移动互联网语境下的新漫画类型研究

2019-07-12西安工业大学710000

大众文艺 2019年3期

（西安工业大学 710000）

目前，移动互联网已逐渐渗透进我国人民的日常生活当中，其不仅对人们的消费习惯、娱乐方式造成了影响，而且还掀起了传统媒体行业的变革，漫画行业更是首当其冲。漫画因其内容丰富有趣、表现形式美观等原因俘获了不少读者，但因为移动互联网的普及，漫画若仍是采取传统印刷的方式销售将会跟不上信息飞速交换与传播的时代。

一、移动端漫画新形态

漫画为在移动互联网普及的时代占据一定的市场，逐渐由纸质印刷转移到移动端。随着技术的进步，漫画在移动端的传播形态越加丰富多样，大致分为以下几类。

1.扫描版漫画

扫描版漫画，顾名思义，是将纸质漫画通过扫描输进电脑中并发布在网上以供读者通过移动端进行阅读，其是漫画初步转为数字化的形态。扫描版漫画的阅读形式与纸质漫画的阅读形式相似，不过因移动端平台的屏幕大小有限使得读者在阅读时需将漫画放大才可观看其中的文字与相关细节。因此，扫描版漫画为读者的阅读增添了一定的难度，读者的阅读体验也因此大打折扣。不过，扫描版漫画毕竟是漫画数字化转型的初步尝试，其呈现效果相对较好。

2.条漫（条形漫画）

条形漫画相较扫描版漫画给读者的阅读体验更舒服，因为条形漫画从上至下的阅读方式更为适合移动端的用户的阅读习惯，而扫描版漫画的阅读方式仍是翻页式。目前，移动端用户的阅读习惯更偏向“碎片式阅读”，为迎合读者的习惯，条形漫画的内容更为简练，精准抓住移动端用户对阅读的娱乐性动机。

3.动态漫画

随着技术的革新，网速得到了明显的提升，网费逐渐也被控制在用户可接受的范围内，故此，移动端用户的娱乐方式更为丰富，娱乐范围更为广阔。游戏和视频也因此得到了显著的发展，手机用户利用手机进行娱乐的时长逐渐加长。漫画为适应这种发展的趋势需要向视听化进行转变。而动态漫画即是呈现效果优质且成本较低的视听化转变形式之一，其和动画相比大幅度缩短了成本，与传统漫画相比多了视频的展现形式——简化的动作配上音效、旁白等元素，例如《折翼圣使》、《守望者》等。现在，越来越人注意到这个商机并开始从事动态漫画转化工作，使得动态漫画行业不断注入新鲜血液，增加其在市场上的竞争力，推动动态漫画的蓬勃发展。

二、国内动态漫画的生态环境

就我国漫画行业的现状而言，不论高成本追求精良制作的模式，还是质量高成本低的产业链模式均不适用于我国的漫画行业。因此，国产动漫在移动平台的传播方面具备较强的创新性以及自主性。由于动漫制作资金匮乏、给予动漫项目制作的周期相对较短导致我国动漫行业的发展相对不够成熟，没有形成完整的产业链。不过，这种现象的存在使得动态漫画得到了发展的空间，因为动态漫画相对动漫而言，成本更为低廉且制作周期较短，而且动态漫画是在传统漫画转型过程中的跨越式的一步。虽然动态漫画还存在着一系列问题，比如动态漫画因技术问题，整体呈现效果不如制作精良的动漫、其固定单一的播放节奏也对读者的阅读体验造成了一定的影响，给读者阅读的主动性造成了一定程度的限制。但是，动态漫画这种新漫画形态仍具备很多优势，例如在漫画中加入声音和动态效果使其具备动画基础的特征，让读者在阅读的时候感官感受更为丰富。而且动态漫画因与传统漫画保持一样的叙事风格，给用户带来了更为丰富的通感体验和想象空间。动态漫画相较传统漫画在数字领域的传播范围也更为广泛，可在更多的平台上得以展示。除此之外，动态漫画的制作流程更为简单，成本低廉，因此给商家带来的利润也更为丰厚。

三、对未来漫画数字化发展的几点建议

1.把握市场动脉，及时调整运行模式

为漫画数字化在未来得到可持续发展，需要对市场的动脉进行适时掌控，对流行的元素有一定的敏感度，对政策的走向有一点的了解，并以此为根据对漫画的运行模式进行实时调整来适应市场的变化，拿捏好漫画制作的周期与质量的精良之间的关系。例如，对条漫的制作的周期相对较短，内容独立精炼，所以要对阅读量高的条漫进行总结和分析其的特点，来提高自己所制作的条漫的质量，以此加强读者的关注力度。而动态漫画的制作周期较长，所以要重视动态漫画呈现出的故事的完整度与精彩度。

2.提高原创IP质量，增加用户黏着度

漫画内容的质量才是决定其竞争力的核心力量。目前，质量上乘的IP资源往往掌握在大型企业之中，中小型企业对优质IP的竞争力较弱，所以其为提高漫画内容的质量需要重视提高原创IP的质量，以此吸引新用户、留住老用户。中小型企业可以从积累粉丝展开工作，比如将漫画上线在在多个平台上。而掌握已有一定粉丝规模的IP的企业可以从将IP变现展开工作，例如推出相关的周边，拓展相关的领域。

3.实现多样化发展，轻度化、重度化并存

数字漫画与视频、游戏一同竞争要具备一定特色的优势，要对受众有精准的定位。对习惯轻度化娱乐性阅读的用户可推出节奏轻松的条漫或是四格漫画，对具有娱乐时间较长的用户可以重点推广故事情节丰富完整的漫画或是动态漫画。对阅读内容进行付费已经成为了一种发展趋势，所以针对要求用户付费观看的内容要更加精细化处理，推出质量更高的漫画。