作品出发，综合作品成绩、作者社交平台活跃度、IP改编影响力等多个维度数据，梳理出当下国内最具影响力网络文学男作家TOP50及女作家TOP50。

从这两届榜单的对比中，有不少发现，能为中国网络文学的发展趋势提供参考。

一、头部作家更多流向大平台

当平台成为提升作家及作品影响力的重要考量因素时，越来越多的网文作家趋向大平台流动，网文市场的平台“马太效应”正在加剧。

从两届影响力榜单看，几乎所有顶尖作家都集中在阅文集团。

2017年，TOP50男性作家有90%来自阅文；2018年，该数字增长至94%。50位最具影响力男性作者中，只剩下天蚕土豆等三位作家目前非阅文旗下作者。

2017年，TOP50女性作家有76%分别出自阅文集团旗下云起书院、潇湘书院、起点女生网等女性小说创作平台，剩余24%中，有一半出自晋江文学网，其余分散在各大出版社；2018年，出自阅文的女性影响力作家占比78%，涨幅不大。但是，头部前七席位均为阅文作家占据，大平台头部资源的倾斜功不可没。

网络文学是由粉丝决定效应的产品，谁掌握最大用户数，谁就占据行业核心。平台资源集中的阅文集团，拥有目前国内最大的网络文学核心读者群，读者付费习惯好，粉丝忠诚度高。

关系到自身的发展空间，越来越多的网文作者在选择发布渠道的时候，更重视平台的价值。不仅新作者选择“起点证道”，很多老牌作者也纷纷回归阅文。如烟雨江南、柳下挥都在2018年携新书重返起点中文网。

二、顶尖作家排位竞争激烈，新人作者崛起之势迅猛

再次对比两届影响力作家榜单可以发现，新人作者成绩惊人，势不可挡，且“成神”作家日渐年轻化。2018年新人男作家出现15位，這就意味着有30%的老作者被取而代之，而这15位新上榜的作家中，有一半是90后。女作者情况类似，新人女作家出现13位，更替比率为26%。

2018年，90后作家会说话的肘子，凭借一本《大王饶命》，首次上榜就成为男性影响力作家TOP3，仅次于常驻榜单的网络文学顶尖作家唐家三少和辰东。《大王饶命》发布仅半年多时间，就曾拿下起点中文网七项“第一”。2018年末，《大王饶命》完结后，仅起点读书APP上就收获了3亿总点击，该书成为2018年中国原创文学风云榜年度月票总榜排名第一的作品，单本书累计创下了112万月票纪录，史无前例。

除了会说话的肘子之外，有很多新人作者新书短暂更新后就榜上有名，崛起时间大幅缩短。例如我会修空调的第一本书《我有一座恐怖屋》上线仅半年时间，作者就跻身影响力作家排行榜TOP50。类似情况的还有《全球高武》的作者老鹰吃小鸡，《全球高武》只是他的第二部作品，该书上架仅四个月就拿下起点中文网两榜第一的成绩，包括中国原创文学风云榜单月月票榜第一及24小时热销榜第一。女性作家这边，百鸟朝风创作总时间不足两年，首部作品便跻身影响力榜单。

除了新人之外，很多厚积薄发的老作者在2018年也大放异彩，排位大幅上升，比如今年一跃蹿升到影响力排行榜男作家第17位的志鸟村，他的新书《大医凌然》发布仅2个月就在都市类题材作品中排行第二，仅次于《大王饶命》。擅长讲述都市奇谈故事的作者纯洁滴小龙，新书《深夜书屋》上架当月就冲入中国原创文学风云榜总榜前十，灵异品类榜第一。上山打老虎额的新作《明朝败家子》在起点上架第三个月，就成为历史品类第一，是目前该作者成绩最好的一部作品。

对比十多年前，网络小说从发布到被编辑挖掘推广，乃至大众层面的粉丝影响力沉淀发酵，需要经历若干年。如今实力作家“成神”速度与日俱增，这与健康的行业生态环境、成熟的作家培育体系以及大平台效应都密不可分。尤其是当大平台集中了业内绝大多数网络文学忠实读者、资深付费用户，相当于作者的实力评估体系得到深度落实，大众“试金石”功能完善，让有实力的新人更容易被看到。

三、作家影响力取决于在更作品成绩或改编作品效果

作为内容生产者，网络文学作家的核心竞争力来自作品，在作品的连载过程中，持续以优质内容吸引读者，能够形成粉丝经济。这一模式说明，网络文学作家的影响力基于两个要素：当前作品影响力与持续创作过程。

当前作品的影响力主要体现在作品流量和作品付费率上。作品流量通过知名度、曝光度呈现，如点击、收藏、榜单等表现；作品付费则通过销量、订阅、打赏等粉丝行为体现，付费粉丝规模决定作品的商业影响力。作家如果停止创作，粉丝会逐渐流失，影响力也会持续下降。

不少老牌作家，凭借坚持不断的更新维持甚至扩大着自己的影响力。排名上升最多的《赘婿》作者愤怒的香蕉，于今年5月带动粉丝“争榜”（争夺并拿下中国原创文学风云榜月榜榜首位置），实力证明了连载七年未完的超级IP《赘婿》其强劲的续航实力。

作品的IP开发则为网络文学带来更大的空间，作品影响力能通过多元化的IP改编形式得到进一步扩散。一方面，现象级的作品使IP品牌增值；另一方面，作品触达更大众群体利于作家个人品牌生长。如《琅琊榜》因电视剧改编成为2015年的爆款IP，精品化的运作令作家海宴个人品牌增值，其作者影响力持续到2018年。

流潋紫的《如懿传》纸质书于2012年出版，影响力空前。因为今年同名改编电视剧的热播（腾讯视频总点击量超过160亿），让流潋紫在阔别多年后影响力重新飙升，直接进入女性影响力榜单TOP10。

综上所述，网络文学作家个人品牌价值完全来自内容作品，除了连载作品带来的内容热度和粉丝经济外，泛娱乐开发带来的作品IP化则扩大内容价值和衍生空間，令作品影响力触达更广圈层，这也带动作家个人品牌的增值，引发作者本人受粉丝关注，形成媒体影响力。

四、“小成本高回报”的女性作品IP改编，有效带动女作家品牌价值

根据最新网文市场数据统计显示，在当前数字阅读核心付费用户群体中，女性用户占比56%，首次成为网文市场的主要受众。在新一代主流用户群体“95后”中，女性的网文付费意愿比例高达76.6%。在女性受众优势明显及其强劲的消费能力双重影响下，女性作家将能够创造更高的经济收益。而近几年，女性作品改编影视剧所展现出的商业价值更为显赫，进一步提升了女性作家背后的商业价值。

鉴于网文女作家作品偏重情感类题材且开发难度较小，其影视化改编优势明显。而女性作者影响力与当年的IP影响力密切相关。

《2018年中国网络文学作家影响力榜》上榜女性作家中，位于榜首的丁墨作品《你和我的倾城时光》在浙江卫视、东方卫视及腾讯视频、爱奇艺四大平台热播。该剧尚未播出前，作品的书粉已形成核心粉丝群。赵丽颖饰演的角色林浅，在微博电视剧报告中“屠榜”数周，成为最受粉丝拥趸的影视角色。

影响力榜排名前20的作家作品中有近一半是IP改编爆款，如天下归元的《扶摇皇后》在连载期间就屡破潇湘书院网站古言类作品订阅纪录，改编剧《扶摇》收获了超百亿播放量，目前天下归元微博粉丝量达130万。

女性题材网文改编影视剧，具有“小成本高回报”的特点，云起书院旗下多部作品成改编典范。梵缺的《双世宠妃》以极低的投入创造了47亿播放的神级表现，成为当年投资回报比最高的IP剧。上榜新人作者紫伊281的《萌妻食神》同样是低成本的网剧改编IP，同名网剧上线三小时点击破亿、两天破两亿，两周破10亿，总点击已达35亿，成为2018年度刷榜大戏。

2019年，IP改编剧领域依然是“阅文年”。阅文旗下超级IP已定档播出的除了猫腻的《庆余年》《将夜2》、蝴蝶蓝的《全职高手》之外，还有忘语的《凡人修仙传》。而女性小说这边“小而美”佳作《双世宠妃》第三季已定档2019年播出，丁墨的《乌云遇皎月》也会在明年上线。据悉，在影响力榜名单中，苏小暖的《神医凰后》、姒锦的《慕川向晚》、米西亚的《谁在时光里倾听你》影视改编均已敲定，一旦播出，将有效带动作家影响力的提升。

随着网文作品的影视化开发，女作家个人会受到读者的广泛关注。剧集播出后随着剧情深入和明星效应，女频作家个人还能够获得一批剧粉。可以说，在网络文学与影视剧两大领域的联动下，网文女作家的粉丝粘性及互动性也随之增强，作品“自有粉丝”与IP改编“剧集粉丝”之间的转化也相对较高。在《你和我的倾城时光》播出之前，丁墨就已凭借“悬爱三部曲”——《他来了，请闭眼》《美人为馅》《如果蜗牛有爱情》的热播，打好了扎实的粉丝基础，是目前女性网络作家中的“IP女王”。

五、作品内容“接地气”，读者看书更需互动感

从内容角度看，网络文学作品题材呈现多元化发展趋势。纵观2018影响力排行榜男性作家榜，新上榜的15部作品中，有14部为非玄幻仙侠题材。这些新作类型分布在都市、历史、科幻、悬疑、游戏等多个品类。创作内容涉及医疗、工业、学校、警界等现实生活中的各行各业。

由此可见，除了题材的多元化之外，内容更倾向于现实题材，贴近读者生活，更“接地气”的作品越来越受读者欢迎。作家齐橙的《大国重工》获得了2018年初第二届网络原创文学现实主义题材征文大赛特等奖，该作在现实题材作品备受瞩目的今年，影响力大增。

志鸟村的《大医凌然》和葉雪的《原来你是这样的宋医生》讲医生故事，卓牧闲的《朝阳警事》讲警察故事，《大王饶命》讲成长故事，极具代入感。而以《深夜书屋》《我有一座恐怖屋》为代表的现代都市奇谈类小说也备受年轻粉丝喜爱。

有粉丝基础的现实题材故事，有着优质的IP改编基础。据了解，《朝阳警事》《工业霸主》《大国重工》《戏法罗》等现实题材作品均已卖出影视版权，正在火热开发中。

“接地气”的叙事方式，更符合当下年轻读者口味。在此基础上，读者开始要求作品参与度、社交性，即参与作品互动，与作者深入交流。以年度“IP王”《大王饶命》来看，单章的评论量超过10000条，整部作品在原生平台起点中文网拥有超过150万读者书评，成为全网读者书评数量第一的作品。

优质内容易调动粉丝高参与性，有效增加新生代作家个人的曝光率和知名度，提升作家影响力。因此不难发现，作品仍然是网文男作家维持粉丝黏性和个人热度的重要来源，而互联网的便利性也为作家和粉丝提供了更多交流渠道。目前，在互动性上做得最好的《大王饶命》，其作者会说话的肘子成为2018年度当之无愧的“新人王”。

六、网络作家的培养体系日趋成熟

回到榜单，2018年新出现的影响力作家中，所有男作家与八成女作家都出自阅文集团旗下平台。从挖掘新作者、提升潜力作者并将顶尖作家的作品进一步IP开发，阅文具备目前业内最专业最成熟的作家培育体系。

创世中文网成立之初，阅文就捧出实力新人乱，乱凭借《英雄联盟之谁与争锋》一书封神成为白金作家。目前，其在更作品《全职法师》改编动画已播到第三季，总播放量突破2亿。

中国原创文学风云榜2016年度新锐作家会做菜的猫，也是阅文一手捧出的新人，其“封神”之作《美食供应商》已宣布改编计划。

今年，再现“一书成神”作者——会说话的肘子。凭借《大王饶命》，会说话的肘子半年内迅速登顶网文天下，成为年度“圈粉王”。阅文的“造神”能力被一再证实。

回顾阅文的“造神”路径，其培育模式值得广大从业者重视和借鉴。

一个零经验的作者，在阅文平台创作，不仅可以享受作家福利，更能够在完善的作家等级制度中明确自己的职业规划方向。在培育新人的过程中，阅文定期建立精品作家培训班，由顶尖作家和金牌编辑小班化讲课，由点及面，针对性解决新人写作问题。

对潜力作者，阅文会以站内外资源力推，以提升其IP价值。曝光度越多，收获的读者就越多，由于起点的付费用户习惯好，作品收入日高，推动了作者更积极地创作，形成了正向良性循环。

阅文的白金作家名单每年更新，在原创行业没有其他能与“白金大神”相齐名的品牌前提下，作家想要证明自己，必经阅文白金“加封”，已成为广大网文创作者的普遍共识。 “白金作家”品牌创立十二年，网文行业顶级名家几乎全部成名于此。阅文一直倡导的“作家明星化”包装、“作家经纪人”制度，让这些背后的作者们从幕后走到台前，成为粉丝追逐的榜样、无数作家努力的方向。

原先，“白金作家”称号仅限于男作家。今年4月，阅文集团首次公布了女性原创文学白金、大神名单，包括丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行、囧囧有妖在内有20位白金作家和168位大神作家。意味着阅文针对女作家明星化的包装和IP全链服务也日渐完善。

网络文学无疑迎来了最好的时代。对于所有网文作者而言，IP改编的热潮在不断提升作者们的商业价值，行业生态环境已越变越好，适宜作者成长的作家培育体系日益完善，新人的崛起速度不断加快，平台将读者与作者之间的关系联系得越来越紧密……这一切变革，是挑战，更是机遇。

通过网络文学的最新发展趋势研究，在成长道路上的新老作者们依然需要通过不断的磨砺，终能踏上属于自己的“成神”之路。坚持内容创作，创作贴近生活，并且重视读者互动是给到创作者们的建议。

首先，坚持内容创作

从两届排行榜中可以看到，无论对于刚上榜的新人作者还是霸榜多年的资深老作家，持续产出新的作品，是维持行业竞争力的关键所在。没有作品，无从谈論竞争，更不论影响力。

作者们可以在一本书上不断花心力耕耘，如同愤怒的香蕉，七年来持续雕琢《赘婿》，依然在榜，他的粉丝影响力可谓“一呼百应”；也可以另立新作，以寻求自我突破，如作者宅猪，他的《牧神记》成为当下玄幻作品的标杆。新锐女作家烟了了，创作不到一年时间就登上影响力榜单，给予新人们极大的信心。

影响力榜单以及各类网文榜单的存在，与“白金作家”名单的更新一样，在不断提醒所有作者，任何一个行业，都不可能万年不变。因此，坚持创作是基础，是重中之重。

其次，创作内容生活化

在坚持创作的基础上，“写什么”成为关键问题。每个作者都有自己擅长的领域，在找到真正擅长的创作方式之前，需要经历不断的摸索。而市场需求也是创作内容的核心参考要素之一。

玄幻仙侠因其天马行空的想象力一度成为网络文学的代名词，然而从目前新上榜的作品看受欢迎的内容趋势，从生活中获取灵感和素材的现实题材越来越受读者欢迎。这些作品在还原现实生活场景的基础上发挥想象力，去营造故事的新奇感。

由上海市新闻出版局指导的现实主义题材征文大赛在推动现实题材创作的过程中起到了很好的催化作用，齐橙的《大国重工》、卓牧闲的《朝阳警事》都是由此大赛被挖掘出来的。其他类似于《大医凌然》《极品全能学生》《原来你是这样的宋医生》等走学霸路线的都市作品，凭借“接地气”的创作风格，尤其能让年轻读者产生共鸣。

当你抓住了新一代读者的口味，就相当于把握了网络文学的未来。

最后，重视粉丝运维

参考目前粉丝经济做的最好的《大王饶命》，作者如果在创作的过程中考虑到粉丝的参与度，会对作品的影响力有巨大提升。

对于作者而言，读者并不仅仅是“衣食父母”，他们通过付费、打赏增加作者收入之外，还给予作者无价的肯定、支持和成就感。当作品让读者萌生了情感依赖，即粉丝粘性高的作品一旦投入IP改编，原先的“铁粉”将成为改编作品的第一篇忠实用户，口碑效应自动形成，作品的全版权运营呈良性循环，影响力辐射广度可见一斑。

互联网时代已经可以让作者和读者之间无缝沟通，阅读平台基本都已打通作者和读者之间的桥梁。通过微博、微信、平台评论功能等渠道，尽量保持与读者互动，在不影响创作的前提下，可以让粉丝参与作品构成，对于忠粉而言，作者给予的“荣誉感”也会成为粉丝们的巨大动力。

沈乔，网络文学行业资深观察员